和平精英用數字場景賦新傳統節日，打造玩家的大吉大利和平年
春節，是中國人的根。時過境遷，不變的是中國人骨子里對春節的濃重情感，但當生活話語權逐漸向年輕人傾斜時，如何讓年味兒更對年輕人的“味”，成為了春節未來轉變的方向。《和平精英》在今年CNY中的嗅覺似乎尤為靈敏，作為游戲品牌，《和平精英》針對所有玩家打造了一場體驗性相當完整的線上化春節，意在滿足這樣一群既追求新鮮、又注重儀式感的數字原住民。數據顯示，《和平精英》的這一做法也成功獲得了一眾玩家的青睞。
一方面，《和平精英》在新版本中提煉了龍獅城作為新年故事核心，通過游戲交互體驗初步建立玩家春節氛圍的感知。另一方面，把傳承往年的「吉文化」從價值傳遞升級為行為驅動，讓「新春吉利官」王寶強教玩家怎么在游戲里過年，同時基于游戲內活動、商業化等構建了五大數字化年俗儀式，層層充實年味兒，刷新玩家的線上過年體驗，送給所有玩家的一個真正的“大吉大利和平年”。
線上過年第一步：
游戲玩法：在“龍獅城”和平打卡，感知沉浸式春節氛圍
面對萬千玩家，打造一個完整的、擁有真切過年體驗的和平年，才是品牌意圖推崇的數字新年。這場布局從新春版本“龍獅迎冰雪”開始，該版本一經上線，便透過《龍獅城傳說》以故事化、體系化的包裝手法，將“龍獅城”打造為新春討吉利打卡圣地，并且通過舞龍醒獅、撞鐘祈愿等一系列玩法活動，打造春節儀式感，引導玩家建立新的行為習慣。
值得一提的是，最令玩家感到新奇的舞龍醒獅設定，背后也注入了深刻的意義——和平精英邀請了兩位非遺傳承大師，共同參與了游戲內外的龍獅創作。為了更好地還原舞龍舞獅習俗，品牌團隊不僅邀請到了專業的“舞龍醒獅”表演團隊進行動作捕捉，還特地在游戲內搭建了“舞龍醒獅”博物館。由此，玩家可以通過各區域的“舞龍醒獅祭壇”親身體驗舞龍、舞獅表演，直觀地感受中國傳統文化的魅力。
此外，品牌還邀請了運程大師麥玲玲專業解讀龍獅城布局，精準擊中年輕人喜愛的“運程”這一流量密碼，在充分營造吉利的春節氛圍感的同時，更深一度地豐富了品牌的“吉文化”內涵。
龍獅迎冰雪版本作為《和平精英》打造“大吉大利和平年”鏈路的首環，既承載了正向價值文化，獲得玩家信賴，又以豐富趣味的玩法順利引起玩家入局“吉利年”的興趣意愿，構建了打透內容IP傳播的良好基礎。
線上過年第二步：
“吉利官”王寶強上線，教你過個幸運吉年
新春版本為吉利年定調后，在進一步延長站內外影響力層面，喜劇明星王寶強上線了，并且在《和平精英》獲得了他的新的身份——“新春吉利官”。作為春節檔熒屏常客，“幸運”一詞是王寶強公認的熒幕形象標簽，在此次和平精英的CNY項目中，王寶強固有的人設形象與新春吉祥調性相一致，能夠有效地幫助《和平精英》加深“吉文化”印象?；怼逗推骄ⅰ沸麓杭俚耐鯇殢?，帶領著《超吉一家》賀歲短劇，點燃了“大吉大利和平年”的高能時刻。
你以為的王寶強，是真的王寶強嗎？從第一個無厘頭式喂餃子情境的轉場，就能發現，從一開場的剛槍，王寶強“皮下”就換人了，由此開始的寶寶強式“囧”路子熱烈回歸，并且還傳遞給了家中的每一位成員——縱使一家人都在積極努力地為王寶強“茍住”，還是惹出了各種啼笑皆非的囧境，但在幸運加持下，總能化險為夷，最終順利達成吃新年第一局雞的成就。
以王寶強為主角為玩家帶來的“幸運拿首勝”的故事，在而在全網透傳全網播放量超4000w+，b站單平臺播放刷新和平精英官號歷史的同時，也拿下b站熱門雙榜，收獲了玩家「堪比電影品質」的一系列正向評價。吉利官王寶強持續釋放幸運彈，先后為玩家開啟了登錄游戲搶紅包雨、搶新春頭彩等花式過和平年的新春活動。
在大家心里，王寶強似乎總是在一邊憨笑一邊幸運“通關”，因此，在品牌新春調性與明星人設高度契合的情況下，吉利官王寶強的超強幸運號召力，讓人相信他似乎能立即將玩家帶入幸運世界，開啟戰無不勝的闖關時刻。同時，王寶強所具備的幸運形象在無形中與品牌進行了強關聯，成為大吉大利和平年宣推的有力加成。
線上過年第三步：
打造五大新年俗，筑牢數字化新年記憶
《和平精英》的差異化討吉利春節營銷，遠遠不止于好運分享，沒有年俗傳承的春節，不是中國人印象里的完整年。
從小年當天王寶強開啟吉時搶紅包活動開始，《和平精英》就陸續為玩家們準備了五大新年俗體驗。隨著農歷年時間的推進，小年夜吉時搶紅包、除夕夜贏吉利局、大年初一吃新年第一局雞、年初二開新車、年初三換新衣，新年俗與傳統年俗在數字場景中完成了新的傳承，為所有玩家建立起了新的年俗記憶。
新年俗一：紅包雨天氣襲來，吉時搶紅包
吉時搶紅包作為第一個登場的年俗，由王寶強主持的《和平精英》福利預告短片，結合天氣預告的創意手法，整合了快手、微信和游戲里的紅包福利，帶動8000萬玩家參與《和平精英》福利的互動。輕喜劇的創意形式巧妙地融合了吉利官形象與新春活動調性，為年俗傳承開啟了一個好頭。
新年俗二：全明星陣容，組建除夕吉利局
第二個由品牌建立起的年俗——除夕吉利局，這是一場由《和平精英》首創的限時創意吃雞賽事，29位選手和主播以全明星陣容空降海島，與200位粉絲路人進行限時對決。堪比職業聯賽的觀賽效果，讓當天的觀看量高達1269w+ UV。這一場吉利對決在除夕夜將平臺活躍氣氛推向最高潮，「大吉大利今晚吃雞」在除夕夜有了一個具像化的落地場景。
新年俗三：新年第一局雞，沖首勝
新年第一局雞則是第三個年俗。一方面，品牌通過王寶強賀歲片為玩家構建了新年第一局雞的場景，初步建立年俗印象；另一方面品牌撬動平臺生態資源的配合打造新年吃雞活動，吸引超70萬人的共同參與，讓“初一上《和平精英》吃新年第一局雞沖首勝”的行為印象深入人心?！俺噪u”已然從站內梗文化發展成為大眾通俗文化，在品牌的發酵下，“吃新年第一局雞”已然外化為名副其實的《和平精英》專屬年俗。
新年俗四：新年穿新衣，國風×未來探索新潮流
新年換新衣則是基于傳統年俗之上，以數字化形式呈現的新年俗。品牌通過《吉時到》的節點主題曲和mv視頻秀，打造國風x未來感的跨界內容，來塑造“風花雪月”主題皮膚的潮流感。在時裝設計過程中，品牌邀請了相關文化研究專家參與共創，賦予更多東方韻味。在跨界聯動音樂領域、國風領域、視覺領域等多個生態內容的同時，將傳統文化通過更多樣的方式傳遞給每個圈層的受眾，實現了在良性商業拓展中與所有玩家達成價值共鳴。
新年俗五：蘭博基尼重磅上線，新年換新車
最后一個換新車年俗。和平精英品牌聯動蘭博基尼上線多款蘭博基尼經典車型作為載具皮膚，1：1復制的豪車載具點燃了玩家線上體驗的激動心情。品牌也基于「人人均可開蘭博基尼」的洞察點切入，以#和平精英貼膜廠#等話題吸引玩家主動創作衍生作品和新年開新車。
無論是傳統年俗還是新年俗，在數字化平臺上，品牌以虛擬現實結合的方式實現了年俗的呈現與傳承，將傳統線下的新年儀式轉化為線上體驗方式，有效針對所有《和平精英》玩家深度感知“大吉大利和平年”的品牌吉文化，共度吉利年。
新年俗固然得到了玩家的追捧，但作為數字化新年來說，要創新，也要有所傳承，才能保留好中國年的年味兒。對此，品牌在五大年俗之余，還保留了傳統過節儀式——和平春晚與和平吉市。其中，《和平精英》2022新春會通過牽手諸多明星up主，充分利用b站平臺年輕用戶聚集地的優勢，針對年輕人喜愛的互動機制打造別開生面的春節晚會；和平吉市則對應新春市集，通過聯名熱門品牌推出新春禮盒，帶給玩家屯年貨的年俗體驗。
總結
如今，年味似乎已經在被簡化的線下習俗中慢慢消散，《和平精英》打造的線上化新年，或許正是可以幫助年輕人留住年味兒的一種探索與嘗試。在去年《和平精英》的春節營銷中可以看到，品牌尚停留在「新年吉合」的吉文化價值傳遞上，再看今年，《和平精英》開始“反客為主”，為玩家打造一個徹頭徹尾的專屬年，也進一步調動了玩家的積極性，達成了營銷對產品的助力。
從自我深耕吉文化內容，到聯動品牌拓寬商業化生態布局，再到面向C端玩家打造全民參與的“大吉大利和平年”IP，《和平精英》的新年愿景始終回扣主題本質——讓玩家沉浸式體驗一個吉利年?；仡櫞舜巍逗推骄ⅰ返拇汗潬I銷全鏈路，不難發現，雖然這是品牌首次春節內容IP的整合營銷，但在內容上層層遞進，在環節上層層相扣。
首先，在品牌吉文化內核的價值傳遞上，舞龍醒獅作為傳統的春節項目，玩家可以通過對游戲中舞龍醒獅玩法的體驗，深入了解其中所蘊含的非遺文化細節，在加深對傳統文化的認知的同時，也能夠積極與品牌達成價值共鳴。正是這種游戲品牌通過吉文化賦能的數字化體驗，助力傳統創新傳承，讓年味變得更濃。
其次，在商業化聯動上，對內，品牌在時裝皮膚等方面精準捕捉年輕玩家的喜好傾向，為商業化皮膚打造出有情景、有敘事、有串聯的主題故事；對外，聯動一眾知名品牌，以跨界合作的方式擴大品牌生態布局，為大吉大利和平年打造更加多元的營銷生產模式。
除此之外，可以看到《和平精英》也在打造屬于自己的「大吉大利和平年」節點IP，以此連接全網全平臺的用戶情感?！按蠹罄?nbsp;今晚吃雞”這句游戲內部梗，在不斷地破圈傳播之后，早已是大眾耳熟能詳的熱門用語，而品牌借勢新春節點，將“吃雞”行為與春節深度綁定，順勢讓品牌“吉”文化被更多情感傾注，獲得更多玩家的情感共鳴。畢竟，在泛春節營銷的百家爭鳴中，建立屬于自己的春節IP，才能更有發展優勢和延綿的生命力。
春節過后，這場大吉大利和平年所帶來的余韻仍在，相信“新年吃第一局雞”的儀式感，已經成為了不少玩家不可磨滅的新記憶。吉利長青，不止春節。感受過《和平精英》的“大吉大利和平年”之后，伙伴們對數字化春節有了哪些新想法？你們還期待在《和平精英》中過哪些有趣有料的節日呢？快來評論區留言吧～先淺祝大家一下：大吉大利，人人吃雞！
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