6月營銷熱點日歷丨兒童節、高考、端午節、父親節、618、畢業季
6月，夏天的主場，伴隨著高溫的到來，營銷熱潮全面開花。兒童節品牌不滿足于兒童經濟，將視角瞄向了成人；緊接著，端午節、父親節跳脫傳統敘事，在溫情的基礎上疊加創意和腦洞；早早預告的618也不再咆哮式輸出，以更溫和的方式傳遞賣點信息；畢業季不一味地渲染離別氣氛，對未來的向往是這段時期的營銷主旋律。
在紛雜的社會環境下，品牌應該如何進行創意表達？何種方式更能博得觀眾喜愛？以下精選了近幾年的優質海報和案例，希望能為你帶來一些新思考。
6月1日 兒童節
六一國際兒童節是快樂的，充滿歡聲笑語的，以往它專屬于兒童。但隨著時代的進步，兒童節的受眾更廣了，富有童心的、對生活抱有積極態度的大朋友也可以過兒童節，并且品牌也不只關注兒童群體，它們也希望找回成年人心里的孩子。
靈感海報
營銷關鍵詞：童真、童年、小朋友
營銷角度：
1、畫面：
側重玩心大發，考慮孩子們的喜好和心理特點，將卡通形象、漫畫人物融入到海報中，加入有趣的元素和色彩搭配增加節日氛圍，也可以對自己品牌的logo或產品進行改造。麥當勞將明星產品漢堡改造成過山車軌道，有趣味，整體配色清新。
2、文案：
突出童心、孩子氣，多描寫節日歡樂氛圍，可用簡短句式。
祝大家今年六一：少生氣，多點孩子氣；
對世界保持好奇心；
童心永遠伴你同行，當然可以肆意做夢；
不管幾歲，快樂萬歲；
像大人一樣思考，像孩子一樣玩耍。
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靈感案例
1、過不了兒童節就算了，but這組節日海報還賊戳心！
雖然從年齡上來說，兒童節已經與大人無關了，但大家心中依然保有不同程度的童趣和童心，于是，生活方式品牌but lab用AI生成了一系列海報，呼吁“大人少生氣，多點孩子氣”。文案抓住職場人痛點，貼合打工人情緒，真實走心又帶點自嘲意味，與無憂無慮的小朋友形成強烈對比，一針見血地指出成年人生活的不易。AI+跳脫的海報畫風，又緊緊扣住主題。
2、美團六一：有些快樂，大人特供！
六一兒童節，美團反其道而行之，不再一味地展示孩子們的快樂，而是為大人們造一個有時效的童年夢境，借助孩子們的目光，來為大人們提一個小小的醒——大人們不用做回孩子，也能找到自己的樂子，因為“有些快樂，大人特供！”。線上：一支不講道理傳遞快樂的小片，線下：一場貫徹落實快樂主張的行動，既串聯起三個美團業務相關的生活場景，加深美團作為“美好生活小幫手”的形象，又讓主張不只是口號，落到實處，在一眾兒童節廣告中脫穎而出。
3、騰訊兒童節：表情包小人的文藝匯演
六一節，騰訊以“情緒”為核心創意點，將情緒載體的“微信表情”擬人化，通過一條CG創意視頻，創造了一場幽默又戳心的變臉喜劇。影片跳出六一圍繞孩子想話題的思維定式，轉而挖掘后疫情時代情緒壓抑的社會背景，洞察成年人渴望過六一是因為追尋“開心”情緒價值的底層邏輯，緊扣社會問題的同時，兼顧品牌辨識度。
6月5日 芒種
芒種含義是“有芒之谷類作物可種，過此即失效”，它是古代農耕文化對于節令的反映。
靈感海報
營銷關鍵詞：夏天、耕種、收獲
營銷角度：
1、畫面：
芒種的到來通常意味著氣溫升高，農作物成熟，所以在畫面上以黃、綠為主色調，選取水稻、谷物豐收的場景，在此基礎上融入品牌特色。洽洽以腰果代替稻穗，在農田里營造一片金燦燦的海洋。
2、文案：
豐收和夏天是主旋律，多描寫收獲和對未來的期盼。
新秧初出水，渺渺翠毯齊；
節序屆芒種，何人得幽閑；
時雨及芒種，四野皆插秧；
所有的"芒"碌，終有收獲；
春爭日，夏爭時，芒種也忙種。
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靈感案例
1、芒種上餓了么，get不盲種生活
餓了么定點芒種農耕時令，提出【芒種不‘盲種’】概念，以產品+線上營銷+TVC的形式，掀起時令熱浪，用輕松愉快的創意表達，強化品牌年輕態的價值觀。創意核心分以下幾步：首先，重新定義芒種用戶心智，擊中年輕人的情緒靶心；其次，聯合[隆平農場]實現首輪“有效播種”；推出楊天真"芒種不慌忙三連”金句海報，以反emo新思路對話年輕人；最后，聯合得力/高德地圖/BOSS直聘等多品牌進行跨界營銷，以一支映照出青年N種狀態的芒種述職TVC，映照職場青年生活常態，與職場青年達成情感共振。
2、清華大學×畢導：一場關于芒種的直播，祝高考考生收獲碩果
芒種，是收獲與希望并存的時節，也是走向人生重要時刻前的關鍵節點，2023年高考，恰好在芒種的第二天舉行。5月博士畢業的畢導，也將和這群孩子一起迎來人生的新節點。結合二者的相關性，清華大學聯合B站UP主畢導制作高考宣傳片《芒種》，給孩子們上高考前的最后一課。他將高考比作芒種，沒有過來人的說教，從自我經歷、從自然界的收獲和相互影響引申到高考的殘酷與現實，希望每一位考生不要給人生留下遺憾。結尾一首《追夢赤子心》十分應景，慷慨激昂，喚起新舊考生對高考的共同記憶，同時也賦予芒種更深遠的意義。
6月7-9日 高考
高考是高三學子們一年一度的大日子，他們在考場上奮筆疾書時，品牌也為他們加油打氣，送上最真摯的祝福。
靈感海報
營銷關鍵詞：考試、成績、夢想
營銷角度：
1、畫面：
海報應簡潔醒目，融入考生們熟知的符號或圖形，如數學公式、量角器等，能讓人一眼看出主題。同時要注意美觀度和色彩的搭配，選用比較明亮的顏色，提升整體海報設計水平，激發考生們的積極情緒。一張潔白答題卡上，林肯汽車舉起必勝標識，祝你穩贏。
2、文案：
從兩方面展開，一是對當下，對獲得好成績的期待，一是衍生到對人生的思考，以小窺大。
所有努力都會有回報，所有付出都會開出絢爛的花；
筆下的故事認真書寫，人生的故事即將開始；
以鯤鵬之志，揮毫紙間；
十年寒窗永筑夢，一朝綻放酬壯志；
披星戴月走過的路，終將會繁華滿地。
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靈感案例
1、伊利《考前十問》：這屆高考，不講道理
在高考季來臨前，伊利發布《考前十問》，借考生與農民伯伯的一問一答，真切祝福所有考生都有所收獲。沒有毒雞湯、沒有宏大敘事，回歸考生們關注的問題本身，通過舒緩平靜、溫柔而又有力量的方式，卸下他們的心理包袱，幫助他們找到平衡點，正好對應那句“高考也不過是其中的一季，今日宜心寬”。 在整個視頻中，伊利弱化了自身存在感，以陪伴者的身份與考生們一路同行，見證他們的成長與蛻變，送上真切祝福，體現了品牌的強社會責任感。
2、B站聯動上海市長樂路，請高考生們喝一杯！
高考結束夜，B站聯動上海市長樂路，上線「干杯！去做喜歡的一切」高考夜干杯活動。定制5款無酒精限量特調，每一款都直擊考生“痛點”，還為每款特調適配貼合主題的原料及口味，創作出街文案，引起共鳴，轉化受眾為對B站的好感，加速自來水式傳播。不說教、不煽情，洞察考后情緒，傾聽考生們的痛快宣言，強化了B站的陪伴屬性，增強與年輕用戶的連接。特別準備的考后放松指南——B站視頻合集，7000+個文化興趣圈層，實現線下活動與線上業務的完美承接，打造品效合一閉環。
3、網易云音樂：18條樂評，給18歲高考的你
延續品牌和樂評對校園人群的深度情感溝通，在高考季，網易云音樂特別策劃「是一站，也是一戰」活動。線上，通過充滿高中奮斗記憶的高考TVC視頻、歌曲內容，對話所有經歷過高考與正在面對人生重要時刻的用戶，傳遞網易云音樂溫暖的品牌形象；線下，用18塊紅色的樂評廣告牌鋪滿“鯉魚門”地鐵站，將網易云音樂的送祝福的傳統從線上傳遞到線下用戶的真實生活空間，提升品牌資產“樂評”的IP價值以及其在生活場景中的滲透。
6月10日 端午節
端午節是集拜神祭祖、祈福辟邪、歡慶娛樂和飲食為一體的民俗大節，各地因地域文化不同而又存在著習俗內容或細節上的差異。
靈感海報
營銷關鍵詞：粽子、艾葉、屈原
營銷角度：
1、畫面：
放大粽子、粽葉、龍舟等節日元素，顏色主要以綠色為主，輔以水墨丹青的復古色調，也可將傳統元素與現代元素結合，讓海報整體更多元、有活力。五芳齋的海報以抽象的三角形構成粽子形狀，與色彩大膽碰撞，有種賽博朋克的意味。
2、文案：
多從“粽”的諧音和歲月靜好入手，表達美好祝愿。
“粽”香十里，世界美好，接“粽”而至；
悠悠端午思，綿綿情意長；
五谷粽香來，祈福紙鳶飛；
一年一端午，一歲一安康；
又聞竹葉粽香，彩線纏繞思念。
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靈感案例
1、五芳齋端午節短片：元宇宙的下一站是錐宇宙
順應元宇宙的浪潮，五芳齋以「元宇宙的下一站呢」為主題，創造了一個自然得很科幻的空間——錐宇宙。這不算是一部嚴格意義上的廣告，而是品牌的一部小作品。通過一個虛擬世界，暢享未來的更多可能，用科幻的方式轉到哲學和思辨，表達身邊的美好，提醒大家把握住真實的時間和空間。
2、天福茗茶端午節：有事沒事，常來喝茶
基于“咱們的第二客廳”理念，天福茗茶收集發生在第二客廳的真實故事，以茶壺的視角，以群像的方式展現人與人之間的溫情。四個故事展現了中國人的情感表達和行為邏輯，相互串聯，最后回到主題“中國人濃濃的人情味和矜持的情緒表達”。短片拋掉洗腦、更吸引眼球的視覺化方式，以親和的交流方式與大眾溝通，體現了品牌價值觀與溫暖的形象。
6月16日 父親節
父親節，顧名思義是感恩父親的節日，節日里有各種慶祝方式，大部分都與贈送禮物、聚餐有關。品牌們也讓父親節的打開方式更加輕松，搞怪與溫情并存。
靈感海報
營銷關鍵詞：父親、愛、禮物
營銷角度：
1、畫面：
父親通常展現出的是深沉的一面，可運用多樣化色彩，展示父親的多面性，如沉默、粗狂、可愛等。也可通過富有代表性的形象，大山、海洋來塑造父親勇敢、強大的特質。同樣可以走溫情路線，繪制父子相處的溫馨場景。洽洽的海報一半是孩子，一半是父親，用腰果、瓜子替換眼睛、胡子，搞怪又傳神。
2、文案：
贊揚父親，花式夸贊，重點描寫中國式父親的默默付出。
大手牽小手，我們一起開心走；
他的愛，都藏在了一輪輪時光里；
父愛無形，卻溫煦如風；父愛無聲，卻深沉彌遠；
世界上的英雄有很多，爸爸是我們最熟悉的那個；
父愛如晝，照亮成長的路。
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靈感案例
1、美團外賣：這個父親“結”，為什么要給爸爸送一束花？
《父親節為什么要送爸爸一束花》
《父！親！結！》
去年父親節恰逢618，抓住充滿戲劇性和父親節特點，美團外賣交出兩份作業，賦予父親節新意，通過父親和子女兩個視角，希望父親這一角色不再被忽視。
短片《父親結》用洗腦旁白講述天下父親的結賬日常，還原家庭氛圍，不再沉重敘事，避開煽情路線，以幽默戲謔的方式講述父愛；給爸爸送花，既是對于美團外賣在母親節所做的《媽媽愛花，我們愛她》的某種呼應，也因為鮮花是愛意的外現，在送給父親時的確能消解掉一些東亞模式中的親子矛盾，幫助這支片子從父親節的傳統敘事中跳脫出來，為社會帶來正向情緒價值。
2、小米徠卡影像：把父親節過成“親父節”
小米通過一個簡單的文字調換，將父親節變成“親父節”，鼓勵國人，用親親爸爸的方式，勇敢表達愛。稀松平常的生活場景中，被孩子“突襲”的爸爸們或錯愕、或欣慰、或偷笑、或感動，但都收獲了濃濃的愛。小米手機獨有的徠卡影像，將這些決定性的動人瞬間定格成質感「樣張」，傳遞了“超越人眼，感知人心”的品牌影像理念，同時也體現小米作為中國品牌的人文關懷。
3、日本優衣庫：父親節跟小丸子一起，讓爸爸臉紅一次
日本優衣庫在父親節利用報紙版面的閱讀順序，在《朝日新聞》上刊登了一則廣告。選用紙媒這一傳統媒介，讓父女感情在一張張抽走的版面中細膩流淌。創意洞察不炫技，可以用樸素來形容，真實刻畫大多數父親與女兒相處的寫照，讓人物更加立體鮮活，文案平實，形式新穎，能夠引起情感共鳴。
6月18日 618購物節
618年中大促節，是各電商平臺爭奪用戶的關鍵節點。怎么向用戶釋放低價信息？品牌們現在更傾向于講故事和在媒介上創新，拋棄以往聒噪、全方位輸出的方式，轉而以更溫和、更吸睛的方式與用戶溝通。
靈感案例
1、天貓618：驚喜落潮后見
天貓618用一場大海的低潮，為低價代言。將低價和潮水水位線降到最低的意象結合，既能清晰表達信息，又很自然有趣，當潮水降到最低點，天貓618也已低潮來襲。這塊人與海，海與時間自然互動的巨型媒介裝置極具話題性，直接有效的傳遞品牌信息，將媒介玩出了新花樣，是一場以小博大，以輕巧取勝的事件營銷。
2、京東618×上美影：JOY與小豬妖
《中國奇譚之小妖怪的夏天》特別篇《JOY與小豬妖》
京東×上美影《玄奘師徒險過浪浪山》
京東20周年，攜手上美影對《小妖怪的夏天》進行改編，創作兩支內容屬性和制作呈現完整統一的短片。特別篇中，京東的精神化身JOY形象立體，打造自己的高光時刻，反差但不戲劇，溫情但不俗套，給京東賦予了一個溫暖的內核，也點出京東陪伴者的身份。618促銷篇則側重熱鬧和有趣，通過玩梗的方式反轉劇情，做到意料之外又情理之中，放大故事戲劇性的同時，促銷利益點也隨之而出。
6月21日 夏至
夏至，北半球各地的白晝時間達到全年最長，北回歸線向南移動。氣溫高、濕度大、不時出現雷陣雨，是夏至后的天氣特點。
靈感海報
營銷關鍵詞：晝長夜短、高溫、避暑
營銷角度：
1、畫面：
選擇太陽、海灘、冰淇淋這些與夏季相關的元素為主題，突出夏季的熱情。色彩搭配應與夏天的明媚、活力相契合，傳統中國風、現代時尚風都可，重要的是體現夏至文化內涵。麥當勞刻畫了一座冰淇淋山，與墨綠、粉色、白色搭配在一起，清涼感撲面而來，有視覺降溫的效果。
2、文案：
將視角轉向大自然，從聽覺、視覺感受自然界的生機。
一候鹿角解，二候蟬始鳴，三候半夏生；
拂拭書窗入長夏，試評沉李與浮瓜；
星繁伴蟬鳴，盛夏已然至；
分秒記光影，時歲共悠長；
樹陰滿地日當午，夢覺流鶯時一聲夏至。
點擊查看更多：【2023年夏至海報合集】、【2022年夏至海報合集】、【2021年夏至海報合集】、【2020年夏至海報合集】、【2019年夏至海報合集】、【2018年夏至海報合集】
畢業季
6月，對于要邁入社會的畢業生來說，無疑是傷感的。洞察到普遍的社會情緒，品牌營銷通常弱化離別的傷感，放大快樂和對未來的憧憬。
靈感案例
1、深圳大學招生宣傳片：當我們談論青春時，我們在談論什么
深圳大學的畢業季短片《青春命題》將主體從學校轉移到學生，通過對話和追問的形式，從普遍的青春談論到深大的青春，層層遞進地剝開深大青春精神的核心。同時選取課桌這個熟悉的元素貫穿整條視頻，并將其放置在不同的物理與精神環境中，讓學生與老師一對一坐而論道，打破講臺上下的邊界，構建出更加平等的青春無限課堂。也讓深圳大學的招生宣傳片真正以學生為尺度、以平等為基礎，促使學校和學生間的雙向奔赴。
2、華為nova 11系列：送給2023屆畢業生，一首最慢的畢業歌
nova 11的畢業季創意，由兩部分組成。第一部分用0.5倍速改編張震岳畢業歌曲《再見》，幫助同學們定格青春，勇敢說再見。第二部分加入“加速”的互動形式，把歌曲當做時間流逝的參照物，用“快與慢”映射出畢業生青春里的勇敢和不舍。明星樂隊+金曲改編+創意互動的方式，讓nova 11能觸動、感動更多的年輕人。圍繞畢業季展開，也可以和畢業生們達成「既真情、又勇敢」的情感雙向溝通。
3、vivo×浙江大學：用超大幅人像，打造一場畢業影像展
vivo在畢業季洞察到當時的社會情緒，用2.5米超大幅人像，打造了一場具有特殊意義的畢業影像展。線下，巨大的戶外裝置立于校園中人流量最大的主干道，多場景覆蓋，通過放大鏡頭前真摯、美好的笑容，弱化了畢業季傷感情緒。兩種風格的打卡點既能讓每位學子參與其中，獲得專屬畢業記憶，與產品深度溝通，又巧妙帶到vivo的利益點——隨便怎么拍，都能捕獲大片質感。
最后
比小朋友更期待兒童節的大朋友們，六一也要過得出彩呀！
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