廣告 – 互動(dòng)贏未來(lái)
by: 駱駝
這里想談?wù)勎业囊恍﹤€(gè)人觀點(diǎn), 沒有完整的數(shù)據(jù)支持, 只是最近一段時(shí)間看到的各種信息積累的一點(diǎn)小看法. 我是設(shè)計(jì)師出身的互動(dòng)創(chuàng)意人員, 這個(gè)職位會(huì)讓我的觀點(diǎn)有一定的局限性, 雖然我在盡力避免這種局限, 有說(shuō)的錯(cuò)誤的地方歡迎大家留言指正, 也希望大家提出更多的看法. 我這里算是拋磚了!
隨著電子 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟, 互聯(lián)網(wǎng)滲透到人類社會(huì)的方方面面, 互聯(lián)網(wǎng)的十多年的發(fā)展 (這里主要說(shuō)中國(guó)大陸的個(gè)人電腦及民用互聯(lián)網(wǎng)的普及, 早期的阿帕網(wǎng)等軍事科研網(wǎng)絡(luò)不包括在內(nèi)) 已經(jīng)囊括了中國(guó)最具消費(fèi)能力的一批人, 這個(gè)看看中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告2007的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)一目了然, 這也是大部分廣告主最看重的一類人.
十多年了, 科技突飛猛進(jìn), 互聯(lián)網(wǎng)的觸角逐漸從電腦延伸到更多的電子產(chǎn)品上, 因?yàn)樵黾恿司W(wǎng)絡(luò)屬性, 傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品也在改變他們?cè)瓉?lái)的功能. 這種改變一直在慢慢進(jìn)行, 但是最近兩三年也許是到了一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程! 這種質(zhì)變對(duì)各行各業(yè)都會(huì)帶來(lái)各種改變, 這里僅僅說(shuō)說(shuō)廣告! 下面我將分幾個(gè)方面來(lái)試著說(shuō)說(shuō)看, 見笑了!
技術(shù)發(fā)展
不知道大家是否關(guān)注電子科技類的媒體 博客？我個(gè)人很喜歡看一些這類新聞, 我將列出幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)一下, 這幾個(gè)趨勢(shì)綜合起來(lái)看, 會(huì)是全新的一番景象!
低價(jià)電腦
聯(lián)想 DELL 神州 宏基等各大pc廠商都在推出低價(jià)電腦策略, 包括更小型的便攜筆記本電腦, 還有葛洛龐帝聯(lián)合聯(lián)合國(guó)教科文組織推出的100美元電腦 (雖然進(jìn)展很不順利) 等等這類信息最近鋪天蓋地, 很多很多! 這個(gè)雖然是PC廠商為應(yīng)對(duì)PC市場(chǎng)逐步飽和的新策略, 但是同時(shí)這也促進(jìn)了個(gè)人電腦的更快的普及到每一個(gè)人, 包括龐大的農(nóng)村人口!
目前大部分農(nóng)村電話已經(jīng)很普及了, 而且資費(fèi)很便宜. 有線通信運(yùn)營(yíng)商被移動(dòng)通信已經(jīng)擠壓的很厲害, 農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)接入市場(chǎng)是有線通信運(yùn)營(yíng)商一個(gè)有硬件基礎(chǔ)比較容易展開的業(yè)務(wù), 目前也到了快爆發(fā)性增長(zhǎng)的時(shí)期!
低價(jià)電腦和低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)接入的推廣, 農(nóng)村收入沒有大波動(dòng)的話, 中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶也許又會(huì)是一次爆發(fā)性的增長(zhǎng)－廣大農(nóng)村兄弟都會(huì)上網(wǎng)了!
WIFI無(wú)線城市
無(wú)線城市最近也是個(gè)熱門項(xiàng)目, 浙江已經(jīng)有完成的試點(diǎn)城市, 這次借奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng), 北京也在熱點(diǎn)地區(qū)開設(shè)了免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò), 而且已經(jīng)提出了曾個(gè)北京無(wú)線城市的完成時(shí)間表, 印象中應(yīng)該是2010年. 當(dāng)然了不僅僅是北京這樣做, 全國(guó)很多城市都有了明確的建設(shè)無(wú)線城市的時(shí)間表. 這樣上網(wǎng)不僅僅局限在室內(nèi)的有線網(wǎng)絡(luò)了, 只要處在城市之中, 手持帶無(wú)線網(wǎng)卡的設(shè)備都可以享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù) (不僅僅是筆記本電腦).
觸摸液晶屏幕 LED
目前戶外廣告, 電梯框架廣告, 賣場(chǎng), 出租車等廣告都還是紙質(zhì)印刷為主的廣告方式. 隨著 觸摸液晶屏幕的成本降低, 尺寸越來(lái)越大. 觸摸液晶屏幕會(huì)逐步替代這些位置的紙質(zhì)印刷廣告, 雖然一次投入成本高, 但是長(zhǎng)期使用的話只要電子格式的文件就可以復(fù)制到所有地方, 更新也很方便! 最重要的是加入觸摸, wifi, 藍(lán)牙的話, 就不僅僅是廣告了, 還是個(gè)廣告主搜集受眾信息的終端 (題外話, 最近有幸接觸到一家類似技術(shù)公司, 這種觸摸液晶屏幕09年就要大規(guī)模投放市場(chǎng)了) .
手機(jī)
手機(jī)是我很看重的一個(gè)設(shè)備. 首先手機(jī)具備各種上網(wǎng)方式, gprs wifi 藍(lán)牙, 手機(jī)還很好確定用戶的身份, 手機(jī)可以發(fā)出受眾自己的各種信息 文字 圖片 視頻 聲音等等, 這對(duì)以后的廣告有相當(dāng)重要的作用, 會(huì)增加很多交互的趣味性 實(shí)用性.
家電
目前很多冰箱 微波爐 洗衣機(jī) 音響 也具備聯(lián)網(wǎng)功能, 但是這里主要說(shuō)的是電視. 目前電視廣告是費(fèi)用最昂貴的媒體, 也是客廳的中心娛樂(lè)項(xiàng)目. 目前主流的液晶電視基本都具備的聯(lián)網(wǎng)功能, 有些還有wifi無(wú)線網(wǎng)卡 藍(lán)牙 usb接口 硬盤等電腦才有的功能! 但是目前電視的互聯(lián)網(wǎng)屬性還太少, 這個(gè)得有整個(gè)大環(huán)境的配合才能發(fā)揮很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì), 但是時(shí)間應(yīng)該不長(zhǎng)了, 很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)交互功能.
剛才啰嗦了這么多, 也許你有點(diǎn)厭煩, 恩! 我寫的也有點(diǎn)煩了, 那好吧! 我主要想說(shuō)以后上網(wǎng)的人會(huì)更多, 聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備會(huì)更多, 這種多到了一定程度就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)變!
應(yīng)用
大家跟我想象一下以上羅列的這些技術(shù)都相對(duì)成熟了廣告會(huì)是一番什么情形？那我們來(lái)說(shuō)一個(gè)虛擬的廣告故事吧!
假如我在早上邊刷牙邊看電視, 電視上看到了一個(gè)麥當(dāng)勞的新早餐廣告, 提示我說(shuō)如果比較感興趣可以發(fā)短信或者手機(jī)上網(wǎng)去麥當(dāng)勞注冊(cè)一下, 前10000名用戶可以免費(fèi)獲得, 恩 作為廣告苦力干的比驢多拿的比民工 (這里沒有歧視的意思, 我很多親戚都是民工) 少, 免費(fèi)還是很有誘惑力的! 我直接短信給麥當(dāng)勞的做一個(gè)簡(jiǎn)單的有限制的身份通過(guò)手機(jī)授權(quán)確定我的身份及位置, 就急急忙忙出門了 . 出門進(jìn)電梯, 我住18樓啊, 這破電梯18樓到1樓可得需要一段時(shí)間, 電梯里的觸摸液晶框架廣告正在提示我玩麥當(dāng)勞的互動(dòng)小游戲! 也好這個(gè)屏幕可比手機(jī)屏幕大多了, 我就喜歡大的：) 而且游戲玩好了還有可能應(yīng)得一個(gè)免費(fèi)午餐, 這種游戲?qū)ξ倚∫馑级加幸欢ǖ囊?guī)律, 本身就是做這行的嘛! 好了砸漢堡游戲前100名獲得免費(fèi)新品午餐一份, 直接通過(guò)框架廣告內(nèi)置的藍(lán)牙發(fā)我一份確認(rèn)免費(fèi)餐券, 哈哈!
出電梯上出租, 北京不愧是首堵沒一個(gè)小時(shí)到不了公司. 出租車上的觸摸液晶廣告通過(guò)藍(lán)牙確認(rèn)了我的身份, 并且很恭喜我獲得了免費(fèi)的早餐和午餐, 提出如果我愿意和以選擇一下公司的位置, 列出最近的麥當(dāng)勞確認(rèn)店鋪后可以直接到了免排隊(duì)取早餐, 恩! 還挺貼心的! 選店鋪繼續(xù)提供貼心服務(wù), 問(wèn)我是玩游戲還是聽麥當(dāng)勞英語(yǔ)教程, 恩 這個(gè)還是聽教程吧, 現(xiàn)在老太太都在學(xué)英文 … … 一路無(wú)話 下車, 拿早餐, 上班! 痛苦的一天!
下面不想寫了, 基本就是這個(gè)意思了, 大家發(fā)揮想象還能想到更多更好玩的交互方式來(lái)做廣告, 我上面寫的這個(gè)可能還有挺多邏輯上的漏洞. 但是這種廣告服務(wù)隨著目前的大環(huán)境的改善已經(jīng)不是寫科幻小說(shuō)而是實(shí)實(shí)在在能做的事情了!
通過(guò)各種軟硬件的支持, 各媒體之間的信息不再是各自獨(dú)立的了, 而是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)把各種媒體的信息全新整合, 整合后會(huì)是全新的廣告?zhèn)鞑シ绞? 對(duì)受眾來(lái)說(shuō)也是全新的廣告體驗(yàn). 這種變化目前才剛剛開始… …
如何應(yīng)對(duì)？
現(xiàn)在已經(jīng)聽到一些廣告公司逐步融合線上和線下的部門, 線下線上已經(jīng)無(wú)法明確區(qū)分! 或者看更遠(yuǎn)一點(diǎn)點(diǎn), 一切都是在線的!一切都是在線的
對(duì)創(chuàng)意的要求有了全新的變化, 不再是局限在一個(gè)環(huán)境或者一種媒體來(lái)做創(chuàng)意了, 具備全局的創(chuàng)意觀念, 具備全新的互動(dòng)的思維, 才能完全發(fā)揮這個(gè)完全在線的平臺(tái), 那樣的廣告從投放第一天起就隨著受眾的參與不斷變化時(shí)時(shí)更新的! 受眾可以靠自己的力量來(lái)參與改變一個(gè)廣告. 廣告創(chuàng)意只是一粒種子, 創(chuàng)意人確定好種子的基因后就可以, 要給看到廣告的觀眾澆水施肥的誘惑與機(jī)會(huì), 一個(gè)廣告最終如何長(zhǎng)大如何結(jié)束是靠所有人的參與來(lái)完成! 對(duì)一個(gè)廣告來(lái)說(shuō)創(chuàng)意人只是父母, 如何健康的成長(zhǎng)需要父母引導(dǎo)也需要更多人的影響和關(guān)懷, 創(chuàng)意人最好要生個(gè)可愛的孩子! !
創(chuàng)意 策劃 客戶等整個(gè)廣告從業(yè)人員改變過(guò)去的思維方式, 適應(yīng)目前的新情況. 由互動(dòng)創(chuàng)意人領(lǐng)銜全案廣告創(chuàng)意的的“廣告大互動(dòng)”時(shí)代馬上就要到來(lái)了!
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About Camel:
98年第一次上網(wǎng), 那時(shí)候雖然網(wǎng)速很慢、內(nèi)容很少, 但是已經(jīng)隱約感受到互聯(lián)網(wǎng)的力量! 一路走來(lái)始終堅(jiān)信互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變這個(gè)世界, 我們這代人正處在這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)! 隨著互聯(lián)網(wǎng)硬件和軟件的不斷改善, 人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的交流互動(dòng)越來(lái)越復(fù)雜, 形式越來(lái)約多樣! 在這個(gè)快速變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中, 致力于以網(wǎng)絡(luò)為中心的廣告創(chuàng)意、信息傳播的觀察、思考… …
設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后, 一直從事互聯(lián)網(wǎng)方面的設(shè)計(jì)、互動(dòng)創(chuàng)意工作! 比較幸運(yùn)從畢業(yè)開始就服務(wù)與國(guó)際性的大企業(yè), 在做創(chuàng)意的同時(shí)也在思考廣告、營(yíng)銷、策略等更多的問(wèn)題, 在這個(gè)博客里會(huì)發(fā)表我的一些觀點(diǎn)和大家交流! 歡迎您來(lái)到我的博客! 謝謝!
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