餓了么×房琪：雨水一壺茶，萬(wàn)物皆可沏
雨水一落，春天就真的來(lái)了，用一壺茶能沏出多少春天的味道？
草木萌動(dòng)，洪雁歸來(lái)，春的氣息從這一場(chǎng)春雨蔓延開(kāi)來(lái)，作為代表春意的節(jié)氣之一，雨水至，萬(wàn)物生，可少不了一壺好茶暖你身心。
餓了么邀請(qǐng)到“讀萬(wàn)卷書(shū) 行萬(wàn)里路” “治愈系天花板”房琪，以“雨水一壺茶 萬(wàn)物皆可沏”為主題，讓時(shí)令特色與年輕化碰撞出新的火花，在雨水到來(lái)之際為廣大食客送上茶入萬(wàn)物新奇爆款。
中國(guó)的茶文化由來(lái)已久，飲茶養(yǎng)生，以茶入菜，品茶雅趣盎然而生。
作為時(shí)令特色新鮮演繹，餓了么選取全國(guó)各地以茶入菜的特色美食構(gòu)建了“雨水沏茶圖鑒”，無(wú)論你在哪座城市，和房琪一起，尋遍東南西北的“萬(wàn)物可沏”。
杭州的龍井蝦仁，一口“鮮沏”只此江南。
成都的老鷹茶火鍋“香沏”撲鼻、去福建盛上一口“福沏”滿滿的大紅袍燒仙草、瞬間又被京味綠茶酥給生活添了“元沏”。
此次餓了么還聯(lián)合書(shū)亦燒仙草、茉沏、茶百道及百分茶等商戶，一起做時(shí)令習(xí)俗文化傳播，做到把中華傳統(tǒng)文化滲入到當(dāng)代生活中，以茶和奶茶為切入點(diǎn)，詮釋餓了么時(shí)令項(xiàng)目傳統(tǒng)習(xí)俗新玩法的屬性。
雨水臨至，萬(wàn)物可沏，上餓了么，感受新式生活與傳統(tǒng)時(shí)令碰撞，一起迎接春天！
官博、媒體討論“雨水萬(wàn)物可沏”時(shí)令特色的適配度。
餓了么結(jié)合城市特色，打造別出心裁的營(yíng)銷(xiāo)事件，把時(shí)令典故與年輕人新潮的生活方式結(jié)合起來(lái)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
杭州最具代表的龍井茶山-龍塢，巨型餓了么茶壺演繹茶沏萬(wàn)物。
長(zhǎng)沙借“雨水一壺茶”，聯(lián)合茶顏悅色-天外來(lái)客旗艦店打造“一起躲雨的屋檐”。
還有廈門(mén)“只有雨天可見(jiàn)的路邊茶話”創(chuàng)意裝置，上海讓<咖啡之都>上海也愛(ài)上“雨水一壺茶”網(wǎng)友街采創(chuàng)意發(fā)布，都讓時(shí)令文化與各地特色融入的更有趣，傳遞了餓了么放心點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)達(dá)的品牌心智。
創(chuàng)作企業(yè)名單
重慶星派新成廣告?zhèn)髅接邢薰?br/>拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司
創(chuàng)作人員名單
劉玉娟、拜宇堃、陳凱 、靳佩
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星派新成 重慶，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
雨水是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣之一，也是餓了么時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)系列的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
年輕消費(fèi)群體對(duì)“雨水”節(jié)氣越來(lái)越?jīng)]有感觸，時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)需要找到更新的創(chuàng)意視角打動(dòng)用戶。基于這點(diǎn)，我們避免過(guò)于廣告的去虛化雨水氛圍，而是選擇與契合時(shí)令主張、自帶流量的“旅游大咖、文案天花板”房琪合作，以‘雨水落萬(wàn)物生，萬(wàn)物可沏’作為切入點(diǎn)，讓時(shí)令文化與城市、產(chǎn)品融入得更有趣，提升品牌在社交平臺(tái)的關(guān)注度，傳遞了餓了么放心點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)達(dá)的品牌心智。
【洞察與策略】
普通節(jié)氣作品的層級(jí)大多僅停留在節(jié)氣屬性本身。本次餓了么與房琪合作，將重心放在「雨水」與「萬(wàn)物」兩者上，結(jié)合餓了么平臺(tái)屬性，將各城市特色、飲食文化合而為[萬(wàn)物]與[雨水]進(jìn)行深度融合；以更接近生活，也Z時(shí)代年輕人的趣味形式，表達(dá)“雨水一壺茶，萬(wàn)物皆可沏”概念。
【創(chuàng)意闡述】
[雨水]與[萬(wàn)物]，著實(shí)是一次源于生活高于生活，兼具溫度、高度的品牌營(yíng)銷(xiāo)。抓住[雨水一壺茶，萬(wàn)物皆可沏]為創(chuàng)意原點(diǎn)，一語(yǔ)雙關(guān)，很好的將產(chǎn)品、場(chǎng)景、各城市消費(fèi)人群進(jìn)行融合與升華。
創(chuàng)意上，以房琪「自述」 的方式，契合生活場(chǎng)景去表現(xiàn)雨水與萬(wàn)物融合的奇妙體驗(yàn)。
一方面，以“茶”為引，表達(dá)茶入萬(wàn)物的新奇概念，引發(fā)關(guān)注；另一方面，結(jié)合不同城市的特色與飲食習(xí)慣與產(chǎn)品、節(jié)氣做契合，使各城市消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的心理認(rèn)同和情感共鳴。
【結(jié)果與影響】
TVC入選廣告榜第8、總榜第15、周榜第9、新銳榜第7 ，新片場(chǎng)首頁(yè)精選、榜單收錄，數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)首頁(yè)收錄。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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