2022 Z世代洞察報告，線上消費能力與意愿持續(xù)攀升
原標(biāo)題：3.42億"Z世代"線上消費能力持續(xù)攀升，視頻、社交及手游受歡迎
Mr.QM說：真相只有一個，你我都需直面鮮血。
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“智能終端報告”看得咋樣？有個童鞋在后臺留言問：“老年機也開始卷了……”O(jiān)(∩_∩)O哈哈~Mr.QM想說的是，這不奇怪，別說老年機了，折疊屏都卷的不行了，所以，在這樣一個告別了高增長的時代，每個人都不要氣餒，別覺得好像自己前景、預(yù)期打折扣了，其實，別的人、別的行業(yè)可能已經(jīng)折上折了，不信你看巴菲特虧的……
言歸正傳，今天Mr.QM想給大家分享一下Z世代洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，Z世代經(jīng)歷了2G、3G、4G、5G，截止到2022年6月，線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.42億，月人均使用時長近160小時，月人均單日使用時長7.2小時，尤其是21點到次日0點的活躍度，明顯高于全網(wǎng)用戶。
從應(yīng)用領(lǐng)域上來看，移動視頻、移動社交及手機游戲行業(yè)為Z世代總使用時長占比TOP3的行業(yè)，分別為37.4%、28.5%、7.9%，均高于全網(wǎng)水平；具體APP來看，月人均單日使用時長TOP10分別為王者榮耀（2.23小時）、快手（1.88小時）、快手極速版（1.86小時）、抖音（1.85小時）、和平精英（1.84小時）、嗶哩嗶哩（1.83小時）、金鏟鏟之戰(zhàn)（1.79小時）、QQ閱讀（1.77小時）、英雄聯(lián)盟手游（1.66小時）、抖音極速版（1.53小時）。
由于Z世代中，學(xué)生群體眾多，因此，教育（知識獲取）和求職是非常重要的應(yīng)用領(lǐng)域，不過，從興趣上來看，Z世代對二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵的內(nèi)容偏好，均高于全網(wǎng)用戶：以英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事內(nèi)容受眾特征來看，年輕男性群體非常突出，例如，嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事官方賬號00后、90后群體占比超過8成；而小紅書TOP5美妝類KOL用戶中，30歲及以下年輕用戶占比均在60%以上。
此外，Z世代用戶線上消費能力和意愿一直在增長，2022年6月，2,000元以上線上消費能力占比30.8%，同比增長2.7%，同時，密室逃脫、劇本殺等沉浸式娛樂，以及個性化、精致化、國潮化的消費需求持續(xù)爆發(fā)……
具體怎么玩？不妨看報告吧！
一、多重生長環(huán)境影響下，
塑造Z世代線上高活躍度、追求情感維度的行為特征
1、隨著國內(nèi)經(jīng)濟及文化的繁榮發(fā)展，信息媒介形式的變遷，Z世代擁有著物資及信息更加豐富、文化更加自信的成長環(huán)境
2、基礎(chǔ)生活的殷實及受人生階段特征的影響，Z世代更加追求對社交、尊重及自我實現(xiàn)的需求滿足
3、Z世代群體隨著年齡的增長，正逐步成為社會發(fā)展的中堅力量，線上活躍用戶規(guī)模已達3.42億
4、作為移動互聯(lián)網(wǎng)原生代，學(xué)習(xí)與生活已與網(wǎng)絡(luò)深度接觸
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年6月，Z世代用戶月人均使用時長近160小時，月人均單日使用時長7.2小時，明顯高于全網(wǎng)平均時長。
5、移動互聯(lián)網(wǎng)豐沛資源改變了Z世代用戶的時間分配，21點-次日0點的活躍度明顯高于全網(wǎng)用戶，這種變化趨勢或?qū)π畔鞑砩钸h影響
6、視頻、社交及游戲娛樂成為Z世代群體的主要線上日常
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動視頻、移動社交及手機游戲行業(yè)為Z世代總使用時長占比TOP3行業(yè)，且占比均高于全網(wǎng)平均水平。
二、從線上行為及內(nèi)容偏好，
探究Z世代圈層文化
1、線上行為場景彰顯Z世代在學(xué)習(xí)及生活的多面特征
1.1學(xué)習(xí)場景：Z世代多數(shù)仍處于學(xué)生階段，尤其00后，橫跨中學(xué)、大學(xué)階段，對教育學(xué)習(xí)類APP表現(xiàn)出明顯傾向
1.2知識傳播形式的多元化，讓Z世代獲取知識途徑更加便捷，各領(lǐng)域知識達人們也深受年輕求知者的喜愛，互聯(lián)網(wǎng)的便捷化也對他們的知識體系塑造起到了重要影響
1.3工作場景：隨著Z世代陸續(xù)步入職場，對求職招聘類應(yīng)用偏好明顯；移動化辦公工具為其帶來高效辦公體驗
1.4就業(yè)環(huán)境競爭加劇的背景下，更多Z世代通過職業(yè)教育平臺學(xué)習(xí)提升技能
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，職業(yè)教育APP行業(yè)近一年增量中，00后+90后對于行業(yè)整體貢獻率達43.2%。
1.5生活場景：Z世代的“宅”生活從對外賣APP的依賴中顯現(xiàn)；愈加智能化的家電家居節(jié)省家務(wù)時間，更是受到他們的青睞
1.6保持健康及身材的動力驅(qū)使下，Z世代用戶亦表現(xiàn)出運動的一面，帶動運動健身類APP的流量增長
1.7直播互動與居家健身場景需求的契合，使劉畊宏吸引了大批以Z世代為主的受眾群體，總活躍用戶規(guī)模達到億量級
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，劉畊宏KOL受眾用戶中，90后、00后年輕群體占比突出，活躍占比TGI分別達到168和131。
2、興趣偏好驅(qū)使下，Z世代表現(xiàn)出“愛玩”、“愛美”、“愛萌寵”的內(nèi)容喜好
2.1游戲興趣濃厚的Z世代，為游戲電競化奠定了受眾基礎(chǔ)，隨著電子競技逐步被納入體育項目，進一步提升了用戶的參與度及關(guān)注度
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事內(nèi)容受眾年輕化特征顯著，且男性受眾占比突出。
2.2更加注重外形管理的Z世代，已習(xí)慣通過美妝KOL獲取更多護膚經(jīng)驗；受眾群體亦在擴充，美妝類內(nèi)容受眾中Z世代男性用戶規(guī)模大幅增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美妝類KOL為小紅書平臺數(shù)量占比TOP1類型，吸引年輕用戶效果明顯，美妝KOL TOP530歲及以下年輕用戶占比均在60%以上。
2.3萌寵類KOL圍繞寵物相關(guān)素材，通過多元創(chuàng)作形式打造萌寵內(nèi)容作品，吸引Z世代用戶關(guān)注
2.4與此同時，圍繞寵物養(yǎng)護、智能投喂設(shè)備、寵物醫(yī)療等相關(guān)服務(wù)推出的應(yīng)用，深受Z世代養(yǎng)寵人群的青睞
三、伴隨Z世代消費能力的提升，
追求多元、國潮、個性化的理念，影響市場形成新的消費趨勢
1、隨著Z世代人群逐漸邁入職場，線上消費能力隨之提高，線上消費意愿增強
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶線上高消費潛力較大，線上消費能力在2,000元以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%。
2、Z世代用戶在追求時尚潮流、購物體驗的同時，消費也更加理性，追求“質(zhì)價比”的消費理念，使其對品質(zhì)的關(guān)注放在首位
3、新興娛樂：Z世代對于“代入感”的體驗要求更高，密室逃脫、劇本殺的沉浸式場景給予玩家真實的參與感，在帶動線下娛樂發(fā)展的同時，相應(yīng)線上APP亦應(yīng)運而生
4、個性生活：Z世代用戶在宅的同時亦對品質(zhì)生活有較高要求，各類功能齊全的家電產(chǎn)品，尤其是精致小巧的小家電在Z世代中引發(fā)消費風(fēng)潮
5、Z世代用戶追求“小而美”的精致生活，偏好料理機、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋等個性化、功能細分化的產(chǎn)品，蘇泊爾、九陽等國貨品牌更受關(guān)注
6、健康養(yǎng)生：Z世代食品飲料消費逐漸偏向健康、品質(zhì)，“低脂、低卡、低糖”成為具有吸引力的標(biāo)簽
7、滋補養(yǎng)生市場呈現(xiàn)年輕化趨勢，市場中的傳統(tǒng)品牌更加注重數(shù)字化轉(zhuǎn)型，阿膠燕窩類品牌通過營造產(chǎn)品的多場景實用性，精準(zhǔn)觸達年輕人的需求
8、國潮文化：在文化更加自信環(huán)境下成長起來的Z世代人群，更樂于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活消費場景中，掀起漢服消費熱潮
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