原標(biāo)題：五一勞動(dòng)節(jié)的話題營銷怎能一動(dòng)不動(dòng)？

好久不見，這一期的5分鐘話題營銷，我們跟大家聊一下，五一勞動(dòng)節(jié)如何去做話題營銷，我們會(huì)從三個(gè)方面來進(jìn)行。

第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是視頻劇情，第三個(gè)則是產(chǎn)品及品牌體驗(yàn)。

01
5.1折、5.1元、51元

五一折扣在話題文案上面我們可以這樣說：

《比5花肉更實(shí)在的5.1折》，勞動(dòng)節(jié)即將到來，為自己補(bǔ)充補(bǔ)充能量，實(shí)現(xiàn)五一吃五花肉自由。《勞衣結(jié)合，把勞動(dòng)果實(shí)披在身上》，《5.1折拯救迫在眉睫》（紋眉），春天即將悄悄過去，趁著五一打折，拍下購物車靜靜等著的勞動(dòng)果實(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)一下辛苦工作的自己?！墩凵险?，5.1折鏡實(shí)惠》，天熱了，立馬下單你喜歡的墨鏡再出門放風(fēng)吧。

如果你是商家還可以拍攝視頻，自編自導(dǎo)自唱《拍手童謠》，你拍一，我拍一，五一拼拼真便宜。你拍二，我拍二，五一拼拼超實(shí)惠。你拍三，我拍三，超值好貨往家搬。你拍四，我拍四，貨真價(jià)實(shí)我發(fā)誓。你拍五，我拍五，5.1折錯(cuò)過沒得補(bǔ)。(騰訊小鵝拼拼）

體驗(yàn)活動(dòng)的版塊，我們可以著手做五一期間買五花脆皮肉，5.1折再送1元脆皮肉的節(jié)日營銷活動(dòng)。51元詩經(jīng)里民宿體驗(yàn)價(jià)，51元紅唐火鍋二人套餐?；蛘吲笥讶瘔?0贊以上，5.1折免費(fèi)洗車三次。五一期間搶空港新房，510元定金抵15000元。這樣做起來，文案方面更貼近五一，體驗(yàn)活動(dòng)和視頻劇情的設(shè)計(jì)也可以跟五一掛上鉤。

02
致敬、勞動(dòng)

可以關(guān)聯(lián)看齊、榜樣、感謝。

以上話題我們可以這樣解構(gòu)：

比如《五星體系，一步到胃》，吃好才能繼續(xù)接下來的工作。還有《向你的收獲看齊，也向你背后的付出致敬》或者《都是動(dòng)，還分什么勞動(dòng)和運(yùn)動(dòng)！》，生活中有些人只看到別人的生活，看不到別人的付出。

百威與滴滴也聯(lián)合出品了致敬滴滴司機(jī)的微電影。《愛的代駕》。

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勞動(dòng)節(jié)，自然也少不了為所有臺(tái)前幕后的勞動(dòng)者致敬，《抱歉，我們用百萬筆觸畫出了故宮，卻沒能畫出故宮背后的千萬建造者》。

借五一勞動(dòng)節(jié)，政府單位可以搭建朗讀廳，開展為期一周的朗誦活動(dòng)，評(píng)選三名優(yōu)秀者，給出相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。體育型企業(yè)可以做運(yùn)動(dòng)類營銷活動(dòng)，比如每天跑步30分鐘，即可到店領(lǐng)取李寧專屬logo護(hù)腕一對(duì)，逐步增強(qiáng)客戶與品牌之間的互動(dòng)性。

03
光榮、干

關(guān)聯(lián)的有榮耀、勤懇、付出、打拼、功勞。

比如《為夢想，步履不停》，可以關(guān)聯(lián)汽車品牌?！短崞鹁袢趧?dòng)，沒有功勞，也有“苦”勞》，這些可以關(guān)聯(lián)咖啡品類。

還有《別給勞動(dòng)人民臉上抹黑》，可以關(guān)聯(lián)面膜品牌?！肚谀苎a(bǔ)拙，美要補(bǔ)妝》就可以緊密結(jié)合美妝用品?！断硎芎蒙?，讓勞動(dòng)更簡單一些》，《為打拼的你，留一盞晚歸的燈》（燈具）。適合智能家居企業(yè)去做一些借勢營銷體驗(yàn)活動(dòng)。

景區(qū)旅游在產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)方面，寫出標(biāo)語鼓勵(lì)景區(qū)游客隨手帶走手中的垃圾，可以獎(jiǎng)勵(lì)游客獎(jiǎng)?wù)碌燃o(jì)念禮品。

五一期間，特殊企業(yè)需要加班，可以鼓勵(lì)員工攢積分，爭取公司一周的免費(fèi)午餐。飯店和酒店可以做飯后收拾自己的餐盤的體驗(yàn)互動(dòng)，顧客可以獲得一朵手工小紅花。就餐且收拾次數(shù)最多的，可評(píng)為勞動(dòng)之星，得到一張小獎(jiǎng)狀。餐飲類商家老板可以做五一來吃龍蝦，參與后廚制作龍蝦的體驗(yàn)活動(dòng)，限定顧客30分鐘以內(nèi)完成，就可以免費(fèi)試吃。

04
危機(jī)、挑戰(zhàn)

在此可以關(guān)聯(lián)停歇、失業(yè)、破產(chǎn)、新機(jī)遇。

從話題文案方面去展開,可以是:

《五湖四海，一路吉利》，可以結(jié)合汽車類品牌?！逗顾梢蕴娲鷾I水，淚水只是淚水》，可以結(jié)合創(chuàng)業(yè)類人群。

以及《電量充沛，迎接新的生活》這是努比亞手機(jī)的廣告，也適合于其他手機(jī)品牌?！赌悴煌９ぃ也煌I(yè)》，交通旅游行業(yè)可以關(guān)聯(lián)。

這種危機(jī)并不局限于事業(yè)破產(chǎn)，也存在性別之間的不平等待遇上。五一勞動(dòng)，同樣的勞動(dòng)，卻可能換來不一樣的報(bào)酬。針對(duì)男女勞動(dòng)報(bào)酬不平等的現(xiàn)象，阿根廷推出了“鈔票平等”活動(dòng)——The Equality Bill。

在這個(gè)話題里，家居企業(yè)還可以邀請(qǐng)意向家具客戶，參與體驗(yàn)一日家具維護(hù)活動(dòng)，免費(fèi)獲得家具維護(hù)攻略的同時(shí)，也可獲得價(jià)值199元的購買券。汽車品類可以邀請(qǐng)車主做車飾品1元換購活動(dòng)，借此贏得消費(fèi)者更多好感。

也可以五一活動(dòng)期間，有車主自愿讓路人搭順風(fēng)車一次，可領(lǐng)取99元加油卡一份，僅限5.1當(dāng)天下午5點(diǎn)前。

勞動(dòng)節(jié)之際，BOSS 直聘聯(lián)合鹵味覺醒推出限定雞爪盲盒，推出了兩支魔性視頻，《如何區(qū)分左右雞爪》《雞會(huì)抓住論》和在線抓怪雞活動(dòng)，幫助打工人在混沌忙碌中，抓住機(jī)遇。

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05
假期、放松

去關(guān)聯(lián)休息、健身、美食。

話題文案可以是:

《忙碌后的甘甜，是勞動(dòng)者的高光時(shí)刻》，這是一個(gè)涼茶廣告。《在勞動(dòng)中吃過苦，會(huì)在生活里找到甜》，可以做成奶茶廣告。

《你想休息，脂肪想成長》，強(qiáng)調(diào)休假期間還需減肥的重要性，也可以延伸為《你休假，病毒可沒休假》，飲食行業(yè)就可以寫為《靠勞動(dòng)獲得幸福的人，值得被沒事狠狠犒勞》（牛排）或《在勞動(dòng)中吃過苦，會(huì)在生活里找到甜》（奶茶）。在活動(dòng)和互動(dòng)營銷這一塊，我們也可以做一些品牌特有的顧客群體的旅行攻略。例如:五一期間，出生日期在5月的小伙伴，可憑身份證為自己現(xiàn)場制作生日蛋糕一份。

比如喝什么酒的顧客，五一假期出行攻略是什么？用什么家具品牌的顧客，平時(shí)喜歡居家健身嗎？餐飲性質(zhì)可以了解顧客喜歡吃什么美食？喜歡自己做飯還是叫外賣？

水果商家可以做繽紛水果節(jié)，現(xiàn)場進(jìn)行花式水果、健康知識(shí)講座、水果拼盤制作的節(jié)日體驗(yàn)活動(dòng)。消費(fèi)者會(huì)對(duì)位進(jìn)行角色的重塑，做起來也會(huì)比較有意思。

06
躺平，擺爛，宅在家

接下來一個(gè)話題角度：躺平和擺爛。關(guān)聯(lián)有佛系，擺爛，宅在家。

文案標(biāo)題我們可以這樣來表達(dá)：

《與其日理萬機(jī)，不如交給釘釘》，從愿意幫助消費(fèi)者承擔(dān)的角度來講，這種文案也可以借鑒到其它行業(yè)，例如：《與其汗流浹背，不如交給蘇菲》，《與其案牘勞形，不如交給游行》（文旅）等等。也可以引用毛姆的一句話，《你想干什么？我想游手好閑》適用于文旅，汽車等品牌，畢竟《五一不勞動(dòng)，就是對(duì)勞動(dòng)節(jié)最大的尊重》。

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最時(shí)興的摸魚一詞也適用于此《摸魚人，摸魚魂，摸魚方為人上人》（魚罐頭）

擺爛與內(nèi)卷相對(duì)，因此我們也能將這種元素用在文案當(dāng)中，例如《打死不動(dòng)，明擺易躲，暗卷難防》作為雞肉卷或是蛋糕卷的文案，再合適不過了。

五一小長假，很多人卻因?yàn)橐咔槌霾涣碎T，商家便可迎合消費(fèi)者，出一期“疫情下的五一長假怎么過”的話題，讓大家分享自己宅在家的擺爛生活，內(nèi)容熱度最高的可獲得商家定點(diǎn)投送的零食大禮盒一份。

【五一擺爛的不同場所】，帶著店內(nèi)商品，解鎖不同的擺爛地點(diǎn)，可以獲得不同的優(yōu)惠折扣。

也可以【睡神大挑戰(zhàn)】五一長假，直播睡覺，睡得最久的，可以獲得店家的獎(jiǎng)金，以及一套床上用品。

07
加班，升職

關(guān)聯(lián)有奮斗，創(chuàng)業(yè)，加薪。

文案可以這樣來說：

《我加的班，比你加的油還多》，一目了然，適合加油站。還有《努力干（gàn）盡興干（gān）》，采用同音字的方法，將勞動(dòng)與酒業(yè)文化相結(jié)合，以此延伸還可寫為《先別干了，繼續(xù)干》。我們也可以使用諧音梗來突出我們的產(chǎn)品特點(diǎn)，《爭“鮮”恐后，五一不休》（現(xiàn)代牧業(yè)）。

每一個(gè)加班工作的勞動(dòng)者，我們可以稱之為勞模，用在文案里就是《每一個(gè)勞模，都閃閃發(fā)光》（三雄極光）。但是《小長假，要拼命，更要保命》。（保健品）。

加班也會(huì)帶來矛盾，若出現(xiàn)在視頻劇情當(dāng)中，可用00后與老板之間的矛盾爭吵，維護(hù)勞動(dòng)者的合法權(quán)益來吸引大眾的目光。關(guān)鍵詞：調(diào)休，三倍加班費(fèi)。最后員工表示只有點(diǎn)心齋的新款蛋糕才能和解，不失為一種創(chuàng)意。

龍?zhí)紫涞?strong>《放假》，以動(dòng)畫搬磚人的形象，情緒較激動(dòng)的臺(tái)詞，來表述五一沒法放假的心酸。關(guān)鍵詞：對(duì)社會(huì)有用，國之棟梁，干活！

快手《每個(gè)人都有自己的奮斗》，黃渤獻(xiàn)聲快手五一勵(lì)志短片《每個(gè)人都有自己的奮斗》。今天，你在為了什么而奮斗？如果可以，大家都不想加班，加班一定是為了些什么......為了生活，又或是為了生存。

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08
辛勞，疲憊

我們可以關(guān)聯(lián)到身體或者精神方面的疲憊。

文案可以這么寫：

《汗水，就是我的神仙水》或者是《它的能者多勞，只為你的舉手之勞》（一加手機(jī)），《勤有功，懶無罪。聰明干活我最會(huì)》。（小狗電器），《科技讓勞動(dòng)更輕松》（松下吸塵器）都是出自為消費(fèi)者減少勞動(dòng)疲憊的角度。

也可以從親情的角度來寫，勞動(dòng)節(jié)自然少不了辛勞多年的父母，文案就可以是《媽媽不辛苦，就幾百公里山路》或《爸爸不辛苦，就搬幾百公斤果子》。

不管是親情還是愛情，都是相互的，我們的劇情片就可以從雙方辛勞，卻互相報(bào)喜不報(bào)憂的角度來講，父母總是在電話中說自己過得很好，兒女也在電話中報(bào)喜不報(bào)憂，實(shí)則都為了對(duì)方而努力勞動(dòng)奮斗，用自己的雙手為對(duì)方帶去更好的生活，這就是一個(gè)能共情的點(diǎn)。

也可以做一個(gè)主題是體驗(yàn)家長的疲憊的互動(dòng)H5，了解爸媽一天的勞動(dòng)作息，并提倡用自己的勞動(dòng)，減輕爸媽的疲勞。

騰訊地圖發(fā)起一場久坐挑戰(zhàn)。視頻里，活動(dòng)參與者在長時(shí)間久坐后因無奈、憤怒等因素紛紛離場…...而坐到最后的贏家，竟然只有區(qū)區(qū)100元，而這就是司機(jī)師傅們的日常。

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我們也可以將勞動(dòng)者的辛苦指數(shù)劃個(gè)等級(jí),各個(gè)行業(yè)的辛苦指數(shù)，他們的工作奉獻(xiàn)應(yīng)得小紅花。

華帝出臺(tái)“他她分擔(dān)家務(wù)勞動(dòng)合同”，向全社會(huì)倡導(dǎo)男女平等，家務(wù)分擔(dān)。

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09
熱血，斗志

五一的小假期其實(shí)就是一個(gè)調(diào)整心態(tài)的過程，可以關(guān)聯(lián)的詞便是重新振作。

如果是品牌的歷史比較悠久，就可以從“時(shí)間”和“價(jià)值”上來思考，既能振奮人心，又能表示我們品牌的質(zhì)量，文案就可以這么寫《假期不浪費(fèi)，耕耘時(shí)間，讓價(jià)值走的更遠(yuǎn)》，或者《金錢是一天的財(cái)富，勞動(dòng)是用不完的財(cái)富》（百度錢包），也可以《五行一氣，必走大運(yùn)》（彩票），也可以《別人十年磨一劍，我偏要五年磨一餅》（餐飲），即使受挫也《不要五五哭泣，要一路勇拼，擦干眼淚不要怕》。（紙巾）

共情也是必不可少的一點(diǎn)，從大眾的角度去思考，就可以寫作《累了就休息會(huì)，睡醒了就拼盡全力》（民生信用卡）或是《看不見的努力勞動(dòng)，是我們?nèi)σ愿白龅礁谩贰Ｓ只蚴菑墓膭?lì)的角度去寫，帶些同音字《勞動(dòng)者們辛苦啦！放下疲，來點(diǎn)??！》（青島啤酒），誰說努力不一定有收獲《五一沒有從天而降的餡餅嗎？我偏給！給努力的每一個(gè)你！》。同樣的話題，肯德基是這么做的《從忙 day （monday星期一）到癱 day，整整五天可不能日日都是閑著沒事 day（dei）》 （肯德基五一套餐）

民生信用卡以勞動(dòng)人民的「睡姿」為切入點(diǎn)，推出短片《平凡而偉大》，通過記錄大眾畫像短片，重燃勞動(dòng)者的斗志。

番茄頻道《不在場證明》，獻(xiàn)給人類誕生8小時(shí)工作制的那一天。

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活動(dòng)話題可以帶#勞動(dòng)節(jié)的另類打卡#這里的勞動(dòng)并不是大家傳統(tǒng)意義上的工作勞動(dòng)，而是完成自己的一個(gè)個(gè)小目標(biāo)，例如繪畫，書法等等興趣技能，勞動(dòng)節(jié)，“勞動(dòng)”可以暫停，但是“腦動(dòng)”不能停止。

也可以做一個(gè)勞動(dòng)傳遞小程序，自己隨機(jī)搖到一個(gè)小小的勞動(dòng)（例如：給花澆水）等等，拍照記錄，隨機(jī)傳遞給下一個(gè)朋友圈點(diǎn)贊的人，引起廣泛傳播。

#特殊勞動(dòng)者#講述身為特殊勞動(dòng)者的故事，或者自己身邊特殊勞動(dòng)者的故事，特殊的日子，應(yīng)該停特殊的他們的故事，從他們身上重燃自己的斗志。

也可以利用新型的UGC平臺(tái)，舉辦#勞動(dòng)節(jié)熱血?jiǎng)?lì)志混剪比賽#鼓勵(lì)各位剪刀手用影視劇或者廣告片中的各種素材，來混剪一段熱血的勞動(dòng)視頻，其中播放量以及轉(zhuǎn)發(fā)量最高的可以獲得商家的獎(jiǎng)勵(lì)。

本期關(guān)于五一勞動(dòng)節(jié)的話題營銷就跟大家講到這里啦~

評(píng)論區(qū)可以聊一聊五一這五天的小長假，都有哪些安排，想去哪里浪？