芒種上餓了么，get不盲種生活
提到芒種大家會(huì)想到什么呢？是風(fēng)吹麥浪時(shí)的忙碌時(shí)節(jié)，還是稻香深處的收獲希望？隨著芒種的到來(lái)，餓了么時(shí)令ip也席卷而來(lái)。
餓了么定點(diǎn)芒種農(nóng)耕時(shí)令，提出【芒種不‘盲種’】概念，與年輕人渴望“不白忙”、“不瞎忙”的態(tài)度主張不謀而合；而【有米心不慌】則橫貫了整個(gè)以“米食”為基的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
以產(chǎn)品+線上營(yíng)銷(xiāo)形式，通過(guò)聯(lián)合[隆平農(nóng)場(chǎng)]、大咖楊天真、與得力/高德地圖/BOSS直聘等多品牌跨界聯(lián)名掀起時(shí)令熱浪，并以一支映照出青年N種狀態(tài)的芒種述職TVC，席卷網(wǎng)絡(luò)！
聯(lián)合[隆平農(nóng)場(chǎng)×隆平水稻博物館]體驗(yàn)“有效播種”
‘禾下乘涼夢(mèng)，一稻一人生’，餓了么合作[隆平農(nóng)場(chǎng)]，希望所有人都能像稻米一樣堅(jiān)韌向上，收獲美好，緊扣芒種主題實(shí)現(xiàn)首輪“有效播種”。
“不盲種”的生活主張，用態(tài)度宣言共情年輕用戶(hù)
芒種意味著鼓舞播種的好時(shí)機(jī)，往往在這個(gè)時(shí)候，農(nóng)事勞動(dòng)量會(huì)大大增加，因此芒種也有“忙種”的說(shuō)法。
而餓了么反其道而行之，推出人間清醒大師楊天真大咖云飯局——"芒種不慌忙三連”金句海報(bào)，宣明在社交職場(chǎng)中“真誠(chéng)且不慌不盲”的個(gè)性態(tài)度。鼓勵(lì)年輕人保持真我的同時(shí)，又傳輸出積極向上的精神力量。
文案風(fēng)格輕松明快，融了不少有趣的熱梗，“芒種不盲種”這一點(diǎn)得到了十足的展現(xiàn)；以反emo新思路對(duì)話年輕人，狠狠圈粉了一大波z世代受眾。
跨界品牌聯(lián)合，花式演繹生活處處不盲種
餓了么×得力/高德地圖/BOSS直聘/飛豬/優(yōu)酷/土巴兔，品牌聯(lián)動(dòng)用米糕、海鮮飯、紫米露等新奇特美食攜異業(yè)破圈；
解決年輕人工作、生活、出行等慌忙時(shí)刻，花式演繹生活處處不盲種，將“有米心不慌”的主題氛圍感直線拉滿(mǎn)。
芒種時(shí)令述職報(bào)告，與年輕人形成價(jià)值共振
影片以述職情景表演為開(kāi)場(chǎng)，引出“當(dāng)代年輕人，不知道整天都在忙什么？”從而展示職場(chǎng)青年的種種“白忙”。
精心打扮三小時(shí)，準(zhǔn)備和閨蜜出去約下午茶時(shí)，卻被放鴿子；絕對(duì)是不少精致女孩的mengta瞬間。
夜深了，還在糾結(jié)吃什么？二十幾分鐘過(guò)去了，終于選好餐時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)商家已打樣，也著實(shí)讓干飯人抓狂。
當(dāng)不辭辛苦地寫(xiě)了一晚上方案，卻不小心踢飛電源，會(huì)作何感想？最重要的是，居然還沒(méi)有保存！
當(dāng)面對(duì)客戶(hù)反反復(fù)復(fù)的修改意見(jiàn)，一連寫(xiě)了六版方案后，卻被告知~客戶(hù)決定要第一版時(shí)的懷疑人生~
……
但“民以食為天，食以米為先”，所有的日常繁瑣和焦慮，都能被糧食所帶來(lái)的升糖快感狠狠治愈！不管是面對(duì)被鴿的郁悶、加班的疲憊、考試的辛勤……一口定勝糕，皆能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！
這些日常，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人日常中的各種白忙、慌忙時(shí)刻～也展現(xiàn)了餓了么對(duì)當(dāng)代年輕人生活方式的深研。
一方面，增強(qiáng)了餓了么在青年職場(chǎng)消費(fèi)群體的市場(chǎng)潛力；另一方面，再回到"芒種”基點(diǎn)上來(lái)，引出“芒種不白忙，所愿皆以?xún)敗?/strong>，宣明忙碌辛勤的生活，把握時(shí)機(jī)、瞄準(zhǔn)方向“不盲種”的生活態(tài)度，和年輕人一起突破時(shí)間和情緒引力，緊扣本次餓了么共情青年精神狀態(tài)的基本出發(fā)點(diǎn)。
此次餓了么借由年輕人情緒狀態(tài)延展，重新定義芒種用戶(hù)心智，提出“芒種不盲種”態(tài)度概念，擊中年輕人的情緒靶心；用更加新奇特的視角，創(chuàng)意性的表達(dá)，進(jìn)一步吸引年輕用戶(hù)的認(rèn)同感、共鳴感。
創(chuàng)作企業(yè)名單
重慶星派新成廣告?zhèn)髅接邢薰?br/>拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司
創(chuàng)作人員名單
劉玉娟、拜宇堃、陳凱 、靳佩 、賀磊 、陳昕
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星派新成 重慶，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
社會(huì)各行各業(yè)都出現(xiàn)了不同程度的內(nèi)卷，隨之而來(lái)的是生活節(jié)奏加快；在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)情=體驗(yàn)有了更高的要求，品牌也開(kāi)始更多的為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。
本次時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)推出多款新品，希望實(shí)現(xiàn)良好的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化；同時(shí)尋覓品牌差異化，精準(zhǔn)獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注和好感，與其達(dá)到價(jià)值共振，加強(qiáng)用戶(hù)好感度與忠誠(chéng)度。
【洞察與策略】
作為新消費(fèi)領(lǐng)域，不僅要求生活服務(wù)平臺(tái)在服務(wù)端口創(chuàng)新，同時(shí)也要求品牌在營(yíng)銷(xiāo)策略和數(shù)字化傳播中不斷創(chuàng)新，邁入“與消費(fèi)者溝通”的新品牌建設(shè)時(shí)代。
播種稻米農(nóng)忙時(shí)節(jié)，芒種不只是“種地”生活處處是耕耘。幫助品牌用更加新奇特的視角，沒(méi)有說(shuō)教，不去迎合，不煲毒雞湯。提倡吃好“米”應(yīng)對(duì)忙綠生活里踏實(shí)不慌主張。用輕松愉快的真我性情，強(qiáng)化品牌年輕態(tài)的價(jià)值觀，使其有效地與同類(lèi)品牌拉開(kāi)差距，將品牌時(shí)令美味放心點(diǎn)的心智精準(zhǔn)傳達(dá)給消費(fèi)者。
【創(chuàng)意闡述】
重新定義芒種用戶(hù)心智，提出“芒種不盲種，有米心不慌”態(tài)度概念，擊中年輕人的情緒靶心；
聯(lián)合[隆平農(nóng)場(chǎng)]實(shí)現(xiàn)首輪“有效播種”；推出人間清醒大師楊天真"芒種不慌忙三連”金句海報(bào)，以反emo新思路對(duì)話年輕人；聯(lián)合得力/高德地圖/BOSS直聘等多品牌進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，并以一支映照出青年N種狀態(tài)的芒種述職TVC，真實(shí)映照職場(chǎng)青年生活常態(tài)，與職場(chǎng)青年達(dá)成情感共振；
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目整體曝光10.27億，微博全國(guó)要聞榜，5城同城熱搜，互動(dòng)量203W，有效拉動(dòng)芒種時(shí)令關(guān)注度及轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)時(shí)令主打品100%售罄。
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