今年六一，我們為美團拍了個“小爽片”。
很多大人們喜歡借著六一宣泄情緒，要不假裝小孩，要不追憶童年。可能我們團隊都比較樂呵呵，比較容易滿足，我們覺得大人其實也挺不錯啊，沒必要跟小孩搶節日。
于是，有了這個方向——
也謹以此項目，分享給我們的朋友們。
看大家的朋友圈都太苦了，希望大家多主動找樂子，開開心心的。
羨慕孩子的大人
有孩子都羨慕的快樂
“還是當小孩好啊”、“好想回到小時候”、“真羨慕小孩啊”…….
小時候那么盼著長大的我們，什么時候因為長大而不快樂了？大人，似乎也成了不快樂的代名詞。
于是六一成了大人們一日限定的烏托邦，我們終于可以在一聲聲“做回孩子”的號召中，理直氣壯地擺脫大人的不快樂，買玩具、去游樂園、吃兒童餐……去擁抱那些孩子們的快樂。
但大人們似乎又并不滿足于游樂園和兒童餐。我們發現在社交平臺上，為了慶祝六一，有人吃火鍋，有人化漂亮的妝，有人借機買下全套手辦……大人們過六一，不是非要做回孩子，而是希望快樂得像個孩子。“羨慕孩子”的背后，其實是“渴望快樂”。
但大人們真的不快樂嗎？
隨手一搜“當大人真好”都能被大人們的快樂情緒感染
在孩子們的眼中，大人可能才是世界上最快樂的人。可以一口氣吃三個冰淇淋，可以通宵打游戲不被人管，可以不寫作業，可以買一屋子自己喜歡的玩具……羨慕著孩子的大人們，反而擁有著很多孩子們都羨慕的快樂！
因此，我們放棄在六一為大人們造一個有時效的童年夢境，而想借助孩子們的目光，來為大人們提一個小小的醒——大人們不用做回孩子，也能找到自己的樂子，因為“有些快樂，大人特供！”
而美團的角色，正是大人們去找到并享受特供快樂的小幫手。六一做回孩子只能快樂一天，美團想幫助大人們不做孩子，也能快樂每一天！
拍個小片吧
我們拍個共鳴的小片
要怎么把這個挑戰“主流語境”的直白想法，在兒童節用一種“不講道理，不用深刻”的輕快方式告訴大人們？
腦海里出現一些畫面——街頭，年輕的男孩女孩，百無聊賴的神色，絮絮叨叨的閑聊，偶爾沉默的留白，看似沒營養的對話里，滿是有關成長的哲思。是很多日劇和電影里的畫面。
拍個像電影一樣的小片吧，我們說。
于是就有了最后出街的三段閑聊小故事。
以兩個上班外出摸魚，有些得瑟的男生為線索人物，串聯起三個美團業務相關的生活場景。每個故事都由男生們“羨慕小孩”的感概，觸發“被小孩羨慕”的劇情反轉。在一次次的反轉中，主角們失落的心情，也轉變為一種情不自禁的暗爽，從而意識到那些自己擁有的“大人特供快樂”。
大人羨慕孩子一點小事就開心 VS 孩子羨慕大人吃超大號冰淇淋；
大人羨慕孩子有很多好玩的 VS 孩子羨慕大人玩什么都不被約束；
大人羨慕孩子有很多假期 VS 孩子羨慕大人不用寫作業；
片子的創意說來簡單（畢竟初心就是想簡單地讓大人快樂一下），但背后的故事經歷過數輪的編寫、修改、篩選才脫穎而出，連主角每一句感嘆的語氣詞都在寫腳本時反復琢磨過的，只為了可以最精準地還原我們生活中那些微妙難言的情緒，找到大人們最有共鳴的“特供快樂”。
當然，那些被篩選掉的“小快樂”我們也沒浪費，部分被我們放進了海報里，供大人們玩味。
天一黑，整個世界都是我們的游樂場！
沒有了6.1玩具
我們還有6.18玩具，10.1玩具和11.11玩具……
兒童餐只能算前菜，大人的快樂還有下酒菜
長樂路變身“長大快樂路”
讓大人們先快樂起來！
“有些快樂，大人特供”不應該只是落版的一句口號。
小片之外，我們緊鑼密鼓謀劃了一場線下事件，以美團之力將“大人特供的快樂”貫徹落實，在六一送到了大人們的手中（原本想在站內，直接開賣各種超大份美食，種種原因沒能實現。）
我們找到了上海大人們的快樂老家——長樂路（公路商店等網紅店聚集的頂流小馬路，又以馬路牙子站滿“酒鬼”的夜景而聞名），借助它得天獨厚的名字和快樂基因，為大人們打造了一條「長（大快）樂路」。
“早C晚A的聚會，更適合大人體質的六一聯歡會”
“大人們的‘小紅花‘是不用拿滿分，也能給自己的獎勵”
“不管現在幾點，都能快樂一點”
“六一不喝酒，長樂路白走”
“長樂路的邊邊，會長出各種快樂的大人”
……
我們以“大人快樂宣言”串聯「長大快樂路」，為走過路過的大人們“應援”，希望總有一句話能讓他們心底泛起一小圈快樂的波瀾。
夏夜晚風，大人們在馬路邊邊的聚會，從宇宙，聊到沙灘里的碎石和人生。
帶著一些私心的向往，我們在長樂路最chill的季節，和公路商店舉辦了這樣一場“六一大人聯歡會”——
三款以“大人特供的快樂”為靈感的六一特調；
更適合大人體質的有獎互動——“刮刮樂”；
我們還把「長大快樂路」“修”進了公路商店里，復刻長樂路特色景觀——馬路牙子上坐滿喝酒的快樂大人；
在此，敬在忙碌的周四，來和我們一起貫徹落實大人快樂精神的所有酒鬼們。
小朋友：這是大人的地方嗎，小朋友可以進來嗎？
出現在別人的生活里，
要像一份禮物
懷著要為所有大人們準備一份“六一禮物”的心情，參與項目的所有大人們都投入了101%的創作熱情，稱得上是“拍一發三”。
下面這版TVC里就藏著導演周寧寧和我們為大人們準備的更多彩蛋——
里面還有我們最喜歡，可惜沒用上的一句落版（“做作業才能長大，長大才能不做作業”）。
制作團隊的伙伴們，也在拍攝間隙悄悄召集了小朋友們，“共創”了這份天真可愛的祝福——“祝大朋友們，每天上班摸魚、睡懶覺，快快樂樂地拉baba！”
千萬不要辜負小朋友們的期待啊，大人們！短暫的六一快樂告一段落，但未來的每一天還有很多很多的快樂等著我們去發現。
可以把每天都過成一個自由的、為自己慶祝的節日，大概就是長大最好的禮物吧。
最后，不管六一、雙十一還是什么一，希望你每一天都快樂！
創作企業名單
The N3 Agency
HELLO 制造
創作人員名單
制作代理：Hello制造
策略總監：Luke
客戶經理：幾火
資深文案：須須
資深美術：千子
數英獎參賽項目說明 - The N3 Agency 上海，創意代理商
【背景與目標】
六一節點，美團希望借勢兒童節洞察和年輕人洞察，打造有傳播力、差異化的爆款內容，夯實“美團美好生活小幫手”的品牌定位，提升美團多業務認知。
【洞察與策略】
在成年人蹭兒童節成為熱點，“做回孩子、保持童心” 的主流聲音中，我們發現大人過兒童節，并不是非要做回孩子，而是希望快樂得像個孩子，羨慕孩子的大人們，反而擁有著被孩子們羨慕的快樂特權。因此，美團在六一不是要告訴大人如何像孩子一樣快樂，而是提醒大人們發現并享受“大人特供的快樂” 。美團作為“美好生活小幫手”，也將通過豐富的業務為大人們獲得“特供快樂”提供支持，幫助大人們不做孩子，也能快樂每一天。
【創意闡述】
基于洞察，我們提出本次美團品牌的六一主張“有些快樂，大人特供”，以系列短片結合線下事件將這份“特供快樂”傳遞到大人們的心里和手里——
線上：一支不講道理傳遞快樂的小片。
TVC以兩個上班外出摸魚，有些得瑟的男生為線索人物，串聯起三個美團業務相關的生活場景。每個故事都由男生們“羨慕小孩”的感概，觸發“被小孩羨慕”的劇情反轉。在一次次的反轉中，主角們意識到那些“大人特供的快樂”，從而提醒屏幕前的大人們去找到并享受屬于自己的快樂。
線下：一場貫徹落實快樂主張的行動。
片子之外，以事件落實主張，借助美團業務將“大人特供快樂”變為現實——將上海長樂路變身為“長大快樂路”，預埋一條路的快樂彩蛋（主題裝置），為大人們應援。同時聯合公路商店推出特調活動，打造 “六一大人聯歡會”作為大人專屬的節日據點，讓主張不只是口號。
【結果與影響】
項目總曝光8800w；其中b站自來水視頻播放量140w，連續2天登上全站熱門，5300+彈幕平面反饋積極正向；抖音自來水播放量近900w+；22+行業自媒體主動報道。
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