五一勞動節如何做話題營銷？
原標題：五一勞動節的話題營銷怎能一動不動？
好久不見，這一期的5分鐘話題營銷，我們跟大家聊一下，五一勞動節如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。
第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產品及品牌體驗。
01
5.1折、5.1元、51元
五一折扣在話題文案上面我們可以這樣說：
《比5花肉更實在的5.1折》，勞動節即將到來，為自己補充補充能量，實現五一吃五花肉自由。《勞衣結合，把勞動果實披在身上》，《5.1折拯救迫在眉睫》（紋眉），春天即將悄悄過去，趁著五一打折，拍下購物車靜靜等著的勞動果實，獎勵一下辛苦工作的自己。《折上折，5.1折鏡實惠》，天熱了，立馬下單你喜歡的墨鏡再出門放風吧。
如果你是商家還可以拍攝視頻，自編自導自唱《拍手童謠》，你拍一，我拍一，五一拼拼真便宜。你拍二，我拍二，五一拼拼超實惠。你拍三，我拍三，超值好貨往家搬。你拍四，我拍四，貨真價實我發誓。你拍五，我拍五，5.1折錯過沒得補。(騰訊小鵝拼拼）
體驗活動的版塊，我們可以著手做五一期間買五花脆皮肉，5.1折再送1元脆皮肉的節日營銷活動。51元詩經里民宿體驗價，51元紅唐火鍋二人套餐。或者朋友圈集夠30贊以上，5.1折免費洗車三次。五一期間搶空港新房，510元定金抵15000元。這樣做起來，文案方面更貼近五一，體驗活動和視頻劇情的設計也可以跟五一掛上鉤。
02
致敬、勞動
可以關聯看齊、榜樣、感謝。
以上話題我們可以這樣解構：
比如《五星體系，一步到胃》，吃好才能繼續接下來的工作。還有《向你的收獲看齊，也向你背后的付出致敬》或者《都是動，還分什么勞動和運動！》，生活中有些人只看到別人的生活，看不到別人的付出。
百威與滴滴也聯合出品了致敬滴滴司機的微電影。《愛的代駕》。
勞動節，自然也少不了為所有臺前幕后的勞動者致敬，《抱歉，我們用百萬筆觸畫出了故宮，卻沒能畫出故宮背后的千萬建造者》。
借五一勞動節，政府單位可以搭建朗讀廳，開展為期一周的朗誦活動，評選三名優秀者，給出相應的獎勵。體育型企業可以做運動類營銷活動，比如每天跑步30分鐘，即可到店領取李寧專屬logo護腕一對，逐步增強客戶與品牌之間的互動性。
03
光榮、干
關聯的有榮耀、勤懇、付出、打拼、功勞。
比如《為夢想，步履不停》，可以關聯汽車品牌。《提起精神去勞動，沒有功勞，也有“苦”勞》，這些可以關聯咖啡品類。
還有《別給勞動人民臉上抹黑》，可以關聯面膜品牌。《勤能補拙，美要補妝》就可以緊密結合美妝用品。《享受好生活，讓勞動更簡單一些》，《為打拼的你，留一盞晚歸的燈》（燈具）。適合智能家居企業去做一些借勢營銷體驗活動。
景區旅游在產品體驗活動方面，寫出標語鼓勵景區游客隨手帶走手中的垃圾，可以獎勵游客獎章等紀念禮品。
五一期間，特殊企業需要加班，可以鼓勵員工攢積分，爭取公司一周的免費午餐。飯店和酒店可以做飯后收拾自己的餐盤的體驗互動，顧客可以獲得一朵手工小紅花。就餐且收拾次數最多的，可評為勞動之星，得到一張小獎狀。餐飲類商家老板可以做五一來吃龍蝦，參與后廚制作龍蝦的體驗活動，限定顧客30分鐘以內完成，就可以免費試吃。
04
危機、挑戰
在此可以關聯停歇、失業、破產、新機遇。
從話題文案方面去展開,可以是:
《五湖四海，一路吉利》，可以結合汽車類品牌。《汗水可以替代淚水，淚水只是淚水》，可以結合創業類人群。
以及《電量充沛，迎接新的生活》這是努比亞手機的廣告，也適合于其他手機品牌。《你不停工，我不停業》，交通旅游行業可以關聯。
這種危機并不局限于事業破產，也存在性別之間的不平等待遇上。五一勞動，同樣的勞動，卻可能換來不一樣的報酬。針對男女勞動報酬不平等的現象，阿根廷推出了“鈔票平等”活動——The Equality Bill。
在這個話題里，家居企業還可以邀請意向家具客戶，參與體驗一日家具維護活動，免費獲得家具維護攻略的同時，也可獲得價值199元的購買券。汽車品類可以邀請車主做車飾品1元換購活動，借此贏得消費者更多好感。
也可以五一活動期間，有車主自愿讓路人搭順風車一次，可領取99元加油卡一份，僅限5.1當天下午5點前。
勞動節之際，BOSS 直聘聯合鹵味覺醒推出限定雞爪盲盒，推出了兩支魔性視頻，《如何區分左右雞爪》《雞會抓住論》和在線抓怪雞活動，幫助打工人在混沌忙碌中，抓住機遇。
05
假期、放松
去關聯休息、健身、美食。
話題文案可以是:
《忙碌后的甘甜，是勞動者的高光時刻》，這是一個涼茶廣告。《在勞動中吃過苦，會在生活里找到甜》，可以做成奶茶廣告。
《你想休息，脂肪想成長》，強調休假期間還需減肥的重要性，也可以延伸為《你休假，病毒可沒休假》，飲食行業就可以寫為《靠勞動獲得幸福的人，值得被沒事狠狠犒勞》（牛排）或《在勞動中吃過苦，會在生活里找到甜》（奶茶）。在活動和互動營銷這一塊，我們也可以做一些品牌特有的顧客群體的旅行攻略。例如:五一期間，出生日期在5月的小伙伴，可憑身份證為自己現場制作生日蛋糕一份。
比如喝什么酒的顧客，五一假期出行攻略是什么？用什么家具品牌的顧客，平時喜歡居家健身嗎？餐飲性質可以了解顧客喜歡吃什么美食？喜歡自己做飯還是叫外賣？
水果商家可以做繽紛水果節，現場進行花式水果、健康知識講座、水果拼盤制作的節日體驗活動。消費者會對位進行角色的重塑，做起來也會比較有意思。
06
躺平，擺爛，宅在家
接下來一個話題角度：躺平和擺爛。關聯有佛系，擺爛，宅在家。
文案標題我們可以這樣來表達：
《與其日理萬機，不如交給釘釘》，從愿意幫助消費者承擔的角度來講，這種文案也可以借鑒到其它行業，例如：《與其汗流浹背，不如交給蘇菲》，《與其案牘勞形，不如交給游行》（文旅）等等。也可以引用毛姆的一句話，《你想干什么？我想游手好閑》適用于文旅，汽車等品牌，畢竟《五一不勞動，就是對勞動節最大的尊重》。
最時興的摸魚一詞也適用于此《摸魚人，摸魚魂，摸魚方為人上人》（魚罐頭）
擺爛與內卷相對，因此我們也能將這種元素用在文案當中，例如《打死不動，明擺易躲，暗卷難防》作為雞肉卷或是蛋糕卷的文案，再合適不過了。
五一小長假，很多人卻因為疫情出不了門，商家便可迎合消費者，出一期“疫情下的五一長假怎么過”的話題，讓大家分享自己宅在家的擺爛生活，內容熱度最高的可獲得商家定點投送的零食大禮盒一份。
【五一擺爛的不同場所】，帶著店內商品，解鎖不同的擺爛地點，可以獲得不同的優惠折扣。
也可以【睡神大挑戰】五一長假，直播睡覺，睡得最久的，可以獲得店家的獎金，以及一套床上用品。
07
加班，升職
關聯有奮斗，創業，加薪。
文案可以這樣來說：
《我加的班，比你加的油還多》，一目了然，適合加油站。還有《努力干（gàn）盡興干（gān）》，采用同音字的方法，將勞動與酒業文化相結合，以此延伸還可寫為《先別干了，繼續干》。我們也可以使用諧音梗來突出我們的產品特點，《爭“鮮”恐后，五一不休》（現代牧業）。
每一個加班工作的勞動者，我們可以稱之為勞模，用在文案里就是《每一個勞模，都閃閃發光》（三雄極光）。但是《小長假，要拼命，更要保命》。（保健品）。
加班也會帶來矛盾，若出現在視頻劇情當中，可用00后與老板之間的矛盾爭吵，維護勞動者的合法權益來吸引大眾的目光。關鍵詞：調休，三倍加班費。最后員工表示只有點心齋的新款蛋糕才能和解，不失為一種創意。
龍套箱的《放假》，以動畫搬磚人的形象，情緒較激動的臺詞，來表述五一沒法放假的心酸。關鍵詞：對社會有用，國之棟梁，干活！
快手《每個人都有自己的奮斗》，黃渤獻聲快手五一勵志短片《每個人都有自己的奮斗》。今天，你在為了什么而奮斗？如果可以，大家都不想加班，加班一定是為了些什么......為了生活，又或是為了生存。
08
辛勞，疲憊
我們可以關聯到身體或者精神方面的疲憊。
文案可以這么寫：
《汗水，就是我的神仙水》或者是《它的能者多勞，只為你的舉手之勞》（一加手機），《勤有功，懶無罪。聰明干活我最會》。（小狗電器），《科技讓勞動更輕松》（松下吸塵器）都是出自為消費者減少勞動疲憊的角度。
也可以從親情的角度來寫，勞動節自然少不了辛勞多年的父母，文案就可以是《媽媽不辛苦，就幾百公里山路》或《爸爸不辛苦，就搬幾百公斤果子》。
不管是親情還是愛情，都是相互的，我們的劇情片就可以從雙方辛勞，卻互相報喜不報憂的角度來講，父母總是在電話中說自己過得很好，兒女也在電話中報喜不報憂，實則都為了對方而努力勞動奮斗，用自己的雙手為對方帶去更好的生活，這就是一個能共情的點。
也可以做一個主題是體驗家長的疲憊的互動H5，了解爸媽一天的勞動作息，并提倡用自己的勞動，減輕爸媽的疲勞。
騰訊地圖發起一場久坐挑戰。視頻里，活動參與者在長時間久坐后因無奈、憤怒等因素紛紛離場…...而坐到最后的贏家，竟然只有區區100元，而這就是司機師傅們的日常。
我們也可以將勞動者的辛苦指數劃個等級,各個行業的辛苦指數，他們的工作奉獻應得小紅花。
華帝出臺“他她分擔家務勞動合同”，向全社會倡導男女平等，家務分擔。
09
熱血，斗志
五一的小假期其實就是一個調整心態的過程，可以關聯的詞便是重新振作。
如果是品牌的歷史比較悠久，就可以從“時間”和“價值”上來思考，既能振奮人心，又能表示我們品牌的質量，文案就可以這么寫《假期不浪費，耕耘時間，讓價值走的更遠》，或者《金錢是一天的財富，勞動是用不完的財富》（百度錢包），也可以《五行一氣，必走大運》（彩票），也可以《別人十年磨一劍，我偏要五年磨一餅》（餐飲），即使受挫也《不要五五哭泣，要一路勇拼，擦干眼淚不要怕》。（紙巾）
共情也是必不可少的一點，從大眾的角度去思考，就可以寫作《累了就休息會，睡醒了就拼盡全力》（民生信用卡）或是《看不見的努力勞動，是我們全力以赴做到更好》。又或是從鼓勵的角度去寫，帶些同音字《勞動者們辛苦啦！放下疲，來點啤！》（青島啤酒），誰說努力不一定有收獲《五一沒有從天而降的餡餅嗎？我偏給！給努力的每一個你！》。同樣的話題，肯德基是這么做的《從忙 day （monday星期一）到癱 day，整整五天可不能日日都是閑著沒事 day（dei）》 （肯德基五一套餐）
民生信用卡以勞動人民的「睡姿」為切入點，推出短片《平凡而偉大》，通過記錄大眾畫像短片，重燃勞動者的斗志。
番茄頻道《不在場證明》，獻給人類誕生8小時工作制的那一天。
活動話題可以帶#勞動節的另類打卡#這里的勞動并不是大家傳統意義上的工作勞動，而是完成自己的一個個小目標，例如繪畫，書法等等興趣技能，勞動節，“勞動”可以暫停，但是“腦動”不能停止。
也可以做一個勞動傳遞小程序，自己隨機搖到一個小小的勞動（例如：給花澆水）等等，拍照記錄，隨機傳遞給下一個朋友圈點贊的人，引起廣泛傳播。
#特殊勞動者#講述身為特殊勞動者的故事，或者自己身邊特殊勞動者的故事，特殊的日子，應該停特殊的他們的故事，從他們身上重燃自己的斗志。
也可以利用新型的UGC平臺，舉辦#勞動節熱血勵志混剪比賽#鼓勵各位剪刀手用影視劇或者廣告片中的各種素材，來混剪一段熱血的勞動視頻，其中播放量以及轉發量最高的可以獲得商家的獎勵。
本期關于五一勞動節的話題營銷就跟大家講到這里啦~
評論區可以聊一聊五一這五天的小長假，都有哪些安排，想去哪里浪？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）