華為nova 11系列：送給2023屆畢業(yè)生，一首最慢的畢業(yè)歌
每年畢業(yè)季，各大品牌都要出來(lái)唱金曲。
如何做出新鮮感就成了品牌方和代理商要共同面對(duì)的難題！
在告別時(shí)，所有的年輕人都會(huì)有“快”和“慢”兩種感嘆。
他們感嘆時(shí)間過(guò)得好快，又希望可以慢一點(diǎn)說(shuō)再見(jiàn)。
最了解他們的nova，這一次也毫不例外地把一首老歌，唱進(jìn)年輕人心里。
張震岳的《再見(jiàn)》，可以說(shuō)是畢業(yè)季的必唱歌曲。
這一次，nova找到旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)重新改編，用0.5倍的速度，跟青春說(shuō)再見(jiàn)。
將年輕人告別時(shí)的不舍，想要慢慢說(shuō)再見(jiàn)的心情，帶有共鳴的青春回憶，填入一首歌里。
這只是創(chuàng)意的一半，增加新鮮感的另一半出自nova對(duì)年輕人的深入洞察。
現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏越來(lái)越快，年輕人早已接受并提前適應(yīng)了這個(gè)“二倍速時(shí)代”。他們?cè)谛畔⑥Z炸下，習(xí)慣了加速瀏覽，看似是失去了耐心，其實(shí)是想要迅速找到打動(dòng)自己的精彩。
我們創(chuàng)意的另一半，精準(zhǔn)地抓住了這個(gè)洞察，巧妙地運(yùn)用了年輕人在不同媒體平臺(tái)上加速觀看的習(xí)慣。
當(dāng)他們把手指點(diǎn)在屏幕上，選擇二倍速的時(shí)候，將聽到原節(jié)奏的畢業(yè)金曲《再見(jiàn)》。結(jié)合了這個(gè)新的觸媒習(xí)慣，nova希望用最慢的《再見(jiàn)》給大家?guī)?lái)時(shí)間從指尖匆匆流走的感受。
2倍速觀看，感受時(shí)光匆匆流逝
創(chuàng)意看似簡(jiǎn)單，但從歌曲編排到畫面設(shè)計(jì)，都圍繞“加速”的形式，做了精心準(zhǔn)備。在旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)的支持下，實(shí)現(xiàn)了讓慢速的歌在媒體上加速后，盡量還原《再見(jiàn)》原曲的聽感。比如，改編后的掃弦，在加速后也能接近原曲的節(jié)奏。
在反復(fù)的溝通和嘗試中，我們與旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)共同明確了一個(gè)點(diǎn)：平臺(tái)加速的邏輯會(huì)讓新改編的歌曲比原曲稍微快一些。所以我們適度保留了這種感受，用來(lái)強(qiáng)化“當(dāng)你去觸碰這些記憶瞬間，就會(huì)感覺(jué)到時(shí)光匆匆飛逝”的畢業(yè)感。
華為希望借助nova 11系列出色的手機(jī)攝影功能，幫助同學(xué)們?nèi)ザǜ袂啻旱囊荒荒幻篮谩驗(yàn)榛貞浀玫搅撕煤冒卜牛源蠹铱梢愿赂业卣f(shuō)再見(jiàn)。
這些瞬間，都帶著不舍和留戀。
這些瞬間，都有nova11為他們11定格。
創(chuàng)作企業(yè)名單
靈智精實(shí)廣告有限公司
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 漢威士集團(tuán)中國(guó) Havas Group China，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
nova作為華為在年輕市場(chǎng)上的最具影響力的產(chǎn)品，營(yíng)銷方面已經(jīng)做出了足夠多元多向的嘗試。畢業(yè)季，又是各大品牌集中發(fā)力的重要節(jié)點(diǎn)。如何突破自我，如何從一眾品牌中脫穎而出，是本次營(yíng)銷活動(dòng)必須解決的難題。
nova 11針對(duì)年輕人喊出了“敢拍敢出色”的全新主張，延續(xù)了品牌一如既往的用影像與年輕人溝通的傳統(tǒng)。在“敢”的核心精神下，如何在畢業(yè)季，向年輕人傳遞最能觸動(dòng)他們內(nèi)心的“敢”需要更加深度的思考和選擇。
通過(guò)明星樂(lè)隊(duì)+金曲改編+創(chuàng)意互動(dòng)的方式，用nova 11出色的影像功能去觸動(dòng)、感動(dòng)更多的年輕人。并圍繞畢業(yè)季營(yíng)銷事件，創(chuàng)造熱門話題，提升消費(fèi)者的關(guān)注度。為品牌的整合營(yíng)銷創(chuàng)造一個(gè)核心點(diǎn)，在不同領(lǐng)域持續(xù)輸出內(nèi)容。
【洞察與策略】
一張照片，是一段回憶。一首歌，是一段回憶。當(dāng)對(duì)應(yīng)的照片遇到了合適的歌，記憶的洪流便滾滾而來(lái)。曾經(jīng)飛逝的一切，都變得歷歷在目。舊日的影像也仿佛再一次的鮮活起來(lái)，這就是影像的意義。
總是到了畢業(yè)那天，才突然發(fā)現(xiàn)，大學(xué)四年怎么就過(guò)完了？在告別時(shí)，又會(huì)由衷地希望時(shí)間可以慢下來(lái)，跟所有不舍的人事物慢慢的告別。
華為希望借助nova 11系列出色的手機(jī)攝影功能，幫助同學(xué)們?nèi)ザǜ袂啻旱囊荒荒幻篮谩驗(yàn)榛貞浻械玫胶煤冒卜牛源蠹铱梢愿赂业卣f(shuō)《再見(jiàn)》。
【創(chuàng)意闡述】
nova 11的畢業(yè)季創(chuàng)意，由兩部分組成。
第一部分是邀請(qǐng)旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)重新改變張震岳的畢業(yè)金曲《再見(jiàn)》。在0.5倍速度的歌曲中，展現(xiàn)nova 11系列憑借出色的手機(jī)攝影功能，幫助同學(xué)們?nèi)ザǜ袂啻海诋厴I(yè)季勇敢地說(shuō)再見(jiàn)。在視頻中看到的每一個(gè)勇敢瞬間，都是能夠帶來(lái)感動(dòng)的真實(shí)時(shí)刻。
為了把這支關(guān)于回憶的廣告拍真實(shí)，整個(gè)項(xiàng)目組都淪陷在了回憶殺里，熱情又瘋狂地輸出著自己的故事，來(lái)為片子的橋段設(shè)計(jì)做參考。主創(chuàng)老師提出“不該去演回憶，而是要去拍青春”。所以整部片子中出鏡的每一個(gè)人都不是常規(guī)廣告演員，他們都是學(xué)校在讀的學(xué)生，真實(shí)地展現(xiàn)著自己的畢業(yè)生活。在重慶大學(xué)的全力支持下，我們?cè)谡Ｊ谡n的校園內(nèi)，完成500+位工作人員的調(diào)度管理，兩天半的時(shí)間里完成了21個(gè)場(chǎng)景的拍攝工作。
第二部分是“加速”這個(gè)互動(dòng)形式。我們要把這首歌當(dāng)作時(shí)間流逝的參照物：快，代表著匆匆流逝的青春；慢，代表了想要慢慢說(shuō)再見(jiàn)的當(dāng)下感受。每一個(gè)畢業(yè)生，都是在這樣“快與慢”的矛盾感受中，走出校園。畢業(yè)那天，縱使帶著不舍，帶著思念，但每個(gè)人都在用自己的方式說(shuō)“再見(jiàn)”，用自己的影像，記錄這段青春里的勇敢與不舍。一首最慢速的《再見(jiàn)》，裝滿了不想說(shuō)再見(jiàn)的回憶。放開手，沉浸一幕幕回憶時(shí)，時(shí)間彷佛變慢。伸出手，觸摸一幕幕回憶時(shí)，時(shí)間從指尖飛逝。還好有nova 11，明白他們的“敢”與“感”，為他們記錄每一個(gè)時(shí)刻，陪伴他們告別青春。
【結(jié)果與影響】
發(fā)布創(chuàng)意case video，通過(guò)熱搜榜3話題#一首最慢的再見(jiàn)#快速拉升熱度，#nova11敢拍敢出色#畢業(yè)季話題上線運(yùn)營(yíng)，宣推資源預(yù)估總曝光3.82億+，配合進(jìn)校園活動(dòng)全渠道傳播，引發(fā)全網(wǎng)用戶刷屏回憶。
【話題閱讀量】相關(guān)話題全平臺(tái)閱讀總量2.46億+，其中微博話題 #一首最慢的再見(jiàn)# 閱讀量8780萬(wàn)+，討論1.7萬(wàn)，#nova11敢拍敢出色# 閱讀量1.2億+，討論2萬(wàn)； 抖音平臺(tái)#nova11敢拍敢出色#話題瀏覽量3864萬(wàn)+。
【視頻播放量】case video全平臺(tái)累計(jì)播放量5743萬(wàn)+，視頻號(hào)發(fā)布兩天轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)量破10W+，創(chuàng)2023年官方視頻號(hào)發(fā)布新高，引發(fā)重慶大學(xué)校友海量刷屏轉(zhuǎn)發(fā)。
華為終端招聘/旗艦店/區(qū)域等內(nèi)部多板塊轉(zhuǎn)載，持續(xù)推高畢業(yè)季熱度。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Visual Signal.Tao 視丘道 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
畢業(yè)季通常是各大手機(jī)廠商品牌主打情感牌的主要陣地。華為這次更多是想和畢業(yè)生們做更多一層的溝通。讓迎接的畢業(yè)生們?cè)谖覀兊挠捌校擞袑?duì)大學(xué)生活的依依不舍之外，也能擁有勇敢面向未來(lái)、大步向前的勇氣。通過(guò)一支影片，達(dá)成「既真情、又勇敢」的情感雙向溝通。
【洞察與策略】
幾乎所有的畢業(yè)季營(yíng)銷戰(zhàn)略中，都在主打「回憶殺」和「煽情牌」，這是整個(gè)畢業(yè)季的基調(diào)，而我們除此之外，更多的了解到畢業(yè)生們面對(duì)畢業(yè)，除了依依不舍，還更需要有面對(duì)未來(lái)的勇氣。畢業(yè)生們需要一種堅(jiān)強(qiáng)的力量去推動(dòng)他們邁步向前。不止感動(dòng)，更有鼓動(dòng)。這一種復(fù)雜的情感是我們面對(duì)當(dāng)前畢業(yè)季戰(zhàn)役的機(jī)會(huì)
【創(chuàng)意闡述】
華為聯(lián)合旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)，改編了一首最為熟悉的歌曲《再見(jiàn)》，用一種巧妙的方式，讓視頻在常速和兩倍速的場(chǎng)景下， 都有著不一樣的感受。普通播放效果下，是旅行團(tuán)版本的「慢慢說(shuō)再見(jiàn)」，在社交媒體的播放器中，則有著兩倍速播放操作，在這個(gè)畫面下，是勇敢的、積極的、充滿信心的「和過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)」。畫面則來(lái)自最真實(shí)的大學(xué)校園瞬間。每一個(gè)畫面中，我們都會(huì)在里面看到青春無(wú)悔的自己。無(wú)論不舍還是勇敢，只要是我們自己的方式就好，和時(shí)光，說(shuō)聲特別的再見(jiàn)。
【結(jié)果與影響】
XREAL Air+Eva 當(dāng)天發(fā)布會(huì)售賣非常成功，上線的產(chǎn)品全部賣光。該公司后續(xù)又有新一代的產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)當(dāng)中。據(jù)今年6月份的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止9月份，已經(jīng)賣出近10萬(wàn)臺(tái)。
（小插曲，客戶想要在國(guó)內(nèi)投放這支廣告，由于質(zhì)量太好，被投放方要求證實(shí)這條片子是品牌自己拍的。）
片子里出現(xiàn)的所有電影，都是公司董事投的另外一家電影網(wǎng)站上提供的正版版權(quán)。
同時(shí)，這支廣告在新片場(chǎng)入選了編輯創(chuàng)意精選。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（銅）
營(yíng)銷單元-娛樂(lè)營(yíng)銷類（銀）
技藝單元-視頻制作類（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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手法特別輕巧，一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，一個(gè)視頻用戶最習(xí)慣的操作，從正常的感動(dòng)直接快進(jìn)成淚目。 -
洞察深入，形式創(chuàng)新有趣，在快與慢中，一條片子傳達(dá)出兩種情緒，與人群畢業(yè)季產(chǎn)品更新的需求非常貼合。 -
沒(méi)有所謂超級(jí)big idea的震撼，但感覺(jué)很舒服，很好的執(zhí)行，能打動(dòng)人。
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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很有創(chuàng)意，做的洞察也很清晰
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畢業(yè)季金曲、年輕人喜愛(ài)的旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)、青春氣息滿滿的畫面、當(dāng)下流行的倍速觀看，這些元素構(gòu)成了一次很好的畢業(yè)季營(yíng)銷。 -
慢速M(fèi)V形式新穎，利用當(dāng)下視頻網(wǎng)站用戶倍速播放的使用習(xí)慣做文章，富有巧思，同時(shí)慢速形式本身又承載了畢業(yè)季“不舍”的情緒洞察，從策略到創(chuàng)新表達(dá)，一脈相承，無(wú)可挑剔。
技藝單元-視頻制作類
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校園生活的片段摘取，動(dòng)人卻不矯情。2倍速觀看來(lái)感受時(shí)光流逝的創(chuàng)意，很聰明也很有效果！ -
制作很用心，剪輯節(jié)奏也把握的很巧妙，快慢之間，都是再見(jiàn)，都是他們的敢拍敢出色的詮釋呀 -
抓到了很有意思的洞察，在看什么都習(xí)慣性2倍速的今天，用0.5倍速的創(chuàng)意手法表達(dá)對(duì)青春的不舍。專門備注了可以用2倍速看，去詮釋《再見(jiàn)》歌詞里說(shuō)的，“不回頭，不回頭的走下去”。
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