知識場景化！丁香醫生的「健康+」營銷之道
“聚焦院外健康場景，做健康生活方式向導”，秉持著這樣的戰略，丁香醫生持續探索多元化健康場景，將“專業”趣味化、可視化。從“沒毛病俱樂部”廣州快閃，到與盒馬鮮生聯合打造“沒毛病知食超市”，再到與迪卡儂聯合推出“好動沒毛病研究所”，丁香醫生和越來越多的品牌玩兒起了跨界，也賦予了“沒毛病”這一品牌符號越來越多的活力和價值，向大眾傳遞著“沒毛病”未來的無限可能性。
一、丁香醫生×迪卡儂
運動養生，科學加成
“轉了就是練了。”“心理想瘦，嘴上享受。”當代年輕人，對于運動的熱衷大多數只停留在意念層面，或者“運動五分鐘，拍照兩小時”。你有多久沒有進行過一場酣暢淋漓的運動了？
為了拯救大家上半年攢下的秋膘，讓身體科學的動起來。丁香醫生聯合迪卡儂打造全國首個大眾運動健康主題快閃店 ——「好動沒毛病研究所」，于9月17日空降杭州。這是丁香醫生沒毛病俱樂部系列線下快閃店的第三站，繼與盒馬鮮生聯合打造的「沒毛病知食超市」之后，丁香醫生牽手迪卡儂深入運動健康場景，將專業科學的健康科普知識與互動場景相結合，幫助好動愛好者給運動添加健康“buff”。
快閃店現場根據八種運動人群類別，分為八個專區，分別是大冒險家、極限玩家、氧氣大使、控球大佬、最佳團寵、擼鐵大V、命中狂魔、劃水冠軍等，這些運動類別從人群的運動潛能出發，以“基因”命名，每個基因人群都代表1~3種同類型運動。消費者可以在游覽的時候根據自己的喜好自由行走、選擇，與自己喜愛的運動進行科學「對話」。
1、研究員登陸
躺平的姿勢千篇一律，好動的基因各有各的不同。在好動星人中，你是什么樣的基因型呢？在「研究員登陸」站點選擇匹配自己的基因型，開啟好玩又刺激的挑戰吧。
2、好動基因挑戰
“直角肩”、“天鵝臂”、“馬甲線”、“蝴蝶背”……運動減脂不僅僅是體重秤上的數字，更是羨煞檸檬精的修身塑形。讓好動來點「擼鐵大V基因」，“老鐵不如擼鐵，讓身材加V認證”。拍攝健美大片的那一刻，感覺運動之魂又熊熊燃起了。
讓好動再來點「最佳團寵基因」。籃球的打開方式你能想到多少種？一邊運球，一邊躲避運動誤區：“運動后不喝水”、“忽略運動裝備”、“運動前不熱身”、“運動后不做拉伸”、“運動時間過長”，這些壞毛病你踩過雷嗎？丟掉壞習慣基因，跟著團隊一起贏！
“控得住球，更控得住場”，大佬值得嘗試的挑戰就在這里了。運動的“度”需要控制，球的角度也需要控制，找對精準的落球點，躲避運動bug，了解避免運動損傷的硬核知識，你敢迎接挑戰嗎？
3、漲姿勢又漲知識
不同的運動有什么好處，如何運動才有效果，不同種類運動需要規避的誤區是什么，老年人、大體重人群適合的運動有區別嗎？這些知識你知道嗎？
好動基因調查帶領你解鎖20+種運動的「好動基因」、「毛病基因」、「CP基因」，不同種類運動的好處、誤區以及適合人群打包了解。
美食一時爽，累癱健身房。“一個蛋撻 ＝ 8公里/小時跑步26分鐘”，“1根烤腸 ＝ 跳繩11分鐘”……看完之后，手里的奶茶瞬間不香了呢。
運動之后馬上坐下屁股會變大嗎？出汗可以排毒嗎？運動一定要30分鐘才能燃燒脂肪嗎？你對運動的誤解可能比你想象中要多。這次丁香醫生一如既往地帶來了專業的辟謠，知識量爆棚。
都說“管住嘴，邁開腿”，有時運動與飲食之間也有"love and peace"，吃飽了才有力氣減肥也有科學道理呢。運動的舌尖拍檔是什么？運動之后如何補充能量，避免脫水？怎樣運動才是有效的？你能想到的，你想不到的，都能在這里發現。
「好動沒毛病研究所」基于迪卡儂強勢的線下商場運動場景及體驗，結合丁香醫生的大健康科學優勢，對“運動健康”進行專業深度的場景化融合，吸引杭城甚至全國的運動愛好者，探索適合自己的運動健康知識，大力推廣“科學運動健康生活”的理念。
健康 + 運動可以碰撞出這樣的火花，其實在「好動沒毛病研究所」之前，丁香醫生就已經打造了沉浸式體驗的健康飲食場景。
二、丁香醫生×盒馬鮮生
飲食有道，健康可靠
“沒有不好的食材，只有不好的吃法”吃是一門大學問，跟身體健康息息相關。如何吃得科學，吃得健康是人們關心的重要話題之一。
丁香醫生攜手盒馬鮮生推出以健康飲食為主題的聯名快閃店 —— 沒毛病知食超市，于 6 月落地上海，用趣味的、場景化的互動玩法為大家提供健康飲食的科學解決方案。
“樂天知食分子、較真知食分子、世界和平知食分子、精打細算知食分子、特立獨行知食分子”，“沒毛病知食超市”以飲食習慣的差異，對人群進行劃分，喚起不同人群的群體共鳴，充分調動了參與的興趣。健康飲食小tips和辟謠知識隨處可見，知識式的引導、類比式的提醒及各種調侃式的金句為購物場景增添了新的樂趣，讓消費者在購物行為中學習到健康飲食小知識，感受到丁香醫生專業性的同時，真正科學健康的做消費決策，形成了一個完整的體驗閉環。
“0卡署片”周邊的推出更是打破了傳統周邊的形式。用黑科技感包裝，直擊吃貨“好吃不胖”的痛點，大大地激發了參與者的好奇心。同時，將飲食知識包裝成“薯片”狀的黃色卡片，給健康知識的溝通方式增加了新的腦洞和創意的玩法。
三、和丁香醫生一起
“高FUN養生，健康爆燈”
其實“沒毛病”早在2019年11月就和大家見面了，第一個“沒毛病俱樂部”線下快閃店落地于廣州東方寶泰廣場。自此，丁香醫生開啟了品牌健康知識場景化，打破線上壁壘，沉浸式體驗，革新消費者溝通方式的新紀元。有趣味、有知識、有態度、有洞見的風格加滿了消費者的好感度，引爆參與熱情。
“奶茶續命少女”、“彩虹屁狂魔”、“熬夜衛冕冠軍”，趣味化的人群畫像極具洞察力，引發了年輕人對生活方式的共鳴。
“沒毛病大富翁”、“上癮膘局”、“讓秋膘飛”、“扎心長廊”、“靚仔美容院”、“晚安調香室”、“夜晚關張”……將健康知識巧妙融入互動游戲，無論是飲食、睡眠還是變美、減肥，各個場景都有丁香醫生做你專業靠譜、機智貼心的健康生活方式向導。
四、“健康+”IP賦能
場景化跨界玩兒不停
從“沒毛病俱樂部”到“沒毛病知食超市”再到“好動沒毛病研究所”，丁香醫生聚焦的院外健康生活場景，圍繞“沒毛病”的 IP 勢能不斷延伸，將健康知識與更多生活場景相關的品牌發生化學反應，通過場景化的聚合，解鎖更多的跨界姿勢，探索更多元的健康場景解決方案。
1、場景化塑造IP，增強品牌立體感知
健康知識場景化的玩法是丁香醫生IP塑造的絕佳方式之一。丁香醫生圍繞“沒毛病俱樂部”這種快閃形式，將丁香醫生優質內容與受眾的日常生活場景相連接，通過沉浸式的互動體驗，傳遞品牌的專業與活力。在這個過程中，原本單向度、扁平化、直線型的知識傳播通過立體化、生活化的場景具象起來，大大激發了科學內容的傳播影響力。
2、趣味營造反差，讓品牌更有活力
對于品牌來說，如何和受眾打破溝通屏障，進行有效地傳播，品牌形象的塑造十分重要。丁香醫生通過場景趣味化，用腦洞搞怪的姿態給硬核科普帶來反差萌。讓專業內容的輸出方式變得鮮活易懂又有趣，立刻拉近了與年輕人的距離。趣味文案、人群洞察、病毒視頻、腦洞周邊、直播探店，一系列有溫度、有知識又有“網感”的玩法幫助觸及年輕人的興趣點，讓品牌不斷地展現出活力。
3、激活健康社交，讓用戶成為傳播者
此外，丁香醫生充分挖掘年輕人對健康生活方式的需求和心理動機，將“健康”這一看似傳統古板的話題轉化為社交貨幣，讓“健康”成為年輕人社交語境中一件又酷又潮的事，激活了年輕人的社交欲望和健康向往。讓年輕人對丁香醫生倡導的健康生活理念認同的同時也充分展示自我表達個性及主張，當用戶成為自然傳播者，品牌聲量的裂變式增長就擁有了天然助力。
丁香醫生的營銷玩法還會有哪些腦洞？通過“健康+”的生活場景探索，“沒毛病”系列在未來會有什么更加驚喜的跨界姿勢和夢幻聯動呢？讓我們拭目以待吧。
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