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困在實(shí)體店里的書(shū)籍，有救了。
IP是內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合。其本質(zhì)上是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。
其實(shí)，項(xiàng)目管理是一個(gè)融會(huì)貫通的能力，最重要的是能夠融合百家之言為己用，形成出一套自己的打法。
一個(gè)持久的網(wǎng)紅餐飲品牌，不僅要有爆款、基本款，還要有持續(xù)研發(fā)新品的能力，持續(xù)給到用戶(hù)新鮮感。
與百位行業(yè)人物共話(huà)時(shí)代。
懂人情，才能入人心。
海瀾之家吃盡了時(shí)代的紅利，選擇了一種聰明省力的模式，用輕資產(chǎn)，賺快錢(qián)，但聰明模式的本質(zhì)是一種將問(wèn)題后置的透支性發(fā)展。
「知識(shí)焦慮」卷到廣告圈。
從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，目前智能虛擬化有四個(gè)方向是有人摸過(guò)石頭的：元宇宙、數(shù)字人、NFT以及還不成熟的DAO形式。
當(dāng)我們給一個(gè)品牌設(shè)計(jì)品牌形象與個(gè)性時(shí)，不能要只拿一組形容詞去框定它，而要思考品牌內(nèi)在的原型是什么，外在的角色特征又如何。
「新定位」則要求，「定」下來(lái)就要去行動(dòng)，要持續(xù)努力，不斷創(chuàng)新，積極變化。
8大超級(jí)品牌，8個(gè)反差感景點(diǎn)，1場(chǎng)超級(jí)企劃大事件。
工作倫理和消費(fèi)倫理共同建立了焦慮的社會(huì)基礎(chǔ)，而當(dāng)代商家正是利用這一點(diǎn)來(lái)建立消費(fèi)者的焦慮，并借此賣(mài)出更多商品。
人不喜歡被貼標(biāo)簽，但不介意購(gòu)買(mǎi)鮮明的標(biāo)簽。
新一季「了不起的中國(guó)成分」，不僅關(guān)注護(hù)膚成分本身，同時(shí)也展現(xiàn)各方對(duì)于美妝成分的鉆研姿態(tài)，集中呈現(xiàn)本土企業(yè)的硬核研發(fā)實(shí)力。
好的品牌故事，就是以“英雄之旅”為藍(lán)本，讓消費(fèi)者成為故事主角，品牌作為導(dǎo)師或伙伴，幫助他們解決問(wèn)題，最終成為英雄的故事。
元宇宙星球營(yíng)銷(xiāo)，就是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)“人、貨、場(chǎng)”的升級(jí)。
現(xiàn)在客戶(hù)更在意錢(qián)有沒(méi)有花在刀刃上，能不能在你的號(hào)上看到水花，而且是當(dāng)下就要看到水花。
不得不看的專(zhuān)業(yè)好書(shū)。
你看好哪家？
相較于同行其他奶茶“閑人免進(jìn)”的視覺(jué)風(fēng)格，蜜雪冰城選擇“歡迎光臨”的友好視覺(jué)在下沉市場(chǎng)成功出圈。
在線(xiàn)下造一個(gè)「新市井」，快手讓生活和生意融合在一起。
經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，企業(yè)的自救方案，不是節(jié)衣縮食而是轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
果汁行業(yè)的9大趨勢(shì)：新健康、重混、流變、全場(chǎng)景、故事化、數(shù)字智能、超級(jí)用戶(hù)、透明、環(huán)境友好。
品牌超文本一般以文字信息呈現(xiàn)，代表一個(gè)品牌最根本、最核心的信號(hào)傳遞。
創(chuàng)始人故事、品牌內(nèi)核、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無(wú)不治愈。
中國(guó)沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)理論，只有一家一派的方法。
渠道策略的核心目的是解決購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題可以進(jìn)一步拆分為兩點(diǎn)，即客戶(hù)如何購(gòu)買(mǎi)和如何刺激客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。
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