餓了么：“感謝有你這杯我請(qǐng)！” 用萬(wàn)杯咖啡向上海告白

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舉報(bào) 2023-05

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“我請(qǐng)你喝杯咖啡吧”、“你要一起點(diǎn)咖啡嗎”、“今天喝什么咖啡”……這些話在上海人的日常生活中幾乎每天都會(huì)聽(tīng)到，為身邊的人點(diǎn)杯咖啡成了比“請(qǐng)一頓飯”來(lái)得更輕松也更親切的事。

咖啡的背后也飽藏了許多情意。無(wú)論是工作時(shí)和同事們一起下單咖啡外賣(mài)，還是周末家人、好友相聚時(shí)有咖啡的陪伴，亦或是在商務(wù)洽談時(shí)為客戶或合作伙伴點(diǎn)上一杯咖啡，逐漸形成了一種“咖啡外賣(mài)社交禮儀”，用咖啡傳遞著情感。

1年前的上海，餓了么對(duì)在煙火氣中一起守護(hù)這座城市的大家說(shuō)：“好久不見(jiàn)，這杯我請(qǐng)！”在上海復(fù)蘇期間發(fā)起大型飲品免單活動(dòng)，成功破圈圈粉；

1年后的今天，餓了么再次邀請(qǐng)全上海的朋友，向這座城市和身邊的彼此告白：“感謝有你，這杯我請(qǐng)！”。借10000杯咖啡作為上海這座城市最特別的情感紐帶，表達(dá)彼此間的陪伴、默契、分享、給予……

時(shí)值上海55購(gòu)物節(jié)和咖啡文化周，以及餓了么平臺(tái)自身的18紅包節(jié)，基于本次咖啡免單、買(mǎi)一贈(zèng)一、第二杯半價(jià)這類(lèi)強(qiáng)促銷(xiāo)型活動(dòng)的用戶表達(dá)，餓了么找到了一種更絲滑的情感敘述方式來(lái)進(jìn)行切入，講述了一段由咖啡撰寫(xiě)的上海故事。

比咖啡更濃的是“謝謝儂”。首先，由一支冒著咖啡香氣的生活片段致敬上海。用很chill很上海的街頭掠影，來(lái)表達(dá)這里的咖啡時(shí)光原來(lái)都是“感謝有你”一起分享的Coffee Time的認(rèn)知，而這其中自然也都有餓了么的陪伴。

關(guān)于上海的咖啡文化，最有發(fā)言權(quán)的自然少不了這里8000多家咖啡店的主理人和咖啡師，餓了么通過(guò)上海咖啡周官方指定媒體找到他們，一起聊了聊上海的“咖啡外賣(mài)社交禮儀”和咖啡星人們的眾生相。原來(lái)他們也會(huì)用餓了么的咖啡訂單來(lái)觀察顧客，備注里的特別喝法，還有傳情的“悄悄話”......同時(shí)，也通過(guò)媒體私域精準(zhǔn)覆蓋了上海咖啡人群。

另一方面，來(lái)自行行業(yè)業(yè)的咖啡星人自己也都有各自對(duì)咖啡的理解。餓了么通過(guò)上海廣告人、跨國(guó)白領(lǐng)、時(shí)尚主理人、咖啡店主理人四位具有上海代表性的咖啡一族專訪，來(lái)從咖啡用戶的視角表達(dá)咖啡對(duì)于他們上海生活的意義。

這些愛(ài)咖啡的上海人感謝這座城市有咖啡的陪伴，也會(huì)想感謝一起分享咖啡的伴。在這種洞察下，餓了么期望帶動(dòng)那些平日一起分享咖啡的情侶、閨蜜、同事等等咖啡伙伴，在520這個(gè)特殊的日子大家有想說(shuō)的心里話，不如借一杯咖啡來(lái)表達(dá)。

今年520的上海，不說(shuō)愛(ài)，說(shuō)謝謝！

餓了么在最有藝術(shù)和咖啡氛圍的濱江龍騰大道的一整條馬路上，創(chuàng)作了系列“告白繪本”公交站牌，替你向Ta告白。

致上海
比咖啡更濃的是“謝謝儂”
感謝有你，這杯我請(qǐng)

致那個(gè)Ta
愛(ài)情里不講幾分甜
是多少帶點(diǎn)苦也想來(lái)一bei子

致好姐妹
有些話只有和閨蜜說(shuō)才懂
有些話只有閨蜜不用說(shuō)就懂

致好“戰(zhàn)友”
遇到辦公室里愿意每天一起咖啡拼單
也愿意一起擋槍拼命的何其有幸

致好兄弟
一起喝酒的不一定是哥們兒
一起喝咖啡的可能不只是哥們兒

致好伙伴
當(dāng)有些話的輕重拿捏不好
借一杯咖啡的分量開(kāi)場(chǎng)剛剛好

致毛孩子
見(jiàn)了毛孩子等到你回家開(kāi)門(mén)時(shí)的樣子
你們兩個(gè)都像個(gè)孩子

一句句走心的告白，讓熱愛(ài)上海熱愛(ài)咖啡熱愛(ài)彼此的咖啡搭子們，都來(lái)一起花式比心告白打卡。

同時(shí)，期間餓了么聯(lián)動(dòng)Seesaw、皮爺、Costa等眾多咖啡品牌，下單隨單贈(zèng)送“咖啡小作文”告白卡片和“咖啡搭子”貼紙，帶動(dòng)用戶借咖啡傳情的同時(shí)，產(chǎn)出UGC互動(dòng)內(nèi)容。