三頓半請賈樟柯拍廣告，賈導淪為工具人？
新消費品牌需要做廣告嗎？種草賣貨不香嗎？以及現在的消費者可能也不需要你做廣告，它沒OMG好使......那么，拍廣告這種吃力不討好的事，如何把它給做了？
三頓半舉手了，它要以身試法帶頭教新消費品牌們做廣告。以及按照常規操作，要請就要請名導——賈樟柯！你們的科長誒~厲（有）不（不）厲（有）害（錢）？聲量這塊拿捏了。
真好，品牌將斥巨資請我們免費看賈樟柯執導的電影（級廣告），作為回報，我們的花唄要捂不住了可以考慮去買兩罐咖啡了。
然而廣告沒等來，等來了賈樟柯的一封個人聲明，說大家踩著他的個人痛苦邁向了共同快樂。
我點進去看了看，賈導大致是在譴責品牌方在拍攝過程中不斷增加新需求，讓本就不富裕的創意靈感雪上加霜。
確實，80顆咖啡，如何拍出賈式風格又不掩蓋產品本身呢？《一直喝到胃酸變藍》？
聽賈導說，品牌方如蠶食般的需求鋪了滿滿一桌，賈樟柯最后放棄作品執導權，原地轉行做演員。
我幫大家理理整個事件的來龍去脈：
三頓半想給雙十一預售產品“歡樂咖啡超級桶”拍支廣告，請來了賈樟柯。沒有意識流的brief品牌訴求，沒有高端，拒絕豪華，就拍咱品牌最重視的產品本身——50罐咖啡。聽著就樸實，想想都無華，這種苦是咱國際大導能吃的嗎？
然而我們賈導也不是那種很裝的人，老老實實根據這桶咖啡共50罐進行了創意拍攝。但品牌方后來不斷為超級桶增加贈品，希望賈導也能調整調整，將新增信息加入拍攝中。我看了看，三頓半前前后后增加了：12瓶燕麥奶、12瓶椰奶、8瓶悅鮮活牛奶、4顆茶咖、1支保溫杯、1支杯刷、1個盲盒手辦、1枚徽章......
好家伙，還拍什么廣告，還寫什么文章， 我想原地下單。
總之：
品牌方不斷提需求，導演不能拒絕，畢竟這是給消費者的好處；
名導沒有什么創作余地，凸顯不了導演風格；
三頓半幾乎是自己拍了廣告，賈導成工具人；
最后賈樟柯棄導從演，客串賣貨廣告。
那么問題來了：
三頓半請沒請過賈樟柯來拍廣告？
然而看完這支廣告，我感受到三頓半作為一個新消費品牌代表，傳遞出的一些態度和氣質：
新消費品牌一切以消費者為主，消費者滿意才行，其他人都要靠邊站；
主角永遠是產品本身，而不是概念，品牌理念要一點一點做出來，而不是標榜出來，我們現在還在做；
不整大詞，不硬來概念，對品牌真正的理解要在更細致、具體的與消費者的相處與溝通后才能形成，在此之前，不如老老實實清清晰晰表達信息。
以上是作為單支廣告片來說，但你不要忽略了，三頓半這個廣告，其產品信息部分是另一個更大的廣告內容。
點擊“贈品到底有多少”，直接進入超級桶商品頁
什么是超級桶？這是三頓半的品類江湖
新品宣傳——贈品燕麥奶、椰奶和茶咖都是三頓半生產出品的新品
早在10月13日，三頓半官宣推出了超即溶配飲計劃，為了給我們的速溶生活提供配飲，發布了兩款新品——燕麥谷物奶和低糖椰奶。不得不提的是，為了咖啡粉傾倒方便，包裝采用38mm大瓶口（咖啡罐是29mm），并將灌裝量設計為275ml，保證比例均衡的同時預留出足夠的搖晃、溶解空間，只需幾秒即可獲得一杯口感風味俱佳的奶咖飲品。
什么是超級桶？這是三頓半給你的生活指南
使用場景的拓展和鞏固——將咖啡倒入奶，喝前搖一搖；倒入其他液體，保溫杯中萬物皆可三頓半
品牌文化營造——指導手冊、徽章手辦
其實除卻廣告視頻，我個人覺得賈樟柯的“個人聲明”更加精彩。
從朋友圈投放
到聲明封面
再到聲明內容的滑動式呈現
總之，我覺得這個廣告還不錯，因為作為用戶直觀感受下來，我知道三頓半雙十一要賣一個大桶，桶里有很多順勢而出的新品，它能讓我更深入地喝三頓半咖啡，以及讓三頓半參與我更多的生活場景。
創意制作上看，從“個人聲明”圖文物料到視頻端和產品端的整個設置，三頓半通過各種細節讓你能夠看下去，以及讓人產生自發的好奇心去了解更多詳情，而這些詳情信息，互相配合得行云流水，一氣呵成，讓你對三頓半接下來的動作充滿期待。對，你產生情緒和感情了。
而在具體的廣告片情節上，男主被女同事送了一桶咖啡，而因咖啡附送的贈品太多，而被女主懷疑男主和女同事關系不一般，暗隱三頓半超級桶超乎想象的超值。
以及與賈樟柯的這次合作廣告片，讓我體會到新消費品牌不一樣的品牌態度和氣質，它們如何對待消費者，它們如何理解做廣告，以及感受到一種生機勃勃的突破各種消費者溝通和品牌傳播語言邊界的活力。最后盲猜一下，三頓半和賈導應該有后續的“正經”合作。
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