紙尿褲剪紙動(dòng)畫(huà)：鐵扇公主的小涼風(fēng)，吹滅屁屁火焰山
屁屁火焰山
十年前，如果你問(wèn)年輕人們想生孩子嗎？你會(huì)聽(tīng)到許多肯定的聲音。可十年后的這屆年輕人，卻似乎不太想生。
就在人口紅利減退的今天，我們接到了一個(gè)紙尿褲品牌的brief：凱兒得樂(lè)，一家從社群渠道起步，慢慢發(fā)展壯大至線下?lián)碛谐?0000家經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的國(guó)貨品牌，即將推出其夏日新品——「小涼風(fēng)」紙尿褲。
面對(duì)粥越來(lái)越少的育兒市場(chǎng)，早就占山為王的大品牌們，我們要如何幫一個(gè)認(rèn)真做產(chǎn)品的國(guó)貨品牌突圍出來(lái)，達(dá)到品效合一？
我們做了這幾件事：
鎖定寶媽?zhuān)?/strong>寶寶一上火，媽媽也上火。一件好的產(chǎn)品是在解決寶寶的問(wèn)題，也是在解決媽媽的情緒問(wèn)題。
直戳痛點(diǎn)：抓住紙尿褲在夏季最需要的“透氣”和“清涼”，用盡可能直觀的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品效果。
借力打力：酒香也怕巷子深，那我們就借高知名度IP打破溝通壁壘，賦能品牌信任度。
一
《屁屁火焰山》剪紙動(dòng)畫(huà)
借一把鐵扇公主的「小涼風(fēng)」
夏天穿紙尿褲，最怕寶寶出現(xiàn)“紅屁屁”變“紅孩兒”。屁屁熱到像著火，感覺(jué)都快能烤雞翅膀、泡溫泉了……媽媽們只能手動(dòng)給娃扇風(fēng)，好像都變成了“鐵扇公主”。
如果能有一條足夠透氣清涼的紙尿褲就好了！
屁屁火焰山上的烤雞翅膀——真香
屁屁火焰山——新晉溫泉?jiǎng)俚?/strong>
于是在我們這條片子中，就有了用剪紙形式呈現(xiàn)的鐵扇公主再度出山演繹「屁屁救火大戰(zhàn)」的故事。
再也不怕“火燒屁股”，因?yàn)橛小靶鲲L(fēng)”自帶神仙科技，替你破解帶娃痛點(diǎn)。
神仙科技，讓火焰山變清涼山
二
夏日新品清涼發(fā)布會(huì)
帶屁屁去「有風(fēng)的地方」
云南，早在年初就因《去有風(fēng)的地方》爆火了一次。而其四季如春的愜意，和不疾不徐的松弛，也正是“小涼風(fēng)”想給寶貝和寶媽們提供的情緒價(jià)值。
因此這次的線下也就定在了這里。看似是場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布，實(shí)際上是讓大家有機(jī)會(huì)體驗(yàn)“屁屁生風(fēng)，媽媽放假”的感覺(jué)。
1、「屁屁火焰山」裝置空降昆明
2、首屆「尿布畫(huà)」創(chuàng)作展
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一塊「尿布畫(huà)專(zhuān)區(qū)」，供孩子們用蒙著“小涼風(fēng)”材質(zhì)的吹泡泡喇叭作畫(huà)。
“吹出來(lái)的尿布畫(huà)”，既展現(xiàn)了產(chǎn)品的“透氣”，又讓孩子們釋放了愛(ài)玩天性。
3、鐵扇公主同款「屁屁生風(fēng)扇」
帶娃辛苦，寶媽也易上火。我們還將鐵扇公主的寶扇開(kāi)發(fā)成“屁屁生風(fēng)扇”，希望有了“小涼風(fēng)”后，媽媽們?cè)僖膊挥卯?dāng)鐵扇公主，以后扇子扇出來(lái)的風(fēng)都留給自己。
屁屁生風(fēng)扇設(shè)計(jì)圖
好啦，小涼風(fēng)就吹到這兒。
夏天就快到了，和寶寶一起來(lái)扇扇風(fēng)、消消火吧~
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