餓了么年度視頻：特別鳴謝2022每個認真生活的你
原標題：餓了么寵粉年終慶：2022的故事餓了么陪你一起見證
2022年底，正是各大品牌進行年度營銷的關鍵時刻，你方唱罷，我方登場，競爭異常激烈。而大眾的注意力總是有限度的，如何在這種局面下突出重圍，成為本次營銷的關鍵點。
凡喜互動在本次餓了么年度營銷項目中，以用戶為核心，通過回憶視頻引起大眾情感共鳴，將其代入2022回憶的氛圍中，通過年度賬單形式，促發用戶參與，在互動中觸達用戶心智，引發二次傳播。
用充滿回憶的年終視頻
“特別鳴謝2022每個認真生活的你”
2022是艱難的一年，有許多事讓我們心懷感激，但每一個用心生活的“你”需要被特別鳴謝。這一年的每一筆訂單，都是"你"認真生活的證據。通過“特別鳴謝 2022認真生活的你”的核心概念，講述2022一年中餓了么和用戶共同度過的點滴時刻，喚醒用戶在餓了么的年度記憶。
2022這一年即將結束，這一年許多事讓我們心懷感激
但有一個人需要我們特別鳴謝——“你”
開篇引入情緒，接下來通過回顧2022每個月“你”與餓了么的共同回憶，引起大眾共情。
從一月份“餃子”、二月的谷愛凌同款“韭菜盒子”到年末免洗洗手液，每個與餓了么共度的時刻，都藏著故事。通過場景化的敘述，將每個人都拉回2022開始的時刻，跟著影片的節奏和演變，回想自己2022的點點滴滴。
每個人都是這個故事中的主體，每個人都能在影片中找到2022年的自己，那些酸甜苦辣的時刻都有餓了么陪你一起度過。
“這一年的每一筆訂單，都是你認真生活的證據，為幸福下的訂單仍在繼續……”每一個在平凡生活中堅持著和努力著的人，都值得被支持和鼓勵。在不確定的生活中，餓了么給你帶來小而確定準時的幸福感。2023，餓了么將繼續與你一起度過三餐四季。
關于我們年度回憶的那些小細節
都在餓了么年度回憶賬單H5里
此次年終回憶項目，餓了么聯合凡喜互動用真實記錄生活、分享生活的PLOG的形式去幫助用戶回憶并記錄下2022年的難忘時刻。用PLOG這種年輕化的流行方式，把賬單視覺化呈現，用生活中的實拍場景來引發用戶的情感共鳴。
在用戶的消費行為上，H5按照“吃貨豆、第一單、節氣節日、特別單、特殊品類、重點項目、最多單、最晚單”八大場景維度劃分，生成與用戶強相關的場景故事，使用戶回憶起與餓了么一同度過的2022時光，建立用戶與品牌的情感關聯。
基于用戶的消費行為，歸納其表現出來的特質，劃分十大消費品類、三大兜底人群，覆蓋全用戶群體，對2022一年用戶在餓了么上點單情況進行趣味化標簽式總結，刺激用戶在個人媒體上的分享欲，促成二次傳播。
標簽充分體現了用戶消費行為特質
即便你不常來餓了么，點開也會收獲自己的標簽海報
用戶看過自己的年終數據之后，還可以跟朋友一起玩，通過“好友默契挑戰”游戲將年終回憶賬單的玩法拉升到新高度。用戶直接分享鏈接邀請好友參加默契問答，以此增加用戶的分享欲，形成裂變效果。
在同質化營銷嚴重的時代中，餓了么聯手凡喜互動精妙的捕捉到用戶一年中的情緒洞察，情感與互動兩手抓，全方位深度觸達用戶，與用戶建立回憶和情感溝通，進一步加深用戶與餓了么之間的羈絆。
創作人員名單
創意主理人：耿聰之
創意總監：李博
文案：Taylor 嘟嘟
AM：Tonya
AE：壯壯
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