2022銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告，生活購物、醫(yī)療服務(wù)等消費爆發(fā)
原標(biāo)題：QuestMobile2022 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告：下沉市場成增長核心，生活購物、醫(yī)療服務(wù)等消費爆發(fā)，如何抓住？
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，同比增長8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。
同時，由于線上場景不斷的增加，這部分用戶線上的消費意愿也持續(xù)增長，截止到8月，銀發(fā)人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%，具體表現(xiàn)在消費、娛樂、股票理財、本地生活等領(lǐng)域持續(xù)滲透。
從城市分布上看，三線及以下的下沉市場，依舊是核心，對增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到6成。同時，這部分人群的“閑”讓泛娛樂屬性持續(xù)加強，短視頻、新聞資訊類APP的使用粘性高于全網(wǎng)平均水平，進(jìn)一步導(dǎo)致“直播帶貨”模式持續(xù)增長，分布領(lǐng)域則主要以酒類、家電類、個護(hù)等生活采購為主，蘇泊爾、美的、海爾等國產(chǎn)家電品牌，以及傳統(tǒng)白酒品牌，均有強勢表現(xiàn)。
另一個特殊的領(lǐng)域，則是醫(yī)療和健身，醫(yī)療服務(wù)線上化程度越來越高，天然匹配了銀發(fā)群體的醫(yī)療剛需，增長遠(yuǎn)高于普通人群，2022年8月，銀發(fā)用戶在醫(yī)療服務(wù)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破1,000萬，同比增長25.1%。同時，廣場舞之外，計步健康管理等應(yīng)用，則在健身領(lǐng)域打開了市場……
具體怎么玩？不妨看報告吧！
一、近3億銀發(fā)人群推動“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”繁榮發(fā)展
1、作為移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長重要群體，銀發(fā)人群用戶規(guī)模接近3億，對于互聯(lián)網(wǎng)的使用程度持續(xù)加深
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，同比增長8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平。
2、線上消費場景的多元化及移動支付的便捷化，促進(jìn)銀發(fā)人群消費需求釋放，帶動其線上消費能力及意愿的提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)人群線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。
3、下沉市場為銀發(fā)人群的主要聚集地，同時也是銀發(fā)人群增量的主要來源，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)對下沉市場的持續(xù)滲透，下沉銀發(fā)用戶增長貢獻(xiàn)率超六成
4、銀發(fā)群體在消費、娛樂等領(lǐng)域持續(xù)滲透，不同生活發(fā)展環(huán)境形成都市與下沉銀發(fā)群體“有錢”、“有閑”的差異化特征
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，都市銀發(fā)人群對股票交易、本地生活等行業(yè)偏好明顯，下沉市場銀發(fā)人群則偏好系統(tǒng)工具類及泛娛樂類行業(yè)。
5、銀發(fā)人群線上娛樂化特征明顯，且對于短視頻、新聞資訊類APP的使用粘性高于全網(wǎng)平均水平
二、購物、投資、醫(yī)療等領(lǐng)域銀發(fā)市場潛力正加速釋放
1、購物消費
1.1 線上消費便利化、消費內(nèi)容豐富化背景下，更多銀發(fā)群體參與到線上購物消費行列
1.2 直觀、生動的直播帶貨模式受到更多銀發(fā)人群的青睞
1.3 面對銀發(fā)消費需求的提升，品牌適老化賽道蘊含創(chuàng)新機會
以家電家居行業(yè)為例，頭部品牌海爾、美的、格力等均已開展適老化行動，挖掘老年人生活場景痛點，通過生態(tài)搭建或產(chǎn)品設(shè)計實現(xiàn)對銀發(fā)市場的品牌覆蓋。
1.4 隨著銀發(fā)人群線上消費場域不斷擴大，該群體對于消費品類的關(guān)注愈加多元化，以家庭生活采購為主，酒類、家電類及個護(hù)品等偏好突出。
1.5 銀發(fā)人群更加青睞于國貨家電，蘇泊爾、美的、海爾等國產(chǎn)家電品牌關(guān)注度位于前列；酒文化影響下，銀發(fā)人群對于傳統(tǒng)白酒偏好顯著
2、投資理財
1.1 隨著金融服務(wù)數(shù)字化融入人們?nèi)粘Ｉ罡嘣獔鼍埃Ц督Y(jié)算、網(wǎng)上銀行類APP吸引更多銀發(fā)人群使用
1.2 相比于下沉市場，二線及以上城市的經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)、人均可支配收入更高，都市銀發(fā)人群對于投資理財表現(xiàn)出明顯偏好
3、醫(yī)療保健
1.1 銀發(fā)人群面臨更多健康問題，對于醫(yī)療保健具有天然需求，醫(yī)療服務(wù)線上化進(jìn)程的快速發(fā)展，為銀發(fā)人群尋醫(yī)問藥提供多元化途徑
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶在醫(yī)療服務(wù)APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模突破1,000萬，同比增長25.1%。
1.2 加強鍛煉亦是銀發(fā)人群保持健康的重要方式，廣場舞、計步健康管理等應(yīng)用深受銀發(fā)人群喜愛
1.3 年輕時的熱愛在老年得以繼續(xù)綻放，銀發(fā)人群成為廣場舞KOL主要受眾群體
三、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)“心態(tài)年輕化、生活智能化、消費升級化“新趨勢
1、“心態(tài)年輕化”：銀發(fā)人群積極參與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，越來越多銀發(fā)用戶貢獻(xiàn)自己的智慧和才藝，增添內(nèi)容生態(tài)的多元化
2、視頻剪輯工具讓短視頻內(nèi)容制作更加便捷，降低銀發(fā)創(chuàng)作者們的制作門檻
3、“生活智能化”：銀發(fā)人群愈加追求品質(zhì)生活，擁抱智能化生活環(huán)境
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)用戶在智能設(shè)備行業(yè)月活躍用戶規(guī)模超5,000萬，在智能家居、智能穿戴、智能汽車等多行業(yè)活躍用戶數(shù)均有顯著提升。
4、“消費升級化”：逐漸向享樂型消費轉(zhuǎn)變
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)人群在旅游服務(wù)APP行業(yè)活躍滲透率達(dá)4.5%，在攜程、去哪兒、飛豬等在線旅游類APP的活躍用戶數(shù)增長顯著，增速分別為72.0%、76.1%和105.3%。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年8月，銀發(fā)人群在電影演出APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)38.6萬，較去年同期增長120.6%。
四、銀發(fā)人群APP使用偏好TOP榜
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