滿蓄鉆研之力，「了不起的中國成分2」為雙11趨勢造風
「了不起的中國成分2」不僅關注護膚成分本身，同時也展現各方對于美妝成分的鉆研姿態，集中呈現本土企業的硬核研發實力，助力品牌加速破圈、實現品效一體，掀起成分護膚浪潮。
巨量引擎正在成為護膚品牌的首要種草平臺——根據平臺的最新監測數據，「種草黨」已經超越「熬夜黨」「剁手黨」等其他圈層，成為抖音中護膚品視頻內容消費的主要人群。
種草已經成為眾多美妝用戶購買決策前的關鍵環節，抖音隨之成為品牌種草與銷售轉化的核心陣地。
巨量算數的數據顯示，2021年抖音上的美妝內容搜索量同比增長184%，美妝成分產品的GMV增速達到366%，遠超行業大盤。消費者越來越傾向于通過搜索等方式主動鉆研產品成分，并根據研究結果自主作出購買決策。
在精準捕捉用戶需求變化后，巨量引擎掀起成分護膚浪潮，為美妝品牌量身定制的行業營銷IP「了不起的中國成分」出生即爆款。在今年5月的第一季中，IP話題抖音總播放量超過48億次。
根據巨量云圖「5A人群資產」監測，參與其中的美妝品牌在行業排名上快速提升，六大品牌平均上升51位，最高上升127位，集體進入美妝行業品牌榜TOP20，其中三席躋身TOP10行列。
IP的造風能力建立在巨量引擎的優勢上：完備的達人生態為品牌提供了護膚及跨圈層達人的豐富選擇，前后鏈路貫通的特點讓品牌塑造和種收平衡在平臺內皆有可能，更多崛起的新銳品牌持續涌入巨量引擎形成了相互拉抬的效應。
10月10日，這一備受關注的行業營銷IP正式發布第二季，「了不起的中國成分2」品牌陣容涵蓋PMPM、畢生之研、春日來信和歐詩漫。
通過與專業媒體《時尚芭莎》合作，與權威機構合作發布行業白皮書，同時邀請到朱梓驍、崔佳楠、祝曉晗、Rika_花花四位達人合作，共同為活動背書。
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此外還有美妝垂類資深博主，以及顏值、劇情、舞蹈等跨圈層達人共同參與挑戰賽互動和內容種草，系列品牌專場直播活動緊隨其后，項目為品牌加速破圈效應、實現品效一體。
一、鉆研，新一季的新亮點
新一季「了不起的中國成分」，IP的整體視角從首季的臺前遷往幕后，不僅關注護膚成分本身，同時也展現各方對于美妝成分的鉆研姿態，集中呈現本土企業的硬核研發實力。
而與本次「了不起的中國成分2」合作的四位達人本身就頗具鉆研精神。
例如：擁有10年美妝從業經驗的崔佳楠在選品時對成分非常敏感，不僅會主動找品牌配方師溝通成分功能及適用人群，還在自己的團隊中邀請配方師評估產品成分安全性。朱梓驍曾經一年廢寢忘食，看了900多個小時美妝視頻，研究原料復配等。
那到底什么才是了不起的中國成分？讓我們看看達人們的看法~
朱梓驍
功效性護膚成分可以對癥解決皮膚問題，當一個國貨品牌可以創造出獨家的“核心成分”，這個品牌就可以真正使中國護膚在國際上更上一層臺階。
崔佳楠
如果我們的品牌，可以從傳統養膚文化里吸取精華，并結合現代科研技術滿足細分消費者需求，提供給大家真正需要的好的產品，就很了不起。
祝曉晗
雖然當下美妝行業競爭激烈，但依然有國貨品牌堅持追求成分研發細節，在護膚領域不斷創新升級。他們成分優秀，安全可靠，價格親民，用實際行動詮釋了什么是“了不起的中國成分”。
Rika_花花
能夠擁有“了不起的中國成分”的title，一定是能夠沉下心來了解、研究本土國人的需求，研發成分、技術不斷破新，再不斷調研升級、交互，可以接納也樂意接納在推新之后得到的大眾反饋。這是品牌應該保持的做產品的態度。
在抖音平臺內，這類科學護膚派達人正受到更多用戶追捧。除了能夠向消費者普及對購買決策有幫助的科學信息之外，達人對成分的鉆研也更容易獲得消費者信任和好感。
與達人一樣，那些具有鉆研精神的品牌同樣更容易獲得「成分黨」們的青睞。在巨量引擎的深度挖掘下，更多本土品牌的鉆研故事對外全景展現。
PMPM
專研油水雙相的“超分子自滲透技術”帶來以白松露油液精華為代表的護膚新體驗。
畢生之研
自研超分子油橄欖，帶動五大環節協同，精準修護油敏肌。
春日來信
首創三體雙倉鎖鮮技術，突破原型維C易失活的局限性問題。
歐詩漫
自研革新美白成分珍白因?和珍白因?Pro，并在國際SCI期刊發表論文。
對于巨量引擎而言，鉆研體現在平臺長期沉淀積累的厚實土壤：抖音的國民級流量和短視頻內容優勢積累了億級興趣消費者，而內容型平臺+興趣電商一體的自閉環生態打通了品牌從營銷到生意經營的完整通路。
鉆研還體現在平臺的產品工具上：巨量星圖提供高效的達人營銷解決方案，2022年6月，抖音萬粉以上創作者數量達到320萬，粉絲總量超過4300億，這些具有成熟內容輸出經驗的達人可以通過更直擊人心的內容，幫助品牌實現與消費者的深度溝通。而基于達人的內容數據和粉絲數據，品牌不但可以定制化內容，還能實現精準推廣，加速轉化。
此外，巨量云圖可以為品牌主提供策略支持，幫助品牌提供內容、人群和貨品策略支持。以人群為例，巨量云圖上集聚了2億美妝品類人群，其中覆蓋了美妝成分黨、時尚先鋒、時髦精、實惠族等興趣標簽，通過精準人群的反復觸達，品牌主可以快速積累人群資產，提高人群轉化效率。
巨量千川則為品牌主實現抖音電商場景下自然流量和商業流量的協同，通過精準人群的識別、商業流量的放大，提高直播間/短視頻的轉化效率。在上一季，凌博士通過這些組合工具的運用，品牌新增人群資產1.3億+，打造爆品單場直播GMV破千萬，同比增長140%。
二、洞察成分護膚浪潮，深探需求挖掘紅利
除了平臺實力積淀，連續兩季「了不起的中國成分」獲得多個行業品牌追捧，「前置洞察」也是其中的重要原因。
「2022巨量引擎美妝白皮書」中國美妝市場規模增速已經達到9.1%，在全球來看是較高水平。在美妝品類中，護膚是消費者最關注的需求，而中國護膚市場有著廣闊的增長前景——除了都市年輕女性消費者，男性護膚品市場規模已經達到167億元，熟齡女性和下沉市場的消費潛力也在持續釋放。
在市場持續擴大的同時，巨量引擎也捕捉到了消費者從早期的品牌主導、產品主導到成分主導的變化趨勢。
從消費者的視角來看，「產品原料與配方」和「天然有機」在決策影響因素中已經位居前列；在一項針對資深從業者和行業專家的調查中，「新成分」也被認為是后疫情時代護膚產品創新的主要策略。
以上洞察結果讓「了不起的中國成分」在傳播上能夠更有的放矢。
而在第一季的成功經驗基礎上，「了不起的中國成分2」的項目發布時間專門設定在雙11關鍵蓄水期。
這一時間點確保品牌在完成蓄水后，能夠在即將到來的大促節點將流量批量轉化銷量。
所以，「了不起的中國成分2」并不是對已有IP的簡單復用，為品牌提供了更深度的溝通視角和更精細的運營策略，更符合目標消費者偏好和品牌實際需求。
三、IP推動轉化，品效銷全面協同
在消費者注意力碎片化的背景下，同行業品牌集中造勢往往更能引起消費者注意，使流量在短時間哪集中爆發，相關議題躋身社交媒體話題熱榜，「了不起的中國成分」采用的就是這一策略。
在「了不起的中國成分2」中，巨量引擎成功將用戶注意力引導至關注中國本土品牌的研發能力。從PMPM、畢生之研、春日來信和歐詩漫對各自成分鉆研能力的展示中，美妝消費者自然能夠形成對本土護膚品牌硬核能力的正面印象。
議題的落地需要內容觸達目標消費者，巨量引擎恰好擁有背靠內容場的優勢，結合內容種草、銷售轉化等系列營銷工具，平臺會向合作品牌提供美妝精準人群包，在人群包加持下，助力品牌提高5A人群資產，加速產品轉化效率。
從IP設置議題、內容觸達用戶到完成銷售轉化，「了不起的中國成分」已經幫助不少本土護膚品牌實現快速成長，掘金成分護膚浪潮紅利。這一IP的成功凸顯了巨量引擎的趨勢洞察、內容種草及全能力布局優勢。
而了不起系列IP也正在3C、食品飲料等其他行業掀起流行。
與央視網合作主題紀錄片，帶領大眾發現國貨3C品牌的「了不起的中國智造」已于9月上線，食品飲料行業正在孵化「了不起的中國物種」；「了不起的中國成分」第三季也在孵化中。
未來，了不起系列IP將進一步升級整合營銷，優化全鏈路，幫助更多品牌在巨量引擎生態中內迎風生長。
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