廣告 – 互動贏未來
by: 駱駝
這里想談談我的一些個人觀點, 沒有完整的數據支持, 只是最近一段時間看到的各種信息積累的一點小看法. 我是設計師出身的互動創意人員, 這個職位會讓我的觀點有一定的局限性, 雖然我在盡力避免這種局限, 有說的錯誤的地方歡迎大家留言指正, 也希望大家提出更多的看法. 我這里算是拋磚了!
隨著電子 網絡技術的日益成熟, 互聯網滲透到人類社會的方方面面, 互聯網的十多年的發展 (這里主要說中國大陸的個人電腦及民用互聯網的普及, 早期的阿帕網等軍事科研網絡不包括在內) 已經囊括了中國最具消費能力的一批人, 這個看看中國互聯網報告2007的統計數據一目了然, 這也是大部分廣告主最看重的一類人.
十多年了, 科技突飛猛進, 互聯網的觸角逐漸從電腦延伸到更多的電子產品上, 因為增加了網絡屬性, 傳統的電子產品也在改變他們原來的功能. 這種改變一直在慢慢進行, 但是最近兩三年也許是到了一個質變的過程! 這種質變對各行各業都會帶來各種改變, 這里僅僅說說廣告! 下面我將分幾個方面來試著說說看, 見笑了!
技術發展
不知道大家是否關注電子科技類的媒體 博客？我個人很喜歡看一些這類新聞, 我將列出幾個關鍵的趨勢來簡單說一下, 這幾個趨勢綜合起來看, 會是全新的一番景象!
低價電腦
聯想 DELL 神州 宏基等各大pc廠商都在推出低價電腦策略, 包括更小型的便攜筆記本電腦, 還有葛洛龐帝聯合聯合國教科文組織推出的100美元電腦 (雖然進展很不順利) 等等這類信息最近鋪天蓋地, 很多很多! 這個雖然是PC廠商為應對PC市場逐步飽和的新策略, 但是同時這也促進了個人電腦的更快的普及到每一個人, 包括龐大的農村人口!
目前大部分農村電話已經很普及了, 而且資費很便宜. 有線通信運營商被移動通信已經擠壓的很厲害, 農村的互聯網接入市場是有線通信運營商一個有硬件基礎比較容易展開的業務, 目前也到了快爆發性增長的時期!
低價電腦和低價的互聯網接入的推廣, 農村收入沒有大波動的話, 中國的互聯網用戶也許又會是一次爆發性的增長－廣大農村兄弟都會上網了!
WIFI無線城市
無線城市最近也是個熱門項目, 浙江已經有完成的試點城市, 這次借奧運會的東風, 北京也在熱點地區開設了免費無線網絡, 而且已經提出了曾個北京無線城市的完成時間表, 印象中應該是2010年. 當然了不僅僅是北京這樣做, 全國很多城市都有了明確的建設無線城市的時間表. 這樣上網不僅僅局限在室內的有線網絡了, 只要處在城市之中, 手持帶無線網卡的設備都可以享受網絡服務 (不僅僅是筆記本電腦).
觸摸液晶屏幕 LED
目前戶外廣告, 電梯框架廣告, 賣場, 出租車等廣告都還是紙質印刷為主的廣告方式. 隨著 觸摸液晶屏幕的成本降低, 尺寸越來越大. 觸摸液晶屏幕會逐步替代這些位置的紙質印刷廣告, 雖然一次投入成本高, 但是長期使用的話只要電子格式的文件就可以復制到所有地方, 更新也很方便! 最重要的是加入觸摸, wifi, 藍牙的話, 就不僅僅是廣告了, 還是個廣告主搜集受眾信息的終端 (題外話, 最近有幸接觸到一家類似技術公司, 這種觸摸液晶屏幕09年就要大規模投放市場了) .
手機
手機是我很看重的一個設備. 首先手機具備各種上網方式, gprs wifi 藍牙, 手機還很好確定用戶的身份, 手機可以發出受眾自己的各種信息 文字 圖片 視頻 聲音等等, 這對以后的廣告有相當重要的作用, 會增加很多交互的趣味性 實用性.
家電
目前很多冰箱 微波爐 洗衣機 音響 也具備聯網功能, 但是這里主要說的是電視. 目前電視廣告是費用最昂貴的媒體, 也是客廳的中心娛樂項目. 目前主流的液晶電視基本都具備的聯網功能, 有些還有wifi無線網卡 藍牙 usb接口 硬盤等電腦才有的功能! 但是目前電視的互聯網屬性還太少, 這個得有整個大環境的配合才能發揮很強的優勢, 但是時間應該不長了, 很快就會實現更多的網絡交互功能.
剛才啰嗦了這么多, 也許你有點厭煩, 恩! 我寫的也有點煩了, 那好吧! 我主要想說以后上網的人會更多, 聯網的設備會更多, 這種多到了一定程度就會產生質變!
應用
大家跟我想象一下以上羅列的這些技術都相對成熟了廣告會是一番什么情形？那我們來說一個虛擬的廣告故事吧!
假如我在早上邊刷牙邊看電視, 電視上看到了一個麥當勞的新早餐廣告, 提示我說如果比較感興趣可以發短信或者手機上網去麥當勞注冊一下, 前10000名用戶可以免費獲得, 恩 作為廣告苦力干的比驢多拿的比民工 (這里沒有歧視的意思, 我很多親戚都是民工) 少, 免費還是很有誘惑力的! 我直接短信給麥當勞的做一個簡單的有限制的身份通過手機授權確定我的身份及位置, 就急急忙忙出門了 . 出門進電梯, 我住18樓啊, 這破電梯18樓到1樓可得需要一段時間, 電梯里的觸摸液晶框架廣告正在提示我玩麥當勞的互動小游戲! 也好這個屏幕可比手機屏幕大多了, 我就喜歡大的：) 而且游戲玩好了還有可能應得一個免費午餐, 這種游戲對我小意思都有一定的規律, 本身就是做這行的嘛! 好了砸漢堡游戲前100名獲得免費新品午餐一份, 直接通過框架廣告內置的藍牙發我一份確認免費餐券, 哈哈!
出電梯上出租, 北京不愧是首堵沒一個小時到不了公司. 出租車上的觸摸液晶廣告通過藍牙確認了我的身份, 并且很恭喜我獲得了免費的早餐和午餐, 提出如果我愿意和以選擇一下公司的位置, 列出最近的麥當勞確認店鋪后可以直接到了免排隊取早餐, 恩! 還挺貼心的! 選店鋪繼續提供貼心服務, 問我是玩游戲還是聽麥當勞英語教程, 恩 這個還是聽教程吧, 現在老太太都在學英文 … … 一路無話 下車, 拿早餐, 上班! 痛苦的一天!
下面不想寫了, 基本就是這個意思了, 大家發揮想象還能想到更多更好玩的交互方式來做廣告, 我上面寫的這個可能還有挺多邏輯上的漏洞. 但是這種廣告服務隨著目前的大環境的改善已經不是寫科幻小說而是實實在在能做的事情了!
通過各種軟硬件的支持, 各媒體之間的信息不再是各自獨立的了, 而是以互聯網為平臺把各種媒體的信息全新整合, 整合后會是全新的廣告傳播方式, 對受眾來說也是全新的廣告體驗. 這種變化目前才剛剛開始… …
如何應對？
現在已經聽到一些廣告公司逐步融合線上和線下的部門, 線下線上已經無法明確區分! 或者看更遠一點點, 一切都是在線的!一切都是在線的
對創意的要求有了全新的變化, 不再是局限在一個環境或者一種媒體來做創意了, 具備全局的創意觀念, 具備全新的互動的思維, 才能完全發揮這個完全在線的平臺, 那樣的廣告從投放第一天起就隨著受眾的參與不斷變化時時更新的! 受眾可以靠自己的力量來參與改變一個廣告. 廣告創意只是一粒種子, 創意人確定好種子的基因后就可以, 要給看到廣告的觀眾澆水施肥的誘惑與機會, 一個廣告最終如何長大如何結束是靠所有人的參與來完成! 對一個廣告來說創意人只是父母, 如何健康的成長需要父母引導也需要更多人的影響和關懷, 創意人最好要生個可愛的孩子! !
創意 策劃 客戶等整個廣告從業人員改變過去的思維方式, 適應目前的新情況. 由互動創意人領銜全案廣告創意的的“廣告大互動”時代馬上就要到來了!
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98年第一次上網, 那時候雖然網速很慢、內容很少, 但是已經隱約感受到互聯網的力量! 一路走來始終堅信互聯網會改變這個世界, 我們這代人正處在這個千載難逢的機會! 隨著互聯網硬件和軟件的不斷改善, 人們通過網絡的交流互動越來越復雜, 形式越來約多樣! 在這個快速變化的網絡環境中, 致力于以網絡為中心的廣告創意、信息傳播的觀察、思考… …
設計學院畢業后, 一直從事互聯網方面的設計、互動創意工作! 比較幸運從畢業開始就服務與國際性的大企業, 在做創意的同時也在思考廣告、營銷、策略等更多的問題, 在這個博客里會發表我的一些觀點和大家交流! 歡迎您來到我的博客! 謝謝!
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