小米徠卡影像：把父親節(jié)過成“親父節(jié)”
今年，想為爸爸過個(gè)不一樣的父親節(jié)。
親父節(jié)
我們接到的brief是：結(jié)合小米13Ultra徠卡影像功能，挖掘人群洞察，產(chǎn)出父親節(jié)創(chuàng)意，夯實(shí)人文、審美的品牌關(guān)鍵詞。于是一個(gè)月前，“親父節(jié)”的創(chuàng)意正式被確認(rèn)執(zhí)行。
之后，又幸運(yùn)地合作到了我們的老朋友劉大鵬導(dǎo)演。劉導(dǎo)一如既往地真誠(chéng)、靠譜，為項(xiàng)目定制了一套細(xì)致的拍攝方案，還發(fā)動(dòng)了身邊所有能發(fā)動(dòng)的朋友，從鏡頭中的父子、父女們，到配樂的民謠歌手，通力合作，讓片子最終能呈現(xiàn)出大家心中最棒的樣子。所有的幸運(yùn)背后，是所有人共鳴的加成。
中國(guó)人的愛是含蓄的 但有些時(shí)候，我們需要一些大膽。
典型的中國(guó)式父親，沉默、含蓄、嚴(yán)肅。可這樣“端著”，父子間又怎么能溝通感情呢？想融化爸爸這座大冰山，想和他更親近一點(diǎn)，靠爸爸主動(dòng)肯定是不行了。只能從做孩子的開始，大膽行動(dòng)。
2023年父親節(jié)，變身“親父節(jié)”
于是，一個(gè)符號(hào)，為創(chuàng)意做了最巧妙的注解。
父親節(jié)變身“親父節(jié)”，用親親爸爸的方式，讓他知道你的愛。這樣的行為對(duì)中國(guó)人來說好像有點(diǎn)過了，但我們希望以這樣看似“過分”的舉動(dòng)作為開始，期待未來，我們都能更自如地對(duì)親人表達(dá)愛。
“這是一條勇敢的片子。”
“蠻勇敢的。”
這是聽過創(chuàng)意的朋友們的反饋。
“這是一條勇敢的片子。”
這是導(dǎo)演在執(zhí)行過程中的感慨。
執(zhí)行過程中有很多困難。一方面，要真實(shí)動(dòng)人就不能“演”，但鏡頭面前，即使是親父子也還是會(huì)不自在，且無法保證抓拍的瞬間是動(dòng)人的；另一方面，情緒需要豐富的人物內(nèi)容支撐，傳統(tǒng)的廣告片拍攝方式就行不通了。所以，我們的拍攝方式變成了「面向大眾大量征集親親素材+小團(tuán)隊(duì)無干擾式的重點(diǎn)拍攝」。
我們提前串通好各位兒女，用各種各樣的理由混入爸爸們身邊，在盡可能不干擾的情況下，記錄下兒女對(duì)爸爸的“突然襲擊”。在拍攝前，一切都是不可控的。好在期待沒有落空，我們得到了無數(shù)真實(shí)動(dòng)人的片段。
而動(dòng)人的片段并不只是碰運(yùn)氣碰出來的。在拍攝籌備期，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)就準(zhǔn)備了豐富的故事大綱，它們?nèi)縼碜哉鎸?shí)的父子、父女故事，只為探討情感的不同維度，引發(fā)更普世的共鳴。
項(xiàng)目組的大家也都加入了拍攝，從尷尬的心理建設(shè)，到和爸爸樂成一團(tuán)，只需要一個(gè)親親這樣簡(jiǎn)單。
這樣尊重真實(shí)的原則，也一直貫徹到最終項(xiàng)目落地。在推送里，你能看到很多拍攝過程中爸爸和孩子的故事細(xì)節(jié)，都是當(dāng)時(shí)當(dāng)刻真實(shí)發(fā)生的，0添加。
這次，是內(nèi)容贏了——片子上線第二天，客戶就發(fā)來了好消息。僅在視頻號(hào)，就以極低的傳播預(yù)算收獲了百萬級(jí)的傳播效果。就像我們一直堅(jiān)持的那樣：好的內(nèi)容會(huì)自己走進(jìn)人們心里。
項(xiàng)目終于落地，全組人功德+1！祝都我們都能和爸爸更親密。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)始人&CEO：Jackie
創(chuàng)意合伙人：Lilith
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Yiran
ACD：康康
GH：索爾
資深文案：鬼仔
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - STORY，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景
小米品牌開啟高端化戰(zhàn)略。徠卡影像功能是高端化的重要體現(xiàn)，小米希望借徠卡影像夯實(shí)“超越人眼，感知人心”的影像理念，從而助推品牌高端化。
挑戰(zhàn)
父親節(jié)撞上 618，營(yíng)銷環(huán)境紛亂、消費(fèi)者注意力缺失。只有強(qiáng)洞察、直擊人心的內(nèi)容，才能幫助品牌破圈。
目標(biāo)
1、向泛大眾傳遞小米人文影像“超越人眼，感知人心”的品牌主張。
2、鼓勵(lì)中國(guó)子女對(duì)父親表達(dá)愛，體現(xiàn)小米作為中國(guó)品牌的人文關(guān)懷。
【洞察與策略】
洞察
中國(guó)式的父愛常常是含蓄且深沉的， 而子女們對(duì)爸爸也總是「愛你在心口難開」。
【創(chuàng)意闡述】
一個(gè)簡(jiǎn)單的文字調(diào)換效果，將父親節(jié)變成“親父節(jié)”，
將洞察轉(zhuǎn)化為有感染力、號(hào)召力的創(chuàng)意，讓停留在嘴邊的節(jié)日祝福，變成強(qiáng)有力的行動(dòng)—— 用親親爸爸的方式，勇敢表達(dá)愛。
從畢業(yè)典禮到婚禮現(xiàn)場(chǎng)，從在家看電視到公園壓馬路， 稀松平常的生活場(chǎng)景中，被孩子“突襲”的爸爸們或錯(cuò)愕、或欣慰、或偷笑、或感動(dòng)， 但無一例外，都收獲了濃濃的愛。
同時(shí)，我們通過用小米手機(jī)獨(dú)有的徠卡影像，將這些決定性的動(dòng)人瞬間定格成質(zhì)感「樣張」， 傳遞“超越人眼，感知人心”的品牌影像理念。
我們認(rèn)為，人們會(huì)喜歡這樣透過影像深入生活，與每個(gè)人的日常和情感息息相關(guān)的小米。 更重要的是，這體現(xiàn)了一個(gè)中國(guó)品牌是怎樣深深理解國(guó)人，并幫助國(guó)人更好地表達(dá)愛的。
【結(jié)果與影響】
1、品牌全網(wǎng)曝光達(dá) 1 億+，在紛亂的營(yíng)銷環(huán)境中，完成品牌破圈；
2、視頻播放總量 973w；
3、互動(dòng)量達(dá) 23w+，包含大量?jī)?yōu)質(zhì)評(píng)論，引發(fā)對(duì)父子關(guān)系思考的同時(shí)，為品牌賺足好感。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很打動(dòng)的創(chuàng)意，與小米結(jié)合的很完美。 -
非常非常厲害的創(chuàng)意，輕巧又有力量。只可惜傳播做得還不夠好，第一次看到這個(gè)案子是在頒獎(jiǎng)典禮上，實(shí)在有些遺憾 -
這三個(gè)字重組的挺妙，簡(jiǎn)單且溫暖
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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將父親節(jié)營(yíng)銷做出了新意，同時(shí)將產(chǎn)品功能體現(xiàn)的淋漓盡致，為品牌賺足了好感
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父親節(jié)營(yíng)銷這么多年，還能有這樣新穎的角度，讓人十分驚喜，品牌如果愿意作為長(zhǎng)期資產(chǎn)去打造，更是不可估量的好創(chuàng)意。 -
一個(gè)文字的變動(dòng)，把節(jié)日的祝福變成了一個(gè)可復(fù)制的行動(dòng)，搭載產(chǎn)品賣點(diǎn)，每一張照片都很動(dòng)人。
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