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可以說2025年得場景者得消費(fèi)。
拆解市場營銷的基本公式是“STP+4P”，從中尋找場景價值。
不再圍繞宏大、人的視線也不再只有逃離，而是回到了日常與身邊。
場景塑造行為，即下達(dá)指令，讓消費(fèi)者立刻買，又養(yǎng)成習(xí)慣，讓消費(fèi)者持續(xù)買。
從種草內(nèi)容，抓住關(guān)鍵訊息。
消費(fèi)者只有在特定場景下，才會對產(chǎn)品產(chǎn)生顯性需求，才會對功效產(chǎn)生強(qiáng)認(rèn)知。
真正的洞察應(yīng)該是理解場景下的社會關(guān)系。
場景中有象征、有人設(shè)、有發(fā)生。
不只是靠“奇”出圈。
場景是消費(fèi)者生活方式切片，在特定時間、地點(diǎn)的呈現(xiàn)。
人以場分，是尋找不同消費(fèi)群在同一場景下的共性需求。
人的需求一定在具體場景中產(chǎn)生，被場景喚起和塑造。
情緒的具體化、媒介的多元化、在地細(xì)節(jié)的深度挖掘、與中國文化敘事共生及從殿堂到日常。
離開我，誰還把你當(dāng)小孩。
多看場景，少看需求。
看看大家在實(shí)踐中做了什么。
無論是小鵬還是愛慕，構(gòu)建元宇宙消費(fèi)場景的重心，都在于為消費(fèi)者打造更“個性化”、更便捷、更自由的消費(fèi)體驗(yàn)。
數(shù)字藏品領(lǐng)域的玩法其核心是數(shù)字藏品代表的內(nèi)核和表現(xiàn)的品牌“特質(zhì)”。
這是一場屬于《和平精英》玩家的春節(jié)。
何為場景？品牌如何利用場景？
滴滴貨運(yùn)將“搬家故事”搬進(jìn)地鐵，說透了每一位搬家人的心事兒
這是時隔兩年后，QQ音樂和優(yōu)衣庫再次聯(lián)手探索音樂跨界。
發(fā)力電競，就是在投資未來。
根據(jù)年輕人的各種生活場景，用“健康小金條”東阿阿膠粉成功引領(lǐng)養(yǎng)生潮流。
丁香醫(yī)生和越來越多的品牌玩兒起了跨界。
如何利用場景營銷，讓品牌和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更好的銷售與增長？
以三大核心優(yōu)勢、智能科技、數(shù)據(jù)賦能描繪未來零售之美。
把Keep整體的運(yùn)動社交價值鏈?zhǔn)崂碇螅覀儼l(fā)現(xiàn)，Keep的平臺價值早已超越運(yùn)動平臺的屬性。
營銷只能發(fā)現(xiàn)場景，不能創(chuàng)造場景。
表面上看是品牌推廣形式的一次物理改變，其實(shí)背后是消費(fèi)升級與傳播迭代帶來的化學(xué)蛻變。
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