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了解品牌「IP角色化」的淵源，價值意義，理念理論，存在問題，創新方法，以及未來趨勢。
香氛品牌的城市廣告，好香!
人人都愛「東方香」。
從實戰思維角度，為大家分享思維上的解惑以及一些實戰注意事項。
一個品牌有三重關系：內部關系、外部關系和世界關系。
當真正了解這個品牌之后，會發現這并不是突發奇想的營銷炒作，而是與其崇尚“減少資源浪費”的品牌理念一脈相承。
新消費不行了嗎？我覺得完全不會。但新消費也的確不是商業成功的護身符，尤其對于那些只得其形的品牌和企業來說。
與百位行業人物共話時代。
工作倫理和消費倫理共同建立了焦慮的社會基礎，而當代商家正是利用這一點來建立消費者的焦慮，并借此賣出更多商品。
人不喜歡被貼標簽，但不介意購買鮮明的標簽。
「定位」到「創造新價值」，新消費品牌創建的新邏輯：價值創新+場景體驗+專注用戶進步。
在舒適之外大做文章。
用環保新態度創造更多可持續生活方式。
無論爆品還是大單品，只有成為代表品牌的經久不衰的產品，才可能成為超級品牌。
“頭部”新消費品牌不會停止增長的腳步，但只有創意表現，缺失策略思考是很大的悲哀。
它們的爆火看似是運氣，其實是因為它們一直在正確的方向上努力。
品牌有的時候恰當的自黑或者調侃，能夠快速地將品牌危機化為一場自黑、調侃的娛樂事件，“化腐朽為神奇”。
本文由刀姐和科特勒咨詢集團的中國區總裁曹虎博士的對談整理而成。
在拆解精研了lululemon（露露檸檬），樂高、小米、阿那亞、蔚來五個品牌的「新社群」破局之道，對「新社群」認知更加不同。
構建中國年味，新消費品牌們永遠不止于一種方式。
三頓半，不止咖啡。
在“品牌年輕化”賽道，誰才是贏家？
年輕人親近藝術，品牌借藝術親近年輕人。
立場經濟之下，品牌找到了敘事新選項。
線下客群融合線上傳播，銀泰百貨攜手真不二，打造新消費品牌線下孵化場。
與其做存量博弈，不如到線下講個新故事。
收聽量均價低于 0.1 元/次，便宜可能也有好貨。
活得越久的品牌，大概率可以活得更久。
“現在的新品牌怎么都這樣？”
這該死的愛。
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