作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
原標題：100句文案，共度夏天（2023年版）

做文案盤點時間久了，心里會出現拉扯的情緒。

一邊覺得，商業廣告應該為了銷售服務，另一邊，仍然還是被溫暖的文字戳中，忍不住想要跟大家分享。

如果你也有跟我一樣的疑惑，張大鵬導演對廣告的商業性和藝術性邊界的見解，或許能給大家帶來啟發。

本期，我們還是分享一些熱烈的夏季文案，感謝它們陪我們走過又一個夏天。

一、廣告作品

001

小丸子和媽媽的真心話

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來自日本優衣庫母親節海報。

優衣庫將這張圖分為左右兩邊，印在《朝日新聞》的第6頁和第23頁，兩頁的距離看似遙遠，但把夾在中間的報紙拿掉，就會發現其實兩人的頁面是連在一起的，像極了母女之間的感情，有隔閡，但無法輕易割舍。能有這樣的效果，離不開品牌對母女親情的深刻體悟，和對報紙媒介的創新利用。

002

小時候的我 長大的我
結婚的我 不結婚的我
生小孩的我 不生小孩的我
說話的我 不說話的我
其實都是我 

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來自全聯《媽媽的黑洞》。

媽媽也曾經是小女孩，媽媽也有自己的內心世界，不是作為一個母親，而是作為一個完整的人。

003

愿媽媽
幸福美滿 永遠明媚

來自麥當勞母親節文案。

文案并不特別，但拼音跟“M”標志的結合，讓這張海報很有品牌特色。

004

很多媽媽1/12的人生
在廚房里度過
但
又有多少人真的關心
她到底熱不熱？

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來自美的《媽媽的熱度》。

做飯的時候，廚房真的特別特別熱，為了不讓油煙跑出來，大家還會把廚房門關起來，就更熱了，美的抓住這個生活細節，也就抓住了消費痛點。

005

買包解決不了的問題
背包試試

來自奔馳。

這句文案是對“買包梗”的優雅反擊，其實挺討厭網絡上鋪天蓋地的“買包梗”，當它成為流量密碼和段子萬金油，無形中也建立起了大眾對女性的刻板印象，其實喜歡買買買這件事，并不分男女。

006

B站是一個沒有書的圖書館
也沒有架子

007

每一個學習的人
都是一個在UP的主兒

以上來自B站“悅讀季”戶外裝置。

兩條文案都用的意義置換技法，讓“沒有架子”和“UP”這兩個詞有了引人思考的深層含義，風趣幽默，也很暖心。

008

清明·青味美食圖鑒

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來自餓了么清明節氣海報。

餓了么的節氣美食圖鑒讓用戶感受到節日氛圍，也鼓勵大家上餓了么點單節氣美食，真正將節氣營銷做到位了。

009

找不到可靠的男朋友沒關系
這只不只（止）可靠、可抱還很可愛

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來自臺灣宜家。

宜家的毛絨玩具總有一種，乍看有點丑又有點怪，再看好像又有點可愛，再看又丑又可愛的神奇魔力。

010

成年人也有為1塊錢開心一天的權利

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來自大潤發煙火文學。

看到這個就想起《王子變青蛙》里面葉天瑜在超市搶一塊錢一把的大蔥，還有宜家按照價格排列的產品目錄冊。看來在這件事上，大家的悲喜是相通的。

011

吃我老樂一拳

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來自樂樂茶。

打工人哪有不發瘋的，一起發瘋的品牌文案，不用說啥，就沖這精神狀態堪憂的包裝圖案，我買了。

012

英雄，并非無所不能
而是為家竭盡所能

來自北京現代父親節海報。

看了好多父親節海報，最喜歡的還是北京現代的這張。沒有“為母則剛”，也沒有“為父則剛”，有的只是一家人同舟共濟彼此支持，為了愛的人全力以赴而已。讓人想起《麥琪的禮物》了。

013

吾愿吾親愛之青年
以青春之我，創建青春之家庭
青春之國家，青春之民族
青春之人類，青春之地球
青春之宇宙，資以樂其無涯之生
——李大釗

來自人民日報。

《覺醒年代》中，李大釗提筆寫下這段話，振奮了無數青年。喪文化盛行，愈發讓我們懷念起先輩們青春熱血的強大精神力。這段時間在聽少兒版《三國演義》，結束語“聽英雄故事，長少年志氣”，也給人留下非常深刻的印象。

014

May the 4th Be With You
五四與你同在

來自肛泰五四節海報。

節日海報一般都挺無趣的，但肛泰每次都有新腦洞。改“原力與你同在”為“五四與你同在”，居然還挺合適的。

015

我們最不需要的
就是和年輕劃清界限。
在真正變老之前
我們還是享受年輕吧！

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來自B站《如何快速變老》。

中國科學院博士，前中國科技館館長王渝生老先生，80歲了，一本正經地向年輕人傳授“如何快速變老”的秘訣，其實是說反話，鼓勵年輕人永遠保持對世界的好奇。用叛逆的話術勸導叛逆的年輕人，阿B你果然是懂年輕人的。

016

人生的路
走下去
總能有不塞車的方向

來自馬自達。

誰沒被《黑金》中梁家輝的“我們都是坐奔馳、勞斯萊斯,你坐馬自達,怪不得你會塞車”名句洗腦過？當時看到這里的第一反應就是，馬自達居然沒有公關這句臺詞？結果馬自達居然請了梁家輝代言，這波格局馬自達在大氣層。

017

生活的一萬種朝向

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以上來自小米城市陽臺影展。

我一直記得剛工作時做的一道測心理年齡的心理測試，里面有一道題是“你一般在哪里看風景”，我和同事一個選了“陽臺”一個選了“車窗”，測試結果就差了一個年齡段。看到小米的陽臺影展，突然很感慨，你有多久沒專心地站在陽臺上看風景了？生活的朝向和陽臺的朝向一樣，不一定能選到坐北朝南沒西曬的好方位，但每一個方位，都有不一樣的風景。

018

慢下來和生活合拍

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來自小米城市影像漫游計劃。

你站在橋上看風景，看風景人在樓上看你。拍別人的生活，和生活合拍，有種讓人著迷的宿命感，對吧？

019

媽媽說的『不合適』
有時只是『不打折不合適』

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020

你覺得只有你是被剩下的那個
其實 我也一樣被剩下了

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以上來自美團。

戳中用戶心思的“輕文案”，也能帶來四兩撥千斤的大效果，每句話都覺得說到了心坎里，加上使用體驗確實不錯，用戶有需求的時候想到美團也是很自然的事。

021

吃得苦中苦 方能甜上甜
說的很好 下次不要說了
我屁話過敏
——
獻給每一個生活中的苦命甜心

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來自but。

打工人的互聯網嘴替。據說海報中的人物都是AI生成的，后面的同事都頂著一樣的橘黃色頭發，所以都不給換個發色嗎？AI這么快就學會摸魚了，什么都學只會害了你的，AI。

022

馬頭巖肉桂茶
歷經層層焙火試煉
如在舌尖馴化杯中烈馬

來自小罐茶。

只吃過肉桂糖，濃烈的味道讓人一嘗難忘，還真不是每個人都能接受的，肉桂茶味道應該也類似，但“舌尖馴化杯中烈馬”卻讓人有了想嘗試一下的沖動。

023

天貓好運提取處
行李在轉運
生活也在轉運

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來自天貓。

之前在年輕人中流行“轉發這輛垃圾轉運車，每一個垃圾都能轉運”表情圖，調侃自己的同時也包含了對未來生活的期待。天貓的文案，可以說是這種期待的升級版，把握大眾希望能擺脫過去三年的陰霾的心情，巧妙借助“行李轉運處”的場景環境，傳遞出品牌祝愿。

024

錢不是大風刮來的
但跟風買
真的會把錢刮走

來自小紅書。

很有道理的一句話，讓緊跟其后的“不沖動，買心動”有了強說服力。

025

沒有“適合女生的專業”
只有適合人生的專業

來自小紅書2023高考季文案。

前幾天看到陸軍新一批女飛行員畢業的新聞，駕駛飛行器時沉著冷靜，業務能力超強。不是說女性就一定要與男性做一模一樣的工作，但不要在她們還沒選擇前，就告訴她們“女孩子不適合做這個”。

026

沒考上特別好的學校
人生也不會就這樣完蛋的

027

去培養一個『沒用』的愛好吧

以上來自北辰青年。

這個系列，就像學姐學長以過來人的身份給學弟學妹們分享人生經驗，樸實真誠，讓人很有好感。說到“沒用的愛好”，讓人想起之前關于“空心人”的調查研究，考上大學之后，很多人就失去了生活目標變得空虛，有一些“沒用的愛好”填滿學習和工作之外的生活，真的會讓人更加熱愛生活。

028

小時候沒舍得買的寶
老板還幫寶寶留著

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來自小紅書#街巷小店幫扶計劃。

被這句文案戳中。想起上高中時學校門口的文具店。高中畢業之后就沒再去買過東西，沒想到工作了幾年之后再去買東西，老板一眼就認出了我，笑著說“回來了啊”，就好像我只是放了個暑假，從來沒有離開。

029

打車定位選那里
司機更好找到你

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來自滴滴出行。

打車難定位，尤其是商場這樣很多出口地形復雜又不方便長時間路邊停車的場所，更讓人抓狂，滴滴的新文案，很貼心。

030

說我像奧特曼的你別走

來自《如果國寶會說話》。

本來沒覺得像的，說完再也無法直視三星堆青銅人像，央視是懂反向安利的。

031

那時風動 此時心動

來自央視《每天認識一件文物》。

很浪漫，越想越浪漫，已經腦補出畫面了。

032

找各種搭子，就上Soul

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來自Soul。

聽說現在不但有飯搭子，還有上廁所搭子，買買買搭子，作業搭子逛街搭子，沒有找不到只有想不到。我想，搭子大概就是興趣相投的人，但又不像朋友那樣需要對TA有全方位的情感付出，在興趣行為之外，大家保持禮貌的距離，這種關系確實還蠻舒服的。

033

我是品牌短袖
具體什么牌子我忘了
你得搜搜
今天我先69塊錢

來自某服裝店標簽文案。

還記得小時候逛服裝店時碰到的超熱情老板，跟我媽各種家長里短地聊，碰到不聊天的老板，我媽還有意見說老板不熱情。但對現在的社恐年輕來說，碰到這樣的老板大概是心理酷刑，可有時又希望老板能多介紹一點，碎碎念文案就滿足了這種心理。親切，但又不需要顧客回應，不給人帶來壓迫感，難怪受到年輕人追捧。

034

真的，會卸

來自至本。

用流行語改編的文案，符合產品特性，念起來也很順口，最主要是，足夠簡單但是很精準。

035

受力面積越小壓強越大
所以壓力大的時候
就躺會兒吧

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來自《張朝陽的物理課》。

別的不說，睡飽了之后心情真的會好很多，前提是睡覺之前不要玩開心消消樂，不然夢里都在炸炸炸。

036

“放棄”二字15筆
“堅持”二字16筆
放棄和堅持就在一筆之差

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037

你早已身經百戰
又何懼一次全力以赴？
這里是鯉魚門站
走過這一站，魚躍龍門

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來自網易云音樂。

還記得珀萊雅的“下一站 翻身”嗎？鯉魚門站，魚躍龍門，簡直是為高考廣告而生的站名了。

038

或許
只要我們還有嘗鮮的勇氣
日子就永遠也過不膩

來自好望水。

用文藝的方式勸潛在用戶嘗試新品，促銷也變得清新生動了。

039

出門吧

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來自無印良品《出門吧》。

無印良品邀請日本現代舞雙人組合Aguyoshi穿著無印良品的春夏服飾，用新奇有趣的肢體語言喚起人們對戶外出游的渴望。你們會走著走著突然忍不住做一些搞怪的姿勢嗎？周圍沒人的時候，我倒是經常這樣，還挺好玩的。

040

好的零島

來自京A精釀啤酒。

看得出來，這個品牌是老陰陽人了。這個啤酒的消費場景，大概有同事攢局吐槽領導，朋友聚餐大罵上司，一個人喝悶酒的時候應該不會選。

041

當沒有巨人借給你肩膀
當你要跑完一整個馬拉松
才夠得著人家的起跑線
當你用盡全力
才能拼到一個跟別人比的機會
那些多跑到路
多流的汗
會把你自己鍛造成這里的巨人
這是臨海
小地方照樣能做巨人的夢

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來自耐克。

一年一度的耐高，浙江臨海的回浦中學對陣清華附中，最終成功奪得全國總決賽男子組冠軍。一邊是履歷輝煌的清華附中，一邊是來自“小地方”臨海的回浦中學，“小地方照樣能做巨人的夢”，這樣一句文案，會點亮多少小地方孩子心里的火？

042

城市 是一成不變的事嗎？
生活 還有另一種寫法
劃水摸魚
劃水交給風
摸魚交給鵜鶘
我 就負責看看

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來自蟠龍天地。

想要逃離城市生活，但又無法割舍城市便利，品牌為這一群體提供新的城市觀察視角，引導他們思考人與城市的關系。文案讓人覺得很舒服，很喜歡這種氛圍感。

043

上山也好 下山也好
懂得放下的人 腳步就輕快
葉子不能往內卷
要舒展

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來自螞蟻森林《我是一棵樹》。

我最喜歡這支廣告的配音，有點口音反而更添質感，一字一句的韻味讓人著迷。南京婆婆的聲音更有種歷經歲月后的通達感，讓人就想坐在這棵樹下，聽她慢慢說話，心里的焦慮都被熨平了。

044

不可不知的叮包指壓圖鑒

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來自全聯。

賣滅蚊產品，不能只說能殺蚊子快來買，而是先把大家摳蚊子包的怪癖都收集起來出版成冊，然后再告訴你，你的快樂和痛苦都是蚊子給的，你還不快殺殺殺。怎么說呢，有點怪，但是好上頭。

045

！

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來自凡士林泰國廣告。

將烈日的倒影翻轉過來，形成大大的感嘆號，翻轉的畫面吸引注意力，位居畫面正中的太陽讓人聯想到被烈日晃到眼睛都睜不開的體驗。視覺語言相當簡潔，但效果很好。

046

來瓶『82年的雪碧』
不再是開玩笑

來自雪碧。

來瓶82年的雪碧，居然真的要實現了。這個雪碧梗，還有上面馬自達的塞車梗，我們會發現，品牌好像越來越愿意從這些已經廣為流傳的品牌梗中汲取創意靈感。這種做法一方面帶來“品牌居然有了回應”的驚喜，產生互動感，另一方面，話題自帶的流量更容易形成自發傳播，增強了傳播效果。不過，想要坐擁這種“國民梗”，倒真的是門玄學。

二、書籍

047

我望著天空 吃著蘋果
好像這件事是我的工作一樣
就是這么投入

來自美國作家布勞提根。

為這段話描寫的狀態著迷。

048

似乎我們總是很容易忽略當下的生活
忽略許多美好的時光
而當所有的時光在被辜負被浪費后
才能從記憶里將某一段拎出
拍拍上面沉積的灰塵
感嘆它是最好的

049

忠厚老實人的惡毒
像飯里的砂礫或者出骨
魚片里未凈的刺
會給人一種不期待的傷痛

050

不受教育的人
因為不識字，上人的當
受教育的人
因為識了字，上印刷品的當

來自錢鐘書《圍城》。

初看圍城還是高中，只記住了“里面的人想出來,外面的人想進去”這句話。如今再看一遍，里面有不少段落都引人深思。文學經典，常看常新。

051

唉！都錯過了
年輕人是時常錯過
老人的故事
一串串像掛在樹梢尖上的冬天凋零的干果
已經痛苦得提不起來

052

一個人的文章好
總是給人提供一些智慧的線索
正如托爾斯泰贊嘆契科夫文章說的
“既美麗又有用”

053

流光倏忽并非時人寬宏大量
而是上天原宥這些苦難眾生

來自黃永玉《比我老的老頭》。

黃永玉在書里描述，他和表叔沈從文、張樂平等文藝工作者的相處，風趣幽默，生活艱難卻處處閃爍著樂觀。就像前面說的《我是一棵樹》里的南京婆婆，他們歷經歲月風霜，沉淀下來一股云淡風輕的氣度，讓人心安。

第一次看完這本書，還想著要送一本給教我畫畫的老師，等再看到關于黃老的新聞，竟是與世長辭。不過，如此樂觀豁達的人，應該已經看透生死，離開這個世界，也會在另一個世界繼續幽默。

054

總有一句書里的話
偷走我的心里話

055

既然我無法走入世界
就讓世界通過文字撲向我吧

來自小紅書“夏日書評小賞”。

056

一個人，出生了
這就不再是一個可以辯論的問題
只是上帝交給他的一個事實
上帝在交給我們這件事實的時候
已經順便保證了它的結果
所以死是一件不必急于求成的事
死是一個必然會降臨的節日

057

多年來我頭一次意識到
這園中不單是處處都有過我的車轍
有過我的車轍的地方
也都有過母親的腳印

來自史鐵生《我與地壇》。

“死是一件不必急于求成的事，死是一個必然會降臨的節日”，在這本書里，史鐵生回憶了他失去雙腿的經歷，那時的他還很年輕，朋友們來醫院看他，醫生護士們也怕他想不開。出院后，他沖母親發脾氣，日日待在地壇，看到母親來尋他，故意不出聲，看母親焦急擔心他想不開死掉，心里充滿報復的快感，再到母親去世后，他懷念母親，想起之前的種種。

整本書的風格冷靜，對于死亡，有非常深入的哲學思考。感到絕望的時候，可以看看，或許能給予你一絲安慰。

058

我們的心總是被現實的壓力擠壓著
很容易把玩樂當成浪費
把運動當成健身
凡事似乎都為了一個目的
使正當的享受亦產生心理上的愧疚感

來自郭紅《長島小記》。

最近在網上看到很多關于“精致羞恥癥”的討論，指一種打扮后覺得自我局促，怕被人看到，更怕被人評價的微妙心理狀態。有人引用作家郭紅的這段話來解釋背后的原因，我覺得還挺有道理的。

059

There are always flowers 
for those who want to see them
渴望見到花的人
總會看到花

來自法國畫家亨利·馬蒂斯。

無論如何，不要放棄希望。

三、歌曲

060

滾滾長江東逝水
浪花淘盡英雄
是非成敗轉頭空
青山依舊在
幾度夕陽紅
白發漁樵江楮上
慣看秋月春風
一壺濁酒喜相逢
古今多少事
都付笑談中

來自《三國演義》。

小時候最不喜歡看三國演義，最近電視上又在重播，陪著父母一起看，認真聽完了片頭曲，居然心潮澎湃。回頭把水滸傳也看一遍。

四、電影&電視劇

061

盲目的善意和倫理原則
只不過是華而不實的榮耀

062

什么破晚霞
還美成這樣

063

水太冷了
我們等春天到了再死吧

以上來自《黑暗榮耀》。

《黑暗榮耀》里給我留下深刻印象的，不是女主文東恩，而是里面三個配角媽媽。男主的媽媽，有自己的對“倫理與善意”的思考；保姆大嬸，被丈夫家暴，但依然沒放棄對生活的希望，還努力保護女兒；房東太太在兒子去世后一度想要蹈海，但碰到同樣要自殺的文東恩，卻溫柔地抱住她說，等春天到了再死吧。雖然主線是復仇，但這些配角的人性的光輝，在黑暗中點亮了一盞燈。

064

飛向天空的人

來自阿那亞戲劇節海報。

說句掏心窩子的話，我十分喜歡這張海報。

五、網絡綜藝&熱梗

065

在狹窄的價值認同體系里去做別人認為對的事情
我覺得有點浪費時間
我的時間很有限
可能不見得能活很久
那我為什么不去多看一看多感受感受

066

有趣往往藏在細節之中
細節會讓人有一種觸感

來自王昱珩。

據說王昱珩是新的“智性戀”代名詞，看過他的綜藝，很喜歡他說話時的狀態，溫和堅定，對世界和他人保持尊重，看到網上對他的評價，“他是天才，但不卷咱們”，很精準。

067

全職兒女

來自網絡。

全職兒女現象的火爆，大概和越來越多人選擇考公考研上岸的大環境密切相關。網絡上玩梗的段子很多，仔細想想，其實是個挺值得重視的社會問題。

068

月亮這個東西
它平等的對待著每一個人
本身這種平等就會讓人平靜

069

還健在的人的離別
是世界上第二浪漫的事情
因為我們從此離別之后
每一次相遇都是重逢
而重逢是世界上第一浪漫的事情

070

小樹不長歪
只要長點枝丫是沒有問題的

來自李雪琴。

李雪琴的三行情詩火了，看她寫的詩說的話會發現，她的感受力真的很強，而且很會用修辭。“月亮偏袒了我們”，充滿了詩意的溫柔。

071

廣告是大眾通俗的東西
是因為品牌想把東西賣掉而產生的文化類產品
它不全是什么高雅的藝術
但是也并不影響你的藝術品位和藝術追求

072

做什么行業比的都是對世界的理解

073

在自己的生命周期里
把想做的事兒做好、做充分
沒有耽誤，沒有對不起時間就好

來自導演張大鵬。

我尤其喜歡那句“做什么行業比的都是對世界的理解”，那些雋永的好作品，未必是最有技巧的，是因為這些作品傳遞出的精神高度，啟發大眾思考討論，才有了流傳的必要。借用黃永玉老先生的話，“一個人的文章好，總是給人提供一些智慧的線索”，做廣告也是如此，我們未必會成為大家，但也不要放棄追求。

074

為什么你要發工資給我
不是因為我為公司做了些什么
而是因為我為了這份工
我沒為自己做過些什么

075

自從你擁有這一部有攝錄功能的電話
你就是一個戰地記者
你無時無刻不希望在你身邊有些大鑊事情發生

076

買勞力士的人
大部分都不是靠勞力過活的人士

來自黃子華的脫口秀。

笑果文化翻車，炸出了黃子華的脫口秀名場面。他用脫口秀的方式表達他對世界的理解，未必有很多花哨的說辭，但就是讓人覺得很有共鳴。所以還是張大鵬導演的那句話，“做什么行業比的都是對世界的理解”。

六、其他

077

哈哈哈哈哈這句話
小孩子是笑出聲來的
而大人們總是用字打出來的

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來自小紅書@but lab。

有人說現在“哈哈”正在貶值，以前說哈哈就表示開心，后來兩個不夠用了，要說哈哈哈，現在三個也不行了，不打到換行不能表達要笑死的心情。問題是，很多人其實在面無表情打哈哈哈哈哈，他的開心和打出來的字，程度并不匹配。

其實這樣也挺累的，是吧？還是小孩子好。

078

還記得你小時候在蹦床上摔倒
因為大家一直跳所以你怎么都爬不起來嗎？
成年人的生活就是這種感覺

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來自小紅書@but lab。

曾經以為畢業了，就是互相競爭排名的時代結束了，殊不知，真正的競爭才剛剛開始。

079

我們不是網紅店
只是沒錢裝修了

來自“宋先生的烤肉店”。

從“被樹擋住的烤肉店”，到“窮比快樂屋”，窮鬼風格的店鋪裝修好像越來越受到年輕人歡迎。老板是真的窮，年輕人是真的捧，主打一個不羈加叛逆，送你上青云。

080

不像我的朋友 去創業
辛辛苦苦虧損十幾萬

來自網絡。

好文案，懂反轉。

081

震驚
有人在風箏節放屁

來自網絡。

風箏節屬實讓你玩明白了哈哈哈哈哈。

082

內向者就像緩慢的網站
他們可能是最酷的站點
但大家沒有耐心等到他們打開
而外向者就像彈窗廣告

來自網絡。

同樣的，內向者就像一個承載量不大的網站，當有太多人同時訪問時，會404報錯，這大概就是社恐的正常狀況吧。

083

請把時間還給閱讀

084

試試把槍交給我
把絕望交給安徒生

以上來自一家有意思的書店。

真的好久沒去書店了，以前最喜歡逛新華書店的農業科技區，不是因為愛看，是因為只有在這里看，營業員才不會趕人。不過我真的看出樂趣來了，把《蜜蜂大全》當故事書，看了得有四五遍，以至于后來看《舌尖上的中國》，看到養蜂人追蜜，都覺得分外親切，這是我精神同行啊！

085

求人不如求佛
上班不如上香

來自網絡。

玄學、上香、算命，更適合中國寶寶的心理治療。

086

我在版納忍你很久了

來自網絡。

全國各地都是“我在XX很想你”、“我在XX等你來”，版納人真的好叛逆。

087

不要迷失方向

來自網絡。

不要迷失方向，記得從哪里來，記得到哪里去。

088

這個世界三種辣
“微辣”
“中辣”
“你女朋友的花戳到我辣”

來自太原北美新天地時尚中心的520戶外文案。

曾經在520，看到過垃圾桶里有鮮花和蛋糕，雖然這大概率是一個悲傷的故事，但還是提醒大家，理性追求，不要造成浪費。

089

祝大家擁有愛情
而我擁有金錢

來自臺州中盛城市廣場的520戶外文案。

090

朋友收到一束花得瑟半天
笑死，花而已
我自己墳頭也會長

091

什么檔次？
跟我同一天過情人節

092

工資什么的不重要
主要就是愛上班

以上來自內江萬晟匯“反骨文學”。

年輕人追捧發瘋文學，商場文案也跟著一身反骨。但有意思的是，當代年輕人跟80年代的憤青相比，同樣是反抗，同樣一身反骨，明顯喪感更重了。或許，不能稱之為反骨，只能說是叛逆。

093

上次淄博這么熱鬧
還是在齊國

來自淄博萬象匯打卡廣告牌。

用自嘲口吻調侃淄博燒烤的火爆影響力，有點可愛。

094

假性自我關懷
那些表面上看似在關愛自己
但實際上并沒有滿足內心真實的情感需求
甚至給人帶去壓力
或以其他方式侵蝕了健康的行為

來自@KnowYourself。

第一次聽到這個概念，對照概念解釋，發現這種現象確實挺普遍。

095

友誼是一種選擇的結伴關系
關愛和沖突都是正常現象
如果女孩懂得了
關系是可以選擇的、沖突很正常
她們在社交中就不會再糾纏于
自己能維持多少份理想化的友誼

來自@人物《女孩霸凌女孩，為什么會更隱秘？》。

“關系是可以選擇的，沖突很正常”，這句忠告對男孩和女孩都適用。我見過很多人遭遇社交困境，甚至社交恐懼，都是因為害怕發生沖突。哪怕是討論普通問題時持有不同觀點，他們都會害怕關系因此破裂，因此只能戰戰兢兢保持沉默，要么干脆逃避社交。

不再過分追求理想化的友誼，和完全無沖突的關系，大概就是把自己從社交恐懼的泥潭里解救出來的第一步。

096

很多時候
人之所以感到疲憊
正是因為大腦接收了太多無意義的信息
久而久之，填滿了生活各處

來自@央視新聞。

都是很實用的建議，總結一下就是，多讀書多看報少買東西多睡覺。

097

如今他的音樂追求的是個人的樂觀主義
不在意與現實對抗的矛盾
也拒絕悲觀的道德

來自@中國新聞周刊《當“魔巖三杰”年過半百》。

這是一篇關于張楚的報道。張楚講述了自己從北京到西安又回到北京的那段經歷，也把自己現在的狀態做了說明。文中有句話說得很準，“人們允許偶像老去，但不能接受他們走入煙火生活”，人總是會變的，沒有人真的永遠年輕永遠熱淚盈眶，但他們陪伴我們走過青春的憤怒，這份記憶不會褪色。

098

理想永遠年輕 愛會找到出路

099

控制你 控制我
不要控制靈魂對自由的渴望

100

世界可能不會變好
但你會

作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）