2020中國消費品線上市場研究報告：發現“人、貨、場”的變化

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舉報 2021-03-02

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原標題：時代造新王丨《青山資本2020中國消費品線上市場研究報告》，來源：青山資本

2020年消費品市場風起云涌，盡管線下依然是主戰場，但萬物的“線上化”趨勢也不可阻擋。受新冠肺炎疫情的直接影響，人、貨、場的現狀均有不同程度改變。在變革中，線上搜索、線上購買、線下購買，這三者之間產生了怎樣的共振、融合或消解是本年度青山研究報告關注的核心問題。帶著這些問題，我們找到了三者間的一個連結點 —— 互聯網上隨處可見的那些“草”。也許，消費市場的秘密即存在其中。

搜索、討論這些所謂的“種草”行為刺激了消費，而消費即“拔草”行為后的曬圖、分享又形成了新的“種草”。本年度的青山研究報告聚焦于與“種草”和“拔草”相關的若干維度，將多組平時不為人關注的有趣數據進?橫向、縱向及交叉的比對分析，印證了一些常識，也發現了一些“知識黑洞”。

功能飲料 - 線上表現仍不及預期；
方便速食 - 既抓住你的胃，又抓住你的心；
半成品菜 - 從“面向餐館”轉向“面向餐桌”；
香水 - 網絡能傳遞氣味嗎？
寶寶洗浴 - 細分品類逐漸獨立；
彩妝 - “他”向“她”看齊；
成人奶粉 - 增長不容小覷；
沖飲麥片 - 資本推動沖破品類天花板；
廚房小家電 - 短暫爆發后增速放緩；
洗碗機 - 你應該知道的爸媽的需求；
代餐粉 - 供給拉動需求；
兒童服裝 - 傳統服裝企業的新標配；
發膜 - 洗護行業的新寵；
復合調味品 - 正在走入聚光燈下；
黑巧克力 - 健康和愛情的黃金交叉；
果酒 - 市場的期待能否在線下實現？
烘焙食品 - 品牌價值難體現；
護膚 - 搶灘中學生市場；
雞胸肉 - 生鮮演化出的全新線上大單品；
家居清潔劑 - 疫情之后回歸平淡；
口服美容 - 市場在主流電商之外；
口腔護理 - 新細分品類正在萌芽；
零食 - 吃的不是卡路里，是降“壓”妙藥；
人造肉 - 好奇搜一搜，購買習慣尚在襁褓；
掃地機器人 - 供給努力追趕需求；
身體乳 - 護膚需求從臉到身體的延伸；
速溶咖啡 - 技術迭代推動市場增長；
植物奶 - 燕麥奶蓄勢待發；
中式補品 - 消費市場年輕化；
華服 - 把?化自信穿在身上！