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阿里的設(shè)計(jì)師實(shí)實(shí)在在地秀了一手漂亮的繪畫(huà)功夫，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)，融入幾何對(duì)稱圖形，讓用戶感知到阿里年貨節(jié)所傳達(dá)的情懷和對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重。
你的朋友圈被“全文”兩個(gè)字刷屏了嗎？秘密便在魔性的“全文”二字！本文我們就來(lái)看看如何用點(diǎn)擊“全文”的廣告刷爆朋友圈。
《張士超》意外成為神曲，兩大當(dāng)事人自己怎么看？金承志曾表示并不會(huì)因?yàn)檫@次神曲的爆紅刻意改變合唱團(tuán)的風(fēng)格。張士超最近也在忙于新作，也希望大家將注意力回到音樂(lè)本身上來(lái)。不過(guò)金承志也透露“張士超系列”還將繼續(xù)。
《電影尋龍?jiān)E》App將近一年的魔鬼式方案調(diào)整，與超過(guò)五個(gè)月的地獄式制作工程，這樣血雨腥風(fēng)的在亞實(shí)驗(yàn)室小院里展開(kāi)。各種方案設(shè)計(jì)雪片樣飛起飄落，最終落定在電影背后《鬼吹燈》世界上來(lái)。
還記得先前那支刷爆朋友圈的MINI CLUBMAN廣告片嗎？良倉(cāng)拍攝團(tuán)隊(duì)三次穿越內(nèi)蒙古，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的測(cè)試和NG，切割了一輛嶄新的MINI CLUBMAN......究竟這支視頻是怎樣拍出來(lái)的？
百事可樂(lè)賀歲片：六小齡童攜百事化身樂(lè)猴王，樂(lè)鬧猴年把樂(lè)帶回家。這次Campaign是由上海文明廣告（Civilization）幕后操刀。
2015就要過(guò)去了，今年有哪些品牌營(yíng)銷(xiāo)讓你印象深刻？從最初的idea出產(chǎn)，到最后的落地執(zhí)行，對(duì)于好奇寶寶們來(lái)說(shuō)，每一個(gè)大型campaign制作背后的故事都值得探究深挖。
阿里巴巴一年一度的重頭戲——2015天貓雙11狂歡節(jié)已然落幕，數(shù)英網(wǎng)有幸采訪到此次天貓雙11狂歡節(jié)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的幾位負(fù)責(zé)人。我們一起回顧下2015年這場(chǎng)盛大狂歡背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯吧！
遠(yuǎn)傳電信「因?yàn)橛袗?ài)，每句話要好好說(shuō)」系列廣告由資深文案人陳立晨所創(chuàng)作，本文與大家分享他的故事，以及他是如何寫(xiě)出如此觸動(dòng)人心的文案。
作為全程策劃執(zhí)行的負(fù)責(zé)人，和為數(shù)不多幾個(gè)看完了全部50多份報(bào)告的人，我想講的東西實(shí)在太多了，包括如何看待這些數(shù)據(jù)、一些指標(biāo)和干貨等。
11月8日，上海馬拉松集結(jié)了35000名跑者， #上海攔不住#為主題的插畫(huà)和標(biāo)語(yǔ)讓整個(gè)城市熱血沸騰。數(shù)英網(wǎng)采訪到負(fù)責(zé)本次戰(zhàn)役的W+K，深入了解了執(zhí)行過(guò)程中的精彩故事。
樂(lè)視攜手應(yīng)采兒打造香港第一部4K網(wǎng)劇《天才在左瘋子在右》，該劇的整體口碑，商業(yè)模式的創(chuàng)新，獲得了成功。在成功的背后，時(shí)趣是如何以電影級(jí)、高品質(zhì)、多維度的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造這部網(wǎng)劇？
最初的產(chǎn)品需求就是：“打開(kāi)微信上京東／打開(kāi)手機(jī)QQ上京東”，因?yàn)槭墙o微信和手機(jī)QQ的購(gòu)物入口做宣傳，所以我們選取了常常會(huì)在微信和手Q上看到的5種現(xiàn)象，用這5個(gè)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行海報(bào)的設(shè)計(jì)。
之前有很多同學(xué)建議我寫(xiě)一些個(gè)人作品或者團(tuán)隊(duì)作品的創(chuàng)作思路之類(lèi)的文章。所以有了本篇。本篇文章主要講的是尋龍?jiān)EH5的創(chuàng)作思路和一些需要注意的要點(diǎn)。
?11月28日晚，VICE中國(guó)舉辦《觸手可及——一部關(guān)于陳冠希的紀(jì)錄片》首映式。大屏幕上的陳冠希放松地坐在沙發(fā)上面對(duì)鏡頭，微微揚(yáng)起下巴，眼神倔強(qiáng)，語(yǔ)氣不羈。正式上線后，立刻在朋友圈刷屏。
為改變房產(chǎn)中介行業(yè)的舊模式，把房產(chǎn)市場(chǎng)擴(kuò)展到線上，睿獅資深創(chuàng)意總監(jiān)，也是首次擔(dān)任導(dǎo)演的廖義源，和我們一起分享了這個(gè)項(xiàng)目的種種迂回曲折。
在可口可樂(lè)恐龍篇的廣告中，暴龍要從兇猛狩獵者，轉(zhuǎn)變成“快樂(lè)的小狗”的狀態(tài)。我們只有4周，時(shí)間上實(shí)在吃緊，因此只能通過(guò)動(dòng)畫(huà)以及模型控制上做出相應(yīng)的創(chuàng)意性的解決方案。
上一期和大家聊了雙11天貓的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，本文繼續(xù)和大家揭開(kāi)天貓“雙11”背后那些喪心病狂的品牌運(yùn)營(yíng)，如何做到高頻度、高質(zhì)量、高效率的營(yíng)銷(xiāo)奧秘。
TGideas聯(lián)合《小王子》電影推出愛(ài)消除小王子游戲版本的H5，在微信、手Q、以及公關(guān)傳播等平臺(tái)推廣，數(shù)據(jù)反饋也很棒。今天和大家分享一下背后的故事。
可樂(lè)不好賣(mài)？百事重拾40年前的活動(dòng)——Pepsi Challenge，為今年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)添上了濃墨重彩的一筆。數(shù)英網(wǎng)采訪到百事中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社交媒體代理商氬氪互動(dòng) CEO 張璐。
在無(wú)數(shù)雙11的廣告片中，《Ready購(gòu)》系列大片，因其腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，泰國(guó)式的幽默，魔性的表演，獲得了很多人的好評(píng)。
竟然被質(zhì)疑是不是SGAD勝加做的？不少品牌的市場(chǎng)總監(jiān)開(kāi)始打聽(tīng)是誰(shuí)做的，越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)發(fā)，我必須站出來(lái)說(shuō)說(shuō)這四條TVC廣告是如何誕生的。
最新上線的New Balance廣告片命名為「盡管去跑」，風(fēng)和君獨(dú)家與New Balance品牌方以及代理商Karma團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深度溝通，看看這次「盡管去跑」背后有什么小心機(jī)呢？
前幾天，“世界那么大，我想去看看”女老師再次成為輿論熱點(diǎn)，她結(jié)婚了。筆者認(rèn)為，這并不是偶然的一次情懷爆發(fā)，而是一場(chǎng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例。
士力架在主打“橫掃饑餓”口號(hào)的同時(shí)也擅長(zhǎng)結(jié)合中國(guó)元素，用幽默搞笑的風(fēng)格塑造品牌形象。
丸美，希望通過(guò)2015年9月25日第二屆丸美眼霜節(jié)重新整合營(yíng)銷(xiāo)，體現(xiàn)“丸美鑄就了現(xiàn)代的、東方的輕奢品牌”。
『丈母娘經(jīng)濟(jì)』以及『房貸的悲傷』，讓房地產(chǎn)行業(yè)既是低頻場(chǎng)景，又是帶著壓力和情緒的消費(fèi)場(chǎng)景。房產(chǎn)中介除了靠銷(xiāo)售，傳播該怎么做？
現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，我們應(yīng)該如何正確認(rèn)識(shí)這則花費(fèi)3000萬(wàn)的廣告或廣告創(chuàng)意？如果給你60秒，你會(huì)想出怎樣的Idea讓全國(guó)觀眾記住你，達(dá)到至少現(xiàn)在的傳播效果？
這個(gè)夏天“小黃人占領(lǐng)麥當(dāng)勞”，麥當(dāng)勞銷(xiāo)量品牌雙豐收，整個(gè)campaign是怎么做的？這一期，數(shù)英網(wǎng)采訪了麥當(dāng)勞中國(guó)，以及相關(guān)代理商來(lái)分享背后的故事。
《港囧》9月25日凌晨公映，截止到25日19點(diǎn)，首日預(yù)計(jì)票房（含零點(diǎn)場(chǎng)）已達(dá)1.59億。今天跟大家扒一扒《港囧》電影的一些互聯(lián)網(wǎng)式的營(yíng)銷(xiāo)，徐布斯的手法值得同行和甲方公司借鑒哦。
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