這部刷屏朋友圈、點(diǎn)擊超1800萬次的陳冠希紀(jì)錄片，怎么來的？
他們會(huì)問，“如果你可以回去改變，你改變什么？”我什么都不改變。
——陳冠希
來源：界面（ID：wowjiemian）
作者：林子人
“陳冠希早就該有人拍紀(jì)錄片了，你說是嗎？以前沒拍，是因?yàn)閂ICE還沒有進(jìn)中國。”
“我知道很多人在支持我，我覺得應(yīng)該是一些比較聰明的人吧。恨我的人應(yīng)該是嫉妒或沒腦袋吧。”
11月28日晚，在上海m50號(hào)創(chuàng)意園內(nèi)的一個(gè)廠房里臨時(shí)搭建的放映廳內(nèi)舉辦了VICE中國《觸手可及——一部關(guān)于陳冠希的紀(jì)錄片》首映式。大屏幕上的陳冠希放松地坐在沙發(fā)上面對(duì)鏡頭，微微揚(yáng)起下巴，眼神倔強(qiáng)，語氣不羈。放映廳內(nèi)座無虛席，后面甚至還站滿了找不到座位的觀眾。
2天后，這部3集紀(jì)錄片的第一集《嘻哈生意》正式上線，立刻在朋友圈刷屏。
自2008年陳冠希因艷照門事件宣布無限期退出香港娛樂圈以后，他已很久沒有以這般雷霆萬鈞之勢(shì)出現(xiàn)在公眾視野中。事實(shí)上，這應(yīng)該是長(zhǎng)久以來他接受過的最深入的一次媒體采訪，盡管關(guān)于他的討論——批判也好調(diào)侃也罷——一直沒有停止過。
這部總時(shí)長(zhǎng)70多分鐘的紀(jì)錄片跟蹤記錄了陳冠希3個(gè)月中19天的生活。在紀(jì)錄片里，你可以看到不一樣的陳冠希：一個(gè)事必躬親的精明商人、一個(gè)不走尋常路的Hip-Hop歌手、一個(gè)有強(qiáng)烈表演欲卻被封殺的演員、一個(gè)熱愛當(dāng)代藝術(shù)的收藏家、一個(gè)備受粉絲追捧的“男神”，當(dāng)然，還是一個(gè)非常情緒化的、會(huì)因?yàn)楸还纷懈櫠┨缋椎拿餍恰?
圖片來源：VICE中國
“知名度高、有爭(zhēng)議性是主流媒體對(duì)他的理解，在我們的理解里，這個(gè)人經(jīng)歷過年少得志、一夜隕落、卷土重來，這就已經(jīng)是偉大故事的必備因素了。陳冠希早就該有人拍紀(jì)錄片了，你說是嗎？以前沒拍，是因?yàn)閂ICE還沒有進(jìn)中國。”
VICE中國在談?wù)摓槭裁匆鲞@個(gè)選題的時(shí)候給出了這樣傲嬌的解釋。
這的確是Vice的風(fēng)格。這家創(chuàng)立于1994年的媒體正是因?yàn)樗贻p又獨(dú)特的觀察角度和表達(dá)方式而受歡迎。如今它的總部位于紐約，記者已經(jīng)遍布38個(gè)國家，包括2013年5月進(jìn)入的中國市場(chǎng)。VICE的聯(lián)合創(chuàng)始人Shane Smith曾在接受采訪時(shí)表示，VICE的宗旨就是做能讓年輕人產(chǎn)生共鳴的報(bào)道，而“避免引發(fā)年輕人反感的唯一方法就是別說廢話”。
在首映式上，紀(jì)錄片制片人兼導(dǎo)演Billy Starman（別被名字唬住，他是個(gè)操著北方口音的中國男生）告訴界面新聞?dòng)浾撸x擇陳冠希作為采訪對(duì)象的原因不是特別娛樂，“他有過艷照門什么的跟我們沒太大關(guān)系。……我們平時(shí)接觸的很多朋友或者比我們小的90后好多人都在做陳冠希差不多的事情，比如說做自己的品牌，如果做這些東西的話繞不開會(huì)說陳冠希。所以就覺得挺有意思，應(yīng)該看看他是什么樣的人。”
陳冠希紀(jì)錄片制作人Billy Starman。圖片來源：VICE中國
今年3月確認(rèn)選題后，VICE中國聯(lián)系陳冠希的公司發(fā)出采訪意向，然后在一次陳冠希來上海時(shí)找到他面談。有些出乎意料地，陳冠希當(dāng)即表示同意接受采訪。5月底，拍攝團(tuán)隊(duì)前往洛杉磯開始了正式拍攝。
“就覺得VICE好。然后我很少會(huì)做訪問嘛，所以我覺得如果我做訪問應(yīng)該跟你們做是最有趣的。”陳冠希在紀(jì)錄片中說。
這雖然是VICE中國至今為止推出的最長(zhǎng)一部原創(chuàng)視頻，它的成本卻遠(yuǎn)不及一些大制作的節(jié)目。實(shí)際上，它的制作團(tuán)隊(duì)非常精簡(jiǎn)，“制片導(dǎo)演一個(gè)人、攝像一個(gè)人，每個(gè)拍攝地點(diǎn)有一位本地制片助理的協(xié)助。后期剪輯也是我們獨(dú)立完成。”Vice中國向界面新聞介紹。
當(dāng)然，在人員稀少的情況下輾轉(zhuǎn)中國大陸、香港、日本和美國的拍攝也得益于VICE的全球網(wǎng)絡(luò)。“我們?cè)谌蛴袔浊€(gè)同事，還有數(shù)以萬計(jì)的創(chuàng)作者可以合作，通常我們會(huì)找到拍攝地的辦公室或聯(lián)系人，用它們的當(dāng)?shù)刂R(shí)幫我們解決一些制片上的問題。”VICE中國解釋。
因此，這部紀(jì)錄片把更多的精力放在了與陳冠希的相處與溝通上。Starman表示，陳冠希應(yīng)該是他合作過的所有拍攝對(duì)象中最好拍的。陳冠希要去做什么事，就喊上拍攝團(tuán)隊(duì)一起去。
“他對(duì)鏡頭一直非常開放，完全不管。他在干嗎我們都在拍，他完全無所謂。。”Starman說，“相機(jī)對(duì)著你你怎么著都會(huì)有一點(diǎn)不舒服，但他對(duì)我們很好。”
圖片來源：VICE中國
一直以新奇、邊緣、小眾、亞文化著稱的VICE中國此次難得找到一位受眾面極廣、在社會(huì)主流也有很多“爆點(diǎn)”的采訪對(duì)象，自然也在推廣上花了更多心思。
從11月13日開始，VICE每隔一天推出一條時(shí)長(zhǎng)半分鐘左右的teaser（專為了吊胃口的非正式預(yù)告片），總共推了5條，視頻題目一次比一次幽默風(fēng)趣（在最后一條中直接在括號(hào)里寫了“還是預(yù)告，別等了”），慢條斯理地挑逗著觀眾的好奇心，然后在11月25日推出兩分多鐘的正式版預(yù)告片。
在半個(gè)月的預(yù)告中，已經(jīng)可以看到Vice的傳播效果在不斷增加，在正片上映之前，在騰訊視頻官方頻道中，第一支廣告的點(diǎn)擊量只有14.4.萬，而到了正式版預(yù)告片點(diǎn)擊量已躍升至410.9萬。
VICE中國還在微信公眾號(hào)上發(fā)起了留言送首映式門票的活動(dòng)，要求讀者在后臺(tái)“用一句話告訴我們你為什么應(yīng)該在首映式上”。活動(dòng)吸引了約2000人報(bào)名，其中選出了20名幸運(yùn)觀眾。
這次的推廣渠道包括官網(wǎng)、APP、微博、微信公眾號(hào)、Instagram、以及視頻網(wǎng)站。正片在騰訊視頻和優(yōu)酷上首發(fā)，之后再全網(wǎng)播放。
11月30日，紀(jì)錄片第一集《嘻哈生意》正式上線，其受歡迎的程度甚至讓VICE中國有些措手不及。下午5點(diǎn)32分，VICE中國在微博上發(fā)博文稱VICE網(wǎng)站因“突發(fā)狀況”奔潰，請(qǐng)讀者移步微信公眾號(hào)“看更多圍繞陳冠希的話題以及VICE今天發(fā)布的其他內(nèi)容。”截止11月30日晚11點(diǎn)，《嘻哈生意》在騰訊首頁紀(jì)錄片頻道中的點(diǎn)擊量為997.7萬。
這已經(jīng)超過了VICE中國之前發(fā)布的絕大多數(shù)視頻的點(diǎn)擊量。實(shí)際上，在VICE進(jìn)入中國的兩年多以來它基本上都是處于不溫不火的狀態(tài)。或許是因?yàn)轭}材較冷門，本土化內(nèi)容占比也不高（目前VICE中國本土的內(nèi)容只占30%到40%左右），VICE中國的關(guān)注度并不算高，它的微博粉絲數(shù)為17.8萬，優(yōu)酷視頻頻道的訂閱量為14.2萬，騰訊視頻頻道的訂閱量則只有6000多。
不出意外地，陳冠希紀(jì)錄片將讓VICE中國一炮而紅。11月26日，陳冠希在微博上轉(zhuǎn)載了VICE中國的紀(jì)錄片正式預(yù)告片，用了大量問號(hào)和感嘆號(hào)表達(dá)自己的心情。那條微博目前的轉(zhuǎn)載量為15萬，目測(cè)也是VICE中國至今為止轉(zhuǎn)載量最大的微博。
在被問到VICE中國希望用這部紀(jì)錄片達(dá)到什么傳播效果時(shí)，VICE中國表示 “通過陳冠希，我們希望觀眾看到的不只是陳冠希，而是VICE為什么選擇講陳冠希的故事。”
“肯定不是為了讓他去正能量感染人什么的，”Starman說，語氣依舊傲嬌。
紀(jì)錄片的后兩集《回到原點(diǎn)》和《成為陳冠希》，也已經(jīng)發(fā)布。
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