2007 One Show青年創(chuàng)意營講師楊燕燕專訪

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舉報(bào) 2008-07-09

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by: 視覺同盟主編/廖翔

視覺同盟: 請(qǐng)介紹進(jìn)行一下自我介紹。
楊燕燕: 我是從中央工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的, 然后進(jìn)入了一家互動(dòng)公司。在奧美成立第一家互動(dòng)公司的時(shí)候, 我是第一個(gè)報(bào)名去做互動(dòng)的, 因?yàn)橹霸?com公司就做互動(dòng), 所以從1999年做互動(dòng)到現(xiàn)在, 中間有9個(gè)月幫助CBI建立互動(dòng)部, 后面奧美還是很希望我回去, 然后我就又回到奧美, 所以差不多得有9年, 在奧美的時(shí)間最長, 沒換過其他的廣告公司。我覺得做互動(dòng), 奧美是第一家, 從它的細(xì)節(jié)和整體的配備等各方面在國內(nèi)都是最強(qiáng)的, 幾乎沒有什么可以跟他能夠媲美的廣告公司, 但是其他公司也有其他公司的優(yōu)點(diǎn), 奧美有自己強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。

視覺同盟: 請(qǐng)您談一下參加這次創(chuàng)意營的感受。
楊燕燕: 我覺得挺驚喜的, 現(xiàn)在越來越多的30歲以下的年輕人們, 我很驚喜的是很多同學(xué)特別有想法, 而且特別有激情, 愿意把這些東西執(zhí)行出來, 我也聽說這次比去年的作品翻了一倍, 這就說明很多年輕人愿意把自己的想法表現(xiàn)出來, 而且通過想法去證明自己的能力和觀點(diǎn), 這是很好的。我覺得很感謝One Show, 它愿意在這樣的一個(gè)本土環(huán)境里面去投入更多的資源去激勵(lì)年輕人。從我自己來講, 我也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程, 我也會(huì)看到一些年輕的創(chuàng)意人的想法, 我會(huì)想有的點(diǎn)很好, 我卻沒有想到, 這是我們互相的學(xué)習(xí), 作為評(píng)審, 我們也是評(píng)審自己的一個(gè)機(jī)會(huì)。

視覺同盟: 您對(duì)作品和學(xué)生本人的能力上有什么樣的看法?
楊燕燕: 我覺得中國的同學(xué)想法還不夠大膽, 這可能要追溯到一些不能說的東西上, 我覺得還是不能特別放得開, 能夠把自己的想法推得比較極致, 還是比較平和, 在這個(gè)點(diǎn)上如何去挑戰(zhàn)一些觀念、挑戰(zhàn)一些做法、挑戰(zhàn)自己的一種狀態(tài), 這都會(huì)有提高的可能性。作品中沒有特別大膽的, 尤其是互動(dòng)的作品, 歷年來我們沒有太大的驚喜, 可能還需要更長的時(shí)間。

視覺同盟: 您覺得在接下來的活動(dòng)中, 作為講師您會(huì)怎么去引導(dǎo)這些學(xué)生做修改?
楊燕燕: 我在評(píng)論的時(shí)候已經(jīng)給了他們一些修改方向, 其實(shí)不是在某一個(gè)作品上, 你要把它調(diào)到多么地精致, 而是他整個(gè)工作的習(xí)慣和狀態(tài), 還有他思考的途徑和態(tài)度, 可能在那個(gè)部分要有調(diào)整, 而不是說僅僅一個(gè)作品, 那也是必要的, 但是這事已經(jīng)過去了, 獲獎(jiǎng)不獲獎(jiǎng)不重要, 重要的是從中要學(xué)到如何下一次推進(jìn)自己。

視覺同盟: 我記得奧美經(jīng)常會(huì)招聘廣告設(shè)計(jì)師和廣告創(chuàng)意人, 你們?cè)谶@個(gè)方面有什么樣的要求, 有可能有人想加入。
楊燕燕: 有非常多的學(xué)生, 我看到大部分的學(xué)生現(xiàn)在還都是美術(shù)基礎(chǔ)的, 其實(shí)我們?cè)谡嬲膭?chuàng)意公司里面是文案和美術(shù)兩個(gè)人配合成一個(gè)組的, 從美術(shù)基礎(chǔ)的人員來講, 有幾個(gè)最基本的東西, 一個(gè)是要有技術(shù), 真的要會(huì)很好地利用軟件, 執(zhí)行方面上是過關(guān)的, 這是美術(shù)基礎(chǔ), 其次要看他是不是真正有想法的人, 有他獨(dú)到的見解, 如果是這樣的, 那就肯定會(huì)被招走, 如果他沒有非常獨(dú)到的見解, 但是他的美術(shù)基礎(chǔ)非常好, 就是他在執(zhí)行層面上真的很令人期待, 那也是我們可以去考慮的招聘理由。文案就更是了, 要看他的文字, 但是他首先必須得是一個(gè)非常有想法的人, 再加上他的文字功底, 對(duì)于這兩種是不太一樣的需求。目前為止我看到的同學(xué)作品, 我看到他們的美術(shù)基礎(chǔ)都還不錯(cuò), 我看到很多平面的同學(xué)的作品有些還不錯(cuò), 但是在on line上不太好, 在基本功這個(gè)部分上還不太過關(guān), 如果只從美術(shù)的角度上, 可能沒辦法收。

視覺同盟: 我看您的簡歷, 發(fā)現(xiàn)您參加過很多大型廣告節(jié)的評(píng)委工作, 您參加國外的廣告節(jié)和中國的廣告活動(dòng)對(duì)比一下, 有什么不同?
楊燕燕: 首先, 我覺得中國廣告教育、美術(shù)教育方式有很大問題, 很多老師沒有參與過真正的廣告作業(yè), 而且我自己看本土廣告公司作業(yè), 包括他們的工作方式、概念和對(duì)一個(gè)創(chuàng)意想法的定位和定義, 和國外的廣告公司之間還是有區(qū)別的, 到學(xué)校的學(xué)生和老師學(xué)習(xí)的部分上, 也能看到非常清楚的一條線, 有一些人認(rèn)為設(shè)計(jì)得好看就叫廣告了, 而給了廣告公司后, 廣告公司會(huì)認(rèn)為這不是一個(gè)創(chuàng)意, 我需要從作品中看到你要表現(xiàn)的觀點(diǎn), 要有自己的想法在, 這是中國如何認(rèn)為它是一個(gè)想法, 什么才是廣告, 什么樣的做法才能達(dá)到一定水準(zhǔn), 其實(shí)在國外一樣, 但是國外發(fā)展的階段要長時(shí)間, 所以從用戶的理解, 和用戶的體驗(yàn), 包括廣告從業(yè)人員的感覺, 已經(jīng)在一個(gè)略微高一些的水準(zhǔn)上了, 但是如果我們只是因?yàn)槲覀冎袊l(fā)展得慢, 我們是“第二國家”, 我覺得那根本不是一個(gè)理由, 我參加不同廣告獎(jiǎng)的時(shí)候, 我看到的泰國、印度每年都會(huì)有大量非常好的想法實(shí)現(xiàn), 他們比我們還窮, 他們可能是第三類世界國家, 甚至是第四類。那為什么他們還會(huì)有? 我覺得首先是中國整個(gè)的文化中太注重自我保護(hù), 沒有辦法去挑戰(zhàn)一些觀念性的東西, 比如說我上學(xué)的時(shí)候, 我上的第一堂課是平面動(dòng)物造型, 老師上來就講我們大學(xué)四年, 三個(gè)東西不能講, 一個(gè)是性、一個(gè)是暴力、一個(gè)是政治, 那如果這些東西都不能講, 上什么, 但是在泰國這些東西是不存在的。我們從小的文化交流和奠基, 并不是我們沒有良好的人才和很好的大腦, 就是自己把自己固在那兒了, 封上了, 學(xué)生們需要大量地閱讀、旅游（如果有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)）, 然后去上網(wǎng)、學(xué)習(xí)語言, 去了解人性本身太多的東西是不是一定就是老師灌輸給你們的, 或者是某些教科書上給你的, 還是說我應(yīng)該真正回到人的本身上去學(xué)習(xí), 學(xué)生應(yīng)該多學(xué)的是人這件事情, 在沒有辦事之前, 要先學(xué)會(huì)“人”這件事情, 那是我大學(xué)四年里老師沒有教會(huì)我的。

楊燕燕
奧美互動(dòng)北京創(chuàng)意總監(jiān)
她是在中華地區(qū)最炙手可熱的互動(dòng)創(chuàng)意人之一, 1996年從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后, 她開始對(duì)互動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)生興趣。1997年她在一家互動(dòng)設(shè)計(jì)公司開始了她的職業(yè)生涯, 職位是美術(shù)指導(dǎo)。1998年進(jìn)入奧美廣告, 擔(dān)任IBM線下美術(shù)指導(dǎo)。當(dāng)奧美在2000年設(shè)立互動(dòng)部門后, 楊燕燕是第一個(gè)職員參加者。除了在FCBi的一段時(shí)間, 她在奧美工作已經(jīng)將近六年, 現(xiàn)任北京奧美互動(dòng)創(chuàng)意總監(jiān)。在過去幾年里, 楊燕燕服務(wù)過不同的客戶, 比如奧迪汽車, 中國移動(dòng), 摩托羅拉, 諾基亞, IBM, 聯(lián)合利華, 強(qiáng)生以及中國銀行。

作為一個(gè)美術(shù)指導(dǎo)出身的創(chuàng)意總監(jiān), 她對(duì)品牌的敏感度以及對(duì)創(chuàng)意的激情, 使她贏得了客戶和同事的尊敬, 還贏得了許多國際國內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng), 包括DM亞洲, 亞太廣告節(jié), 紐約廣告節(jié), One Show以及嘎納。