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正視消費(fèi)者的主體性。
“市場部這么能折騰，AI 項目交給他們，說不定能搞出個大新聞。"
拆解市場營銷的基本公式是“STP+4P”，從中尋找場景價值。
眼下誰能率先滿足大家精致窮的需求，誰才有活下去的資格。
過去我們在marketing工作里信奉的那些目標(biāo)和原則，已經(jīng)失守了。
低線消費(fèi)者的心智之門，遠(yuǎn)沒有那么容易被叩開。
涉及潮流、時尚、藝術(shù)、二次元等領(lǐng)域。
守得云開見月明。
內(nèi)容營銷、電商營銷、娛樂營銷、跨界營銷、借勢城市IP營銷。
廣告不在北上廣。
打不過低價戰(zhàn)，吵不贏口水商戰(zhàn)，也很難有真正的贏家。
在紅海市場中構(gòu)建自己品牌的差異化，就得做到“卷中卷”。
東鵬特飲的神話，在品牌其他單品上很難復(fù)制。
好的營銷，會讓銷售變得多余；好的營銷戰(zhàn)略，會讓營銷動作變得簡單。
年輕人對喝茶上頭，開始了解茶葉的品種和產(chǎn)地。
年輕人節(jié)制的是額外的需求，不是對美好的追求。
眾多玩家入場，內(nèi)卷升級。
市場風(fēng)向已經(jīng)改變。
了解消費(fèi)心態(tài)的變化，以及品牌的機(jī)遇。
人人想要“快樂因子”。
分析并預(yù)測包括全球70個市場的廣告收入規(guī)模及增長。
從戶外場景切入、提煉鮮活的生活場景作為賣點(diǎn)，成為一個核心手段。
研究40+全球清潔家電品牌、觀測1000+海外社媒主頁。
揭秘「體驗引領(lǐng)電動車高端新格局」?fàn)I銷洞察。
戶外消費(fèi)，你為哪個品牌買單？
下沉市場里的個性，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于共性。常懷敬畏之心，才有可能在下沉市場里掘金。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺爭先推出春節(jié)限定活動，線上打造充滿年味的數(shù)字場景，假期全網(wǎng)流量達(dá)到新高。
我們的打法需要從增量時代的攻城——博最大公約數(shù)，到存量時代的守城——造一條縱深很長的河流。
消費(fèi)需求的下滑，是今年手機(jī)市場的典型特征。
在以增長為目標(biāo)的大前提下，營銷職能應(yīng)該分成三個版塊：品牌增長部、用戶體驗部、市場變革部。
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