2020中國(guó)消費(fèi)品線上市場(chǎng)研究報(bào)告：發(fā)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的變化
原標(biāo)題：時(shí)代造新王丨《青山資本2020中國(guó)消費(fèi)品線上市場(chǎng)研究報(bào)告》，來源：青山資本
2020年消費(fèi)品市場(chǎng)風(fēng)起云涌，盡管線下依然是主戰(zhàn)場(chǎng)，但萬物的“線上化”趨勢(shì)也不可阻擋。受新冠肺炎疫情的直接影響，人、貨、場(chǎng)的現(xiàn)狀均有不同程度改變。在變革中，線上搜索、線上購(gòu)買、線下購(gòu)買，這三者之間產(chǎn)生了怎樣的共振、融合或消解是本年度青山研究報(bào)告關(guān)注的核心問題。帶著這些問題，我們找到了三者間的一個(gè)連結(jié)點(diǎn) —— 互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見的那些“草”。也許，消費(fèi)市場(chǎng)的秘密即存在其中。
搜索、討論這些所謂的“種草”行為刺激了消費(fèi)，而消費(fèi)即“拔草”行為后的曬圖、分享又形成了新的“種草”。本年度的青山研究報(bào)告聚焦于與“種草”和“拔草”相關(guān)的若干維度，將多組平時(shí)不為人關(guān)注的有趣數(shù)據(jù)進(jìn)?橫向、縱向及交叉的比對(duì)分析，印證了一些常識(shí)，也發(fā)現(xiàn)了一些“知識(shí)黑洞”。
功能飲料 - 線上表現(xiàn)仍不及預(yù)期；
方便速食 - 既抓住你的胃，又抓住你的心；
半成品菜 - 從“面向餐館”轉(zhuǎn)向“面向餐桌”；
香水 - 網(wǎng)絡(luò)能傳遞氣味嗎？
寶寶洗浴 - 細(xì)分品類逐漸獨(dú)立；
彩妝 - “他”向“她”看齊；
成人奶粉 - 增長(zhǎng)不容小覷；
沖飲麥片 - 資本推動(dòng)沖破品類天花板；
廚房小家電 - 短暫爆發(fā)后增速放緩；
洗碗機(jī) - 你應(yīng)該知道的爸媽的需求；
代餐粉 - 供給拉動(dòng)需求；
兒童服裝 - 傳統(tǒng)服裝企業(yè)的新標(biāo)配；
發(fā)膜 - 洗護(hù)行業(yè)的新寵；
復(fù)合調(diào)味品 - 正在走入聚光燈下；
黑巧克力 - 健康和愛情的黃金交叉；
果酒 - 市場(chǎng)的期待能否在線下實(shí)現(xiàn)？
烘焙食品 - 品牌價(jià)值難體現(xiàn)；
護(hù)膚 - 搶灘中學(xué)生市場(chǎng)；
雞胸肉 - 生鮮演化出的全新線上大單品；
家居清潔劑 - 疫情之后回歸平淡；
口服美容 - 市場(chǎng)在主流電商之外；
口腔護(hù)理 - 新細(xì)分品類正在萌芽；
零食 - 吃的不是卡路里，是降“壓”妙藥；
人造肉 - 好奇搜一搜，購(gòu)買習(xí)慣尚在襁褓；
掃地機(jī)器人 - 供給努力追趕需求；
身體乳 - 護(hù)膚需求從臉到身體的延伸；
速溶咖啡 - 技術(shù)迭代推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)；
植物奶 - 燕麥奶蓄勢(shì)待發(fā)；
中式補(bǔ)品 - 消費(fèi)市場(chǎng)年輕化；
華服 - 把?化自信穿在身上！
數(shù)據(jù)參考：
獨(dú)立第三方
淘寶&天貓
百度指數(shù)
搜狗指數(shù)
微信指數(shù)
小紅書
抖音
烯牛數(shù)據(jù)
企查查
奧維云網(wǎng)
極光大數(shù)據(jù)
FTA食研匯
魔鏡
淘數(shù)據(jù)
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