2024上半年特色專欄TOP 20，共享行業見解
在過去的6個月里，數英與每一位讀者共同捕捉行業脈動。
從優質創意廣告案例挖掘到行業大咖的獨到見解，從市場趨勢的敏銳洞察到技術革新的前沿探索，數英「特色專欄」繼續陪伴大家發現更豐富的行業內容。
數英「特色專欄」打開方式
下面，你將看到——
「項目背后」：揭秘好作品是如何煉成的。
「探店」：挖掘優秀企業的成功方法與背后故事。
「說品牌」：鉆研酒店、咖啡、美妝等多領域品牌的成長軌跡。
「人物專訪」：對話創始人、廣告人、導演、自媒體人、AIGC藝術家，看見豐富的行業故事。
「全球酷公司」：以全球視野，探訪有趣又有料的創意營銷企業。
「書薦」：分享廣告營銷領域的優質讀物。
「AIGC內容專題」：緊跟趨勢前沿，探索想象力邊界。
「月度營銷洞察」：總結熱現象、洞見新思考、鎖定月熱點。
「年輕廣告人」：洞見Z世代廣告人心聲，發現更多有趣的、特別的視角。
「DAOY品牌洞察」：深度分析品牌發展歷程與成功經驗。
「廣告人求職攻略」：超實用的求職指南，減少信息差，以前瞻視角及時收獲好工作。
注：排名不分先后，按發布時間排序
特色專欄「項目背后」
1、地鐵“種”蔬菜的奧樂齊火了，我們問了主創3個問題
主要內容：
把“菜市場”思路延展到“地鐵站巨型裝置”的奧樂齊，如何打造小型事件， 引發傳播熱潮？
看點提要：
面對開放brief的解題思路：從奧樂齊此前打出的“好品質，夠低價”口號，找準“超值”這一傳播切入點；結合品牌此前多條TVC，確定線下溝通形式
戶外廣告吸睛的幾個關鍵點：選擇正確的“著陸”場所；熟悉場景陌生化；內容有共鳴。
立體化裝置落地流程：先出設計圖，交給上海德高申通，由其借3D打印技術制作一個小模型。確定外觀后，再制作大號版，并給模型雕紋路、涂顏色。
2、專訪餓了么：聊聊這個春節火出圈的品牌廣告
主要內容：
春節品牌扎堆營銷，餓了么如何用一句話出圈？
看點提要：
新營銷觀：讓品牌成為第二選擇，在生活中尋找共鳴。
品牌溝通的重點：永遠為用戶提供選擇。
項目出圈新路徑：選定場景；泛社交UGC爆發。
3、專訪TICO微觀宇宙：
用賣房的思路賣榴蓮，把廣告變成一種快樂
主要內容：
把“賣榴蓮”變成“賣房”？美團外賣通過延展“房數”小巧思，關聯起水果和房地產這兩個看似不相關的領域，完成一場極具話題性的線下social營銷事件。
看點提要：
項目背景與目標：品牌層面，符合美團外賣“啥都能送”、“送啥都快”的心智聯想；認知層面，提升“買水果上美團外賣”用戶心智，體現平臺的差異化價值；行動層面，激發用戶購買欲望，用美團外賣下單榴蓮。
核心破局思路：明確溝通對象，定制差異化溝通目標，讓喜歡榴蓮的人一看就懂，讓非榴蓮愛好者能關注到此事；明確溝通方法，用“賣房”綁定“美團外賣賣榴蓮”的產品利益，制造真實“買房”體驗，高趣味性促進傳播。
建立品牌記憶點：創設品牌獨特的“體驗場”，去價值化、去觀點化、重視品牌體驗的獨特性。
4、專訪天貓×磨物，一個讓機場傳送帶爆火的創意
主要內容：
不起眼的機場傳送帶，竟然能成為營銷爆點？靠媒介創新，磨物為天貓贏下了節點心智。
看點提要：
策略三步走：找時間節點；挖掘社會情緒突破口；找適合的媒介形式。
疫情后的社會情緒洞察：強烈的出行欲望和對好運的渴望。
媒介創新實踐：此次營銷中的“好運傳送帶”帶動品牌對“機場傳送帶”這一媒介資源的長期采買和營銷創意。
特色專欄「探店」
5、探店低聚體：用短視頻邏輯，做CGI廣告
主要內容：
這是打造出“美寶蓮地鐵睫毛刷”、“雅詩蘭獅身人面像”、“科顏氏哈爾濱雪人”等火遍海內外作品的數字化廣告公司，一個以96、97后為主的年輕創意團隊，用“舊科技新玩法”掀起廣告營銷新風浪。
看點提要：
CGI技術應用：低聚體DIG'IT如何利用CGI技術（計算機生成圖像）在廣告領域創造超現實奇觀，為品牌打造新穎的虛擬戶外廣告。
內容優于技術的解法：用短視頻的邏輯去把客戶要講的事情說給消費者，使之離廣告更遠，離人更近，更易觸達廣泛的消費群體。
98年創始人創業心得：對最新的動態、最新的技術、最新的表現形式，保持足夠強的嗅覺。
特色專欄「說品牌」
6、M Stand，把自己做成行走的廣告牌
主要內容：
一店一景的M Stand，如何將咖啡理念貫穿人們日常生活，廠牌制會員、高質量聯名和花式咖啡為品牌奠定堅固基石。
看點提要：
品牌運營底層邏輯：咖啡+周邊+餐點，用咖啡打開話題，為美學寫下立場，將態度融入生活。
廠牌會員制的高留客率：線下活動，隨會員等級攀升逐漸加大的折扣力度，實打實的優惠。
門店美學：根據城市風格和具體選址，確定門店風格布景，使之與周遭環境融洽，喝咖啡與生活方式緊密相連。
7、松贊，中國唯一秘境酒店，硬控始祖鳥
主要內容：
帶著“把酒店做成目的地”的理念的松贊，通過從物質到文化精神的內容體系建設，成功打造與始祖鳥客群高度重合、以吸引高凈值人群為主的藏區精品酒店。
看點提要：
松贊對精品質感的塑形：建立“松贊環線”；“取景框”選址；打造“村落”鄉村產業，踐行在地化。
松贊的藏區文化商業命脈建設：藏區物候探索自然；地理空間戶外運動；家庭研學打通社交。
恰到好處的溝通方式：輕營銷，重旅行方式與價值觀，產品、零售、內容端齊發力。
特色專欄「人物專訪」
8、我們和一位全球頂尖創意領袖，聊了一個小時
主要內容：
從業二十余年，累計獲得900多個國際獎項，兩次被campaign雜志評為年度創意領袖，戛納70年歷史上，他是第一位代表中東的評審主席，他是Impact BBDO 集團（中東、北非和巴基斯坦地區）首席創意官Ali Rez。本篇文章，帶你一起走進Ali Rez的創意故事。
看點提要：
地區角度：在起步晚、發展有先天限制的中東、巴基斯坦等地，地區的創意影響力為什么能在近年有所突破？
獎項角度：獲得戛納獎項在業內的意義以及對Ali Rez團隊的意義。
個人角度：取得這些成績的Ali Rez，是個怎樣的創意人、管理者？
9、對話蕉內&蕉下背后視覺設計廠牌ABCD：
品牌審美是個什么東西？
主要內容：
品牌美學或視覺重要嗎？包裝設計對品牌的構建和廣告營銷有何影響？本篇文章邀請兩位曾為蕉內、每日黑巧、pidan、朝日唯品等品牌打造多款高辨識度產品包裝的設計師，也是A Black Cover Design（簡稱：ABCD）設計工作室的創始人，共同探討品牌審美與廣告營銷的淵源。
看點提要：
好設計的定義：好設計和好看有關系嗎？
品牌審美的必要與否：沒有審美，或者說是沒有高低的美，不同文化背景、生活經歷的人，看法會非常不一樣，審美無高低。
設計的價值：怎么判定一個設計值多少錢？品牌視覺設計的工作到底復雜在哪？到底是哪里值錢？
10、專訪梁偉豐：
沒有離開廣告，也不只做音樂，他總在尋找另一種答案
主要內容：
以敘事筆觸講述業界先鋒廣告人梁偉豐的成長經歷、事業歷程與具有啟發意義的人生觀。
看點提要：
成長故事：從馬來西亞到新加坡再到上海，畫畫、音樂、做廣告，豐富的人生體驗。
54歲，主動選擇不確定性：從BBDO卸任，更專注音樂作曲，創立NOTE DUET，做出選擇時的心路歷程。
創業日常分享：與在廣告公司有什么不同？會怎么安排時間？把興趣變成事業感受如何？
11、對話東邊野獸創始人何一：
用品牌探索，何為東方的良好生活
主要內容：
東邊野獸創始人何一，將個人對文化、藝術的熱愛和對商業的理解融入品牌建設中。雜志、展覽、鄉村社區，東邊野獸正在探索更豐富的品牌發展模式。文章從創始人的自我探索到品牌理念、發展策略，帶你全局觀望新銳草本護膚品牌東邊野獸。
看點提要：
創始人故事：跨文化教育背景，個體信念，對東方文化的理解。
品牌與文化融合：通過產品、雜志、展覽等多元化方式，將東方文化和現代商業實踐相結合，創造出獨特的品牌體驗。
特殊品牌建設模式：深入云南高原，與當地社區建立深厚聯系，既有對產品成分質的追求，也有對生活方式的暢想和傳揚東方文化的新視角。
特色專欄「全球酷公司」
12、專訪全球頂尖科技制作公司 UNIT9：
魔術，浪漫的小事
主要內容：
這是一家“會魔法”的創意公司，他們的日常，在制作飛天掃帚、伸手摘星、夜空作畫……UNIT9 似乎有取之不盡的想象力和熱情。UNIT9早已習慣把工作變成可享受的浪漫小事，助力品牌做出“世間第一例”是其一直堅持的理想。
看點提要：
公司創始故事：三個在佛羅倫薩一起長大的“超級兄弟團“，志趣相投地又共同踏入創意圈。
創意理念：先把想法開到最大值，再努力解決它。沒有通關捷徑。要像僧侶，心無旁騖盯著目標，每一次都是摸索著前行。
新技術浪潮下的立身之法：AI已經在使用了，不過技術就在那，不會成為秘籍，好奇心才是。
特色專題「書薦」
13、原研哉《始于未知的設計》：
給創意人、設計師的腦洞之書
主要內容：
集54個創意案例，汲取設計大師原研哉10年探索實踐經驗。
看點提要：
原研哉設計案例賞析：無印良品、蔦屋書店等作品的設計理念。
設計思維的重構：Ex-formation（未知化的方式）的理念與10大設計主題。
尋找設計靈感的方式：從已知的身邊事物中找到休閑元素。
特色專題「AIGC」
14、對話兩位AIGC藝術家：
借中式美學東風，抓住時代紅利
主要內容：
AIGC的發展速度刺激著人們的神經，當擁抱變化成為一種必然，個體如何提升技能、增加職業選擇權？本篇內容，AIGC藝術家@吉吉如意令（與央視、讀者雜志進行過大型商業合作）和 @安史AN-AI （半年時間變現超百萬）與大家分享內容創作、工具選擇、風格沉淀和商業變現等經驗。
看點提要：
AIGC繪畫思維：產品內容化，內容產品化。
創作者成為超級個體的路徑：創作能力與商業思維的疊加。
工具選擇：是一個不斷試驗的過程，要變換輸入關鍵詞，多對比，找到適合自己畫風的工具。
特色專題「月度營銷洞察」
15、1-2月度營銷洞察：大家的開工玄學營銷
主要內容：
發現月度廣告新鮮案例，洞見營銷趨勢，提供可以參考的行業風向標。
看點提要：
月度熱門營銷現象：春晚營銷；開工玄學營銷；初春營銷；短劇爆火。
營銷趨勢總結：遠離傳統敘事的CNY新格式；年輕人悅己方式，從向外求認同，到向內求安慰；年輕人悅己方式，從向外求認同，到向內求安慰；品牌在情緒價值里找賣點。
特色專題「年輕廣告人」
16、2024，對話3位00后廣告人：整頓職場？沒空！
主要內容：
了解00后廣告人職場真實現狀、工作方式、工作態度，為即將步入廣告行業的新人提供參照樣本。
看點提要：
擁有甲乙丙多方工作經驗的實習生，對廣告擇業的看法與建議。
在有限的環境中，實現職場自由的路徑。
實習階段的工作日常和注意事項。
特色專題「DAOY品牌洞察」
17、小紅書2023品牌洞察，走進具體的生活
主要內容：
詳細闡述小紅書的發展歷程、品牌建設、用戶增長與內容運營，以及在市場競爭日益激烈的今天，小紅書B端商業化方法與進程。（內含《2024小紅書平臺營銷通案》附件）
看點提要：
小紅書社區生態建設一覽：按時間和發展階段，解讀營銷動作背后的品牌建設。
用戶增長與內容運營方法：拓展趨勢，如戶外、生活、文旅；推展人群，迎新季、高考季，大學生人群。
差異化電商：創立買手電商模式，為買手和商家提供流量扶持。
18、麥當勞品牌洞察，生活里的童心未泯
主要內容：
入駐中國市場三十余載的麥當勞，承載了一代又一代人的歡樂時刻。但品牌自身的發展卻并非一直歡樂，經歷高峰與低谷的麥當勞，沉淀出一套靈活的生存法則，即便經濟與冷，也能逆流而上。
看點提要：
麥當勞消費者說：UGC內容，鏈接生活的童心，多面人設。
麥當勞品牌說：周邊，公益，人文社區建設。
社交媒體運營策略：好風憑借力，充分利用“粉絲時刻”；童心未泯的營銷。
特色專題「廣告人求職攻略」
19、廣告人求職攻略(運營篇)：
對話8家頭部代理商，助你拿捏好工作
主要內容：
探訪8家業內公司，包括BBK!明堂，Carnivo，IDEAinside 艾迪因賽，MAX，Publicis Groupe 陽獅集團，QM謙瑪，悅普，贊意。深入了解運營類職位的用人需求，生成簡單明了的求職攻略，用行動緩解求職焦慮。
看點提要：
今年運營類崗位的招聘進展：不同公司崗位空缺情況一覽。
篩選簡歷時看重的點和雷區：項目經驗，簡歷真實，避免跳槽過于頻繁。
求職攻略精華放送：簡歷準備，面試準備，職業路徑，學習資料。
20、廣告人求職攻略（特別篇）：
8家廣告公司AI經驗，助力職業進階
主要內容：
探訪8家開放AI相關職位的廣告公司，包括HS Creation 和勢，新藍色光標數字營銷集團，利歐數字，時趣，W，Publicis Groupe 陽獅集團，有門，因賽集團。了解前沿科技在業內的應用方式，明白在新的市場挑戰中需要提升哪些技能。
看點提要：
AI在行業中的應用：輔助創意創作，數據收集與分析，開發行業垂直產品，個性化用戶互動，工作效率提升，其他前沿探索。
如何評估求職者AI應用能力：對工具運用的熟練度，學習能力，是否充滿熱情。
AI相關人才招聘需求：AI創意創作，AI+行業專家，AI產品應用，AI研究開發。
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