用一句話形容2022上半年，大概是“執筆為劍，披荊斬棘”。
在“真實”與“鏈接”的價值指引下，數英持續觀察行業動態，多視角記錄行業故事，將所思所感載入「項目背后」、「探店」、「說品牌」、「人物」、「全球酷公司」等特色專欄；同時，奔涌于變化莫測的時代浪潮，以「月度營銷洞察」、「女性營銷人」、「本土小品牌觀察眼」、「新消費觀察」等專題內容對話時代，發現新可能；面對疫情和不確定性，我們更是積極鏈接行業各方，在「疫情下的內容專題」紀實廣告業生存現狀，探討行業未來發展，呈現行業每一份團結與智慧。
本期《2022上半年數英特色專欄》，精彩依舊，值得一鍵收藏！
注：排名不分先后
特色專欄「項目背后」
1、驚艷世界有多難？專訪冬奧24節氣倒計時短片導演龍江波&深圳點維
2022年北京冬奧會開幕式，二十四節氣倒計時伴隨著一句句節氣古詩詞驚艷亮相。中國式意象思維的內斂深邃、傳統與現代的浪漫碰撞，成功讓每一位守在電視機前觀看冬奧會開幕式的觀眾，燃起感動與驕傲。數英連線了負責倒計時短片的導演龍江波，力求從各個側面探究這一凝聚創意之美、運動之美、文化之美乃至人類之美的精彩手筆，到底如何實現。
2、專訪安踏×有門
冬奧social營銷怎么玩出23億話題量？
兩個月拿下項目比稿，16天創造23億聲量，350W+討論。今年的北京冬奧會，有門攜手安踏，圍繞#愛運動 中國有安踏#的品牌口號打造了一場亮眼的social營銷。連續8屆作為中國奧委會官方合作伙伴的安踏，今年不僅以強勁的產品實力包攬12支國家隊的運動服裝制作，還順利拿下谷愛凌的代言。面對品牌資源的全面升級，有門此次以產品貫通全局，承接創意，緊跟賽事熱點與年輕人快速溝通，短短16天內再次向行業證明了自己在social營銷上收放自如的掌控力。
3、專訪特步×bangX：
這個春天，我們為什么會被「跑步的味道」治愈
作為特步一年一度的品牌節日，“321跑步節”用6年時間逐步夯實了在中國跑圈的影響力，特步“跑步專家”的稱號也日漸坐穩。今年春天，步入第七年的“321跑步節”決定嘗試一些改變：將過去的“競速”主題變為“跑步的味道”，以大眾跑步時聞到的氣味為牽引，鏈接平凡生活中的細節，倡導回歸跑步本心。
特色專欄「探店」
4、探店睿路：把整合營銷寫進基因，睿路傳播又多了一點光
2021年，睿路傳播在不斷探索中迎來了自己的第13年。作為國內最早一批試水社會化營銷的傳播公司，如今的睿路傳播，不僅以集團化的發展登陸了新三板創新層，擁有蘭蔻、奧康、多芬等國內外各領域頭部客戶，還和更多志同道合的人一起將「We make integration work」作為發展基因的核心，孵化出了一條更成熟的整合營銷之路。不變的是整合營銷的精神內核，變化的是睿路無時無刻不在探索新領域、新技術、新業務，博采眾長、穩步向前。
5、探店介陌：“我們更在乎「創意的穿透力」”
如同“芥末”的辛辣之味穿透鼻腔后留下的刺激體驗，介陌這家公司，也如“芥末”一般，力求每一次創意，都可以穿透感官和情緒，直抵大腦中樞和內心深處。從安踏天貓超品日的冰雪靈境，到金龍魚谷維多《稻田音樂會》，再到校招季以一把座椅強勢出圈的《銀聯新人，請入座》...... 介陌始終堅持“讓創意更具穿透力”的作業原則，并向“品牌內容創作中心”的定位持續邁進。
6、探店金燕達觀： 25年，金燕達觀“穩的有點狠”
金燕達觀，一家成立25年的廣告公司，以視頻營銷起家，創造了4000+經典營銷案例，被行業稱為“中國視頻營銷的情感挖掘機”。2021年，其為廣州共青團創作的公益短片《謝謝不回家的你》更是橫掃各大廣告獎項金獎。“在普世價值中找到差異化的共情點，在社會化話題中找到引爆參與的討論點”，這是金燕達觀創始人堅持的獨門心法。更多關于作品背后的解讀、以及方法論的拆解與分析，在這期探店中可以找到答案。
特色專欄「說品牌」
7、品類頭部永璞，如何講好“中國文化特色”的咖啡故事？
新消費咖啡賽道，“永璞”的名字深入人心。從2014年創立至今，8年時間3輪融資，第7年創造3億銷售額佳績，多次在電商大促中獲得類目TOP1......永璞的品牌成長之路，從產品力到供應鏈，從頻頻出圈的跨界聯名到多平臺內容運維，從《島民月刊》品牌雜志再到靈感藝術節，永璞在完成一輪輪獨樹一幟的產品迭代的同時，還建構了不可復制的品牌文化生態。“差異化”這副牌，永璞玩得得心應手。如今，永璞正在考慮轉型為“一個最具中國文化特色的咖啡品牌”。
特色專欄「全球酷公司」
8、專訪老牌創意熱店英國 Leagas Delaney：
四十年傳奇，為明天而戰！
1980 年，英國倫敦，獨立創意機構 Leagas Delaney 成立。12年后，拿下阿迪達斯（Adidas）全球代理業務比稿的Leagas Delaney 一夜之間從英國本土公司晉升為國際機構。此后40年，創始人Tim Delaney不僅帶領LD贏得了瑞士百達銀行、澳大利亞葡萄酒品牌奔富的全球創意業務，還留下了最為世人稱道的百達翡麗（Patek Philippe）著名文案：“You never actually own a Patek Philippe”（沒有人真正擁有百達翡麗）， “You merely look after it for the next generation” （只不過為下一代保管而已）......Tim Delaney由此被譽為“全球文案第一人”，獲得了 D&AD 主席獎、英國電視獎終身成就獎等一眾榮耀。本期全球酷公司數英獎帶著對Tim Delaney先生的敬意，聽他講述Leagas Delaney四十年傳奇歷史。
特色專欄「人物專訪」
9、深度對話S?OS：
2022年第一家“策略熱店”，我們為何“不講策略”
施大成，朗知傳媒集團的首席策略官，傳聞是廣告圈最年輕的CSO（目前不到30歲），被很多客戶稱為“創新型策略人”。入行3年多就在國內top3營銷集團擔任策劃總監，26歲升任藍色光標上海策略長，曾為埃森哲等國際咨詢公司的營銷業務提供顧問服務......2022年，施大成又新增了一個身份：新興策略廠牌S?OS的主理人。他以“解決力”作為廠牌的出街定位，希望能借此改變更多人對于傳統廣告策略業務的認定。“自下而上非常難，但是一旦你突圍了，你就是可以站在地上的同時，摘到星星”。
特色專題「女性營銷人」
10、專訪Babycare CMO Iris：
做媽媽心中更有人情味的“異類”品牌
作為母嬰頭部品牌，Babycare的用戶增長曲線展現了其在新一代父母中的影響力。2017年，Babycare的用戶數為100萬， 2021年底，品牌在全渠道用戶數已達到4500萬。2020年夏天，一場與Babycare創始人的會面改變了現任Babycare首席品牌官Iris的人生軌跡。幾個小時的面談中，創始人只字未提“營銷增長”，只是以設計師和孩子父親的身份，充滿熱忱地講述了自己設計產品的故事。而Iris也在這場交談中，被點燃和感染，梳理出Babycare的品牌感、帶領品牌升級發展、推動品牌為父母發聲，成為Iris的核心工作，也是身為一個媽媽的真切心愿。
11、專訪茶里副總裁林川：細談快消茶品牌的“慢哲學”
面對“有類物品”的中國茶行業大環境，袋泡茶品牌CHALI茶里錨定“快消品”定位，并積極搭建與拓寬產品飲用場景，找到破局的切入口。成立9年來，茶里有著直播間2小時售出8萬件的銷售紀錄，產品也從袋泡茶逐漸向冷泡茶、凍干果塊茶、茶萃濃縮液等多品類延伸，目前SKU已豐富至幾百個。此外，高顏值的包裝和結合茶文化、東方美學的生活方式滲透，也使得備受年輕一代消費者的青睞。數英特別邀請到CHALI茶里副總裁林川，與她聊了聊品牌快速增長背后的發展思路、營銷策略。
特色專題「女性創始人」
12、兩位女孩25歲創業，她們用“好奇蜜斯”重拾內衣話語權！
2013年，一家主營女性內衣的店鋪在淘寶上線，名為“好奇小姐的店”。后來，“好奇小姐的店”升級為“好奇蜜斯”品牌，并在2020年登上天貓內衣年度新品牌TOP10。
這一切的開始，源于兩個25歲、熱愛時尚的女孩一次好奇的發問——“為什么我們這一代人沒有自己的內衣品牌？”、“為什么內衣的款式又少又單一還這么昂貴？”帶著疑問和不解，帶著重塑女性內衣消費觀的夢，兩個人懵懵懂懂踏進內衣賽道，憑借“高顏值、高性價比、少女心”的品牌特性，使“好奇蜜斯”在內衣市場迅速脫穎而出。
特色專題「月度營銷洞察 」
13、月度營銷洞察：
大國情懷與營銷小愛（1-2月）
關心具體的人，重拾附近美好（3-4月）
2022一開年，我們便被簇擁著經歷了諸多非常態的狂歡，在瞬息萬變的環境態勢下，數英推出【月度營銷洞察】，結合社會熱點、行業動向、數英文章/項目庫、行業洞察報告等，提煉熱點關鍵詞、歸納月度營銷現象、總結營銷輕趨勢，讓大而全的信息增量聚焦而生動，為行業帶來更多新思考。
特色專題「新品牌趨勢觀察」
14、HARMAY談創造，moody看見不同，新品牌為何開始發力「品牌片」？
自去年下半年以來，新消費市場中的較量越來越趨于品牌綜合實力的比拼。喜茶、HARMAY話梅、BEASTER、bosie 紛紛推出品牌宣傳片，或是表明新市場環境下的品牌身份，或是提出新的價值主張，抑或是試探著創造出新的潮流趨勢......新時代語境下，新消費的競爭樣態也迎來一場革新。
本篇「新品牌趨勢觀察」基于新消費品牌發力品牌片的趨勢動向，從營銷動作的背景、原因以及品牌發展內生動力等方面，帶來對新消費增量下半場品牌競爭格局的洞悉與解讀。
特色專題「本土小品牌觀察眼」
15、超級植物公司，如何憑「反精致」成為年輕人的情緒解藥？
消費需求的多元化催生著新的商機，許多小而美的本土品牌陸續出現，為市場增添新的活力。成立于2018年的【超級植物公司】便是其中之一。通過有趣的概念設計，【超級植物公司】將輕松的文字梗與綠植相結合，重塑了大眾關于“綠植”的認知，也被網友打趣稱為“植物界的王建國”。“設計、植物、生活”，是【超級植物公司】的關鍵詞，“簡單、輕松、詼諧”則是品牌的設計理念，也是希望傳遞給消費者的生活態度。
特色專題「數英獎」
16、深度| 專訪數英獎金獎背后，看品牌&代理商共解時代命題
每件金獎作品的背后，都凝聚著當下廣告營銷行業飽滿的生命力。這些作品背后的策略洞察、創意巧思、動人故事也如同一幅幅生動的行業畫卷，激勵和啟發著后繼者們開拓創新。我們榮幸邀請到獲得「2021數英獎·金獎」各品牌方、代理商，在與主創團隊的深度對話中，品牌&代理商的價值與使命、行業趨勢的走向、時代命題的解法也逐步從模糊到清晰。
17、狂奔一年，他們成為“2022最值得關注的代理商”
廣告營銷行業雖然身處變局中，阻力重重，但好作品從未缺席。數英從【頭部的價值與使命】、【新生的破與立】、【集團的融與合】、【行業百家爭鳴與回響】四個維度對2021表現優異的代理商進行了綜合觀察與分析，并根據數英指數D.INDEX排名以及去年一整年大家的精彩表現，精選出2022年最值得關注的代理商。經過去年的不斷破局與進階，相信在新的一年他們將繼續乘風破浪。
變局之年內外求索，他們成為“2022最值得關注品牌”
“穩中求新，變中求進”是品牌向上生長的恒久法則。2021年，社會經濟的復蘇和市場環境的變化，催生出更多樣的大眾消費需求。品牌也應時而變，基于自身業務，快速調整策略與布局，蓄勢奔向品牌發展的新章程。本文梳理了DAOY 2021 數英年度品牌在過去一年的品牌營銷動作，以期為大家帶來新消費環境下的品牌突圍之法。
特色專題「同在疫情下」
18、疫情下，我們連線了30+上海廣告公司
2022年的春天，上海的疫情形勢突然變得嚴峻，“未知”成為每一個人要面對和克服的命題。面對意料之外的變化和增多的不確定性，廣告人們會如何應對？數英連線了30+在滬的廣告公司，聊了聊疫情下大家心態的變化、居家工作安排和日常生活里的尋常與不尋常......期間我們了解到云拍片、云入職、云簽約等各項工作被安排得井然有序，也被溫暖的鄰里故事感動。
19、四月，廣告人的戰疫故事
疫情之下，除了安排好自己原本的工作，還有一群廣告人選擇發揮余力，為上海這座城市的戰疫工作，貢獻自己的一份力。有人用視頻記錄下這一段艱難時期的一個個動人瞬間；有人連夜開發【拍片互助】小程序，幫助廣告公司解決異地拍片難的問題；有人穿上防護服，成為幫小區防疫分憂的“大白”......這些故事猶如迷霧里的一束光，給人以一絲慰藉。
特色專題「疫情下廣告業的生存與發展」
20、對話13位經營者，疫情下的廣告公司如何反脆弱？（上）
對話13位經營者，復工后的廣告公司有哪些風險和機遇？（下）
2022年3月底，上海疫情突發，情況持續嚴峻，截至2022年6月1日上海復工，居家封控已兩月有余。期間，與社會經濟緊密相關的廣告公司要如何保持自身的活力？ 復工后的廣告公司如何重振？疫情后，廣告公司整體發生了哪些變化？有什么應對措施？上海國際廣告節 × 數英 共同發起【疫情下廣告業的生存與發展】專題探討，連線了13家不同規模類型、不同業務布局、不同DNA的廣告公司，與經營者進行了深度對話。
有業內人士稱：“廣告業早已經革命了，問題是我們是否看見并及時跟上？”此次對話，我們直面企業經營現狀、疫情影響程度，收集公司具體需求；同時對企業抗風險能力和行業未來變化作了相應交流與探討。
以上就是2022上半年特色專欄TOP20，更多精彩內容，請持續鎖定數英。
目前，數英正在進行 2022年上半年度內容榜盤點，通過閱讀量、收藏點贊等互動數量，我們將盤點涵蓋上半年度絕不能錯過的文章和最值得一看的好項目！精彩內容持續放送，敬請期待。
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