線下零售遇到線上新消費品牌，銀泰百貨×真不二打造跨界范本
“保溫杯里泡枸杞”“熬最深的夜，敷最貴的面膜”……新時代之下，年輕人對于養生有著不同以往的特色理解。傳統觀念的早睡早起、多吃素菜多跑步……這些觀念勝在實用，但難免乏味單調。究竟有沒有一種時尚新潮、更具時效的養生方式？
這一次，銀泰百貨想年輕人之所想，攜手新消費品牌真不二，打造了一場“真不二養生市集”活動，以潮流賽博朋克風加傳統古風，創新時尚養生內涵，不僅閃出風格、秀出風度，而且生動詮釋了真不二“人間植愈師&Z世代的養生lab”的品牌slogan。
關注時代養生課題，深化“時尚養生”品牌感知
構建沉浸式對話空間，立體滲透年輕代社交圈層
在當下，融入城市生活日常的市集，成為“消費新品牌的聚集地”，不僅開辟了多元化場景與品牌消費體驗，而且讓“趕集”成為年輕人的一種流行生活方式。基于此洞察，銀泰百貨聯手真不二打造的養生市集，吸引年輕人在現場相聚，探索市集熱鬧氛圍里的未知與新鮮，也讓年輕人在去人格化的現代生活中找到面對面交往的真實感，建立起一條有效對話用戶的新通道。
賽博朋克風+傳統古風創意融合，定制“時尚養生”體驗空間；新鮮稀缺感體驗，提升年輕人群的主動傳播閾值
相比實體、物質類消費，精神消費是最容易達成年輕人最大公約數的消費。銀泰×真不二從年輕人關注的養生議題入手，以“新潮、時尚、國風潮流”等精神訴求為切口，將線下市集作為理想對話的場景，為年輕用戶構建了時尚養生的超體驗。
養生市集現場以科技藍為主色調，配合藍白燈光和未來感亞克力材質，打造出潮流未來感的空間氛圍。在細部布局上，中藥藥柜、藥包、藥酒壇等兼具傳統感與個性化的配置，處處彰顯出傳統藥理知識與養生依據的可信任感，也營造出一個連接古風文化和未來世界的交錯空間。
而身穿未來感服飾與古風服飾現身的NPC，則成為養生市集一大吸睛點，不僅擊中年輕代追求個性、表現自我的心理期待，而且以服飾的過去、未來之風，映射今人以古人養生智慧打造未來生活的一脈傳承，同時也是銀泰百貨與真不二對國潮崛起、古風煥生機這一潮流做出的積極響應。透過賽博朋克風加傳統古風相對撞的服裝搭配與造型設計，營造出傳統和未來一體共通的市集氛圍。
兼具古風文化的浸潤與未來感的感官沖擊，真不二·養生市集為現場每一個年輕人創造了一場中式養生與時尚相融合的綺麗想象。
除了布景設計的別具匠心，養生市集還設計了聞香識梔子、藥理連連看、星座養生這三大趣味游戲環節，打造了一種沉浸式的感官體驗，深化品牌的場景化感知。與此同時，借助這一浸入式的闖關場景和交互式的活動環節，養生市集將品牌、產品與趣味感的情緒體驗巧妙串聯，軟性輸出了產品功能、建立直觀的價值體感。
大眾一踏入市集，便進入了精心準備的聞香識梔子環節。這一環節，共設置有三個透明玻璃杯，參與者通過氣味找出含有梔子香的玻璃杯，即可獲得通關。強互動的游戲環節增加現場的吸引力，造型精巧的真不二梔子香浴包則以視覺與嗅覺的雙線聯動，促發大眾對品牌的正面聯想和長時記憶。
在藥理連連看環節，參與者只需正確連線中藥名與藥理知識，即可得到通關印章。藥理知識的底蘊積淀感、游戲內容的趣味探索性、身穿漢服的NPC小姐姐，讓一種傳統文化的穿越感撲面而來。連連看的游戲機制，讓真不二·養生市集有力帶動了現場的參與度和體驗感，使得品牌在無形中得到文化背書，提升其信任度與好感。
星座養生這一環節，則從最易引起年輕人共鳴與關注的星座話題切入。參與者只需答對古代文人墨客與星座的對應關系，即可成功晉級。借由傳統人物為連接紐帶、映射國風文化的博大精深，星座養生的新奇感設定，何嘗不是品牌回溯傳統文化、鏈接國潮大勢的創意舉動？
既有趣味互動、解題快感、也有產品體驗、有創意交互，每個活動環節的環環相扣、趣味無窮，直擊年輕代消費者好奇心強、樂于嘗試的心理。與此同時，養生市集還充分聚焦用戶所思所想，精心準備了品牌伴手禮作為福利激勵，打通心理防線。伴手禮從正裝香薰、散裝足浴包、到梔子花眼罩無所不包，從頭到腳打造了年輕人養生一體的新裝備，不但做到了有顏有料，讓“真不二=年輕人一鍵式時尚養生解決方案”的心智植根腦海；而且借伴手禮這一溝通觸點，讓品牌進入大眾生活，既有效提高了真不二品牌的連接感與用戶粘性。
從趣味性、感知性與情感性出發，真不二·養生市集強化了年輕人的當下感、臨場感體驗，為真不二創造差異化的品牌價值感。既成為品牌線下的中心化流量入口，也成為一個完整承載品牌信息、釋放價值感知的核心陣地。正是基于市集的正向加分，銀泰百貨與真不二形成了品牌-年輕人的一線關聯，在碎片化的傳播語境下，以更具有分量與儀式感的事件，奠定了品牌立體化傳播的根基。
線下KOL打卡，形成聲量擴散，線上多點布局，占據流量高地
除了養生市集的體驗創新，銀泰百貨還同步聯合真不二，邀約KOL“三坑少女”到線下打卡，將品牌觸角延展至垂直興趣圈層。
“三坑少女”身穿個性迥異的漢服和JK制服到場趕集，通過現場打卡這一喜聞樂見的形式，傳遞中式養生的風潮。或溫婉或甜酷或仙氣飄逸的風格，制造了強勢吸睛效應。情景化演繹的創意手段，具象化還原了“中式時尚養生”的現場。與此同時，借力粉絲目光與網絡熱點的聚焦，真不二·養生市集進入大眾視野，也實現了真不二產品在社媒的高頻現身。
作為年輕人生活方式決策平臺，小紅書也是實現品牌“種草-拔草”的流量轉換地。銀泰百貨聯手真不二，同步在小紅書發起#真不二養生市集##真不二銀泰#話題，依托多角度、強互動的達人創作與風向引導，讓無法到場的用戶身臨其境地感受到養生市集的實際魅力。
在話題之下，時尚博主@一條熊熊“古風與未來養生新模式的碰撞”，紅V達人@太子妃“時尚互動養生”體驗，時尚美食博主@壽喜燒愛泡菜“熬最深的夜，泡最舒服的腳”……不同圈層博主的深度創作迅速在社交網絡形成一種時尚養生的潮流與話題，獲得了社媒的傳播熱度與社交共識。截至目前，小紅書的瀏覽量已經超過22.5萬。
而抖音平臺作為制造流行的文化聚合地，能實現品牌的強勢曝光與聲量透傳。銀泰百貨聯手真不二在抖音平臺發起#真不二養生市集#話題，搭建起一個養生生活方式的彈性討論空間。國風養生、年輕人養生之道大討論、養生頂流等多維度的內容聚合，形成滾雪球效應，也吸引更多圈層的年輕用戶參與其中，無形中為品牌創造了深度的品牌消費場景。
通過小紅書博主、抖音達人內容接力、話題牽引等綜合玩法，品牌市集以花式養生為切入點，找準了與年輕代的溝通頻道，并充分釋放了市集活動、品牌形象的多元活力。線下市集構筑品牌價值沉淀池、線上社媒開啟裂變傳播的組合式布局，一舉打通了線上與線下傳播壁壘，為銀泰百貨×真不二實現了聲量互哺與傳播閉環。
新零售商城與新消費品牌強勢聯合
形成品牌力與流量互補，創造“新消費品品牌線下孵化場”角色
溯本追源，當下新商業文明，應該是讓更多的參與者，共同構建一個良性互動的商業生態，讓品牌間互生共榮而并非存量博弈，共創價值而非舍本逐末。這一次，銀泰百貨與新消費品品牌真不二的聯合，本質上也是基于品牌間價值共建、相互營造新鮮感并吸引年輕人消費的共通邏輯。
在這一邏輯之上，銀泰百貨打造的具真不二品牌特色的地域性場景“養生市集”，以年輕代審美走向與品味為擊破點，在創意體驗與傳播加持的聯動之下，形成趣味理念引領-內容環節吸引-體驗深化-拓新維穩的完整溝通路徑，煥新了銀泰百貨與真不二的品牌活力。
強強聯合優勢互補，實現雙向賦能，打造新型品牌角色
眾所周知，銀泰百貨客戶數量規模龐大，市場運營采用用戶全鏈路覆蓋模式，注重線下體驗，既是為品牌導流的絕佳渠道，也是助力品牌看懂用戶的“顯微鏡”。
一方面，銀泰百貨能綜合商圈的客群流量、創意市集打造與傳播布局，助力真不二品牌精準觸達線下流量池與目標人群，從而挖掘更大價值增量；在形成現場人群的覆蓋之余，便于品牌實現流量沉淀，實現高效變現途徑的嘗試。
另一方面，真不二作為新消費品牌，備受年輕用戶青睞，此次合作能有效助力銀泰百貨進入年輕代溝通語境、進行線上流量的開發與關注聚攏，銀泰百貨也能得以塑造起“新消費品品牌線下孵化場”的品牌角色。
基于兩者的優勢互補，銀泰百貨與真不二的強強聯手，成功開創了一種聚攏年輕人關注、驅動消費決策與轉化的新路徑，實現了價值的共創互贏。
聚焦年輕代現實訴求
構建品牌價值場域，實現新零售與新消費品牌雙向賦能
縱觀整波營銷，借市集創意與社媒傳播，創造養生流行新風潮，達成品牌與大眾的雙向溝通；以零售企業與新品牌的強強聯合、線下與線上的深度融合，實現年輕化占位、沉淀品牌價值……可以說，這次銀泰百貨×真不二合作的可圈可點，對行業帶來了新啟迪。
1、以興趣觸發傳播熱效應，以文化引領深化品牌感知，打造差異化價值區隔
在移動互聯的時代，品牌的競爭與長線增長，最終會落到價值指向上。銀泰百貨這次與真不二聯手打造的養生市集，新意滿滿。首先以“你養生，我養你”溫情化口號，帶動群體情緒，引起強烈共鳴；隨之從年輕代觸媒習慣與喜好入手，借由傳統與未來科技的對撞沖突，彰顯多元并包的品牌文化；繼而在未來潮流感、古風文化與養生風潮的交融下，提升活動厚度，并成功以文化為品牌賦能，沉淀品牌價值。
借由興趣觸動-文化共鳴-品牌認知-價值傳遞的一體化傳播路徑，銀泰百貨讓真不二養生品牌深駐人心，也讓自身實現“新消費品品牌線下孵化場”的成功探索。
2、年輕化玩法挖掘品牌價值增量，開拓零售品牌新格局
如托馬斯·科洛波洛斯所說，“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”從銀泰百貨與攤老師聯手發布的tangoz“圈生活”，到如今與真不二聯合的“人人愛養生市集”活動，銀泰百貨已經覺察到市場的年輕化傾向而進行品牌年輕化打造，著眼于年輕人心理訴求，以及順應年輕代消費需求變化，對傳統零售品牌進行更新升級。
通過與觸達廣泛年輕代群體的品牌聯手，銀泰百貨縮短了新一代對百貨零售品牌的認知路徑；通過沉浸式體驗與深度連接，實現對用戶的心智占領，最終完成品牌與年輕代的同頻共振。而在這一過程中，銀泰百貨積聚的大量線下流量以及品牌口碑，也成為新消費品牌拓展線下領域、挖掘用戶增量，進而加深品牌感知的重要場所。
未來，銀泰百貨還將以哪種創新玩法，實現品牌的年輕化價值表達？值得期待。
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