世界那么大，營銷真可怕！辭職女教師又上熱門話題
前幾天，“世界那么大，我想去看看”女老師再次成為輿論熱點，她結(jié)婚了。筆者認為，這并不是偶然的一次情懷爆發(fā)，而是一場社會化媒體營銷案例。拆解這個實戰(zhàn)案例，看看品牌年度社會化媒體營銷到底該怎么做。
來源：今日雞血（ID：jixue365）
今天，我們來解決一個問題：
品牌年度社會化媒體營銷怎么做？
這個問題實際上包含了兩個方面：①品牌如何做？ ②如何推進產(chǎn)品？
要解決這個問題，必須要掌握：過往經(jīng)驗、預判能力和整合資源的能力
①過往經(jīng)驗，能夠去粗取精、去偽存真、學為己用
②預判能力，認清當下，正確判斷未來的演化趨勢
③整合資源，讓不同的媒體資源，做自身擅長的事
在掌握以上能力的基礎上，營銷需要：
①尋找引爆點 ②多平臺亮相 ③戲劇化沖突 ④品牌帶產(chǎn)品 ⑤持續(xù)傳播力 ⑥重在拼創(chuàng)意
以上，是解決年度營銷的理論核心點。然而，卻那么的枯燥無趣。
我們需要一個絕對新鮮實戰(zhàn)的案例，來說明這一切。
這個案例，有關愛情，更有情懷。那就是——
“世界那么大 我想去看看”
重新提起這個話題，是非常有必要的。10月10日，#世界那么大女教師結(jié)婚#再次成為熱點。
如果你在4月份的時候充分了解過#女教師辭職信#，那么今天看了這篇文章，會更加深入的懂得：
作為一場年度營銷里面的“引爆點”，它如何幫助顧少強完成創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品傳播。
我認為，它并不是一次偶然的情懷大爆發(fā)。一切，可能早都在一個PPT里，被詳細規(guī)劃過。今天，我們就來拆解這場案例，看看顧少強怎么來做自己的年度社會化媒體營銷。
品牌：女教師顧少強
產(chǎn)品：遠歸客棧、青少年心理培訓項目
需求：如何成功打造個人品牌，繼而推廣客棧
方案撰寫時間：2015年2月
品牌背景：
我們不要忽略了，顧老師是一位在中學任教10年的心理學教師。而在這個時代，小看什么都不能小看心理學。
10月11日，#苦讀心理學騙女友#就登上新浪熱門話題。十幾名被害者中，最慘的被騙50萬。
眾網(wǎng)友一下子get了新技能：解救單身狗，知識改變命運……
所以，顧老師的這次辭職，不單單是一件有膽識的事，而且是：一件帶著用戶心理學的營銷大戲。
顧老師（OR推手團隊）具備的營銷能力：
①過往經(jīng)驗：
曾經(jīng)，鳳姐是通過奇葩言論上位的；現(xiàn)在，段子手是網(wǎng)友獲取談資的源泉。也就是說，優(yōu)秀的段子在這個時代依舊好用。段子能讓一個品牌瞬間貼上某種標簽。
②預判能力：
當一個人因為一個段子被關注，那么TA的生活，從此就成了故事。
當一個人成為一個新聞源頭，那么TA的蹤跡，將成為下一個新聞的來源。
制造新聞，幫助品牌營銷往下一步演化。
③整合資源：
推手團隊，水軍團體；
新聞媒體，營銷大號。
各司其職，先后有序。
營銷方案
營銷戰(zhàn)略：源于情懷，終于情懷
營銷主線：尋找情懷下的蛋
營銷思路：網(wǎng)絡推手+病毒營銷
營銷心理：
①情懷：十字辭職信的精神內(nèi)核
②佩服：真實版“說走就走”
③質(zhì)疑：營銷中的自黑與被黑
④同情：“快閃”愛情和沒有家人的婚禮
營銷包裝前/包裝后：
顧少強：河南省實驗中學心理學教師/情懷偶像
于夫：成都理發(fā)店老板/神秘的愛情主人公
實際情況/營銷演化順序：
4月13日，顧少強辭職/熱門病毒#世界那么大 我想去看看#
4月16日，為男友前往成都/包裝“看世界第一站”
3個月內(nèi)，聲量較弱/篩選收到海量商業(yè)項目，繼續(xù)包裝情懷
7月23日，定居成都并結(jié)婚/熱門病毒#丈夫就是我的世界#
3個月內(nèi)，繼續(xù)發(fā)聲/發(fā)酵愛情，參與各種商業(yè)合作
10月10日，婚禮+開業(yè)/熱門病毒#世界那么大女教師結(jié)婚#
營銷內(nèi)容：
①引爆點：史上最具情懷的辭職信
②多平臺亮相：新聞媒體曝光，微博引爆，微信推進
③戲劇化沖突：
任性辭職VS理解并允許
刺青男友VS溫情邂逅
說走就走的旅行VS投奔男友的現(xiàn)實
個人夢想情懷VS愛情俗套故事
恢復平靜的生活VS引領話題的達人
不接受贊助不商業(yè)化VS各種合作代言沒閑著
看世界VS定居成都
沒有父母的婚禮VS不想過度曝光親人
……
滿滿的槽點，內(nèi)容的互動性很強
④品牌帶產(chǎn)品
7月結(jié)婚的時候，提出接受合作；并且告知大家在選址做客棧和培訓。
用個人品牌，推出定制產(chǎn)品。
⑤持續(xù)傳播力：
每3個月推出一個病毒話題；娛樂范兒、明星的包裝和推廣方式；借助商業(yè)合作方，對個人品牌進行整合傳播。因為話題熱度不減，媒體由被動變?yōu)槊舾兄鲃印?/span>
下一步：二人旅行、新客棧的創(chuàng)業(yè)故事、客棧里的愛情等。
⑥重在拼創(chuàng)意
在時代趨勢、用戶心理中，找到情懷這個創(chuàng)意點；連馮唐都轉(zhuǎn)發(fā)的“簡短詩”；以及以上內(nèi)容中的創(chuàng)意部分。
最后，因為這一切是如此真實。
所以，網(wǎng)友們的帶入感極強,翻了多頁評論，80%以上都是這樣的：
想看世界的顧老師，是一位具備心理學素質(zhì)的營銷達人。
世界那么大 營銷真可怕
——致你沒看懂的顧少強老師
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