和平精英：大吉大利和平年，從一個神秘《龍獅城傳說》開啟
紅火的春聯、絢爛的煙花、熱鬧的舞龍舞獅表演，大人們圍坐在電視機前看春晚，小孩子在一旁玩著新年玩具，這是我們記憶中的春節。
今年，記憶中的春節和年味兒得到復現，舞龍舞獅表演從現實世界走進了游戲畫面。2022年伊始，和平精英與舞龍醒獅非遺文化相結合，早早上線了龍獅城新地標、新道具、新皮膚，還放出“龍獅巴士”等的新載具玩法。
“過了臘八就是年”呼應春節現實節點話題啟宣
山頂廢墟變「龍獅城」
精準吸引核心玩家活躍回流
從游戲內容到品牌營銷，從吉利年俗到非遺文化內核互通，讓春節新版本迅速升溫，更為和平精英「吉」文化注入了更多維度的內涵。
懸疑喜劇大片笑點與疑點齊飛
玄乎故事營銷觸發新春年味兒
《龍獅城傳說》結合年俗破圈版本玩法，打造“討吉利打卡地”
在春節營銷號角吹響之初，一部臘八節上映的“懸疑賀歲大片”勾住人們視線。整活方式別具一格，笑點與疑點齊飛——
一開場，播音腔濃重的陰郁旁白、詭異音效、暗沉畫面，讓人瞬間陷入懸疑探秘的漩渦中。
山頂廢墟賣點呼之欲出——重重危機之下，那里有舔不完的寶藏。
跟著男女主步伐和“神秘錄音機”的指引，龍獅城的傳說之謎急需解開： 高能劇本殺結構“玩”劇情推進設計；找寶藏、找隊友、解玄機，成為全片劇情推動要素。
一番抽絲剝繭后，男女主終于弄清楚了龍獅城的“玄機”所在。
當你以為反轉到此結束，短片卻告訴你，“事情沒有那么簡單”。隨著龍獅兩座祭壇的引出，強哥仍“下落不明”。開放式結尾，引出對“強哥”春節賀歲檔的期待與懸念。他到底是誰？又將發生怎樣的新冒險故事？新春求吉，未完待續。
賀歲片用懸疑推理與趣味反轉情節的相互嵌套，劇情結構的張力因此也呼之欲出。除了燈光、濾鏡、音效等方面營造出身臨其境的臨場感，黑色喜劇感作為和平精英春節營銷敘事的新嘗試，用打破“第四面墻”、解說戛然而止、反轉”與“翻轉”雙關、“gui”烏龍笑話等，帶出春節版本“打卡龍獅城討吉利”的核心賣點。將觀眾變成一同探案的伙伴，“敲鐘求吉”、“樹下祈?！钡刃峦娣ㄒ步洿俗匀灰?/strong>。
一部《龍獅城傳說》，在揭曉龍獅城種種玄機的同時，還將傳統文化的魅力與過年的熱鬧年味兒都縫入其中。借由懸疑推理結構推進的喜劇情節，制造出出乎意料的感染力。
在傳播場景設置上，和平精英以一場“懸疑喜劇神反轉”的秘境探險，引出“山頂廢墟突變龍獅城”的新場景，以“討吉利的神秘圣地”引出龍獅等版本新玩法，拉動核心用戶的活躍性；同時，“好彩頭”的共鳴點調動出大眾的討論和二創熱情，讓傳播從核心圈層往泛大眾群體拓展，不少玩家因此被吸引前去龍獅城打卡、吸好運。
龍獅城轉運官上線
Social方式背書龍獅城“吉利”屬性
麥玲玲領銜「新春吉利轉運局」，借力G賽話題推高龍獅城版本熱度
內容上新巧吸睛，傳播上同樣出人意料。圍繞著“龍獅城攢好運”的認知，和平精英還聯合多個領域的KOL在不同平臺與大眾對話，在全網掀起一股“轉好運”風潮。
直播間內，民俗文化專家麥玲玲親自坐鎮。“西邊舞龍，武運昌隆；東邊舞獅，寓意勝利之師”，在她的一番講解之下，龍獅城的幾個重要轉運點立刻被觀眾妥妥拿捏住。不少玩家“體驗一把”的DNA也跟著動了起來，紛紛祈求走上吃雞巔峰。
不得不說，和平精英此番邀請麥玲玲出任“龍獅城轉運官”的選擇著實巧妙。她喜氣洋洋又專業的形象與和平精英想傳遞的好運體驗正契合，能為龍獅城的“吉利”屬性建立信任背書；同時，她的影響力也能激發廣大年輕人“轉好運”的心理，在游戲中玩起來。
其次，G賽選手也參與了直播，通過打造“賽前祈福”這一話題事件，使“龍獅城”與“轉好運”的核心關聯觸達游戲圈層，品牌與玩家們的鏈接也得到進一步深化。
同時，和平精英借助微博、抖音等這些易激發分享的社交平臺，讓大量UGC內容平穩著陸。網友們紛紛曬出自己“撞鐘后吃雞成功”、“在祈愿樹茍進了決賽圈”的好運經歷。這些分享內容形成了濃厚的龍獅城“好運”氛圍，在塑造出廣泛認知的同時，也讓外圍用戶對龍獅城新玩法和品牌愈發好奇。
內、外部資源創造性結合，加上有層次、有節奏、多輪觸達的節奏，讓和平精英打造出一個全維、高頻的內容場，用戶對「龍獅迎冰雪」春節版本的印象和品牌“吉”文化的感知，在過程中得以延展強化。
攜手舞龍醒獅非遺傳承人
創新「中國游戲」文化價值表達
非遺大師闡述“舞龍舞獅”蘊含的吉利屬性，為版本定調
除了廣度上的傳播，品牌同樣在深度上做了延伸。為真實地還原龍獅，和平精英特意邀請獅頭彩扎國家級非遺傳承人嫡傳弟子歐琦輝、銅梁龍舞國家級非遺傳承人黃廷炎，共同參與游戲內外的龍獅創作。
紀錄片也于近期上線，將共創背后的故事與其中蘊含的人文意涵一一呈現，滿足觀眾的好奇。
在舒緩而真誠的敘述中，獅頭的制作、醒獅的技巧、舞龍的類型等文化細節盡顯于觀眾眼前，非遺民俗中的吉利涵義也隨之流淌。獅頭的彩扎，其實喚醒的是人們對美好生活的向往；
醒獅采青，不僅蘊含吉祥如意，更承載著喚醒中華民族復興的高燃氣象。
舞火龍，打鐵花，火星四濺燃及衣物的時刻，寓示著霉運的祛除。
從紀錄片中可以清晰地感受到，經過千百年洗練的舞龍醒獅習俗，依舊帶著熱鬧、祥瑞之氣，陪伴人們度過每個新年。
除了應時應景，這支片子還進一步釋出了和平精英選擇與龍獅文化結合的緣由。在文化自信上揚和國風崛起的大背景下，年輕人對中國傳統文化的認同愈發深切。而作為年輕人聚集的游戲平臺，和平精英研發團隊希望在春節這一傳統文化氛圍尤為濃厚的節日，以游戲為媒介，讓用戶有機會深入了解多樣燦爛的舞龍醒獅文化。
更重要的是，舞龍醒獅文化內在傳遞的精神，是一種對美好生活的祈愿和昂揚向上的生活態度，這與和平精英一直以來倡導的“大吉大利”文化主張不謀而合。只有在內在一致的文化底色下，二者的融合才更相得益彰。
全新的、數字化的表達方式，讓非遺文化的再現和傳播有了截然不同的路徑。和平精英從中提煉出用戶熟悉并喜好的元素和內容，通過動作捕捉等數字技術，高度還原銅梁舞龍表演和高樁青舞獅表演，讓玩家們身臨其境地參與到非遺文化與新年習俗之中。在這里，理解和體驗都更加鮮活，也正因此，非遺文化得以綿延存續，在傳承中展開新的演繹，在新一代中拓寬影響邊界。
對和平精英來說，舞龍醒獅文化也為其賦予了更鮮活的文創價值，使得游戲在休閑娛樂性質之上，還承擔了“文化傳播者”的角色。借助非遺文化中的“吉利”涵義，和平精英的“吉”文化因此擁有了更強的品牌辨識度。而視頻中展現出的嚴謹的考據態度、高超的創作技巧，不僅展現出和平精英作為一個游戲品牌對待傳統文化的誠意與創造力，也在告訴人們：一個有深度、有內涵的游戲世界，正向你們走近。
和平精英聯合快手打造龍獅爭霸賽
“小年夜”晚會持續加碼品牌價值
電競選手、主播及KOL齊聚組隊，多觸點曝光玩法拱高春節版本人氣熱度
延續“非遺文化紀錄片”的熱度，和平精英聯動快手，以更具影響力的方式將傳統文化融入游戲生態。
借勢電子競技的熱度，賽事表演能夠讓玩家在競技場域中感受龍獅文化的魅力，品牌也可與垂類用戶展開深度直接的溝通，形成傳播上的良性互哺。
兩大平臺的跨界合作，也讓這場線下活動成為突破次元壁的社交互動。快手的強傳播勢能，讓和平精英跨平臺的交叉拉新和差異化人群滲透成為可能； 而快手也能借此拓寬平臺內容生態的邊界。
總結
1. “營銷四部曲”透傳春節版本新玩法，深化「吉」文化品牌價值
【龍獅城傳說】-【龍獅城祈?！?【龍獅城文創】-【龍獅城爭霸】
對大眾來說，傳統的魅力，并非封存于故紙堆中，而是可以玩中創新。如何讓傳統文化與游戲的結合變得更有吸引力，和平精英在此次春節營銷中開辟出一條新路徑。它區別于許多與非遺IP聯名的方式，把重點放在了“體驗”上面，打出了一套整合營銷的組合拳。
產品上，品牌以唯美的中式場景、舞龍醒獅的交互玩法，創新用戶的游戲體驗；營銷上，以“大吉大利”為主題，延伸出一套立體式、全方位的春節營銷——首先以懸疑大片打開聲勢，之后借力非遺傳統習俗的文化加持，線上線下同步搭建沉浸場景，構筑起“聽、看、玩”全方位新體驗。在【龍獅城傳說】-【龍獅城祈?！?【龍獅城文創】-【龍獅城爭霸】的主線之下，也是品牌、非遺文化、用戶進行的一次近距離對話，讓“大吉大利和平年”的價值主張深入人心，也將「龍獅迎冰雪」春節版本、新玩法的熱度推向高潮，調動起用戶的體驗興趣。
2. 煥新非遺文化表達，助力品牌自我創新和文化資產沉淀
龍獅非遺傳承人參與游戲內外龍獅創作，中國游戲長線價值孵化
非遺文化與現代文化的交流碰撞，總會產生奇妙的化學反應。此次和平精英找準新春節點，結合舞龍舞獅的傳統年俗文化，在傳統文化和玩家之間搭建出一個相互鏈接的紐帶，讓用戶重回兒時熱鬧的新春氛圍中，同時也帶來令人眼前一亮的全新游戲體驗。
站在更高維度看，和平精英正以自身為載體，不斷拓展著非遺文化、傳統習俗的創新空間，和年輕一代溝通。在與傳統文化的共振、融合之中，和平精英一方面開辟出新的增長點；另一方面，也不斷煥新用戶感知，沉淀出獨特的“吉”文化品牌資產。
眼看著過年氣息越來越濃，小伙伴的游戲DNA也動了，去過龍獅城的盆友們可以聊下：在龍獅城許愿到底有多靈？順便告訴我哪里能茍到天命圈～
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