餓了么×《人間小滿》：與你的“小滿意足”不期而遇
想在小滿時(shí)令想玩點(diǎn)新的！好難！
小滿是什么？！
?。?！小滿吃苦，誰還愛吃苦啊！
小滿就是normal day，咱也不過小滿啊...
都打工人，一點(diǎn)兒“小滿”不了...
一年將半，歲又小滿。
作為最具“哲理氣”的節(jié)氣之一，“小滿”被賦予了太多生活的態(tài)度與巧思。要吃苦，要滿而不溢，要留有缺憾……
這一次，我們拋棄繁雜的“大道理”，用最純粹的“小心意”來呈現(xiàn)創(chuàng)意。
我們相信，質(zhì)樸的情感最為動(dòng)人，小滿的美好恰逢其時(shí)。
小滿遇見520，在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，餓了么×姑蘇阿焦作品《人間小滿》，樂享#小滿意足日#，傳遞一份超舒適的“小滿”心情。
胃和心意，皆宜小滿
小滿是一個(gè)容易被忽視的時(shí)令節(jié)點(diǎn)，大眾對(duì)于小滿感知度并不高。
如何既符合品牌調(diào)性，又具有情感溝通性，還能不那么深沉嚴(yán)肅，成為了本次餓了么小滿時(shí)令營銷的難點(diǎn)。
把對(duì)小滿的哲思轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)小滿的希冀，將問題簡單化。純粹，成為這次創(chuàng)意的突破口。我們想要在大眾心里埋下一顆種子：為餓了么專屬定義“小滿意足日”，將小滿賦予“圓滿美好、祈愿成真”的喜悅與幸福。引導(dǎo)年輕消費(fèi)者上餓了么下單小滿新奇美食，找到生活共感。
聯(lián)動(dòng)《人間小滿》，收獲你的“歲有小安”
我們選擇聯(lián)動(dòng)了姑蘇阿焦的作品《人間小滿》，男主“張三”首次亮相餓了么，藍(lán)騎士化身貼身護(hù)衛(wèi)“餓了喵”穿越到書中。在忙碌疲憊的日常里，借張三心寬體胖、充滿人間煙火氣的形象，去傳達(dá)“小滿意足日”的態(tài)度：是自我的放松，也是靈魂的暢游。放松一下，去覓見生活的動(dòng)人之處。
簽收更多“小確幸”，與小滿撞個(gè)滿懷
/餓了么新奇特系列海報(bào)，趣調(diào)小滿
首當(dāng)其沖就是餓了么“新奇特”系列海報(bào)，以餓了么外賣小票形式呈現(xiàn)，和受眾開啟一場【美好食光】互動(dòng)，小票核心畫面是張三點(diǎn)餓了么外賣，品嘗到不同城市的地域時(shí)令特色新奇美食，通過張三形象外化用戶在生活中被美味所治愈的自如時(shí)刻，在“小日?！敝術(shù)et“小滿足”。
六城系列海報(bào)
創(chuàng)意設(shè)計(jì)上貼合姑蘇阿焦的風(fēng)格，以白描手繪將原畫內(nèi)恬淡而真實(shí)的行動(dòng)進(jìn)行再創(chuàng)作，呈現(xiàn)整套創(chuàng)意物料，在突顯城市地域特色的同時(shí)，借用人物的趣味性及可讀性，傳遞【小滿意足日，美好正當(dāng)食】的主旨。
封簽實(shí)拍圖
/滿分地圖手賬+時(shí)令攻略，樂享小滿
在《滿分外賣地圖手賬》與《小滿時(shí)令秘笈攻略》的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，以張三視角展開想象，從給大家?guī)怼皾M足感”的情緒價(jià)值作為切入點(diǎn)。張三作為“拔草官”打卡不同城市，每個(gè)城市向大家種草一個(gè)讓他【小滿意足】的美食。
《滿分外賣地圖手賬》
《小滿時(shí)令秘笈攻略》
結(jié)語
生活的樂趣也不過如此，從日常中得到小小的滿足。足夠快樂，也留有更多美好的期許！有氧YOYA依托節(jié)氣獨(dú)有的風(fēng)格，深入洞察餓了么受眾群體與小滿時(shí)令的契合點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)《人間小滿》IP對(duì)小滿時(shí)令進(jìn)行全新演繹，賦予品牌更加生動(dòng)的詮釋。不講“假大空”，將品牌與滿足、期許、愿望等關(guān)鍵詞強(qiáng)綁定在一起。
柴米油鹽皆滋味，人間煙火暖人心！從小滿的新奇美食中品出生活小確幸，恰恰是人生中的別樣甜蜜。
一起感受小滿意足日，美好正當(dāng)食！
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