這組AI創作的海報充滿了打工人的怨氣
「but」是一個輕松有趣但有態度的生活方式品牌，他們一直在創造讓人意想不到的好玩產品，比如：逼班風箏；人間凈土地墊；海王克星救生衣... 這次他們洞察到歷經調休，打工人的抱怨逐漸增多，在北京 · 伍德吃托克一萬種咖啡市集上推出新品「苦命甜心」系列。
總有人說咖啡哪有命苦，苦命之人成了一種現代人們的自嘲，女生們被叫甜心，卻漏掉了一個定語——苦命，一苦一甜，一種即使自嘲也有著強大內心的自我安慰，but希望讓這個詞成為一個符號，讓世界沒有苦命，只有甜心，希望現在還是苦命甜心的仙女們，不再有苦命，幸福，快樂，沒有煩惱。
為預熱活動，but發布了25張與AI共創的海報。這組海報，讓人一秒代入打工人的精神狀態！
*注海報中素材圖為AI完成
01
是啊 咖啡哪有命苦
咖啡苦 可以加奶
工作苦 卻不能加薪
02
公司在想用ai取代我前
最好也想想 甩鍋的時候怎么辦
03
我一個人休假
公司不放心 特地安排了
電腦和工作來陪我
我去過的遠方
它倆都**去過
04
我在工位很想si
想哭桌上卻只有A4紙
05
每次加班敲電腦的時候
都像是在給這個世界寫遺書
06
喝了這么多杯美式
也沒能痛苦的時候
可以裝作沒事
07
我有很多愛好
但公司偏偏覺得
上班是我最大的愛好
08
沒有文化的人 不傷心
但沒有工作的人 流眼淚
09
工作的時候怎么這么多事
多到我以為在跟我交代后事
10
吃得苦中苦 方能甜上甜
說的很好 下次不要說了
我屁話過敏
11
黑夜給了我黑色的眼睛
我卻用它來加班
12
公交 地鐵 出租車 飛機
原來移動辦公這個意思
13
王子是可以吻醒睡美人
但我不缺王子 我缺覺
14
沒錯 仙女也上廁所
也吃路邊攤 也有煩惱
更慘的是
仙女也總遇到傻X
15
所謂成長 無非是從
喜歡奶茶的甜變成愛上咖啡的苦
16
別跟我說
我工作的樣子最好看
抱歉
我不工作的樣子 更好看
17
別再偷偷躲在廁所哭
眼淚與其沖進馬桶里
還不如流進鍵盤里
至少修電腦也是個請假的理由
18
以前 他們管你叫寶貝兒
叫親愛的 叫甜心
但是都忘了加一個定語
叫苦命
19
我 拉著快樂的手
快樂 拉著時間的手
加班 拉著我們仨的手說 別走
20
我放得下工作
工作卻始終放不下我
它好重感情
21
工作的時候
我能有多困
多到像我的工作那么多
22
工作了才明白
口嗨 就是指公司講的那些企業文化
23
如果煩惱也值錢
我的煩惱就是公司最大的債主
24
以前一直以為我是在逃公主
現在才知道自己不過是
苦命甜心
25
擺爛的時候 同事偷偷在內卷
內卷的時候 同事偷偷在擺爛
偷偷活得比我明白
but ×largo拉勾 伍德吃托克市集聯名快閃海報
伍德吃托克咖啡市集苦命甜心現場照片
but還展示了這次系列中的產品，包括串珠掛件、杯子、T恤、包包等。
同時，but順勢做了一首苦命甜心的同名主打歌，已經上線了網易云音樂網。
數英獎參賽項目說明 - but lab 北京，品牌/廣告主
【背景與目標】
誠實一點去講的話,我們就是想在線上給伍德吃托克的線下市集引流,來我們的攤位打卡.和線下的咖啡品牌和不是咖啡品牌的文創品牌做點不一樣的宣傳,以此來吸引大眾的關注,關注后續我們做的苦命甜心系列的咖啡/周邊等產品。
【洞察與策略】
誠實一點去講的話,就是發現目前打工人的怨氣一天比一天重,我們就集合這些怨氣全部發泄了.同樣也是看到最近AI做圖是一個趨勢/熱點,所以也相應結合了一下(主要是能節省我們的做圖成本)。
【創意闡述】
總有人說咖啡哪有命苦，苦命之人成了一種現代人們的自嘲，女生們被叫甜心，卻漏掉了一個定語——苦命，一苦一甜，一種即使自嘲也有著強大內心的自我安慰，我們希望讓這個詞成為一個符號，讓世界沒有苦命，只有甜心。
【結果與影響】
誠實一點去講的話,據說是火了,我們也沒有具體的統計什么的.只是看到認識的不認識的朋友都在朋友圈轉發了一些我們的海報,大家也都開始自嘲自己是苦命甜心本心了。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
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ai產出的那種視覺上的“呆“感，莫名契合受眾的心態寫照；文案是今年看過最有靈氣的一組。 -
今年的刷屏案例，巧用ai和文案相結合，完美呈現“苦命甜心” -
文案有梗，設計有趣，很大程度能夠激發打工人的共鳴，擴大傳播范圍
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