在玩家們的期待之下，《和平精英》周年慶版本終于問(wèn)世。“2周年飛艇派對(duì)”版本剛一上線，就引發(fā)了廣大玩家競(jìng)相試玩和廣泛熱議。全新的游戲玩法和互動(dòng)機(jī)制滿足了大眾期待，豐富的福利設(shè)置也構(gòu)建起互動(dòng)新體驗(yàn)。更驚喜的是，在進(jìn)入游戲界面之后，《和平精英》在視覺(jué)設(shè)計(jì)上的迭代更新，同樣令人驚艷。

《和平精英》兩周年起飛！全新品牌LOGO與視效升級(jí)

一、游戲內(nèi)核確立設(shè)計(jì)原則，趨勢(shì)化設(shè)計(jì)凸顯未來(lái)格調(diào)

1.洞察時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，延展游戲品牌核心價(jià)值

自始至終，《和平精英》都對(duì)目標(biāo)受眾群體有著非常清晰的定位。絕大多數(shù)“特種兵”玩家都是愛(ài)好新鮮事物、審美在線，樂(lè)于在社交媒體分享日常的時(shí)尚青年。游戲世界伴隨年輕玩家群體的擴(kuò)張，也不斷被注入新鮮活力。

對(duì)核心玩家而言，《和平精英》最大的吸引力一直是游戲的品質(zhì)。競(jìng)技冒險(xiǎn)的主題以及核心玩法，讓游戲具備刺激的感官體驗(yàn)。在這次品牌煥新中，《和平精英》重新定義了品牌的核心風(fēng)格：屬于勇者的冒險(xiǎn)精神、屬于科技的時(shí)尚與活力。保留了戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技題材所具備的強(qiáng)大感官?zèng)_擊力，同時(shí)也將輕科幻色彩融入到了游戲中，進(jìn)一步抬升質(zhì)感。

與此同時(shí)，年輕玩家對(duì)于游戲賽事直播內(nèi)容以及游戲社交功能的需求也在日漸高漲，圍繞游戲IP建立泛娛樂(lè)的生態(tài)，成為大勢(shì)所趨。

基于以上的洞察及考量，品牌將“年輕”、“輕科幻”、“競(jìng)技冒險(xiǎn)”定為本次品牌視覺(jué)煥新的關(guān)鍵詞，并確立了一套設(shè)計(jì)原則：“簡(jiǎn)潔直觀”、“硬朗氣質(zhì)和冒險(xiǎn)沖擊力”、“扁平輕薄”。與此同時(shí)，《和平精英》也將品牌觸角從“游戲口碑”向“立體泛娛樂(lè)”延伸，通過(guò)應(yīng)用場(chǎng)景的深度設(shè)計(jì)增加游戲觸點(diǎn)、提升游戲的可傳播性。

2.游戲代表元素配搭流行設(shè)計(jì)趨勢(shì)，深化品牌獨(dú)特風(fēng)格

        -品牌標(biāo)識(shí)煥新，添加便于大眾傳播的核心要素

遵循全新的設(shè)計(jì)原則，《和平精英》品牌Logo在圖形和字體兩方面展開(kāi)了細(xì)節(jié)改進(jìn)。

《和平精英》全新品牌logo升級(jí)動(dòng)態(tài)演繹

經(jīng)過(guò)一番構(gòu)思之后，品牌先是去除了Logo外框以及上下的文案內(nèi)容，讓標(biāo)識(shí)形態(tài)更簡(jiǎn)潔，也將“和平精英冒險(xiǎn)無(wú)界，追求無(wú)限可能”的期望寓于其中。

在字體煥新上，字形的圓角被改為直角、字體切角更加對(duì)齊、內(nèi)白緊實(shí)更為均分，所有筆畫都采用了統(tǒng)一的傾角，標(biāo)志性的閃電圖形也隨之調(diào)整。在將整體字形做出加寬處理之后，全新的品牌字體充滿了力量感，挺拔硬朗的風(fēng)格，與游戲世界的競(jìng)技冒險(xiǎn)主題表里呼應(yīng)。

為了讓Logo的視覺(jué)效果更加協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留視覺(jué)特征的前提下，將字體重心略微上移，優(yōu)化了文字間距。全新的品牌標(biāo)識(shí)遵從了時(shí)下流行的扁平化、粗字體的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，更顯清爽簡(jiǎn)約，也更貼合新版本的游戲理念。

        -全新圖形系統(tǒng)，打造“激發(fā)聯(lián)想”的設(shè)計(jì)資產(chǎn)

優(yōu)秀的品牌圖形設(shè)計(jì)能夠承載游戲的內(nèi)核與外延，讓受眾產(chǎn)生豐富聯(lián)想。為了讓新版本的圖形設(shè)計(jì)盡可能一目了然又印象深刻，品牌選擇了游戲中的代表性物件“三級(jí)頭”來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意的發(fā)散。

這一經(jīng)典的游戲元素歷經(jīng)了近百稿的設(shè)計(jì)嘗試。而在最終確定的版本中，圖形以正面形態(tài)出現(xiàn)，將“三級(jí)頭”和“瞄準(zhǔn)鏡”融為一體，隱含了“地圖縮圈，最終決戰(zhàn)”的含義，讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多種層次，也讓游戲世界的廣闊性和玩法的豐富性得以呈現(xiàn)。設(shè)計(jì)采用的“正負(fù)型”手法，在陰影部分加入了具有代表性的閃電圖形，代表著光子出品的匠心精神。光子Logo與《和平精英》品牌Logo形成對(duì)應(yīng)，又不顯得重復(fù)，進(jìn)一步提高了辨識(shí)度。

以同樣的設(shè)計(jì)思路出發(fā)，《和平精英》隨之采用了“縮圈瞄準(zhǔn)”概念，加以變形之后，打造出輔助圖形。經(jīng)過(guò)一系列細(xì)節(jié)考究的延伸創(chuàng)造，《和平精英》將游戲元素與輔助圖形融合，誕生了系列圖標(biāo)，形成一個(gè)風(fēng)格統(tǒng)一、特色獨(dú)具的圖形系統(tǒng)。這些專屬于游戲品牌的寶貴設(shè)計(jì)資產(chǎn)，也將為后續(xù)的多元場(chǎng)景合作發(fā)揮不可替代的品牌強(qiáng)化作用。

圖形場(chǎng)景應(yīng)用實(shí)例

        -全新品牌字體，成為彰顯品牌氣質(zhì)的視覺(jué)符號(hào)

品牌字體應(yīng)用廣泛，無(wú)論是在線上的視覺(jué)體現(xiàn)還是線下的合作推廣中，都能體現(xiàn)出游戲品牌的獨(dú)特風(fēng)格。

以品牌Logo中“和平精英”文字的設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合漢儀字庫(kù)打造了獨(dú)一無(wú)二的“和平精英體”。在筆畫上，寬筆無(wú)襯字體一撇一捺、一點(diǎn)一橫的角度都做到了統(tǒng)一，傾斜角度的變化也體現(xiàn)出游戲的緊張刺激感。筆畫粗細(xì)的調(diào)整，則在結(jié)構(gòu)上形成“疏密有致，密而不擠”的效果。“和平精英體”的字體氣質(zhì)與游戲主題相得益彰，用戶的感知度也得以提升。

品牌字體示例

        -UI界面更新迭代，現(xiàn)代化設(shè)計(jì)風(fēng)格帶來(lái)更優(yōu)視效及交互體驗(yàn)

UI界面的全面升級(jí)同樣是此次視覺(jué)煥新的重頭戲之一。

從視效上來(lái)說(shuō)，《和平精英》UI2.0的界面都采用風(fēng)格簡(jiǎn)約、適配性更強(qiáng)的扁平設(shè)計(jì)，明快的用色契合改版后的美術(shù)風(fēng)格，給人以“輕薄通透”的觀感。整體的界面視覺(jué)表達(dá)都以“擬態(tài)迷彩”為核心，打破科技與時(shí)尚的界限，彰顯出現(xiàn)代感。迷彩和硝煙的結(jié)合亦動(dòng)亦靜，讓視效顯得更開(kāi)闊且更具沉浸感，讓玩家切身代入即將開(kāi)啟的冒險(xiǎn)。

全新的UI大廳界面

從交互上來(lái)說(shuō)，流暢簡(jiǎn)潔的界面設(shè)計(jì)更清晰高效地呈現(xiàn)出信息，便于玩家快速定位功能。“排行榜”、“資訊大廳”、“場(chǎng)景模式選擇”等頁(yè)面的整合優(yōu)化，也讓玩家的切換操作變得更簡(jiǎn)便，讓人輕松快捷享受到游戲帶來(lái)的快感。光子雞盔仔將登陸游戲大廳。它不僅能幫助玩家處理游戲信息，同時(shí)還能進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，讓玩家的游戲體驗(yàn)變得更加豐富生動(dòng)。

不難看出，整個(gè)《和平精英》品牌視覺(jué)煥新的目標(biāo)，是要打造出一套可識(shí)別、可連接、可擴(kuò)展、可轉(zhuǎn)化的游戲圖形和品牌符號(hào)，從而讓《和平精英》通過(guò)最直觀的視覺(jué)傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)一次品牌革新。縱觀來(lái)看，《和平精英》在“以視覺(jué)煥新、刷新品牌價(jià)值”上，有三點(diǎn)值得一說(shuō)：

• 用視覺(jué)化溝通，強(qiáng)化品牌文化表達(dá)

以視覺(jué)作為溝通媒介，《和平精英》將嶄新的游戲世界與年輕玩家的審美偏好做了一次平行連接。視覺(jué)化的方式對(duì)游戲文化和品牌基因表達(dá)進(jìn)行了強(qiáng)化，并為游戲品牌積累了豐富的視覺(jué)資產(chǎn)。當(dāng)一個(gè)游戲品牌具備了清晰而具體的可視度、記憶度以及情感連接度，將會(huì)在玩家群體中引領(lǐng)起新的審美潮流。 

• 用全新增量?jī)r(jià)值，煥新品牌固有認(rèn)知

一款游戲一旦出現(xiàn)迭代乏力，缺少變化的情況，會(huì)直接導(dǎo)向玩家審美和互動(dòng)疲勞的結(jié)果。此次的品牌煥新，本質(zhì)上強(qiáng)化了游戲的視效觀感以及全然不同的互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生新的信息增量。在提升玩家對(duì)游戲認(rèn)可度的同時(shí)，新鮮的信息和體驗(yàn)，也進(jìn)一步夯實(shí)了游戲與玩家之間的情感價(jià)值鏈接。 

• 緊扣設(shè)計(jì)趨勢(shì)，強(qiáng)化場(chǎng)景應(yīng)用

扁平化、簡(jiǎn)約化等流行設(shè)計(jì)語(yǔ)言的應(yīng)用，讓標(biāo)識(shí)、圖形、字體等設(shè)計(jì)內(nèi)容更貼合主流審美，也賦予它們?cè)趫?chǎng)景應(yīng)用時(shí)更強(qiáng)的延展性和適配性。無(wú)論是海報(bào)、banner等物料，還是在IP合作聯(lián)名時(shí)加以變化呈現(xiàn)，都能憑其設(shè)計(jì)美感及表意功能，幫助游戲IP實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的傳播推廣。

不難想象，在后續(xù)傳播過(guò)程中，《和平精英》品牌視覺(jué)的全新設(shè)計(jì)內(nèi)容也便于在玩家群體內(nèi)制造話題度與社交貨幣，進(jìn)而在圈層內(nèi)引發(fā)聲量擴(kuò)張，形成社交鏈條的二次傳播。

二、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、IP煥新為品牌價(jià)值賦能，
保持品牌形象與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)造文化符號(hào)與審美流行

全新版本、全新面貌。《和平精英》品牌煥新宣告了游戲新時(shí)代的到來(lái)，既包含了未來(lái)發(fā)展的期望和布局，也以全新的視覺(jué)溝通手段，提供了對(duì)行業(yè)的價(jià)值和啟發(fā)。

• 洞悉時(shí)代、與時(shí)俱進(jìn)，全新品牌溝通策略，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)

時(shí)代在演進(jìn)、觀念在迭代、美學(xué)與娛樂(lè)在裂變。如果說(shuō)產(chǎn)品力是品牌力的直接外化，品牌特有的溝通方式與表達(dá)體系，則更像是品牌力的隱性內(nèi)化。

《和平精英》此次的兩周年慶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)外兼修”。全新的版本和玩法變化，自然是產(chǎn)品力的進(jìn)一步積累，而視覺(jué)上的更新?lián)Q代則是一種隱形的溝通方式。全新UI界面、圖形系統(tǒng)、字體等信息，都在持續(xù)傳遞著“我是誰(shuí)，我想表達(dá)什么，我想成為什么”的品牌聲音。

值得一提的是，品牌在尋求與受眾的溝通時(shí)，擺立場(chǎng)、講道理、談感情往往是常規(guī)操作，《和平精英》這一次卻選擇用視覺(jué)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)來(lái)建立直觀的品牌感知。游戲年輕玩家群體心思敏捷、審美獨(dú)到，這種不同以往的品牌溝通模式，反而更與時(shí)俱進(jìn)也更加高效。這在本質(zhì)上，也解決了《和平精英》如何通過(guò)不斷創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)游戲與玩家良性互動(dòng)的問(wèn)題。

• 全方位滲透玩家心智，打造完整認(rèn)知閉環(huán)

僅有視覺(jué)沖擊，無(wú)法讓品牌設(shè)計(jì)升級(jí)達(dá)成深入人心的效果，一款游戲的刷新，還需要融合品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)分析于其中、提供合理的設(shè)計(jì)邏輯，讓用戶形成完整的認(rèn)知閉環(huán)。《和平精英》通過(guò)用戶洞察和戰(zhàn)略思考，擴(kuò)充了游戲內(nèi)核。

同時(shí)，也正是在充分考慮應(yīng)用場(chǎng)景的前提下，品牌設(shè)計(jì)對(duì)于玩家的心智占位，從端內(nèi)延伸至端外，通過(guò)不同的觸點(diǎn)和途徑擴(kuò)大品牌的影響力，形成全方位滲透。獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)真正強(qiáng)化了玩家對(duì)于游戲文化的理解，進(jìn)一步深化了游戲體感。可以說(shuō)，從視覺(jué)語(yǔ)言、場(chǎng)景體驗(yàn)、到精神聯(lián)結(jié)，《和平精英》此次品牌煥新，重構(gòu)了游戲與玩家之間的交互關(guān)系鏈。這也契合了數(shù)字營(yíng)銷3.0時(shí)代，品牌對(duì)于消費(fèi)者心智及關(guān)系運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)。

• 游戲IP強(qiáng)力賦能，推動(dòng)全新流行文化發(fā)展

一個(gè)有足夠用戶覆蓋面的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲，會(huì)破圈層成為流行文化的重要組成部分。匠心精神的注入、設(shè)計(jì)審美的提升，讓《和平精英》游戲本身的可玩性不斷提高。

在游戲端內(nèi)，《和平精英》憑借版本玩法、場(chǎng)景、視覺(jué)的變更，收獲海量用戶；而在端外，《和平精英》靠著聯(lián)名合作、賽事體系和線下大事件，繼續(xù)與玩家建立交互、保持熱度。線上線下的圈層突圍，讓《和平精英》突破“游戲”的品類限制，逐步成為一種全新的文化流行現(xiàn)象。全新的視覺(jué)符號(hào)作為傳播媒介，為游戲IP強(qiáng)力賦能，力助其打破圈限，以不同形式多維度滲透至玩家的日常生活。設(shè)計(jì)內(nèi)容的應(yīng)用傳播，同步強(qiáng)化了《和平精英》在文化層面的價(jià)值。

總而言之，《和平精英》的品牌煥新不僅帶來(lái)了更開(kāi)放的品牌態(tài)度、更具沖擊感的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也在向世界宣告著，在2周年生日之際，它揭開(kāi)了和平精英全球玩家的競(jìng)技冒險(xiǎn)世界的全新篇章，飛往更為廣闊的天空。

起飛！和平精英！