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Kaiser Kuo is group director of digital strategy for Ogilvy in China. He’s also a thinker, a writer, a metal rocker, and just an all-around mensch.
線上推廣是一個(gè)完全用數(shù)字說(shuō)話、完全憑真本事吃飯的行業(yè), 因?yàn)橥茝V的結(jié)果是完全可以量化的。那些再靠忽悠、動(dòng)輒以品牌知名度、美譽(yù)度來(lái)衡量廣告效果的傳統(tǒng)思維在線上推廣是繞不過(guò)去了。
新媒體的意義在于, 完成銷售的基礎(chǔ)上盡可能的實(shí)現(xiàn)利益最大化, 把銷售以外的、可以決定市場(chǎng)的因素放置于產(chǎn)品－－客戶的關(guān)系中來(lái)。
爆發(fā)了... ... 挖出久遠(yuǎn)年代總結(jié)的一些想法, 大家湊活著看。其實(shí)隱藏在研究人員內(nèi)心最不可愛的一面, 大家都覺得自己做的研究是天衣無(wú)縫的, 偏偏研究并不形成最終產(chǎn)品成果。
因?yàn)槭聦?shí)上我想說(shuō)的是: 用戶測(cè)試的作用并不是限于測(cè)試可用性, 找出可用性問(wèn)題, 它還能讓我們進(jìn)一步去了解用戶的行為和習(xí)慣, 這些數(shù)據(jù)可以幫助我們?nèi)ソ忉尭鞣N可用性問(wèn)題產(chǎn)生的原因。
一段長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘的巨黃不太暴力的視頻, 帶著和艷照門一樣的性質(zhì), 頃刻間在網(wǎng)上鋪天蓋地流傳開了. 雖然大家已經(jīng)對(duì)視頻的女主角都了解得很清楚了, 但是大家仍然還是很親切的稱呼她為“東樓Kappa女”.
周三, 楊致遠(yuǎn)出席在倫敦的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告大會(huì). 他表示, 在經(jīng)濟(jì)衰退之下, 搜索廣告仍將是一個(gè)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù), 但是取決于網(wǎng)民搜索量變化. 他還說(shuō), 如果經(jīng)濟(jì)反彈, 顯示廣告將第一個(gè)復(fù)蘇.
之前看到一篇同行(某4A高層) 的日記, 一篇企圖游說(shuō)ATL同胞轉(zhuǎn)做Online的日記, 覺得挺有意思, 轉(zhuǎn)發(fā)至此. 轉(zhuǎn)載未經(jīng)同意, 故隱去姓名及所在代理的名稱等敏感詞句~
偶然間想到的一個(gè)話題, 順便說(shuō)說(shuō)我的一些觀點(diǎn). 太理論的東西書店一堆堆的, 測(cè)試更多的時(shí)候需要實(shí)踐和常識(shí), 而不是理論, 還是說(shuō)點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)中的建議吧.
做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，應(yīng)該學(xué)會(huì)身兼數(shù)職。所謂的專業(yè)方法其實(shí)就那么點(diǎn)東西，上手很容易，現(xiàn)在全球知識(shí)共享又幾乎沒門檻，學(xué)會(huì)做事太容易了。在人才培養(yǎng)角度，懂方法再熟練業(yè)務(wù)的難度，肯定要超過(guò)懂業(yè)務(wù)再學(xué)方法。
無(wú)論是企業(yè)還是服務(wù)于企業(yè)的行業(yè), 都應(yīng)掂一掂網(wǎng)絡(luò)口碑的分量, 找一條口碑監(jiān)測(cè)的出路。開創(chuàng)企業(yè)營(yíng)銷的藍(lán)海, 網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)測(cè)將成為企業(yè)市場(chǎng)和公關(guān)人員手中的金鑰匙。
當(dāng)公關(guān)遭遇網(wǎng)絡(luò), 網(wǎng)絡(luò)媒體幾大特性猶如雙刃劍, 讓公關(guān)人有的直登天堂, 有的直下地獄。如何利用這些雙刃劍殺敵而不是傷己呢?奧美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明研究提出網(wǎng)絡(luò)有速度、鼠碑、互動(dòng)三種特性, 應(yīng)根據(jù)這些特性開展公關(guān)。
病毒和營(yíng)銷有什么關(guān)系呢? 病毒式營(yíng)銷描述那些鼓勵(lì)個(gè)體之間相互傳遞營(yíng)銷信息, 從而通過(guò)信息的曝光和影響創(chuàng)造指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的策略. 正如病毒一樣, 這種策略利用快速繁殖將信息爆炸式地傳遞給成千上百萬(wàn)人.
1、人類第一個(gè)廣告，是從亞當(dāng)開始的；2、泰坦尼克號(hào)沉沒，與你有關(guān) ；3、你的創(chuàng)意，差潘金蓮很遠(yuǎn) ；4、有時(shí)，文案比三鹿奶粉更危險(xiǎn)。做廣告，態(tài)度永遠(yuǎn)是第一位！
《聚合營(yíng)銷：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播》基于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，系統(tǒng)全面闡述了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播策略（EIMC）模型以及執(zhí)行策略。
這本書初來(lái)乍到商場(chǎng)的人必讀, 久經(jīng)沙場(chǎng)的白領(lǐng)也應(yīng)該溫習(xí). 因?yàn)榇藭⒉皇荕BA的教科書, 而是提醒所有MBA和非MBA做人的道理——特別是在中國(guó)商場(chǎng)做人的道理.
相信很多網(wǎng)友在經(jīng)歷了驚心動(dòng)魄的240個(gè)小時(shí)之后，今天再來(lái)看所謂的微軟“黑屏”事件，會(huì)覺得：微軟太扯淡了，這干嘛呢？嚇唬人玩呢？；嚇唬人免費(fèi)打全國(guó)范圍廣告呢？
究竟是微軟親自操作“黑屏”事件博文寫作，還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意中傷，目前很難查證。我相信微軟不至于這么蠢，但也不能排除它真的就辦了這件蠢事。無(wú)論如何，操作“博客公關(guān)”對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)極大。
一個(gè)多月前讀到的一篇博文，找不到原文地址，更不知道是哪位大俠的文字。印象中是位女俠，一個(gè)并非在線營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士，更非網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的人。道出了目前我對(duì)“UED”這個(gè)紅的如火如茶的概念的種種質(zhì)疑：
有理由相信, 中國(guó)用戶是全世界最熱愛微軟的用戶. 被這么多人迫切地需要著, 殷切地念叨著, 這種感覺是微軟在其他任何國(guó)家都體驗(yàn)不到的. 中國(guó)用戶是有骨氣的, 很多出色的開源操作系統(tǒng)擺在我們面前從來(lái)都沒有正眼瞧過(guò)...
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