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從初出茅廬到登上職業(yè)的頂峰，廣告人有多少坎要跨過(guò)？從Storyboard到微博輸入框，代理商又應(yīng)該用什么姿勢(shì)面對(duì)日新月異的傳播環(huán)境與營(yíng)銷需求？聽聽Jimmy給出的答案。
為了了解這些人以及他們的工作、生活，數(shù)英網(wǎng)這次來(lái)到新車間，看創(chuàng)意“唱歌”。
2013年3月7日，鳳凰網(wǎng)公布了2012年第四季度財(cái)報(bào)，全年總營(yíng)收11億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.9%的業(yè)績(jī)十分搶眼。就在3年前，鳳凰網(wǎng)的廣告營(yíng)收還是1億左右，鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲是鳳凰網(wǎng)飛速發(fā)展的見證人之一。這一次，我們將從鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)副總裁金玲的專訪，揭開鳳凰網(wǎng)不斷刷新業(yè)績(jī)的秘密。
畫作與技法之后的北邦是個(gè)復(fù)雜，或者用他自己的話說(shuō)“分裂”的人。在事業(yè)上，他是藝術(shù)家；也是受雇于自己的藝術(shù)運(yùn)營(yíng)商。在生活中，他是丈夫和父親，在一些廣告人眼里，他是那個(gè)終于放下工作回歸創(chuàng)作夢(mèng)想的自己。
病毒視頻已經(jīng)熱過(guò)了，微電影正紅火著，我們姑且都叫他們?cè)诰€短視頻吧。拍短視頻是一門怎樣的生意？這一行還有什么可以改進(jìn)的地方？如何拍一條好的短視頻？
人們對(duì)于資訊、信息的閱讀碎片化后，大量的媒體資訊，廣告營(yíng)銷內(nèi)容一窩蜂地都移師到了各個(gè)新媒體平臺(tái)。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心，通過(guò)各個(gè)渠道發(fā)布出去，內(nèi)容就能多樣化地展現(xiàn)出來(lái)。壹讀這么做了，而且做得還不錯(cuò)。
變革對(duì)于公關(guān)行業(yè)影響尤其顯著，畢竟社會(huì)化媒體首先是“媒體”。消費(fèi)者大爺們的自媒體發(fā)出的聲音難以掌握，付費(fèi)水軍更是等而下之的手段，與傳統(tǒng)媒體打交道幾十年的公關(guān)巨頭如何在新時(shí)代守住地盤站著把錢掙了。
11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)在上海舉行，會(huì)議第一天上午，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）進(jìn)行了25分鐘的對(duì)話，共同探討廣告營(yíng)銷行業(yè)的趨勢(shì)以及如何提升ROI（投資回報(bào)），在展望未來(lái)十年傳媒與廣告趨勢(shì)的環(huán)節(jié)中，雙方換位思考提出的觀點(diǎn)讓業(yè)內(nèi)矚目。
沒有經(jīng)過(guò)縝密的全球市場(chǎng)分析，也沒有進(jìn)行復(fù)雜的戰(zhàn)略考慮，來(lái)中國(guó)全憑一個(gè)感性的決定，延續(xù)一段故事，所以說(shuō)：Fred & Farid的心思你別猜
從蘋果離開的喬布斯對(duì)《連線》雜志描述了自己心中的下一個(gè)“極好”的東西。
十年對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是足以完全改變其面貌的時(shí)間跨度，這個(gè)將目光落在遠(yuǎn)處的人對(duì)未來(lái)抱以了多少的期許，他對(duì)又如何看待眼前的國(guó)內(nèi)廣告生態(tài)，相信值得關(guān)注中國(guó)廣告的讀者們一看。
移動(dòng)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起讓手機(jī)等的移動(dòng)設(shè)備逐漸的演變成為一種生活方式。來(lái)自WPP集團(tuán)旗下的Joule是一家專注于移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域的公司，來(lái)聽聽ECD Mark Silber和中國(guó)這邊的董事總經(jīng)理 Craig張壘對(duì)于中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)那套極其清晰的戰(zhàn)略...
文化是創(chuàng)意的源泉，是征服挑剔的客戶、桀驁的創(chuàng)意人、以及沒有耐心的消費(fèi)者的法寶。身處競(jìng)爭(zhēng)空前殘酷的代理商產(chǎn)業(yè)，如果你沒“文化”，你就真的沒文化。讓我們跟隨Tom & Keith的腳步，去一窺TBWA的文化觀、人才觀.
來(lái)聽聽這一冷靜而低調(diào)的一招棋，正在醞釀著一場(chǎng)怎樣的好戲
他是一個(gè)典型的Art Base的Digital創(chuàng)意人，他是一名插畫師，青年畫家，懷揣著年輕的理想——他是北邦。10年后的現(xiàn)在, 辭去廣告公司的工作, 投奔自己多年來(lái)一直想去完成的事。 讓我們聽聽他的心路歷程~
“UX至關(guān)重要。”這是所有人都奉若珪寶的一句話。好的用戶體驗(yàn)是所有商業(yè)設(shè)計(jì)的最終目的。但用戶體驗(yàn)究竟包含了什么，又被什么所囊括？私人化且無(wú)形的體驗(yàn)如何被設(shè)計(jì)？
從廣告網(wǎng)絡(luò)到購(gòu)買平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒介購(gòu)買正在經(jīng)歷著一步步的演化和必要的革新過(guò)程，作為中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)人，互動(dòng)通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官的鄭斌對(duì)此有著自己的見解。
長(zhǎng)久以來(lái)我們的專訪都專注在數(shù)字傳播圈之內(nèi), 但互動(dòng)顯然不止在線上而已。本次我們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)的戶外廣告，通過(guò)購(gòu)買、內(nèi)容、技術(shù)三個(gè)角度，揭示數(shù)字化與互動(dòng)創(chuàng)意在這個(gè)古老的廣告門類中是如折前行的。
B-Reel, 全球頂尖的創(chuàng)意制造工場(chǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)幾乎與產(chǎn)出同量, 更是TheFWA上無(wú)可爭(zhēng)議的王者，我們采訪了B-Reel的首席創(chuàng)意總監(jiān)，團(tuán)隊(duì)成員，以及創(chuàng)始人。共同探索未來(lái)的新型創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)的新生態(tài)。
我們需要一個(gè)良好且完整的創(chuàng)意生態(tài)體系。作為全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新行業(yè)頂尖企業(yè)之一，青蛙設(shè)計(jì)不僅為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)商業(yè)上的創(chuàng)新支持，更因其先進(jìn)的設(shè)計(jì)思維逐漸影響著整個(gè)大市場(chǎng)的創(chuàng)新生態(tài)體系。
B-Reel, 全球頂尖的創(chuàng)意制造工場(chǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)幾乎與產(chǎn)出同量, 更是TheFWA上無(wú)可爭(zhēng)議的王者。
工作中與廣告公司、廣告人的接觸，使Kevin對(duì)于他們的工作產(chǎn)生極大興趣。Kevin直言，“過(guò)去的創(chuàng)意人很有態(tài)度，當(dāng)時(shí)的廣告圈也狠瘋狂”，在這種氛圍的觸動(dòng)下，加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，Kevin就這樣走入了廣告的世界。
你可能沒聽過(guò)他們，但你一定聽說(shuō)過(guò)iWeekly與iDaily，沒錯(cuò)！兩者都是Clover團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的。你可能不知道，兩位創(chuàng)始人07年相遇的時(shí)候一個(gè)22歲大學(xué)沒畢業(yè)，一個(gè)根本就未成年。牛逼吧，牛逼就接著看下去。
從廣告創(chuàng)作者到身為4A GCD的本土第一人，在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域功成名就后毅然踏入互動(dòng)圈，Ken的職業(yè)生涯不可說(shuō)不典型。此次與Ken一起聊聊互動(dòng)與傳統(tǒng)廣告的那些事，還有對(duì)于行業(yè)的剖析與思考。
以AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的視角，探索數(shù)字時(shí)代下技術(shù)的未來(lái)價(jià)值。專訪Total-Immersion亞太區(qū)掌門人Philippe De Passarion，從市場(chǎng)角度洞悉AR 技術(shù)的應(yīng)用前景及未來(lái)藍(lán)圖。
在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)挖掘商締元信主辦的數(shù)據(jù)沙龍中，數(shù)英網(wǎng)面對(duì)面的對(duì)秦雯進(jìn)行了一次“微采訪”，而她在向我們解讀數(shù)據(jù)中暗藏的無(wú)限潛能的同時(shí)，也和我們暢談了從數(shù)據(jù)角度看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。
好設(shè)計(jì)究竟從何而來(lái)? 與滕磊的面對(duì)面，讓我們認(rèn)識(shí)到了優(yōu)秀設(shè)計(jì)背后是強(qiáng)大的科學(xué)理論與實(shí)踐的支撐。他與我們一同聊到了優(yōu)秀設(shè)計(jì)的現(xiàn)在，與未來(lái)。而他的經(jīng)驗(yàn)與觀點(diǎn)中，也許能為不少人帶來(lái)參照，共鳴與激勵(lì)。
讓我們一瞥這家來(lái)自英國(guó)的“造字工廠”的秘密吧。
不管是點(diǎn)滴積累還是幡然醒悟，總之一朝發(fā)現(xiàn)自己從事十多年的行業(yè)存在這樣那樣的不足，你會(huì)怎么辦？李浪@iamAllenLee 決定推到重來(lái)——到今天為止，他干的還不錯(cuò)。以下是一個(gè)本土廣告人將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的故事。
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