Ken Tao 陶為民（Weibo: @kentao1616），這個名字中國廣告圈內(nèi)的人自然都熟。不過與整個行業(yè)以及絕大多數(shù)在這個行業(yè)拼搏的人一樣，墻內(nèi)花開香不到墻外，在普羅大眾心理Ken Tao可能還是個陌生人。但是普羅大眾——至少大部分上海人民都能清晰的回憶起以下的歌詞與旋律： “上海是我長大/成人的所在/帶著我所有的情懷 第一次干杯/頭一回戀愛/在永遠(yuǎn)的純真年代 ... ...”

采訪、編輯：Wayne Tai 
資料整理：Antonia Huang
(原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請注明來自數(shù)英網(wǎng))

且不懷念當(dāng)初一條TVC能做成一分多鐘的“黃金年代”，力波這支《喜歡上海的理由》成就了一代上海人的鄉(xiāng)土記憶，更可以說是整個上海80后青春的BGM——而陶為民，就是這首歌的始作俑者。 從家喻戶曉的廣告創(chuàng)作者到身為4A GCD的本土第一人，在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域功成名就之后毅然踏入互動圈，Ken的職業(yè)生涯不可說不典型，因此這一期的互動中國專訪就請來了如今坐鎮(zhèn)安瑞索思創(chuàng)意大業(yè)的陶為民（Ken Tao）。我們就來聽聽他為我們道來關(guān)于互動與傳統(tǒng)廣告的紛紛擾擾，關(guān)于整個行業(yè)的剖析與思考，關(guān)于一個本土廣告人的漫漫職場路。

(Q=數(shù)英網(wǎng)/Ken=Ken Tao)

傳統(tǒng)與互動，整合與創(chuàng)新

Q：聽說您第一次互動廣告實踐來自于一個獨(dú)立項目，能從這個項目入手談一下自己對互動廣告的看法么？

Ken：稱不上項目，只是一個“警示酒后駕車危害”的小作品。應(yīng)該是2005年吧，當(dāng)時還在達(dá)彼思，我們的團(tuán)隊參與一個預(yù)防酒后駕車的創(chuàng)意，就是把鼠標(biāo)移動到一個洋酒的酒杯上，Mouse over之后，鼠標(biāo)就不聽你使喚了，任你怎么努力，屏幕上的鼠標(biāo)都是失控的狀態(tài)…當(dāng)時團(tuán)隊想到這個創(chuàng)意都覺得挺好玩，那是一種你很想與朋友分享的新鮮體驗，就去找懂Flash的朋友把它實現(xiàn)出來，后來投給ONE SHOW廣告獎居然還拿了個佳作獎(Merit) (前去查看oneshow頁面 )

想體驗一下醉駕感覺的讀者可以下載“Mouse”案例到本地，注意文件為.exe格式，當(dāng)心殺毒軟件誤報。

Ken：當(dāng)時就突然發(fā)現(xiàn)互動廣告這個領(lǐng)域是值得探索的，首先是因為隨著數(shù)字媒體的出現(xiàn)，創(chuàng)意的空間一下子變得海闊天空，好創(chuàng)意被實現(xiàn)的幾率也變大了。我第一次加入安瑞索思不久，2008年初一場多年不遇的罕見大雪降臨中國，也讓初涉互動廣告領(lǐng)域的我，親身體驗了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意傳播無可比擬的時效性！當(dāng)時，大雪成災(zāi)，舉國矚目，網(wǎng)絡(luò)成了信息傳輸?shù)牡谝魂嚨兀覀兒蜕掀麡s威的客戶都坐不住了，作為企業(yè)公民的社會責(zé)任感，令榮威和作為互動廣告代理商的安瑞索思一拍即合，在短短20多個小時之后，一場主題為“善舞風(fēng)雪間”的榮威品牌互動公益整合傳播戰(zhàn)役上線了，這場創(chuàng)意與新浪內(nèi)容全力配合，時時更新的網(wǎng)絡(luò)整合傳播不僅在雪災(zāi)期間牽動凝聚起了千萬人的熱切關(guān)注，更令當(dāng)時還是汽車行業(yè)新軍的榮威品牌聲譽(yù)鵲起！從客戶拍板決定，到創(chuàng)意的上線，即時、迅速、完美！安瑞索思團(tuán)隊高效的執(zhí)行力，讓人嘆為觀止！這在我之前的廣告經(jīng)驗里，是無法想象的。

善舞風(fēng)雪間 URL: http://cs.sina.com.cn/minisite/08snowstorm/index.html

榮威——善舞風(fēng)雪間視頻

Q：吸引您從傳統(tǒng)跨入互動廣告領(lǐng)域的動因始于哪里？

Ken：“互動性，是廣告的傳統(tǒng)。” 并且這個互動性是讓我入行后開竅的東西。勞雙恩96年到上海，當(dāng)時我在JWT上海，我們的客戶比較多大牌的日用消費(fèi)品，他就帶領(lǐng)我們參加公益廣告比賽練腦，考慮到可執(zhí)行性，我們必須想很簡單的創(chuàng)意，很多甚至是自己連想創(chuàng)意帶出演。當(dāng)時有個平面：海報上印了“救人啊！”三個大字，原來下面一小行文案大概是：“我們應(yīng)該見義勇為，發(fā)揚(yáng)中華好風(fēng)尚。”勞雙恩就啟發(fā)我們，如果這種正面的教育別人未必會起到作用，試試看改一下語態(tài)，后來就改成了：“看到這句話，你會湊近來看，聽到這句話，你會見義勇為嗎？”還有另外兩支公益的TVC,我們都在其中嘗試與觀眾互動的創(chuàng)意，你有沒有覺得心里“咯噔”一下的觸動？ 這些在廣告中的互動性創(chuàng)意嘗試，不僅在十幾年前的中國廣告界是一種突破，而且也為團(tuán)隊在國內(nèi)和香港4A金帆獎都贏得了獎項。

中華好風(fēng)尚作品：Ken還在片中親自出演一個盲人，這也是廣告界大佬林俊明的導(dǎo)演處女作

Ken與恩師勞雙恩有個同好，就是做中國特色的創(chuàng)意

Q：從實驗性的互動創(chuàng)意，到實打?qū)嵉幕訌V告戰(zhàn)役，您個人體會最深的是什么？

Ken：互動廣告吸引人的地方，是受眾自己的參與機(jī)會。創(chuàng)意最后呈現(xiàn)的作品，要讓你的受眾意識到這個最終結(jié)果是自己參與后才實現(xiàn)的，這是種境界，受眾不止是看客，而是共同把這道菜炒出來的廚師之一，能夠達(dá)成這種效應(yīng)才是最重要的，如果只是浮云般的網(wǎng)站瀏覽，沒有參與進(jìn)去，就沒什么意義。 當(dāng)今社會化媒體迅猛發(fā)展的環(huán)境，讓我們的創(chuàng)意人員有了非常多可實現(xiàn)的技術(shù)平臺，還衍生出互動視頻這樣的交互載體，真的會讓人覺得自己是一個DIY視頻的導(dǎo)演之一，而且受眾能夠把自己的想法融入進(jìn)去，你只是幫他搭了個橋，受眾自己參與進(jìn)去形成的東西就是和別人不一樣，這個是互動的最大的優(yōu)勢和最誘惑人的地方。 交互的各種可能，在今天已經(jīng)成為不爭的事實，然而我們不能忽視有個最重要的，也是最源起的創(chuàng)意Original Idea的原創(chuàng)性，在這方面，安瑞索思今年的新年賀歲互動創(chuàng)意作品，在交互的體驗上很讓人欣喜。

安瑞索思Energy Source: 千里傳音 潮拜龍年,Happy New Year 2012!

Ken： “互動，是一帖藥，用在受眾的患處，要么讓他舒服，要么讓他叫疼！”

Ken：我始終認(rèn)為，作為一個創(chuàng)意人，置身于現(xiàn)有的社會化媒體日益開放的環(huán)境中，應(yīng)該用一種更加顛覆性或者創(chuàng)新性的思維和做法去作整合性的傳播實踐，在日新月異的媒體包圍之下，我們的受眾眼花繚亂，但也喜新厭舊！客戶對你的期望值會越來越高，這就要求你不僅對受眾的心態(tài)有非常直接的洞察，還必須對傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)包括移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的整個互聯(lián)網(wǎng)社會了然于胸，才可能以整合的效應(yīng)把傳播手段發(fā)揮到淋漓盡致。 我們加入廣告行業(yè)的最初始的目的，就是希望看到我們做的創(chuàng)意作品最后能對溝通對象產(chǎn)生影響的力量，在傳播領(lǐng)域的互動機(jī)制層出不窮的今天，當(dāng)消費(fèi)者看到你創(chuàng)意的瞬間，不管是心里 “咯噔”一下產(chǎn)生共鳴，還是欲罷不能地陶醉于互動體驗，都是創(chuàng)意的影響力在發(fā)酵，最終，要實現(xiàn)對品牌產(chǎn)生好感，乃至下單！

新浪微博TVC

2011年新浪微博 weibo.com launch Campaign

Q：從去年開始聽到越來越多廣告公司提到“創(chuàng)新”而非“創(chuàng)意”，您覺得“創(chuàng)新”和“創(chuàng)意”，他們在廣告業(yè)里本質(zhì)有什么區(qū)別？

Ken：在安瑞索思，大家常常講，創(chuàng)意的更高境界是創(chuàng)新，創(chuàng)新的最高境界，是制定標(biāo)準(zhǔn)！創(chuàng)新是一個把“點子”變成“事實”的行為，不管這個行為是實驗性的還是最終的實踐成果；創(chuàng)意我更多時候把它看成一個點子，一個存在于腦海的東西。創(chuàng)新就是把創(chuàng)意現(xiàn)實化地照進(jìn)我們的生活！我不知道這是不是共識，每個人可以從自己角度去解釋，但我愿意這樣想，這也就是為什么我作為一個創(chuàng)意人會到一個比較有創(chuàng)新精神的公司去實現(xiàn)自己創(chuàng)意的原因。很多時候有好的點子，你會很想把它變成現(xiàn)實。可能有人會說，以往能夠真正在國際上拿獎的東西，從創(chuàng)意層面和客戶接受層面上看，似乎還是創(chuàng)意人偏實驗性的作品居多，只是如果有可能為什么不把它變成能被客戶買單的事實呢？iVoka這個名字，正在被中國的汽車社會所熟悉，這個凝聚了中國汽車人和互動界夢想的的車載語音交互系統(tǒng)，它的誕生和別具一格的創(chuàng)意傳播，就是創(chuàng)新精神的真人版。

更多詳情請點擊：Energy Source 上海：上汽iVoka病毒視頻傳播

Q：現(xiàn)在廣告主在廣告創(chuàng)意的需求上，互動和傳統(tǒng)孰輕孰重？

Ken：我想這個問題在廣告主市場部老大的腦海中，也曾經(jīng)糾結(jié)良久。我們接觸的廣告客戶，在安瑞索思，核心業(yè)務(wù)體系還是圍繞汽車客戶展開的。中國的汽車市場這幾年的需求井噴行情，蘊(yùn)育了商機(jī)，也潛藏著危機(jī)，廣告主的手上有兩張牌，一張叫互動，一張叫傳統(tǒng)，關(guān)鍵是一起打出去時要把效應(yīng)整合出來，把它變成一副“炸彈”牌的聚合作用。傳統(tǒng)廣告這么多年，我覺得它并不會像有些業(yè)界同仁說的會消亡，至少在中國不現(xiàn)實，因為不光是大眾消費(fèi)品即便是汽車品牌的受眾里中都有一群是特別受傳統(tǒng)媒體影響的，尤其在二三線城市，象電視、戶外這些傳統(tǒng)廣告的殺傷力還是非常強(qiáng)的，你打開電視，哪怕是句聽上去大俗的Slogan都會一傳十，十傳百，帶動一撥人的消費(fèi)熱情，這就不難解釋我們的汽車客戶在積極拓展電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺創(chuàng)意傳播的同時，也會在CCTV的黃金時段和電視購物頻道上出現(xiàn)。安瑞索思經(jīng)過多年的互動合作，與客戶的共同成長建立起彼此的信賴和默契度已經(jīng)高，這就體現(xiàn)了安瑞索思業(yè)務(wù)體系的成熟。多年汽車廣告創(chuàng)意的磨練，也成就了一支非常出色的安瑞索思創(chuàng)意團(tuán)隊，令業(yè)界稱羨的安瑞索思技術(shù)團(tuán)隊也保證了創(chuàng)意的完美呈現(xiàn)。

Energy Source上海: 全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞蓬跑車

Q：互動廣告相較于傳統(tǒng)廣告更受媒體環(huán)境的限制，比如很多網(wǎng)絡(luò)視頻貼片都是TVC剪個15秒貼上去的。您覺得如何在互動媒體的源頭贏取創(chuàng)意的空間？

Ken：我覺得作為媒體方和互動的廣告公司，創(chuàng)新地發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)廣告的互動形式是一個共同的課題。 對于媒體方來說，愿不愿意開放更多的空間給代理商去嘗試新穎的互動創(chuàng)意形式，即便原來簡單的互動廣告?zhèn)鞑ツＪ揭呀?jīng)帶來無窮的收益了，還是要時時保持嘗新的欲望！

Ken：而對于創(chuàng)意公司來講，也會碰到有時候客戶覺得你這個互動的新想法挺好，但實現(xiàn)起來很煩，因為互動本身，一個是投入資金的問題，再一個是公司本身也會有KPI的考量——插一個互動環(huán)節(jié)對產(chǎn)品的關(guān)注和激發(fā)購買能有什么幫助嗎，最后要交的這張答卷很復(fù)雜，難免有時候會望而卻步，或者不了了之，作為創(chuàng)意人還是必須做這方面的努力和嘗試的。記得幾年前在安瑞索思，我們做過一個榮威“挑戰(zhàn)天門山”的體驗網(wǎng)站，當(dāng)時客戶的需求也沒有很復(fù)雜，只是配合一次事件營銷，后來我們把它交互的更加有趣了，成為一場類似諜戰(zhàn)追蹤的游戲體驗，不同的選擇不同的體驗，制作也很精良，不僅客戶喜歡，媒體的合作方也高度配合把交互實現(xiàn)的引人入勝。如果做的領(lǐng)域是互動，但是實現(xiàn)的傳播手段又是非常傳統(tǒng)的做法，那就沒有什么意義。

榮威1.8T：挑戰(zhàn)天門

Q：在傳統(tǒng)和互動兩個領(lǐng)域打拼了那么多年，您能否說說兩者在創(chuàng)意、比稿、執(zhí)行流程上的區(qū)別？

1、創(chuàng)意發(fā)想：

Ken： 還是說說兩者有什么共同的要點吧，創(chuàng)意概念Concept的發(fā)想，遠(yuǎn)比形式的新穎來得重要。比方產(chǎn)品是運(yùn)動型轎車，可能在傳統(tǒng)廣告的設(shè)計師會把平面做成突破廣告位“沖出來”的感覺，這是一種是和媒體相關(guān)的創(chuàng)意技巧。而一位互動領(lǐng)域，大家首先想到的也常常是能不能用上最新的交互技術(shù)去抓人眼球，而事實上大家還是要從策略角度去提煉屬于這款運(yùn)動型轎車的獨(dú)特創(chuàng)意概念，畫龍易，點睛之筆才是關(guān)鍵。 這兩年我們看到很多城市形象的傳播，大多數(shù)氣勢宏大，過目即忘，主要還是比較少能夠把一個屬于這個城市獨(dú)特氣質(zhì)的創(chuàng)意概念提煉出來，讓人眼前一亮！幾年前我曾經(jīng)應(yīng)邀為上海做過一個城市形象片，當(dāng)時拿到的創(chuàng)意基礎(chǔ)元素就是兩個巨星：上海＋姚明， 如果我們按通常的思維去仰望姚明，出來的創(chuàng)意估計還是姚明在演2米20幾的自己，我想的是，姚明是NBA的巨星，但首先他是個普通的上海人，在上海的每條街道，每個崗位都有屬于他們的姚明，我們就讓姚明在片中扮演起不同的角色，司機(jī)、搬運(yùn)工、園丁、記者…提煉的概念就是：無數(shù)個姚明，好一個上海！舉這個看似傳統(tǒng)廣告TVC的例子是想說，我們的創(chuàng)意人員在提煉創(chuàng)意概念上要不斷嘗試新的切入口。

上海形象宣傳片——姚明

Ken &Yao 在上海形象片拍片現(xiàn)場

2、比稿與賣稿：

Ken：這在根本上沒有很大差別，你贏得客戶最終還是靠你的創(chuàng)意和專業(yè)領(lǐng)域的執(zhí)行力。當(dāng)然說服的技巧也很重要，一方面客戶也在成長，他們越來越期待在提案溝通的過程中，能得到驚喜，而不是常規(guī)的PPT演示，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊如果在提案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上也有一些創(chuàng)意，可以讓其變得不乏味，在溝通提案能力上的加強(qiáng)有時甚至?xí)鸬绞掳牍Ρ兜男Ч＿@些在實戰(zhàn)之前在公司和團(tuán)隊?wèi)?yīng)該有循序漸進(jìn)的培訓(xùn)。

3、執(zhí)行流程：

Ken：以Viral video舉例，盡管互聯(lián)網(wǎng)的傳播有一定的草根性，我們也應(yīng)該告別“viral就等于低成本制作”的慣性思維。在Viral內(nèi)容的創(chuàng)造上，要既能實現(xiàn)傳播的力量，又能夠在執(zhí)行細(xì)節(jié)上更加精致的作品讓客戶滿意，讓反面聲音閉嘴。另外，互動領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)也好，移動互聯(lián)網(wǎng)也好，媒體的及時性肯定會使最后呈現(xiàn)出的創(chuàng)意作品的完美度受到階段性的限制，因為有時間要求。而在傳統(tǒng)這塊，相比較因為有時間上的把控會更精致些。

創(chuàng)意人的職業(yè)生涯

Q：您是在4A做到GCD的第一位本土創(chuàng)意人，您如何看待廣告創(chuàng)意人職業(yè)生涯的自我規(guī)劃？

Ken：機(jī)會總是眷顧那些有準(zhǔn)備的人。我從沒有規(guī)劃過說哪一年我要做到CD，因為打我入行廣告業(yè)，選擇了做創(chuàng)意這條路，我對自己的要求就是在每個崗位上盡自己的努力做到最好，在做文案的時候，一樣一句話，就要把它說得有趣，才有機(jī)會讓人念念不忘。

Ken：還有一個經(jīng)驗就是：不要只關(guān)注于看上去能做出大創(chuàng)意的品牌上，日常對創(chuàng)意思維的磨練、對行業(yè)最新動態(tài)的了解這些都很重要，這些積累不會虧待你的！常常有面試的同學(xué)會說：我想進(jìn)你們公司，因為你們公司有XX這么大的品牌! 但事實上所謂的好品牌，他的創(chuàng)意空間很大，回過頭來，其實很現(xiàn)實， 容易得獎的客戶不是那么多，大部分創(chuàng)意人更多時候遇到的都是看上去創(chuàng)意空間不是很大的品牌。換個角度看，為一些看上去很平常的品牌做出有影響力的廣告，這不是同樣是你創(chuàng)意能力的最好佐證嗎？安瑞索思有個專門服務(wù)蓮花汽車的團(tuán)隊，前段時間為蓮花新車L5做了上市活動，這款產(chǎn)品的特色是是加速快，操縱性好。客戶希望用網(wǎng)絡(luò)的力量，用事件來吸引眼球。團(tuán)隊在黃浦江邊搭了個近15米高的環(huán)形裝置，車手開車上去360度轉(zhuǎn)一圈，這是個吉尼斯世界紀(jì)錄。挑戰(zhàn)成功后網(wǎng)絡(luò)上一時形成熱議，用有限的投入營造出新車上市的一個亮點。

Lotus 蓮花 L5 Campaign Show Reel

Q：今年上海春晚黃舒駿、高曉松都在唱《喜歡上海的理由》，成就了這樣一支成為一個城市、一代人記憶的作品，您覺得對今天的創(chuàng)意人有什么啟發(fā)？

Ken：這個案例是不是也算一種Viral的傳播效果？最主要的是要對你身邊本土人的心態(tài)準(zhǔn)確把握，什么樣的東西能夠撩撥到他們的心弦，就像《喜歡上海的理由》，不僅上海人怦然心動，來上海發(fā)展的新上海人也有共鳴，品牌的影響力潛移默化的在產(chǎn)生力量。回到安瑞索思后，好幾位高管都特地跑過來找我：這么多年我都想認(rèn)識寫這個廣告的人，沒想到就在我們身邊，說明這個廣告確實是打動他們了。

成為一座城市記憶的偉大廣告：力波——喜歡上海的理由

Ken：盡管“喜歡上海的理由”是電視廣告，但做互動也一樣，你在體驗環(huán)節(jié)設(shè)計上要尊重很多人的習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)一些有可能觸動他們心弦的東西，這個可不是你拍腦子就能想出來的。同樣對于移動互聯(lián)或者app，不管是在技術(shù)層面還是對創(chuàng)意核心概念的提煉都需要尊重客體，而不是創(chuàng)意人自己的游戲。

Q：我們了解您之前所帶領(lǐng)的團(tuán)隊，很多同事已在Bates、DDB、TBWA等4A及本土廣告公司擔(dān)綱起創(chuàng)意總監(jiān)的角色，您對業(yè)內(nèi)跳槽率居高不下如何看呢？

Ken：我覺得不能簡單的歸結(jié)于創(chuàng)意人的浮躁,一方面說明這個行業(yè)的興旺，創(chuàng)意人有了最大化地體現(xiàn)自身價值的機(jī)會，另外一方面對公司也是個警醒，要努力營造起屬于自己公司的創(chuàng)意文化，我記得在2008年金融危機(jī)的時候，整個行業(yè)都受到很大的沖擊，但在當(dāng)時的安瑞索思，很多核心的創(chuàng)意人才并沒有離開，而是與公司共進(jìn)退，這在一定程度上，也體現(xiàn)出這家公司的凝聚力吧！對于創(chuàng)意的職場新人，不是你頻繁跳槽就一定學(xué)得到東西，我個人就不是一個頻繁跳槽的人，我的廣告生涯一共就4段里程，上海廣告公司，智威湯遜，達(dá)彼思，安瑞索思…我也很珍惜和感謝在我成長歷程中給到我?guī)椭蛦⒌系目偙O(jiān)貴人們，除了勞雙恩，林桂枝，還有Polly Zhu(朱偉幸)、 Cannon Wu（吳佳蓉）、Iris Lo(盧婉儀)、Norman Tan(陳耀福)…

尾聲

Q：當(dāng)初教書育人的Ken Tao為何選擇下海？

Ken：在入廣告行業(yè)之前我在上海戲劇學(xué)院教書，當(dāng)時很多學(xué)生學(xué)導(dǎo)演、學(xué)設(shè)計，他們年齡和我差不多大，有時候就聊天說畢業(yè)后去哪里，干什么。比較好的去向是拍電視，畢竟做電視廣告相較拍電影而言來要可實現(xiàn)一點。那時上海廣告第一次面向社會招聘，學(xué)生們就鼓動我去試試，幾千人里取了14個去和老板面試，最后只取了5個人，算是我第一次踏入這個行業(yè)。一腳踏進(jìn)之后，我發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意是個非常好玩的地界，因為你必須每一次的創(chuàng)意都是新的！上戲是個藝術(shù)氛圍很好的院落，而廣告是商業(yè)社會的藝術(shù)，它讓你離藝術(shù)不遠(yuǎn)，與時代更近。

Q：如今您又為何選擇回到學(xué)校授課？

Ken：參加One Show青年創(chuàng)意營的講課，讓我回到了久違的大學(xué)課堂，我發(fā)現(xiàn)我依舊蠻喜歡這種課堂上即時盡興的互動！后來上戲也請我作為客座教授兼職講課了一學(xué)期。我想同行也會明顯感覺到了學(xué)界和業(yè)界的脫節(jié)，可能在校的模范生，上了工作崗位卻需要相當(dāng)長的時間才能適應(yīng)。很多時候我去學(xué)校授課也是傳達(dá)一些適應(yīng)崗位、未來業(yè)界的趨勢性需求、學(xué)生應(yīng)該擴(kuò)充哪些領(lǐng)域的知識和能力等等，早點和他們溝通，未雨綢繆。課堂其實也是一個互動的場所，現(xiàn)在學(xué)校里如果沒點料的老師是hold不住學(xué)生的，我總體還算過得去，我準(zhǔn)備的課不是蜻蜓點水的講座，其他年級的學(xué)生也會來聽。我意識到我全身心投入教書又會和自己所在的行業(yè)脫節(jié)，所以兩頭能兼顧的話最好，身在行業(yè)，也能惠澤校園。現(xiàn)在安瑞索思也是很好，Ken Ying也十分支持，如果對公司也有幫助，能推廣公司形象，發(fā)現(xiàn)潛在人才，甚至引進(jìn)合作項目，何樂而不為呢？

[2012年度 Ken Tao將會應(yīng)邀在復(fù)旦大學(xué)和廈門大學(xué)授課]

Ken Tao在One Show青年創(chuàng)意營主持總決選，與全場互動，其中包括10多位來自4A廣告公司的全球創(chuàng)意總監(jiān)

Q：一個之前問過同是文案出身的李浪和勞雙恩的問題，作為一個“文案”，需要如何適應(yīng)互動大潮？

Ken：互動大潮，所在的還是創(chuàng)意傳播這片海洋！有機(jī)會站到風(fēng)口浪尖的互動廣告創(chuàng)意，保持對新鮮事物的敏銳和對互動領(lǐng)域本身的好奇同樣很重要。在網(wǎng)絡(luò)時代評價文案好壞的標(biāo)準(zhǔn)不再是文字詞藻字字驚心的漂亮，而是語句中所觸發(fā)的那些點是否容易引爆viral的效果。我希望我們的文案們培養(yǎng)更多元的個人修養(yǎng)和素質(zhì)——比如音樂、紅酒、普洱、亦或是涂鴉…你不必是韓寒 ，但如果你可以讓韓寒也會心一笑，你就成功了。

寫歌是Ken Tao的興趣，除了家喻戶曉的《喜歡上海的理由》，新浪的品牌主題歌《 You are the one 》也是Ken的新作之一.

Q：請評價一下KEN YING

Ken：在我接觸過的業(yè)界大佬里他的個性非常突出，有人說他是瘋子——扮演上千人的集團(tuán)公司CEO這樣的角色需要看得比較遠(yuǎn)，也需要冷靜和理性——Ken Ying個人的感性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于理性，很多事他一旦認(rèn)準(zhǔn)就會義無反顧去做。他對趨勢的敏感度很強(qiáng)，并且對本土品牌的熱情非常高漲，在服務(wù)國內(nèi)自主品牌方面非常用心。所謂安瑞在天，索思在人，公司的未來要有長遠(yuǎn)發(fā)展靠的還是人，所以核心的團(tuán)隊非常重要，這方面上天還是眷顧他的，有我們整個團(tuán)隊來支持輔佐他。而對于我來說，這里是互動創(chuàng)意的前沿，互動這是一個再好不過的世界，去學(xué)習(xí)！如果互動是個很多人一起玩的游戲，有了Ken Ying，那就更好玩了！