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如何更精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者? 如何避免更高的營(yíng)銷成本, 避免消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生審美疲勞? 這讓很多營(yíng)銷人困惑.而互動(dòng)營(yíng)銷的出現(xiàn)則給廣大中小企業(yè)帶來(lái)了新的營(yíng)銷思路, 精準(zhǔn)化和低成本成為互動(dòng)營(yíng)銷的顯著優(yōu)勢(shì).
絕大部分人都不知道自己的點(diǎn)子從哪里而來(lái). 點(diǎn)子來(lái)無(wú)蹤, 去無(wú)影. 有時(shí)搜索枯腸, 幾天幾夜都想不出來(lái)；有時(shí)思緒如泉, 點(diǎn)子忽然涌現(xiàn)眼前. 作為創(chuàng)意人當(dāng)然不能每天等待靈感降臨, 所以不得不借助一些方法應(yīng)付日常的工作.
第一課, 我想先與大家談?wù)労?jiǎn)報(bào) (Briefing) 這回事. 我們每天都會(huì)接到大大小小不同的簡(jiǎn)報(bào), 不知大家收到簡(jiǎn)報(bào)會(huì)怎辦? 或許, 你已習(xí)慣了有簡(jiǎn)報(bào)等如沒(méi)有, 或者收到簡(jiǎn)報(bào)便按著本子辦事。在里面找出重點(diǎn), 然后開始工作。
這里談?wù)勎覀€(gè)人觀點(diǎn), 沒(méi)有完整的數(shù)據(jù)支持, 只是最近一段時(shí)間看到的各種信息積累的一點(diǎn)小看法. 我是設(shè)計(jì)師出身的互動(dòng)創(chuàng)意人, 這個(gè)職位會(huì)讓我的觀點(diǎn)有一定的局限性, 雖然我在盡力避免, 有說(shuō)的錯(cuò)誤的地方歡迎大家指正。
其興也勃焉, 其亡也忽焉, 這已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的宿命. 開心網(wǎng)——美國(guó)Facebook最成功的模仿者——能擺脫這樣的宿命嗎？
她是在中華地區(qū)最炙手可熱的互動(dòng)創(chuàng)意人之一, 當(dāng)奧美在2000年設(shè)立互動(dòng)部門后, 楊燕燕是第一個(gè)職員參加者。
中國(guó)是全世界互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)服務(wù)的最大市場(chǎng), 其發(fā)展速度很快令人驚嘆. 電信設(shè)備制造商北電網(wǎng)絡(luò)公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明, 中國(guó)超連接人群比例最高.
我們研究互動(dòng)，既不能太狹隘的局限于技術(shù)，也不能單從商業(yè)角度出發(fā)。而應(yīng)該深入挖掘互動(dòng)的藝術(shù)價(jià)值，只有互動(dòng)藝術(shù)水平以及與之相配套的技術(shù)水平上去了，才能源源不斷的創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值，形成真正的產(chǎn)業(yè)。
品牌如果做得好, 如果你能觸及消費(fèi)者的內(nèi)心, 讓他們覺得你和他們是一體的, 這個(gè)品牌就會(huì)成功, 要把它轉(zhuǎn)換成一種客戶體驗(yàn), 這樣你才能夠成功.
5月22日, 由中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪與《第三種人》雜志社聯(lián)合舉辦的“新浪-第三種人”論壇在上海站在JW萬(wàn)豪酒店開幕. 本文為安瑞索思首席執(zhí)行官應(yīng)宜倫的演講內(nèi)容.
要想在中國(guó)取得互動(dòng)營(yíng)銷的成功, 我們必須將幾乎所有從西方市場(chǎng)聽說(shuō)的或是那里正在發(fā)生的一切統(tǒng)統(tǒng)拋在腦后, 你只需要考慮一件事: 互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國(guó)媒體受眾的第一選擇.
本文對(duì)汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的探討更傾向于品牌傳播與消費(fèi)者及廠商行為影響研究。筆者認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略研究，并未真正觸及汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的實(shí)質(zhì)問(wèn)題，而本文也僅以有限篇幅試圖勾勒出一個(gè)粗糙的框架。
為了讓大家更好的了解我們的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Sylvian Fung，我們特地做了一次訪談.。以下內(nèi)容來(lái)自Digitas Greater China 06年的內(nèi)部Newsletter, 未經(jīng)允許請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載
在英特網(wǎng)上進(jìn)行廣告運(yùn)作跟在其他的媒介上進(jìn)行運(yùn)作不一樣。您的網(wǎng)絡(luò)廣告投放的計(jì)劃是什么？如何來(lái)創(chuàng)造好的品牌的廣告？ 如何來(lái)優(yōu)化信息? 這些問(wèn)題非常重要。
全球用戶在網(wǎng)絡(luò)社交媒介的使用方面，存在著巨大的差異。 美國(guó)和西歐的用戶通常表現(xiàn)為被動(dòng)的參與者，而這些媒介平臺(tái)在那些新興市場(chǎng)上卻常常是用戶們主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容的工具。
2007年國(guó)內(nèi)十大互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司排名
Mark Renshaw 提出“70/20/10法則”，將數(shù)字營(yíng)銷的預(yù)算 (而非全部營(yíng)銷預(yù)算) 分成70%保本、20%學(xué)習(xí)和10%保險(xiǎn)的三個(gè)部分，作為建立數(shù)字營(yíng)銷策略的架構(gòu)，希望能幫助營(yíng)銷人員迅速掌握、因應(yīng)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。
如果你是一位廣告新鮮人，本期專題能成為你的行動(dòng)指南；如果你混跡廣告江湖已有時(shí)日，本期專題是你的懷舊畫冊(cè)；如果你僅僅是一位廣告熱愛分子，我想本期專題能提供給你不一樣的視角。
成功品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來(lái)傳播自己的品牌故事。一個(gè)成功的品牌是由無(wú)數(shù)個(gè)感人至深的故事構(gòu)成的，沒(méi)有故事就沒(méi)有品牌。
在中國(guó), 互動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速. 在未來(lái)的幾年內(nèi)它將逐漸鞏固與成熟, 并誕生一個(gè)或三個(gè)甚至五個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷代理商, 它們能夠完全代表客戶傳播策略組合的各種不同媒體渠道. 到那時(shí)客戶將扮演遠(yuǎn)比他們想象更為重要的角色.
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