雙11電商大戰(zhàn)各出奇招，其中天貓作為主場(chǎng)當(dāng)仁不讓，出品了一系列的廣告片，H5互動(dòng)，以及地鐵藝術(shù)展，在無(wú)數(shù)雙11的廣告片中，《Ready購(gòu)》系列大片，因其腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，泰國(guó)式的幽默，魔性的表演，獲得了很多人的好評(píng)。
以下先來(lái)看看四支大片，看看哪個(gè)腦洞最大？
天貓雙11《Ready購(gòu)》系列－婚禮篇
天貓雙11《Ready購(gòu)》系列－酒吧篇
天貓雙11《Ready購(gòu)》系列－鱷魚(yú)篇
天貓雙11《Ready購(gòu)》系列－電梯篇
以下是本系列廣告片的一些背后故事：
1.“Ready購(gòu)”系列大片與“1111”主題大片一起，共同組成此次天貓雙11的強(qiáng)大廣告片陣容，“1111主題篇”（應(yīng)該是由靈獅主創(chuàng)）和2013年的“1111篇”一樣，負(fù)責(zé)強(qiáng)化天貓的1111品牌屬性和國(guó)際化調(diào)性，而“Ready購(gòu)”系列腦洞大片，則是負(fù)責(zé)在11月1日－11日做最后催票，讓大家為雙11做好準(zhǔn)備，激發(fā)大家對(duì)雙11的狂購(gòu)熱情。
2.負(fù)責(zé)本系列廣告片創(chuàng)意的，是上海天與空，這是天與空創(chuàng)意合伙人鄧斌與天貓品牌的第二次結(jié)緣，早在2012年的8月，當(dāng)時(shí)他在DDB做創(chuàng)意總監(jiān)，就為天貓創(chuàng)作了一條品牌大片（見(jiàn)下片），并寫(xiě)下了“上天貓, 就購(gòu)了”的廣告語(yǔ)，并沿用至今。
3.執(zhí)導(dǎo)本片的泰國(guó)導(dǎo)演Suthon Petchsuwan是一位世界級(jí)的廣告導(dǎo)演，他的昵稱叫MUM（眼神象泰國(guó)版吳孟達(dá)），曾拿過(guò)數(shù)座戛納廣告節(jié)金獅大獎(jiǎng)。據(jù)全球廣告創(chuàng)意報(bào)告（GUN REPORT）統(tǒng)計(jì)，在長(zhǎng)達(dá)九年時(shí)間里，他是世界得獎(jiǎng)最多的廣告導(dǎo)演里排行第四，他的知名大獎(jiǎng)作品包括“統(tǒng)一綠茶蟲(chóng)蟲(chóng)篇”，SHERA天花板“壁虎篇”，SOKEN光碟“卡殼系列”，特靈空調(diào)“人扮熊貓篇”。
4.MUM導(dǎo)演屬于腦洞系導(dǎo)演，他喜歡在拍攝現(xiàn)場(chǎng)臨場(chǎng)發(fā)揮，不斷嘗試新的拍法，以找到更搞笑的表演方式，所以他的每個(gè)橋段，都會(huì)拍很多種演法，而且每種演法都有對(duì)應(yīng)的不同結(jié)局，最難得的是，在非常緊張的拍攝時(shí)間下，他還能有條不紊地記下不同條線的演法，完全不會(huì)亂也不會(huì)漏。比如光是“鱷魚(yú)篇”，就拍攝和剪輯了3-4個(gè)不同結(jié)局的版本。
鱷魚(yú)咬腿版
鱷魚(yú)咬JJ版
主角石膏手版
5.“鱷魚(yú)篇”中萌萌嗒的鱷魚(yú)，是以假亂真的道具，前半部分是鱷魚(yú)的身體，后半部分是各種控制鱷魚(yú)動(dòng)作的機(jī)械，鱷魚(yú)的眼睛能遙控控制，做出不同表情，Suthon的團(tuán)隊(duì)只用兩周時(shí)間就制作完成。由于鱷魚(yú)深受大家喜愛(ài)，有好事者還在微博開(kāi)了一個(gè)微博段子號(hào)@鱷魚(yú)現(xiàn)在起床了沒(méi) （大家有興趣可以關(guān)注），拍攝完成后，天貓團(tuán)隊(duì)還讓制作公司把“道具鱷魚(yú)”制作 完整的一條，從泰國(guó)搬回了杭州淘寶城，與園區(qū)的4只大白鵝作伴。當(dāng)我們問(wèn)導(dǎo)演，你是如何在拍攝過(guò)程中讓鱷魚(yú)迅速入戲的，導(dǎo)演說(shuō)：“只要告訴它演完就有雙11大紅包拿，它就興奮了。”
6.“酒吧篇”的女主角，其本人真的是象變形后一樣的超級(jí)錐子臉，基本沒(méi)有加工，當(dāng)然變形前的胖臉，是后期特效做的。
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