2022銀發經濟洞察報告，生活購物、醫療服務等消費爆發
原標題：QuestMobile2022 銀發經濟洞察報告：下沉市場成增長核心，生活購物、醫療服務等消費爆發，如何抓?。?/span>
QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶月活躍用戶規模達2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，同比增長8.6%，增速明顯高于全網平均水平。
同時，由于線上場景不斷的增加，這部分用戶線上的消費意愿也持續增長，截止到8月，銀發人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%，具體表現在消費、娛樂、股票理財、本地生活等領域持續滲透。
從城市分布上看，三線及以下的下沉市場，依舊是核心，對增長的貢獻率達到6成。同時，這部分人群的“閑”讓泛娛樂屬性持續加強，短視頻、新聞資訊類APP的使用粘性高于全網平均水平，進一步導致“直播帶貨”模式持續增長，分布領域則主要以酒類、家電類、個護等生活采購為主，蘇泊爾、美的、海爾等國產家電品牌，以及傳統白酒品牌，均有強勢表現。
另一個特殊的領域，則是醫療和健身，醫療服務線上化程度越來越高，天然匹配了銀發群體的醫療剛需，增長遠高于普通人群，2022年8月，銀發用戶在醫療服務APP行業月活躍用戶規模突破1,000萬，同比增長25.1%。同時，廣場舞之外，計步健康管理等應用，則在健身領域打開了市場……
具體怎么玩？不妨看報告吧！
一、近3億銀發人群推動“銀發經濟”繁榮發展
1、作為移動互聯網流量增長重要群體，銀發人群用戶規模接近3億，對于互聯網的使用程度持續加深
QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶月活躍用戶規模達2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，同比增長8.6%，增速明顯高于全網平均水平。
2、線上消費場景的多元化及移動支付的便捷化，促進銀發人群消費需求釋放，帶動其線上消費能力及意愿的提升
QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。
3、下沉市場為銀發人群的主要聚集地，同時也是銀發人群增量的主要來源，伴隨移動互聯網對下沉市場的持續滲透，下沉銀發用戶增長貢獻率超六成
4、銀發群體在消費、娛樂等領域持續滲透，不同生活發展環境形成都市與下沉銀發群體“有錢”、“有閑”的差異化特征
QuestMobile數據顯示，都市銀發人群對股票交易、本地生活等行業偏好明顯，下沉市場銀發人群則偏好系統工具類及泛娛樂類行業。
5、銀發人群線上娛樂化特征明顯，且對于短視頻、新聞資訊類APP的使用粘性高于全網平均水平
二、購物、投資、醫療等領域銀發市場潛力正加速釋放
1、購物消費
1.1 線上消費便利化、消費內容豐富化背景下，更多銀發群體參與到線上購物消費行列
1.2 直觀、生動的直播帶貨模式受到更多銀發人群的青睞
1.3 面對銀發消費需求的提升，品牌適老化賽道蘊含創新機會
以家電家居行業為例，頭部品牌海爾、美的、格力等均已開展適老化行動，挖掘老年人生活場景痛點，通過生態搭建或產品設計實現對銀發市場的品牌覆蓋。
1.4 隨著銀發人群線上消費場域不斷擴大，該群體對于消費品類的關注愈加多元化，以家庭生活采購為主，酒類、家電類及個護品等偏好突出。
1.5 銀發人群更加青睞于國貨家電，蘇泊爾、美的、海爾等國產家電品牌關注度位于前列；酒文化影響下，銀發人群對于傳統白酒偏好顯著
2、投資理財
1.1 隨著金融服務數字化融入人們日常生活更多元場景，支付結算、網上銀行類APP吸引更多銀發人群使用
1.2 相比于下沉市場，二線及以上城市的經濟更為發達、人均可支配收入更高，都市銀發人群對于投資理財表現出明顯偏好
3、醫療保健
1.1 銀發人群面臨更多健康問題，對于醫療保健具有天然需求，醫療服務線上化進程的快速發展，為銀發人群尋醫問藥提供多元化途徑
QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶在醫療服務APP行業月活躍用戶規模突破1,000萬，同比增長25.1%。
1.2 加強鍛煉亦是銀發人群保持健康的重要方式，廣場舞、計步健康管理等應用深受銀發人群喜愛
1.3 年輕時的熱愛在老年得以繼續綻放，銀發人群成為廣場舞KOL主要受眾群體
三、銀發經濟發展呈現“心態年輕化、生活智能化、消費升級化“新趨勢
1、“心態年輕化”：銀發人群積極參與內容生態建設，越來越多銀發用戶貢獻自己的智慧和才藝，增添內容生態的多元化
2、視頻剪輯工具讓短視頻內容制作更加便捷，降低銀發創作者們的制作門檻
3、“生活智能化”：銀發人群愈加追求品質生活，擁抱智能化生活環境
QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶在智能設備行業月活躍用戶規模超5,000萬，在智能家居、智能穿戴、智能汽車等多行業活躍用戶數均有顯著提升。
4、“消費升級化”：逐漸向享樂型消費轉變
QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發人群在旅游服務APP行業活躍滲透率達4.5%，在攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游類APP的活躍用戶數增長顯著，增速分別為72.0%、76.1%和105.3%。
QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發人群在電影演出APP行業月活躍用戶規模達38.6萬，較去年同期增長120.6%。
四、銀發人群APP使用偏好TOP榜
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