人在工位，心在飄。是不是在說你？畢竟，五一假期就要來啦！（吶喊~）

五月，除了喜大普奔的勞動節小長假，還有不少節日值得慶祝呢。為青年們喝彩的五四青年節，贊頌母愛的母親節，呼吁消除偏見的國際不再恐同日，看大家花式表達愛意的520，然后，還有立夏和小滿提醒你，夏天到啦！

五月，品牌們可以如何開展相應的營銷動作、在特別的日子擊中消費者呢？下面精選了優質海報和案例，希望能為你帶來一些靈感，一起來看看吧~

5月1日 勞動節

國際勞動節又稱“國際示威游行日”，起源于1886年美國芝加哥城的工人大罷工。在國內，勞動節已發展為一個全國性的慶祝節日。五一小長假，大家出游熱情高漲，商家們也積極推出各種消費優惠。

營銷關鍵詞：勤勞、勞動、工作、假期、旅行

營銷角度：

創意上：在“五一”兩個數字上進行創意闡釋；勞動者群像/單個展示+slogan致敬，向榜樣看齊、感謝或致敬；給勞模頒獎（獎狀或獎章等），在獎項名上發揮創意；祝大家快樂放大假，輕松向的；五一折扣，打5.1折；聚焦打工人和職場。

靈感海報

1、瑞幸

構成：漫畫式的勞動者群像羅列+Slogan。優點：視覺上很吸睛。群像羅列+用Slogan致敬是品牌們經常采取的策略，不會出錯，但稍稍欠點新意。

2、OPPO

勞動節OPPO給各位勞模頒獎了，首先恭喜PPT紡織工獲獎！PPT紡織工的努力有目共睹，一頁又一頁的新品策劃案，一針一線細致用心的編排，勞模獎頒給ta，值得。創意點：給員工頒獎的形式有趣，獎項取名討巧。

3、可口可樂

勞動節，設計師也放假啦！一堆隨意的可口可樂+設計師留言，海報畫面簡簡單單，內容可可愛愛，故意的“粗制濫造”，更凸顯了勞動節的主題，讓設計師快樂放假收工，擺上可口可樂，祝大家節日快樂！

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靈感案例

1、美團勞動節，展示了一雙雙辛勤勞動的手

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美團在勞動節，以“手”為錨點進行發散，表達了對勞動者的敬意和祝福。前半部分呈現了一雙雙辛勤勞動的手，是對背后一個個勤懇付出的勞動個體的刻畫。后半部分，既是祝福，也是品牌切入點，過渡到希望人們在勞動節可以“放開雙手，盡情享受”，而這離不開美好生活小幫手，美團。每一雙辛勤勞動的手，都是“美好生活小幫手”，每一位勞動者背后，都有“美好生活小幫手”。

2、華為定格動畫廣告，致謝“自拍勞?！贝竽锤?/strong>

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同樣是“手”，華為將重心聚焦到“大拇指”上，在勞動節用一首朗朗上口的歌，致謝“自拍勞?！贝竽锤?。可愛的定格動畫展示了大拇哥在自拍時的各種遭遇，而每一張精彩自拍的背后，都離不開大拇哥的辛勞付出。歌曲清新入耳，那句“你在我在焦點在，Nova 7主宰”，也非常洗腦，品牌融入歌里、動畫里，自然流暢。

3、微信支付勞動節短片：萬千小店，各有一手

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微信支付的勞動節短片也聚焦在”手“上，主要展現真實平凡的小店故事，店主們”各有一手“，也”身手了得“。通過展示充滿煙火氣的店主手藝，可以感受到一種迎難而上的不屈韌勁，以及鄰里互助的真誠熱心。他們是未經粉飾的英雄，街頭巷尾隨處可見的俠客。他們雖渺小，但卻是社區不可或缺的支柱力量。

總結：在勞動節，品牌們都不約而同在“手”上大作文章，但即使是“手”，切入點也各有不同。美團對一雙雙辛勤勞動的“手”的側寫，是以“手”代替背后每個勤勞的個體，就如“眼睛是心靈的窗戶”，一雙手做過什么，也能看出一個人的職業身份，包含了個體豐富的經驗和經歷。再到“解放雙手”，即“解放個體”，順利引入品牌的功能和效用，自然巧妙。華為作為手機產品，則具體聚焦到“大拇指”，細數自拍發生的那些事兒，洞察精準有力。而微信支付則更多的展現店家們的“手藝”活兒，充滿了人間煙火氣。

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5月4日 五四青年節

五四青年節源起1919年反帝愛國的“五四運動”。五四精神的核心內容為“愛國、進步、民主、科學”，代表了誠實，進步，積極，自由，平等，創造力，美，善，和平，相愛互助。

營銷關鍵詞：青年、青春活力、熱血向上

營銷角度：

1、視覺上：色彩上盡可大膽活潑，呈現青年們積極向上、活力四射的面貌。

2、創意上：對“五四”兩個數字進行創意加工；青年群像羅列+slogan祝福。

靈感海報

1、網易云音樂

網易云音樂的海報繼續延續極簡風格。整體是紅色系，熱血向上。中間的五線譜和音符logo巧妙的變成了跑道、跨欄的欄架子，通過跨欄這一定格動作，展示出青年們的青春奮進、積極進取、昂揚向上。

2、青島啤酒

青島啤酒的創意表現在對“五四”兩個數字的加工。主色系是綠色和黃色，取自啤酒瓶和啤酒的顏色。六位青年正青春，齊歡聚，舉杯暢飲，當然少不了青島啤酒。另外，還有數字妙用“五+四=酒”。

3、香飄飄

香飄飄的海報色彩非常吸睛。四位喜歡唱歌攝影，打扮潮流的男孩女孩，人手一杯香飄飄。他們的朝氣蓬勃、快樂肆意簡直要溢出海報?！扒啻翰灰粯?，一Young都有料。”

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靈感案例

1、B站青年節：莫言寫給青年朋友的一封信《不被大風吹倒》

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五四青年節，B站邀請莫言給青年朋友們寫了一封信《不被大風吹倒》。信的主題是“如果人生中遇到艱難時刻，該怎么辦？”莫言就此分享了兩段親身經歷，一是輟學后《新華字典》陪伴過的艱難時刻，二是和爺爺割草返程時一起對抗過大風。莫言親切真誠，娓娓道來的敘述，給同樣面對人生困難的年輕人帶來了啟發、信心和力量。

2、《重逢》

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一支集故事性、歷史性、現代性于一體的品牌大片。視頻長達15分鐘，講述了面對守衛邊疆犧牲的小遠，一家人選擇善意隱瞞，而奶奶配合著家人演戲，到完成安撫孫子未婚妻的夙愿后，才淚流不止。片子的情節克制又有懸念，演員演技精湛，感情細膩，風格輕松幽默又充滿內涵。同時，本片也是對青年、五四精神的重新反思。

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5月6日 立夏

立夏，夏季的第一個節氣，標志萬物進入旺季生長，風暖晝長，萬物繁茂。氣候現象：氣溫上升，雷雨增多。物候現象：螻蟈鳴，蚯蚓出，王瓜生，即田間一片蟲鳴蛙聲，大地上蚯蚓掘土，王瓜藤蔓攀爬生長。

營銷關鍵詞：夏天、荷塘、荷花、綠色

營銷角度：

1、視覺上：綠色系為主，也可用暖色系，呈現夏日熱烈，生機勃勃的景象。

2、創意上：呈現夏天的清新熱烈、生機盎然。荷塘景色最能代表夏天，可用品牌的產品或logo做些小巧思。

靈感海報

1、麥當勞

在立夏一片綠色系海報中，麥當勞的番茄紅顯得格外突出?？蓜e忘了，紅色也是夏日熱烈的代表色。瓜果成熟，肉汁飽滿，好一副夏日美景。“孟夏到，萬物秀，芳菲欲燃，別樣紅?！?/p>

2、搜狐

搜狐也繼續延用水墨畫風。這幅”立夏荷塘“由兩只蜻蜓、三朵荷花和幾片荷葉構成，是最常見的荷塘水墨畫，切題，但稍欠新意。

3、OPPO

在品牌們清一色的荷塘景色中，OPPO的巧思在于那句“聽取蛙聲一片”。蛙蛙從何處來？兩副OPPO Enco X2 耳機的造型就是一只可愛小蛙，戴上它，不僅可以聽到蛙聲一片，想聽什么都可以啦。

4、洽洽堅果

恰恰堅果如何做到在千篇一律的荷塘景色中別具一格？選用產品“堅果”，但玩出樂趣。坐在核桃殼里，漂漂蕩蕩，游覽夏日荷塘，大概是每個人小時候都做過的夏日美夢。“荷塘新風天漸長，綠意漸濃小船至?！?/p>

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5月14日 母親節

母親節是一個感謝母親的節日，起源于美國，在每年5月的第二個星期日。母親們在這一天通常會收到禮物，康乃馨被視為獻給母親的花，而中國的母親花是萱草花，又叫忘憂草。

營銷關鍵詞：母親、感恩、愛、孩子

營銷角度：

創意上：媽媽的性格“愛嘮叨、愛節儉”；媽媽的興趣愛好“媽媽愛花、愛裙子、愛絲巾、愛燙頭發”；媽媽牌銀行；反思“總說媽媽辛苦了”，讓媽媽愛自己、做自己等等。

靈感海報

1、ThinkPad

想到媽媽，耳邊就會響起媽媽的各種嘮叨?！笆裁磿r候回家？等你回來吃飯！這都幾點了，還在加班？食堂的飯好不好吃……”一串串媽媽的話，構成一幅幅畫面，再加上那句“多少次朋友圈的孝順，都不及一通電話；不及一句發自內心的‘我想你’”，直戳內心。ThinkPad這副感情牌打的真好。

2、招商銀行

媽媽和銀行可以有什么聯想？招商銀行找到了“媽媽牌銀行”，讓人眼前一亮。“來，媽幫你存著”是大家小時候都聽到過的話，拎著小豬存錢罐的媽媽，走在花間里，視覺畫面吸人眼球。用“媽媽牌銀行”向媽媽表達感謝，“世界上服務最好的銀行，是媽媽牌銀行”，同時也暗含，“招商銀行也可以成為你的媽媽牌銀行，是世界上服務最好的銀行”。

3、杜蕾斯

在成為媽媽的路上，被丟到垃圾桶的，有畫架、玫瑰、拳擊手套、吉他、Ticket、杜蕾斯，還有口紅、香水和芭蕾舞鞋等等。在成為媽媽后，有多少媽媽被迫放棄了自己的興趣愛好？她原本可以成為這個，成為那個，但為了孩子，沒有時間，她只成為了媽媽。“多一種身份，不必丟掉原來的部分”是希望媽媽可以更多的愛自己，做自己，別丟了自己。

4、嫚熙 EMXEE

這組海報是對所有贊美媽媽的話術進行的深刻反思，別再夸”媽媽辛苦、偉大、堅強、勇敢“了，去鼓勵媽媽”愛自己、做自己“吧。

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靈感案例

1、美團外賣母親節短片：媽媽愛花，我們愛她

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這是一支輕松歡快的母親節短片?！巴{感”的敘述節奏，“發現感”的視角，將媽媽和花串聯起來，還原了日常生活里那些媽媽愛花的證據，除了穿的戴的用的，還有花式頭像和表情包，配上素人媽媽純天然的演繹，一個個畫面自然戳心。看完只想說，母親節，給媽媽送束花吧。

2、珀萊雅母親節特別策劃：僅媽媽可見

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珀萊雅的母親節短片對家庭分工問題進行了精準洞察。前半段用縫隙視角展現了家庭責任僅媽媽可見的社會現實，后半段闡釋了每一份愛都應該在場的品牌立場。該育兒的，不是媽媽，是家長。該養家的，不是爸爸，是家人。照顧家庭和撫育子女，不只是媽媽一個人需要去完成的任務，屬于家中的每一個成員。家庭成員都要平等的肩負責任，媽媽才能去看更廣闊的天空和世界。

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5月17日 國際不再恐同日

每年的五月十七日是“國際不再恐同日”，全稱為“國際不再恐懼同性戀、跨性別與雙性戀日”，源于1990年5月17日世界衛生組織將 “同性戀”從精神病名冊中除名。在這一天，會出現許多以LGBT為主題的活動，呼吁大眾消除社會偏見，消除因性傾向及性別認同的差異而產生的一切加在肉體或精神上的暴力及不公平對待。

營銷關鍵詞：LGBT、彩虹、多元、包容

靈感案例

1、國際不再恐同日，可口可樂×暴龍推出“彩虹眼鏡”

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國際不再恐同日，可口可樂聯合暴龍推出“彩虹眼鏡”，以此來表達對LGBT群體的支持。這款眼鏡特別的地方在于，是由可口可樂飲料瓶回收的再生環保材料制成，有紅、橙、黃、綠、藍、紫六種顏色，只送不賣。海報slogan：不怕不同，看見彩虹。彩虹眼鏡既環保又實用，還支持了LGBT群體。

2、國際不再恐同日，宜家擁抱多元的“家”

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IKEA宜家攜手We Are Social 米蘭在國際不再恐同日獻上了一支60秒的LGBT+群體主題廣告片，向我們呈現了宜家理念中家應有的樣子：安全包容的、可以肆意歡笑也可以傷心流淚的，可以自由做自己的。宜家希望通過這支廣告片，展現宜家安全溫暖的空間，讓更多的LGBT+群體成員在宜家感到賓至如歸。

520

網絡語言中，“520”諧音“我愛你”，又被稱為“結婚吉日”、“表白日”、“撒嬌日”、“求愛節”，該節日源于歌手范曉萱的《數字戀愛》中“520”被喻成“我愛你”。

營銷關鍵詞：520、愛情、情侶、表白

營銷角度：

1、視覺上：愛情的模樣千千萬，心形、鮮花、情侶間的互動等等，主要是凸顯愛意氛圍。

2、創意上：“520”數字上的創意聯想；情侶間的愛意互動；諧音梗等。

靈感海報

1、人民日報

用視力表的形式來表現“愛情的模樣”，你，看到了哪一行？越大越清晰的字，“花、禮物、我愛你、牽手約會、噓寒問暖、共同成長、默契”，屬于愛情最淺層的部分。而越往下也越難得，直到最后“愿得一人心，白首不相離”，那是人人都渴求的最好的視力。這份愛情視力表既可以用來自測，也可以用來檢驗一下你的愛情到了哪一步。

2、必勝客

海報構成：一塊簡單的心形披薩，加上一句“You have a pizza in my heart”。一語雙關，既是必勝客對用戶的真情表白，“你在我心里占據了一個特殊位置”，也可以看作一個謎語，謎底是“PizzaHut”，源于謎題的“Pizza & heart”。品牌宣傳語用它，完美。

3、廣汽豐田

海報以紅色和白色為主色調，可愛的地方在于兩個童年經典游戲的巧妙運用。將品牌汽車放在五子棋盤和九宮格上，連線成功，順利解局。就愛偏愛，就這樣愛。

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靈感案例

1、美團跑腿520短片《520 拜托了跑腿》

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美團跑腿520可以幫你做什么？美團跑腿可以幫你給女友送上準點禮物，參加前女友婚禮，給異地女友念詩，幫忙排隊領證。源于真實用戶訂單的四個小故事整體節奏緊湊，輕松溫情，幽默有余，反轉和看點十足。故事有趣以外，消費場景也很實用。對消費者而言，可以發現“噢，原來還可以讓跑腿小哥幫我做這個”，進一步提升了好感度和影響了消費決策。

2、天貓520《愛的黃金時代》

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天貓520邀請李銀河給大家讀信《愛的黃金時代》。從什么是愛開始，一句句細膩文案，向你解讀愛的萬般色彩。不同的愛的場景輪番上場，光影交疊，耳邊響起李銀河老師真誠溫柔的講述，文字、聲音、場景相互配合，將你緩緩帶入你曾經體會過的、現在正經歷的、未來會遇到的關于愛的細枝末節。

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5月21日 小滿

小滿，夏季的第二個節氣，民諺云“小滿小滿，江河漸滿”，小滿節氣降水頻繁。小滿中的“滿”，一指雨水之盈，也指小麥的飽滿程度。小滿表現了農作物開始飽滿，但尚未成熟的狀態。

營銷關鍵詞：降水、小麥、谷物生長

營銷角度：

1、視覺上：主打綠色系，可以表現谷物生長，開始飽滿但未成熟的模樣。

2、創意上：使用麥子的元素，銜接“共同成長，陪伴成長”的意象。

靈感海報

1、360

太陽照耀，麥子生長，“小滿猶未滿，守護不間斷”，還未長大的麥子，由360來守護。

2、babycare

Babycare一直走的是小清新風格。小滿，一大片正在茁壯生長的麥子，還有小baby在麥田里抓蜻蜓。“麥穗成熟的季節，我也正在長高”，小寶貝和麥子一樣，都在茁長成長著。

3、百合網

百合網拆解“小滿”二字，即使在小滿，也需要小小驚喜，帶來滿滿愛意。你看收到的花里頭，還有幾株麥穗呢。

4、美的

美的海報是一幅荷葉畫，幾片荷葉外，還有水波泛起層層漣漪，看那像什么？那不就是美的中央空調帶來的陣陣涼風嗎？以及，將空調植入“小滿”二字，厲害！

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最后

干活不易，來瞅一眼我的五一清單放放松，上面有出游看人海計劃、家里躺平計劃、見朋友瞎扯計劃……（你呢？一塊兒來評論區嘮嘮！）

一想到能穿短袖短褲的熱辣夏天也要來了，我心澎湃~

四月，拜拜！五月，你好！