科龍空調畢業(yè)季：就算只有16分貝，也同樣出色
我們之所以在每年的畢業(yè)季感慨，大概是因為看到那群眼中有光，滿臉理想的少年們而想到了曾經(jīng)的自己。但面對現(xiàn)實的落差，懷疑、否定的聲音從四面涌來，初入職場的他們迷茫也彷徨。
科龍空調畢業(yè)季青春獻禮《16分貝的我》，跟所有畢業(yè)生們說：哪怕現(xiàn)在的“聲音”和夢想只有16分貝，也擁有撼動未來的能量！
16分貝的我
歡呼聲，快門聲，行李箱的車輪聲，鍵盤敲打聲……周圍總是充斥著各種聲音，它們見證了某些時刻，也是我們正在經(jīng)歷的生活，從校園到職場，他們面臨太多提問，而他們的“聲音”卻從沒有被認真傾聽。
“0工作經(jīng)驗”“應屆”的標簽，就像消音器， 只有16分貝的我們只能堅持，努力！
16分貝是深夜下班后吹動樹葉的風，是被周圍淹沒還沒來得及發(fā)表的個人觀點，是不知道該如何分享的欲言又止，是緊緊攥起的拳頭。
外界的聲音只是參考， 只有16分貝的我們，同樣出色！
不要讓別人去定義你，16分貝的你也可以擁有想要的人生。
為什么是16分貝？
畢業(yè)季是品牌們的情感營銷大事件季，今年的畢業(yè)生又被貼上“最難一屆”的標簽。科龍空調從16分貝這一產(chǎn)品核心價值點去尋找與“最難一屆畢業(yè)生”們的共通點：“聲音”微小，不被聽見，卻有滿滿能量。發(fā)起#科龍空調16分貝畢業(yè)季#的品牌活動，通過三個波次，與目標群體進行交互。
品牌營銷回顧：一波H5互動，一首畢業(yè)歌，一支畢業(yè)短片
《16分貝青年職場隱藏人格大揭秘》，IP初露，通過職場人格測試引發(fā)關注。同時收集青春宣言，用于《16分貝的我》TVC結尾鼓勵話語呈現(xiàn)，深入挖掘互動內(nèi)容價值。
《16分貝的我》畢業(yè)歌上線，在離別的夏季送上微微涼的音樂，強化【16分貝】IP，同時借助音樂形式，使屬于畢業(yè)和告別的夏季更具畫面聯(lián)想。
《16分貝的我》歌曲同名TVC上線，通過音樂、校園類藍V及KOL全網(wǎng)引爆！實現(xiàn)【16分貝】的發(fā)聲，表現(xiàn)品牌態(tài)度，短片小彩蛋，其中有四位群演是海信2022年校招生真實出演哦~
《16分貝的我》系列海報，升華【16分貝】主題，鼓勵初入職場的16分貝青年們，向著夢想，堅定，勇敢前行。
作為海信旗下年輕化空調品牌，科龍空調以母品牌的科技創(chuàng)新優(yōu)勢為依托，以高效專業(yè)為品牌標簽，為每一個奮斗者提供舒適空氣環(huán)境。科龍空調通過16分貝將產(chǎn)品功能點人格化，通過“好好睡，醒著拼”的傳播口號了品牌本身“睡眠空調”的標簽。三波傳播也持續(xù)夯實“16分貝”概念，始終表達同一種品牌態(tài)度，形成記憶點。
正如TVC最后的品牌落版：科龍空調相信，16分貝的你，同樣出色！
在未來奮斗的路上有科龍陪著你，一起拼！畢業(yè)加油，青春萬歲！
小彩蛋：
項目拍攝正好趕上青島雨季，畢業(yè)的氛圍感“拉滿”。
所有參與項目小伙伴想對初入職場的你們說：累的時候就好好睡一覺，沒有什么大不了。
創(chuàng)作人員名單
策劃統(tǒng)籌：賴夢曉
策劃、文案、統(tǒng)籌執(zhí)行：孫玉潔
視覺設計：郝寅、劉曉玲
拍攝執(zhí)行：劉鵬
數(shù)英獎參賽項目說明 - tiange 天歌廣告 青島，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
科龍空調是海信旗下的年輕品牌。“為奮斗者而生”是科龍空調一直以來的品牌態(tài)度，與懷揣理想，為生活努力奮斗的應屆生群體態(tài)度相契合。為培育品牌未來的中堅用戶，引發(fā)對品牌“奮斗”態(tài)度的共鳴，也為鼓勵即將步入人生新階段的應屆畢業(yè)生堅持自我，勇敢前行。科龍空調于6月底啟動【科龍空調16分貝畢業(yè)季】營銷事件。
【洞察與策略】
1、洞察：大多數(shù)應屆生因為“0工作經(jīng)驗”“應屆”等標簽在求職路上往往會遇到很多難題，尤其三年疫情，讓求職之路更加坎坷。雖然初入職場的他們職場經(jīng)驗不足，話語權小，但他們的未來都是不可估量的，夢想沒有大小之分，再小的分貝也有大大的力量。
2、策略：科龍空調堅持以“專業(yè)/高效”作為產(chǎn)品解決方案的研發(fā)理念，16分貝作為科龍的核心價值點，一直欠缺市場IP占位。聚焦睡眠場景的科龍空調只有16分貝的運行音，但功能強大：大除濕量，20秒涼爽，40秒暖房等功能的加持下，為年輕奮斗者們打造舒適的生活，守護好眠。
為強化16分貝IP占位，將產(chǎn)品價值點和群體的情感觸點進行結合。最終確定核心營銷主題：就算只有16分貝，也同樣出色！好好睡，醒著拼！（二級傳播語）
傳播以微博作為主要營銷平臺，利用KOL和KOC進行事件傳播和聲量的發(fā)酵。
【創(chuàng)意闡述】
音樂營銷成為當下年輕群體最受歡迎的營銷形式之一，以一首畢業(yè)歌《16分貝的我》作為主線，貫穿前中后的營銷內(nèi)容，最終爆破在同名TVC《16分貝的我》。
1、第一波次：趣味互動，引發(fā)關注
迎合MBTI人格測試熱潮，結合初入職場的他們對于職場的好奇心，首先推出《16分貝青年職場隱藏人格解鎖》H5趣味互動，闡述“16分貝”概念，通過H5征集到剛畢業(yè)和已經(jīng)畢業(yè)多年的“奮斗者”們的“奮斗宣言”，并將宣言作為滾屏在TVC的結尾出現(xiàn)。
2、第二波次：一首畢業(yè)歌，強化16分貝概念
歌曲以16分貝為主題，將【夏天】【16分貝】和【夢想】進行綁定。輕松的旋律少了畢業(yè)的感傷，多了對未來的期望，歌曲在國內(nèi)外主要音樂平臺同步發(fā)布。
3、第三波次：青春TVC，引爆情感
TVC講述的是初入職場的“小貝”，演繹大多數(shù)畢業(yè)生在求職過程中會遇到的問題，以發(fā)問式旁白的形式進行呈現(xiàn)。從各種環(huán)境音的分貝聲營造畢業(yè)氛圍：畢業(yè)照的相機聲，行李箱車輪聲，寫簡歷的鍵盤聲……以【那你聽過16分貝的聲音嗎？】發(fā)問作為正片內(nèi)容開啟。
TVC整體表現(xiàn)了16分貝青年的聲音總是被周圍的聲浪掩蓋（面試官的發(fā)問，職場上的摩擦等），最后16分貝青年勇敢發(fā)問，再到品牌態(tài)度的露出：哪怕現(xiàn)在的你只有16分貝，也同樣出色！
影片中還邀請四位海信校招生進行客串，并在最后送出自己的奮斗宣言，體現(xiàn)了品牌愿意同16分貝青年們一起成長的社會責任感。
4、第四波：新青年音樂節(jié)，線下交互
科龍空調協(xié)辦7月底新青年音樂節(jié)，延續(xù)音樂營銷形式，與兩萬多年輕樂迷進行線下互動，并且現(xiàn)場抽送空調。現(xiàn)場大屏廣告，主持人口播，現(xiàn)場展位等形式讓“科龍空調”強露出。
【100度Live 16分貝Life】作為此次活動主題，持續(xù)強化16分貝IP與科龍的綁定，好好睡，好好嗨的傳播內(nèi)容也強化了科龍“睡眠空調”的屬性，同時借助【新青年音樂節(jié)】IP的傳播陣容，配合自有傳播矩陣為品牌聲量曝光進行助推。
【結果與影響】
整個項目無論是在傳播聲量和內(nèi)部反饋都取得了很好的反響，微博話題3700萬+，官方微博置頂TVC播放量破20萬（日常播放量萬次以內(nèi)）。綁定“16分貝”的價值點更是直接在百度詞條搜索中強化了品牌占位，將16分貝和科龍緊緊綁定。此次整合營銷不僅提高了科龍空調品牌的聲量，也推進了品牌年輕化轉型。
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