網易云音樂：18條樂評，給18歲高考的你
今天是2023年高考第一天。高考，對所有國人來說，也許都是個特殊的日子。
無論你已經高考過、尚未高考、還是即將踏上高考的戰場，我們都希望用這個活動，喚醒你關于高考、關于追夢的記憶。
關于高考，其實聲音都記得
在進入無聲的考場前，要先聽過多少種聲音？
這條視頻，是網易云音樂高考季活動的同名TVC《是一站，也是一戰》。在這條片子中，我們用代表高中奮斗場景的音效作為轉場，以聲音喚醒情感記憶。
當聽到按筆咔咔兩聲、時針轉動的嘀嗒兩聲時，思緒也跟著記憶，一起回到那個仿佛永遠熱烈，永遠不服輸的夏天。而文案方面，無需堆砌華麗的比喻，打動過數百萬人的云村樂評，就足以體現真實的青春回憶。
你也在云村，討論過高考嗎？
圍繞高考，來做一場網易云音樂品牌事件，并不是心血來潮。
過去一年，「高考」在網易云音樂被搜索了1,299,443次，云村評論區出現了952,703次「高考加油」，收到了309,936條「考上了」的喜訊。
其實云村評論區，早已成為許多考生的高考祈福地和情感寄托區。
在歌曲《銀河赴約》的評論區，“我可以年級第一的對吧？”這條評論已經收到了超過8萬次的點贊鼓勵。
我們想在高考這一站，陪考生并肩作戰，所以有了這場高考季樂評特別企劃：18條精選的云村樂評，被寫在了深圳「鯉魚門」地鐵站內，以這個特殊的站名，代表我們對考生鯉魚躍龍門的祝福。
而這些樂評，可能是寫在深夜、寫在凌晨、寫在斗志昂揚時、寫在失意黯然時、寫在大笑或流淚時……
這18條樂評，映射著過去18年的點點滴滴，也讓人再次重溫：你是如何一步一步，走到了今天。
18條樂評，給18歲高考的你
一個人踮起腳尖去靠近太陽的時候，全世界都擋不住他的陽光。
來自網易云音樂村民——我的臉蛋是面團捏的在《未來可期》歌曲下方的評論
高中三年，所有努力的時光，用完的79支筆芯，1925張草稿紙都陪你一起記住。
“放棄”二字15筆，“堅持”二字16筆，放棄和堅持就在一筆之差。
來自網易云音樂村民——DAIJIANGWEI在《In Between The Lines》歌曲下方的評論
或許你真的疲于各種聯考和作業，或許放棄的念頭在腦海時不時打轉。但還好，困難也是有期限的，你做到了，比它再多堅持一會兒！
你臉上云淡風輕，誰也不知道你的牙咬得有多緊。
來自網易云音樂村民——DAIJIANGWEI在《In Between The Lines》歌曲下方的評論
考不完的試卷，背不完的單詞，寫不完的模擬題。這些曾以為沒完沒了的日子，你已經咬牙走完了。現在，到了證明所有努力的時間。
十七歲全力以赴，十八歲好好慶祝。
來自網易云音樂村民——一坨團子-在《啟》歌曲下方的評論
再往前一步，過去的種種努力將成為種子，在這個夏天開出最絢麗的花。
愿你合上筆蓋的那一刻，有戰士收刀入鞘的驕傲。
來自網易云音樂村民——我想要兩顆西柚_6QSV在《加油！AMIGO》歌曲下方的評論
再在心中默念一遍你的目標吧，從這一站走出去，再往前邁一步，你會發現，曾經的目標已然抵達。
結尾的小彩蛋：去年高考后，云村收到了309,936條和“考上了”相關的評論。這份全力以赴后的喜悅，也一定會接力給今年參與高考的你。
從這一站出發，祝奔赴考場的你，鯉魚躍龍門！再往前邁一步，也愿未來人生路上的每一場考試，都贏得漂亮！
更重要的是，為之一“戰”
為什么“是一站，也是一戰”，而不是掉轉過來，“是一戰，也是一站”？因為我們真誠相信，高考是你人生的一站，也是你的全力一戰。
好像人生里，總有一些時刻，是你忍不住要為之拼盡全力的。而高考，就是那樣的時刻。
那段追夢日子的烙印，即使是多年后，也依然留在心上。
創作企業名單
網易云音樂
杭州火箭隊文化創意有限公司
創作人員名單
出品人：張棟
總監制：王玉強、吳愷、邵廣宇
總制片人：邵廣宇、吳愷
項目策劃：王鳳儀、耿珊
文案：王玉強、吳愷、王鳳儀、耿珊
美術 / 技術指導：邵廣宇
平面設計師：駱彬彬、劉敏
項目宣傳：馮媛媛、王梓輝、顏潤澤、褚笑笑
后期內容制作：杭州火箭隊文化創意有限公司
項目助理： 姚沈妤
數英獎參賽項目說明 - 網易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
延續品牌和樂評針對校園人群的深度情感溝通，在高考季，網易云音樂聯動人民日報微博、人民日報視頻客戶端“視界”推出主題為「是一站，也是一戰」樂評萬物特別策劃，選取網易云音樂內代表夢想、奮斗的 18 條樂評，鋪滿深圳鯉魚門地鐵站，并在全國100+萬達大屏進行投放。在線上H5同時打造人生站點， 通過充滿高中奮斗記憶的高考TVC視頻、歌曲內容、充滿溫暖與鼓勵的樂評，對話所有經歷過高考與正在面對人生重要時刻的用戶，祝福考生“走過這一站，鯉魚躍龍門”，祝福所有人“人生這一戰，定贏得漂亮”。
目標：
策劃高曝光事件營銷，傳遞網易云音樂溫暖的品牌形象。提升品牌資產“樂評”的IP價值以及其在生活場景中的滲透，打造“樂評萬物計劃”的全新營銷模式，以樂評為載體融入生活場景中，講好品牌故事和人的故事，并提升品牌行業美譽度。
【洞察與策略】
洞察：
高考，對于國人來說是人生里不可回避的一站。過去一年，「高考」在網易云音樂被搜索了1,299,443次，云村評論區出現了952,703次「高考加油」，也收到了309,936條「考上了」的喜訊。網易云音樂希望通過用戶寫下的真實樂評，為今年高考的所有考生送上祝福，也希望透過高考，與全社會對話，啟發大家從高考的奮斗中引發回憶與共鳴，從中看到自己人生路上的奮斗。
策略：樂評 + 時間地點 + 情緒
1、樂評方面，選取18條網易云音樂內代表夢想、奮斗的的樂評，用真實的樂評故事喚起共鳴
2、抓住特殊的高考時間，選擇深圳「鯉魚門」地鐵站落地樂評大事件。以這個特殊的站名，代表我們對考生鯉魚躍龍門的祝福。
3、雖然有時戲言躺平，但追夢的情緒其實始終藏在人心中。希望從這一站出發，祝奔赴考場的考生，鯉魚躍龍門。再往前邁一步，也愿所有人未來人生路上的每一場考試，都贏得漂亮。
【創意闡述】
2023年高考季，網易云音樂在象征鯉魚躍龍門的深圳「鯉魚門」地鐵站落地樂評大事件，挑選網易云音樂內代表夢想、奮斗的 18 條樂評鋪滿地鐵站，用18條云村的樂評祝福所有人“人生這一戰，定贏得漂亮”。
內容創意：
選取18條網易云音樂內代表夢想、奮斗的的樂評，結合特殊寓意的站點，通過一條條樂評引發高考學生對過去努力日子的回顧，也透過高考與全社會對話，啟發大家從高考的奮斗中引發回憶與共鳴，從中看到自己人生路上的奮斗。
形式創新：
在2023年高考季，在線上線下同時打造特殊寓意的站點，線上通過聲音轉場的高考TVC視頻、歌曲內容、充滿溫暖與鼓勵的樂評內容引發用戶回憶奮斗的時刻，留下真實情感的樂評，線下以18塊紅色的樂評廣告牌鋪滿“鯉魚門”地鐵站，將網易云音樂的送祝福的傳統從線上傳遞到線下用戶的真實生活空間，打造2023高考季打卡點。
【結果與影響】
1.活動在全網曝光量過億，加油視頻全平臺播放量超200萬。加油視頻與活動歌單下方新增32.5萬條評論，高考期間大量學子來評論區打卡、互相加油鼓氣，用戶一致好評網易云音樂“有情懷”、“溫暖”。
2.#鯉魚門地鐵站隱藏了高考祝福彩蛋#登上微博熱搜總榜實時上升熱點及深圳同城熱搜榜TOP4、微博要聞榜，話題閱讀量2904.2萬， 討論量1.1萬；#是一站也是一站#話題閱讀量3034.9萬，討論量1.2萬。
3. Socialbeta、4a廣告文案、姜茶茶、廣告門、頂尖廣告、營銷品牌官等多個業界營銷大號自發發文點評案例。宣傳片入選新片場首頁編輯精選，項目登陸數英首頁編輯推薦。
4. 高考加油視頻，獲人民日報為首、新京報文娛、中國網娛樂、思想聚焦、深圳地鐵等多個新聞/政企類媒體賬號相繼轉發傳播。超過180位小紅書博主前往鯉魚門地鐵站、線下萬達大屏與高考樂評合照打卡，圖文獲贊數破萬，成為2023高考季新網紅打卡點。
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