/ 文末驚喜別錯過 /

去年 11 月，75 歲的 Tim Delaney 飛了趟南非 ——

為天達銀行（Investec）創意的廣告在約翰內斯堡拍攝。他去到現場監片，并留在當地親自完成了剪輯。

身為老牌創意熱店 Leagas Delaney 的創始人，Tim 對工作的“狂熱”為業界熟知。即使步入晚年，他沒打算停下。

“我不信奉‘退休’這事兒，它是個相當古老的概念。我享受工作，并且熱愛它產出的成果。”

1980 年 Leagas Delaney 誕生于英國倫敦，四十余年間，它與 Tim Delaney 共享輝煌：

被譽為“全球文案第一人”，Tim 獲得了 D&AD 主席獎、The Creative Circle’s 主席獎、英國電視獎終身成就獎、美國 One Show 廣告名人堂、Campaign 雜志英國廣告名人堂、中國廣告杰出貢獻終生成就獎等一眾榮耀。

與此同時，Leagas Delaney 也從倫敦拓展至漢堡、米蘭、約翰內斯堡、洛杉磯、上海。

而隨著時光流逝，二者也面臨相似挑戰：如何在超速更新的廣告營銷業中，守住自己的地位與專長？

雖不認為這家公司僅關于他的個人神話，Tim 承認彼此“難舍難分”，畢竟自己的姓氏就刻在公司名上。但往深了說，Tim Delaney 與 Leagas Delaney 或許從來就是“一體”：當初創辦這家公司，他就是為了實現對自身命運的絕對掌控。

“我從未想過少了 Tim Delaney 的 Leagas Delaney 會是什么樣子。沒人能將它從我的手中奪走，至少現在。” Tim 說。

采訪、撰文：Yi L.
數英原創文章，轉載請遵守底部規范

受訪人
Leagas Delaney 創始人、創意總監 Tim Delaney

Cool Company 06 期
Leagas Delaney 倫敦

Leagas Delaney 倫敦 數英主頁

1

創造渴望

1980 年，獨立創意機構 Leagas Delaney 在英國倫敦成立，公司名由兩位創始人 Tim Delaney 和 Ron Leagas（于 1986 年離開）的姓氏組合。

此前，他們分別是 BBDO 倫敦的總經理兼創意總監和盛世長城（Saatchi & Saatchi）的總經理。

當年的媒體照上，Tim Delaney 和 Ron Leagas 西裝革履，一前一后站在空蕩蕩的辦公室，神色冷峻且帶點兒拽，酷似即將出道的搖滾明星 [ 注 2 ]。

但現實卻沒這么 superstar。

“那個辦公室在圣凱瑟琳碼頭，倫敦塔邊上，完全不是時髦地兒，沒哪家廣告公司會開在那里。”就在這個 Tim 眼中“不適宜”的地區，他們租了間倉庫的小角落，并自己運來桌椅 。

這并非 Tim Delaney 第一次經歷白手起家。

15 歲以送信員（messenger）一職踏入廣告業，他僅用十年便完成了旁人看來不可思議的“階層飛躍”。

上世紀六、七十年代，先后經歷了 Y&R、Papert Koenig Lois、Boase Massimi Pollitt 等英國本土創意機構，Tim 于 25 歲當上 PKL/BBDO 倫敦的創意組長，兩年后 27 歲的他晉升至創意總監，32 歲成為總經理。

“可能是天性叛逆，我始終認為我只是我自己，并非受雇于誰或受誰支配。”Tim 坦言骨子里的桀驁，他將離開 4A、創辦 Leagas Delaney 解釋為“從別人手中奪回對命運的掌控權。”

1980 年的 Tim Delaney

照片由 Leagas Delaney/ Tim Delaney 提供

D : 為何在 1980 年創辦 Leagas Delaney?  

Tim: 那是個有趣的時間點，不少人想要自己開廣告公司。因為美國大集團下的大機構并非多么吸引人，作品也一般。

BBDO 當時的倫敦分部很小，產出很不錯。美國總部希望擴大它的經營，由我負責。但我意識到，基于國際大集團的運作模式，我可能永遠都是“局外人”。以及我需要掌控自己的命運，不是被別人告知該做什么。盡管我的合作者都聰明、有趣，卻改變不了我在“聽命于人”。

我的選擇包括去 BBDO 紐約，或留在倫敦分部，或換一家公司打工，或自己創業。在當時，英國本土已出現像 Collett Dickenson Pearce、Boase Massimi Pollitt 等世界頂級代理商，它們的創意實力被全球仰望。既然大家都這么優秀，為何不自己干呢？

我非常年輕時已很了解廣告公司的運作模式，它沒那么復雜。我不害怕，我有信心。

D: 記得 Leagas Delaney 的第一個案子嗎？

Tim: 我沒有從前任公司帶任何項目過來。挺不錯的是，周一我們剛開業，周五就有客戶上門：我之前與對方合作過，他們希望我來做一個新項目。

第一周我們在 Campaign 雜志刊登了自己的廣告，隨后兩件事發生：有客戶打電話過來，以及我們被另一家 agency 告了。

當時，他們為一家商店打造的廣告里全是明星，但非常不奏效，客戶損失了 600 萬英鎊。于是我寫到 “When you lose ￡6 million, you need stars in your agency, not in your ads”（中文大意：損失了 600 萬英鎊，明星該出現在你的 agency 里，而不是廣告里）。

這是 Leagas Delaney 第一次亮相，就被人告了，哈哈。 

D: 從 4A 學到最大的功課是什么？

Tim: 廣告可以是個有趣的行當，卻常不被尊重（undignified）。不用多說，客戶擁有主導權和發言權，尤其當預算很大時，客戶當然會非常在意結果，畢竟這牽涉到公司命運。

我們是提供想法的人，但評價想法好與壞的標準很主觀：客戶可以說它不好、沒用、應該更好......這會留下空間讓我們受指責。

我學到的是，為避免上述情況，我需要非常靠近（very close to）商業問題、非常靠近（very close to）客戶，尤其是頂層人士。我不是說帶他們吃飯，而是接近他們，進而真正了解問題與商業目標。

上世紀 90 年代伊始， Tim 當選為英國設計與藝術指導協會（D&AD）主席（1991/ 92屆）。

同一時期，Leagas Delaney 的發展步入鼎盛：包括 Timberland、百達翡麗（Patek Philippe）、哈羅德百貨（Harrods）等品牌經典廣告陸續推出。

1992 年，Leagas Delaney 成功贏得阿迪達斯（Adidas）全球代理業務的比稿，一夜之間從英國本土公司晉升為國際機構。

拍攝于 1998 年，Leagas Delaney 倫敦辦公樓

照片經 Leagas Delaney 同意使用于本文

30 年后回望這些作品，依舊能激起人對品牌的好感與向往。在由文字與視覺符號建構起的魅力感召之下，這份渴望既合情、又合理。

“廣告的底層邏輯就是創造非理性的偏愛（create irrational preference）。你需要理解目標受眾，了解他們想法、行為背后的原因，搞清楚他們究竟會被什么打動。”

Tim 堅信精準、深刻的洞察如導航系統般重要：

“記住，文字只是在幫助人們了解品牌主張。作為一名文案，你最需要具備的是對商業問題的透徹理解。你需要有洞察，它是展開對話的基石。缺少洞察，一切會非常膚淺。”

D: Adidas 系列 campaign 是基于怎樣的洞察？

Tim: 1992 年我們贏下 Adidas，當時這個品牌正瀕臨破產。此前他們的溝通對象是 35 歲人士，像個中年品牌，這完全錯誤！

提案會上，我們直言 Adidas 應該像 Nike 一樣去吸引 12 至 20 歲的年輕人，因為他們才會渴望英雄、對運動癡狂。盡管 Nike 在當時非常成功，我們有信心 Adidas 能與之共存，這也是德國本土零售商樂于看到的（注：Adidas 是德國品牌）。

Nike 在溝通上很懂得推陳出新，我們需要跟它做相同的事情，甚至做得更好。為了讓年輕人樂于接受，廣告概念和視覺表達上一定要又酷又有趣。

我們與 Adidas 的合作持續了九年半。最早的一部廣告片我們請來大衛· 林奇（David Lynch）執導，就是為了要展現創作意圖！

Adidas 1993 年廣告片 The Wall，充滿奇幻色彩

導演：大衛· 林奇（David Lynch）
作曲：Angelo Badalamenti

Adidas 2000 歐洲杯廣告片 City Match，眾球星歡樂出鏡

回味一波 Leagas Delaney 為 Adidas 創意的經典平面廣告

1996 年，來自瑞士的高端鐘表品牌百達翡麗（Patek Philippe）尋找全新 campaign 概念。此前它在 campaign 中展示過精湛的制作工藝，卻容易被效仿，且少了一份情感層面的觸動力 [ 注 5 ]。

正式提案前，Leagas Delaney 在全球進行消費者調研，舊金山的一次訪談挖出了極其關鍵的洞察：

“我們展示的概念里說愛因斯坦、維多利亞女王都擁有百達翡麗。消費者卻問了一句‘為什么總在談這些名人？那我呢？難道我不重要么？’”

返英飛機上，Tim 寫下 “Begin Your Own Tradition”（中文版主題：開創屬于你的傳統）幾個字。

圍繞該主題，Leagas Delaney 隨后創意了一組 campaign，其中包括享譽全球的金句 “You never actually own a Patek Philippe. You merely look after it for the next generation”（中文版文案：沒有人真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已）。

橫跨 26 年，該創意主題與文案被品牌沿用至今。Leagas Delaney 邀請全球知名攝影師，拍攝一系列父子、母女影像，用最簡潔、直觀的方式，賦予這枚昂貴的計時器私人化的情感價值。

D: 您如何評價百達翡麗的著名文案？

Tim: 百達翡麗很貴，這句話給出非常好的購買理由──為下一代。承載情感之外，它也暗含了手表價值代代提升的想象。

開頭挺挑釁的，“You never actually own a Patek Philippe”（沒有人真正擁有百達翡麗），但隨后又說 “You merely look after it for the next generation” （只不過為下一代保管而已），這份利他令人愉悅。

作為主文案，它的結構在當時很新穎：兩句話、前短后長。

D: 它究竟是怎么寫出來的？

Tim: 人們試圖分析它的創作過程，實際上沒那么刻意，倒像是魔法。

當我在寫作概念時，我沒仔細想它究竟是什么意思，也不知道自己會寫出些什么，就是圍繞 “Begin Your Own Tradition” 之主題不停寫。這句話原本在整篇文案的最后，我們將它截出來放到了開頭。

我經常搞不懂自己在寫什么，回過頭研究一番，才明白某句話的含義。寫文案就是這樣，你不會事先想好了再寫。你會寫非常多，不斷地寫，然后腦子開始過濾，開始思考信息該如何組合、哪種文風最適當。

如何選出最好的那一句？憑借直覺和經驗。其實并非刻意挑選，就像沙灘上忽然發現了什么，你一看就會有感覺。

2

智性與美感
為廣告贏得尊重

Leagas Delaney 擅長制造經典。

以全新視角為品牌賦魅，表達方式高級且耐人尋味。這些歷久彌新的廣告，像藝術品，帶來智性與美感的雙重愉悅。

/ 哈羅德百貨“促銷季”

上世紀 80 年代末至 21 世紀初，Leagas Delaney 為倫敦哈羅德百貨的“促銷季”（Harrods 'The Sale') 推出系列廣告。一件件被降價出售的商品，鞋子、襯衫、刀叉等等，在鏡頭下散發出近似神圣的光暈。

Tim 撰寫的文案 “There is only one Harrods. There is only one sale”（中文大意：唯一的哈羅德，唯一的大減價），將頂級奢侈品商場的尊貴感分享給了它的促銷 —— 不是去買便宜貨，而是接受一次美麗的、極其難得的饋贈。

“奢侈品商場搞促銷，這容易讓品牌顯得廉價。我們邀請攝影師 Daniel Jouanneau，讓最基礎的商品看上去精美絕倫。品牌價值未受損傷，反而有了提升。這條文案到今天仍被使用。” Tim 說。

/ 百達銀行

2004 年 10 月，Leagas Delaney 贏得瑞士百達銀行（Pictet）的創意代理業務，二者合作延續至今。

作為全球頂級跨國私人銀行和金融服務公司，百達以“私密性”和“專業度”聞名。

“最開始我詢問客戶是否真的需要廣告。隨后我們達成共識：百達需要借廣告發聲。如果自己不發聲，別人就有可能為你捏造聲音。” Tim 說。

一邊是廣告的喧嘩，一邊是品牌的神秘，該如何平衡？

Leagas Delaney 于是打造了系列“小對話（small conversation）”── 仿佛耳邊輕聲私語，點到為止，帶著些小機靈和冷幽默。

百達銀行平面廣告及文案

01

If you knew more about us, we wouldn’t be so famous for our discretion.

“私密”如我，怎會讓你知道更多。

（中文大意由本文作者翻譯，不盡之處敬請諒解）

02

Our Philosophy: know the box in intricate detail, then think outside it.

我們的工作哲學：對盒子里的一切了如指掌，然后思考盒子外的事。

（中文大意由本文作者翻譯，不盡之處敬請諒解）

面對全世界最富有人群打廣告，作品在視覺和文字上聰明、有趣，不露一絲硬推廣痕跡：

“沒有豪言壯語（high words），不是史詩（epic），也不是好萊塢式風格。它們就是一些短小的對話，獨立成篇、各自有效。”Tim 說。

/ 奔富酒莊

2014 年，Leagas Delaney 在上海提案并贏下澳大利亞葡萄酒品牌奔富（Penfolds）的全球創意業務。

“奔富為葡萄酒取了各式各樣的編號，卻沒人能看懂它究竟是什么意思。” Tim 回憶說，這些數字雖然費解（其實是藏酒窖序號），卻是品牌特色。若包裝得當，可以化不利為有利。

創意主題 “Numbers Can Be Extraordinary”（中文版主題：數造不凡）隨即產出。針對每個數字展開聯想，Leagas Delaney 為其匹配到頗具迷魅的歷史事件和文化故事，冷冰冰的符號被延展出撩人意涵。

“我們與奔富的合作持續了四、五年，絕大多數作品都投放在亞洲市場。這是我個人最喜歡的 campaign 之一，真的非常美。” Tim 說。

奔富酒莊平面廣告及文案

01

28

The magic number for the world’s greatest movie directors. 
The 28mm lens has long been their trade secrete for capturing some of the most memorable scenes in cinematic history.

Bin 28

The multi-region shiraz was one of our very first bin number wines, back in 1959. 
Its consistency through the vintages ever since has kept it one of our most popular.

28

對于全球頂級電影導演而言，這是個神奇數字。
成功捕捉電影史上最難忘畫面的秘密：使用 28mm 鏡頭。

Bin 28

誕生于1959 年，它是最早擁有 Bin 編號的葡萄酒，由多產區設拉子釀造。
恒久不變的精良品質，讓它成為我們最著名的葡萄酒。

（中文大意由本文作者翻譯，不盡之處敬請諒解）

 

02

407

The number of Pablo Picasso’s works that were discovered to have gone missing from a Chateau in France. 
Two years after they were actually stolen.

BIN 407

Considered a classic cabernet sauvignon, first released in 1993. 
BIN407 highlights the rewards of Penfolds multi-regional and multi-vineyard blending.

407

畢加索失蹤畫作的數目。
它們消失于一座法國城堡，被盜兩年后才發現不見。

Bin 407

一款經典赤霞珠，1993 年首次推出。
Bin 407，奔富多產區與多葡萄園混合而成的回饋。

（中文大意由本文作者翻譯，不盡之處敬請諒解）

D: LD 的作品充滿智性與美感，因為客戶多是高端奢侈品牌？還是您認為廣告就應該長這樣？

Tim: 一部分原因是我認為廣告就該長這樣。我不認為廣告應該挑戰智商，但它應該是有趣的，并且反映人類洞察。洞察，從定義上看，就是智性的（semi-intellectual）。

以何種形式觸達消費者，這將決定對方是否會尊重這則廣告。廣告需要贏得消費者的尊重：只有當對方尊重我，他們才會感興趣，才會愿意聽我在說什么，才會愿意展開對話。

當然，我們確實為不少高檔品牌提供服務，面對的消費者都很聰明，又通常對廣告沒什么興趣。比如百達銀行，我需要在富豪們翻到廣告的那刻讓他們會心一笑，并感受到品牌誠意。

我們是打造高端奢侈品牌廣告的行家，但 LD 并非專攻于此：70% 的客戶是中街/中檔品牌， 20% 高檔品牌，10% 奢侈品品牌。我個人享受為任何類型的品牌提供服務。

D: 這種表現手法是否適合大眾消費品牌？格調是否過高？

Tim：大眾消費品廣告依舊需要尊重它的受眾。當我在寫廣告時，就算是為軟飲或小餅干寫，我會認為讀者和我一樣聰明，甚至比我還聰明，所以必須寫出令他們感到尊重的內容。這與高智商無關，而是保持對對方的尊重。

廣告是一門挺奇怪的生意，你的確可以靠說傻話掙錢。這無關“好”或“壞”，但我會按自己的方式去寫。

上世紀 80 年代末，Leagas Delaney 為露華濃（Revlon ）口紅創意的雜志廣告，獲得 1990 年 D&AD 木鉛筆 [ 注 4 ]。

主推“不掉色、不脫色”的產品特點。一張情人接吻照，附上由 Tim 撰寫的文案，開頭第一句：

When the earth moves,
your lipstick shouldn’t follow it.

天旋地轉，唇彩不移

（中文大意由本文作者翻譯，不盡之處敬請諒解）

D: 您評價廣告的標準是什么？您如何審閱 LD 同事作業？

Tim：我對 LD 同事作業的回復通常分 3 堆：Yes、No、Maybe。“Maybe” 那堆我們可以再聊，其他就沒必要了。

評價一則廣告，我會關注它“是否真誠地和讀者交流”，“是否尊重讀者”，“是否以有趣、嶄新的方式展開討論”。最重要是“是否真誠地尊重讀者”，這是根基。真心在乎（care about）你的讀者，這會完全改變你寫廣告的方式。不要自以為是總想著去征服誰。

除此之外，我會看作品是否按策略而行。我們需要大膽、驚奇的想法，也必須保持對簡報和策略的尊重，這反映出你是否尊重客戶生意、尊重你的受眾。廣告創意首先需要是“對的”，其次才是驚人。

3

“緊跟時代，因為我們別無選擇。”

前不久，Leagas Delaney 更新了全套視覺體系。

在 Tim 看來，新形象“有利于數媒傳播，充滿現代感，不會將人們帶回過去”。

從紙媒時代一路走來，面對數字媒體引發的行業巨變，戰績顯赫的 Leagas Delaney 選擇揮別往昔，清醒向前。

“我們不能停留在過去，因為客戶活在當下。事實上我們別無選擇，必須呈現此時此刻的社會面貌。” Tim 說。

在 2020 年 10 月發表的一篇評論中，他將 TikTok 等平臺營造的傳播環境形容為“納秒時代（nano-second era）”，并指出在急速和大量的信息流沖擊下，人們不斷產生新的渴望，注意力越發短暫與難尋，解讀復雜信息的耐心下滑……[ 注 3 ]

“如果連最基本的時長都無法保證，我們該如何創造或培養人的渴望？”Tim 在文末留下致命一問。

當舊的經驗不足以解釋新的生存邏輯，完成更新的最佳路徑，就是直面挑戰、從實踐中獲取新知。

在這點上，Tim 展現出驚人的積極與熱忱—— 他至今奮戰在創意一線。

2021 年 11 月，75 歲的 Tim Delaney 飛到南非
拍攝天達銀行（Investec）廣告片

以上畫面出自天達銀行（Investec）2021 廣告片 Possiblities 幕后花絮，由 Leagas Delaney 提供

D: 為當下的年輕人創作廣告，您覺得難度大么？

Tim: 不同年代的人，態度和行為差異一定會非常大嗎？我保持懷疑。但現在的情況確實與 20 年前不同：成長于社媒之下，今天的受眾不愿為任何信息花費過多時間。相應的，我們該以何種方式獲取他們的關注與停留？這需要好好研究。

從一方面說，我一位老人家如何寫出給年輕人看的廣告？但我的工作就是去理解受眾。我也受惠于整個行業，它的核心就是理解人類行為，所以我能夠接觸到各種與受眾有關的信息。我的能力在于將這些翻譯成廣告語言。

百達翡麗（Patek Philippe）廣告片 Rituals of My Life
推出時間：2020 年10 月

Leagas Delaney 為百達翡麗旗下 Twenty~4 女士腕表推出系列 20 秒短片，主題為 “Rituals of My Life”（中文版主題：生活儀式感）。

基于年輕人喜愛在社交媒體上分享日常生活的洞察，短片呈現了手表佩戴者晨起、閱讀、化妝、練瑜伽等生活小片段，以輕松、私人又略顯尊貴的形式，共情青年女性。

短片以百達翡麗經典廣告主題 “Begin Your Own Tradition” 收尾。

D: 數媒時代，品牌如何與消費者建立持久、深刻的關系？

Tim: 在有限的注意力和時間投入下，人與品牌的關系確實很難深入。但這只是一種情況。

另一種情況是，品牌有辦法不斷與消費者互動，進而被記住：通過多個接觸點（touchpoint）、多頻次的“小刺激（small bites）”，逐漸形成好印象。

當然，統領全局的主概念要足夠聰明，才經得起反復輸出；各個接觸點的信息都要很優質，且彼此連貫。

D: 如何理解數媒時代的文案創作？

Tim: 長文案的確不適用于數媒傳播環境（盡管它依舊會出現在品牌網站上）。數媒改變的不只是文案長短，而是整個營銷生態，即品牌與消費者的對話方式。

但我堅信文字在今天依舊很重要，只是用法不同 ── 它需要更短、更具吸引力。

我們剛剛在南非完成的天達銀行（Investec）項目，其中包括不同時長的廣告片。6 秒之內你能做什么？其實仍可以實現聰明的表達，比如拋出一個讓人感興趣的提問。就像一篇文章可以濃縮一本書的精華，一個提問可以涵蓋接下來的廣告內容。

盡管技法稍有差異，但本質上我在今天做的事，比如為小型數字海報撰寫標題，與我在剛入行時做的事沒太大差別。我的確不再寫像 Timberland 長達 700 字的文案，但今天的工作依舊會運用到我的寫作能力。

天達銀行（Investec）廣告片 Possibilities
推出時間：2021 年 11 月

Possibilities 幕后花絮也非常好看！

面對稍縱即逝的可能性（Possibilities），她敏銳感知，并且大膽、迅速將其捕捉……Leagas Delaney 在廣告中為天達銀行建構起自信、積極、專業的金融服務者形象。

在南非與英國的景象中穿梭，虛實相嵌，伴隨著充滿緊迫感的音樂，這部銀行廣告有點酷！

2021 年 2 月，Leagas Delaney 被總部位于南非的天達銀行（Investec）任命為全球品牌代理商。4 月，LD 官宣約翰內斯堡分部成立，這是它在全球的第六間辦公室。

這家公司想要實現的還有很多：

“LD 歷史悠久，這令客戶充滿興趣，我們的業務機會也不錯。但不少人認為這是一家傳統機構。接下來，我們需要改變這種觀念。”Tim 說。

目前，Leagas Delaney 正與中國創意機構 F5 展開合作，其中包括涉及到高科技應用的體驗營銷項目。自四年前暫停上海分部后，Tim 一方面在為它等待適合的項目機會，另一方面也希望通過與 local agency 合作，保持對中國市場的連接。

D: LD 如何回應大數據、體驗營銷、高科技營銷等行業趨勢？

Tim: 閱讀數據已是營銷人的日常工作，它至少能在一定程度上告訴你某個 idea 是否有效。但問題是，數據無法呈現觀眾對廣告的接受程度，也無法揭示人的情感與內心。

品牌面對的商業問題，其實是人的問題，即大家不夠喜歡、不夠愛。大數據無法解釋背后原因，人性遠比 AI 的聯想力和預測力來得更復雜。

品牌的商業問題，始終將仰賴人的思考、經驗、直覺、想象力來解決。

當下廣告人的確需要了解大數據、AI、高科技的工作原理，但必須保持對思考力、想象力、創造力、直覺等屬于人的能力的信仰。

 4

傳奇繼續

“我的確希望掌控自己的命運，但它究竟會與什么有關，我不清楚。”

一輩子忠誠于廣告，Tim 說自己更像是被選中。

15 歲那年，聽到在廣告公司工作的哥哥聊起這門行當，他抱著嘗試之心，一腳踏入；35 歲，在英國廣告業最黃金的時點，他做了職涯中“最危險，卻也是最有趣”的選擇 ── 創立自己的廣告公司 Leagas Delaney；75 歲，經歷人來人往，目睹行業沉浮變遷，他和他的公司始終共同屹立在創意最前線……

“很幸運，我從事了一份自己擅長且享受其中的工作。” Tim 坦言這項事業使用了他的才華，也實現了他的雄心，是“不該放棄的好運”。

在一眾頭銜里，Tim 最樂意被標記為“創意總監”， 那是為親赴戰場的將領授予的勛章。他早已告別了退休，每日被來自全球的工作電話和視頻包圍，持續文案創作。

我們是品牌的專業幫手，就像醫院，接待各種疑難雜癥。請保持對這項事業的正直（integrity）, 別將它想象得過于廉價，或者愚蠢，或者壞。廣告從來不只是廣告，它是商業的重要一環，肩負著客戶的命運。

不要做虛假廣告，不要偷竊別人的想法，不要虛張聲勢，不要炫耀。做好自己該做的就行了（Just be good at what you do）。

by Tim Delaney

不工作時，Tim 熱衷于閱讀小說，借此與自己的人生疏離一會兒。他喜歡托爾斯泰，被俄國作家浪漫的敘事手法和對人性真相的洞察折服。

而回望他所經歷的波瀾壯闊，情節堪比小說般精彩。所幸的是，這個時代將繼續見證由 Tim Delaney 和 Leagas Delaney 共同書寫的行業傳奇。

# Keep Calm and Carry On

叮!
這里有一封來自英國倫敦的視頻留言

感謝讀到這里的你

寫了這么多，不如聽聽 Tim 自己怎么說

他為大家帶來了新春祝福喲~

參考及注釋

[1] Leagas Delaney 官方網站 leagasdelaney.co.uk
[2] Dave Dye, Boss No. 6: Tim Delaney, Dave Dye: Stuff From the Loft , 2015/10/03.
davedye.com/2015/10/03/boss-no6-tim-delaney
[3] Tim Delaney of Leagas Delaney: how can we harness desire in the nano-second era? More about advertising, 2020/10/05.
moreaboutadvertising.com/2020/10/tim-delaney-of-leagas-delaney-how-can-we-harness-desire-in-the-nano-second-era/
[4] Lipstick, D&AD Awards.
dandad.org/awards/professional/1990/press-advertising/28614/lipstick/
[5] Patek Philippe Celebrates over ten years of success with its famous “Generations” Advertising Campaign. Europastar, 2007/11.
europastar.com/news/1003671170-patek-philippe-celebrates-over-ten-years-of.html