2023年2月，鯨夢收到了京東的一個brief，京東希望再次聯合上美影為今年618造勢，彼時距618還有4個月，結合上一次2020年的經驗《京東×上美影動畫放映廳營業：我們的童年又回來啦》，我們就此打起了十二分精神。
2020年的618，京東和上美影首次合作便初見成效，憑借口碑深度出圈，今年梅開二度，默契值鐵定拉滿。此次合作的是上美影開年爆火的現象級作品《中國奇譚之小妖怪的夏天》，《小妖怪的夏天》內容層次豐富，暖心又有趣，如何讓這次合作更上一層樓，是我們此次的難題。
“新”挑戰，浪浪山來了
今年618，恰逢京東20年，一方面我們要結合「京東20年，一路相伴」，另一方面，我們也需要結合今年主打的“夠省”利益點——「京東618夠省才京東」，在這個基礎上，和客戶探討后，我們決定做兩套內容。創作《中國奇譚之小妖怪的夏天》特別篇，滿足小豬妖粉絲對小豬妖內容故事短片的期待，同時再制作一套618特輯促銷篇，作為送給京東618消費者的彩蛋，引流大家到京東站內。
鯨夢作為此次IP合作的leading agency牽頭推進項目，保證在視頻制作過程中品牌方的需求傳達無礙?？紤]到兩支作品的內容屬性和制作呈現的完整統一性，多方達成共識：特別篇由鯨夢監制及統籌創意腳本，上美影制作；促銷篇則從腳本到制作均由鯨夢全權負責。
特別篇橫版KV
放映中！小妖怪們的故事
1、小豬妖走出浪浪山 國漫風特別篇誕生
《中國奇譚之小妖怪的夏天》特別篇《JOY與小豬妖》
小豬妖和烏鴉怪又又又合體！打工五人組再次出現～特別篇是一個“命題作文”，但講出新意很難。
小豬妖已經有完整的人物形象和世界觀設定，在之前浪浪山的時間線和角色里插入新的角色，借殼講新故事，不是我們的追求。作為京東精神化身的JOY，怎樣加入才能最大化延用IP核心價值觀的精華內容，并立足陪伴講好故事才是我們的初衷。
多次溝通下我們有了第一個靈感，將小豬妖的故事設定在他走出浪浪山之前。對于一個涉世未深，不知道外面世界模樣的小豬妖，有一個JOY這樣的朋友，陪伴他走出浪浪山，是再吸引人不過的機會點了。畢竟看過《小妖怪的夏天》的人都懂，某種意義上來說，每個人都是小豬妖。
雖然故事框架簡單到一句話就能概述，“JOY陪同小豬妖走出了浪浪山外，一路經歷了艱難險阻，最終成功了?！钡且驗镴OY本身的設定是無法說話的，所以在故事中，只能通過JOY的動作神態及輔助發音來詮釋情緒、和其他角色互動，這給腳本里JOY形象的立體化塑造和故事走向的完整呈現增加了很大難度。
從一開始的JOY陪小豬妖找盤扣，到送葫蘆，再到陪小豬妖為媽媽買藥……歷經了數不清多少稿之后，最終定稿為媽媽尋找浪浪山外的櫻桃作為生日禮物，一波三折的過程不亞于小豬妖和JOY的尋櫻探險，廢稿可以編成厚厚一本《JOY與小豬妖山外生存手冊》。好在，塵埃落定時，工期余量尚可，為后期制作留下了寶貴的時間。
為什么選擇櫻桃？這里面可是有巧思的。6月是櫻桃結果的季節，而京東的生日正好也在6月。紅色又與京東本命色契合，象征有活力，正直熱情的向陽寓意，能更貼合京東一直堅持的品牌精神。
因此，在櫻桃林摘櫻桃自然成了特別篇的重頭戲，一開始設想的是只有JOY和小豬妖的搭人梯方案，不餒不棄最終勝利，但缺少細節考量，另外JOY的主觀行動也不能夠飽滿的呈現角色定位。在和客戶、上美影團隊梳理結尾高光時刻的需求，一致反饋不能太繁雜，不能太平淡，要更加搞笑加感動，更要突顯JOY，這....這難不倒我們的創意團隊。
小妖怪的夏天，怎能少了烏鴉怪、青蛙怪、兔子精、熊教頭。四大金剛配角加持，主角高光不用愁。前有“野豬不能上樹”、“烏鴉不會飛但能在線劈叉”、“兔子精你看我像想加入的樣子嗎”的笑梗鋪墊，在小妖怪們一次次失敗之際，后有JOY縱身一躍高光加持成功摘到櫻桃，通過反差，遞進，升格鏡頭，音樂烘托，摘得最后一串櫻桃，迎著太陽，掉落到了熊教頭手上，打造出JOY的高光時刻。
JOY與小豬妖搭人梯
特別篇上線后取得了不錯的數據，期待小豬妖營業的評論區熱度持續攀升，“京東怕不是一家電影制作公司吧”，“看到烏鴉怪一瘸一拐的推車太搞笑了”，“國漫崛起了！”，“小豬妖終于成功了好感動”等諸多好評，同時，還有不少網友也共鳴到了京東一路相伴的意義，分享了很多自己和京東20年的故事，而網友的熱烈反響讓我們覺得，所有的付出都是值得的。
2、京東20年獨家彩蛋 百看不厭的618特輯
京東×上美影《玄奘師徒險過浪浪山》
小妖怪們再次和玄奘師徒斗智斗勇，玄奘師徒險過浪浪山。
眾所周知，《中國奇譚之小妖怪的夏天》風格調性治愈暖心，但是618促銷視頻的重點是要熱鬧和有趣，這樣才能帶動大家下單買東西的熱情。從原片挖掘可以玩梗的內容成為工作第一要義，創意和inhouse團隊拿出了618湊單的勁頭，全員反復觀看《小妖怪的夏天》，在片子里尋找最有價值用來延展的切入。
最先想到的是孫大圣的毫毛，剛好可以接續原片講故事，假如小豬妖不小心用光了大圣的三根毫毛，該怎樣在618完成心愿？不過細化中我們逐漸發現，順著講怎么都差點意思！最終我們舍棄了大圣的毫毛，在延續原片「小妖怪抓唐僧」的設定下，添加「跟京東618比，唐僧不值一提」的有趣反轉，來強化促銷利益點，放大故事喜劇性。
困難重重下不可否認的是，鯨夢在IP營銷領域多年的經驗和積累，不僅有完整的拍攝及制片體系，還有動畫設計、插畫藝術家及時響應。inhouse團隊在腳本敲定后的兩個月里完成了三支促銷片包括人物造型、畫面背景、配音音樂的制作，直至改到出街前的最后一刻，最終交出了一份多方滿意的答卷。
3、京東20年周邊 與禮一路相伴
京東20周年生日慶，怎么能沒有禮盒周邊呢？京東×上美影的聯名禮盒周邊也是brief里面我們很喜歡的一環。話不多說，先放成品！
京東20年禮盒最終出街版
禮盒仍以「京東20年 一路相伴」主題做主視覺，呈現孫大圣、葫蘆娃、小豬妖等IP行走在斑馬線上，這個場面致敬了甲殼蟲樂隊的《Abbey Road》的經典專輯封面。通過帶有上美影IP元素的T恤、包袋，實現了文化和生活消費品的聯結。
素人周邊穿戴效果
不止這些，我們還思考了很多和京東20年618相關的T恤印花圖案，由此衍生一些有趣的周邊貼紙，這些想法雖然沒有最終出街略有遺憾，但也是有趣的靈感。
未出街的周邊構想
聊一聊，幕后的故事
制作花絮
從2月立項到6月出街，不算短的創作過程，但是平均到每一個作品上，時間就很緊張了。整個過程也少不了反復和推翻，數不清多少版的畫面修改讓人痛并快樂著。
KV過程稿
12版的KV，讓參與創作的老師們落在地上的每一根頭發都擁有了珍貴的名字，再看看老師們的發際線，和項目不斷向前推進一樣，也在不斷向上推進著。
像嗎？不像刪了
而關于這次深度合作，我們的主創團隊也有話要講——
提問：如何看待這次合作的過程？
《中國奇譚》這部作品早在上映前就有耳聞，上映后又全網瘋傳，所以大家印象特別深，也抱有好感，只是沒想到這么快就有合作的機會。
合作過程其實還挺復雜的，畢竟持續了很長時間。特別篇自然不用多說，從前期和於水導演溝通腳本開始，到一輪輪磨合分鏡、美術，到最后成片，真的都多虧了每一位老師的辛苦，可能這也正好詮釋了片尾“途有好伴 不覺長遠”的真意吧。
但就像前面說到的，其實促銷篇的內容相對來說更難，如何用好IP本身的傳播點而不是生硬地套一個趣味梗，是在創意階段就擺在我們面前的坎，好在最終出品不負所望贏得了大家的喜歡，可能這也是我們每次做IP項目的挑戰或者樂趣所在吧。
桌面靜幀壁紙
提問：這次合作有什么意義？
每次項目意義都很大，能這么簡單的回答嗎？哈哈哈哈哈。
其實IP的項目我們做了很多，柯南、龍珠、小櫻、哆啦A夢、蠟筆小新、芝麻街、孫大圣、若來、泡泡瑪特等，但最讓我們覺得激動的還得是國漫項目，除了和上美影的老交情，還有一份國漫崛起的原創情懷和期待。當然畢竟還是做商業項目，我們能做的就是用自己inhouse的原創內容能力，讓這些無論是新形象還是老經典，在商業化的過程中也能贏得大家的喜愛，未來的話，希望能繼續把這份情懷和期待延續下去吧。
終于，今年618告一段落。
感謝所有參與的人，感謝京東客戶包容和支持我們的想法和創意，也感謝上美影團隊，他們是一群特別負責和堅定的伙伴，對動畫美學的把握賦予了片子獨特的氣質。
另外，感謝項目組所有的小伙伴，不怕困難和挑戰，盯到項目成功上線到最后一刻才放松。
途有好伴，不覺長遠，期待京東×上美影X鯨夢的3.0合作，我們來日方長，繼續一路同行。
數英獎參賽項目說明 - 鯨夢 北京，創意代理商
【背景與目標】
2023年618，恰逢京東20年，一方面需要結合「京東20年，一路相伴」，另一方面，還要結合今年主打的“夠省”利益點——「京東618夠省才京東」。
這次戰役做兩套內容-創作《中國奇譚之小妖怪的夏天》特別篇，滿足小豬妖粉絲對小豬妖內容故事短片的期待，同時再制作一套618特輯促銷篇，作為送給京東618消費者的彩蛋，以達到引流大家到京東站內的目的。
【洞察與策略】
小豬妖已經有完整的人物形象和世界觀設定，在之前浪浪山的時間線和角色里插入新的角色，借殼講新故事，不是項目的追求。作為京東精神化身的JOY，怎樣加入才能最大化延用IP核心價值觀的精華內容，并立足陪伴講好故事才是初衷，最終決定將小豬妖的故事設定在他走出浪浪山之前。
【創意闡述】
特別篇《JOY與小豬妖》：看過《小妖怪的夏天》的人都懂，某種意義上來說，每個人都是小豬妖。對于一個涉世未深，不知道外面世界模樣的小豬妖，有一個JOY這樣的朋友，陪伴他走出浪浪山，是再吸引人不過的機會點。不過JOY本身的設定是無法說話的，所以在故事中，盡可能的通過JOY的動作神態及輔助發音來詮釋情緒、和其他角色互動，達到角色的立體化塑造和故事走向的完整呈現。
618特輯《玄奘師徒險過浪浪山》：熱鬧和有趣才能帶動大家下單買東西的熱情。從原片挖掘可以玩梗的內容成為第一要義，比如在延續原片「小妖怪抓唐僧」的設定下，添加「跟京東618比，唐僧不值一提」的有趣反轉，來強化促銷利益點，放大故事喜劇性。
【結果與影響】
特別篇上線后取得了不錯的數據，期待小豬妖營業的評論區熱度持續攀升，“京東怕不是一家電影制作公司吧”，“看到烏鴉怪一瘸一拐的推車太搞笑了”，“國漫崛起了！”，“小豬妖終于成功了好感動”等諸多好評，同時，還有不少網友也共鳴到了京東一路相伴的意義，分享了很多自己和京東20年的故事。
項目信息
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