戛納獲獎文案精選，先睹為快！
首發：文案包郵
2023戛納廣告節落幕，10個大類24個獎項全部揭曉，其中“戶外”和“印刷”這兩個很吃文案的獎項，作為老派文案人心中的圣殿，夾雜在名目繁多的類別里，似乎也沒有以前那么耀眼了，但這不是說文案不重要，恰恰是文案太重要了，所以真的很難寫，相對而言，運用一些新技術，嘗試一些新媒介，似乎更容易博人眼球。下面來看看今年有哪些好的不錯的文案，登上了戛納的殿堂。
戶外類全場大獎：英國原創
創意機構：Uncommon
這是去年英航發起的一項廣告傳播活動，廣告提出了新的品牌主張“英國原創”（A BRITISH ORIGINAL），內容來自英航乘客在飛行目的地填寫的調查問卷，總共出了500幅不同的平面廣告，投放在戶外、印刷和數字媒體，此外還有32條廣告片，創意簡潔巧妙，而且量大管飽。
你為什么飛行？
○ 商務
○ 休閑
● 因為比鞋里進沙子更糟的，是鞋里沒有沙子。
○ 商務
○ 休閑
● 去離婚
○ 商務
○ 休閑
● 去吃有西紅柿味兒的西紅柿
○ 商務
○ 休閑
● 因為這鬼天氣
印刷類全場大獎：在報紙內復活其他報紙
創意機構：迪拜Impact BBDO
去年12月12日，黎巴嫩著名報紙《白天報》發布了一份特殊的報紙，報紙的每一頁，各刊登了一份在過去二十年里被?？膱蠹垺！栋滋靾蟆费堖@些報紙的記者們再度撰稿，在這一天慶祝新聞自由，同時也是在紀念在17年前的這天被暗殺的《白天報》創始人吉卜蘭·圖韋尼，他們希望用這樣一場運動，喚起人們對黎巴嫩新聞危機的關注。
這不免讓人想起了此前張雪峰在直播間勸考生母親的一番話——“如果Ta要報新聞專業，你就把Ta打暈！”，然后張雪峰就住進了醫院。
其他戶外/印刷類獲獎文案精選
戶外類-金獅
亨氏番茄醬的“欺詐”
創意機構：RETHINK
「EVEN WHEN IT ISN'T HEINZ,IT HAS TO BE HEINZ.
即使不是亨氏，也必須是亨氏」
廣告展示餐館試圖通過“番茄醬欺詐”來愚弄顧客。它以一種社交網絡偷拍照的風格，展示了餐廳用其他品牌番茄醬裝進亨氏番茄醬瓶子的欺詐行為，因為那些番茄醬更便宜。
這個系列的作品，在4月份時還做過“文案包郵知識星球”英譯中文案練習的素材。貼幾句文案練習的好作品：
@Haru：用亨氏罐子，給番茄醬添點面子。
@微信chihling：就算不是亨氏，也得裝一裝。
程鴻蔚老師還給到一句很經典的：擠不走亨氏，就擠進去。
戶外類-銀獅
宜家：第二好，也自豪
創意機構：DAVID馬德里、INGO漢堡
「Proudly the Second Best.
第二好，也自豪」
家具廣告總是在展示自己多么實用，而宜家則大大方方地承認了自己的毫無用武之地——爸爸抱著寶寶吃飯，餐椅因此被閑置，但宜家對此很滿意，因為父母與孩子們更親近了，為此它甘居第二。
戶外類-銅獅
Change The Ref：送你的孩子去戰場吧
創意機構：BBDO
「Send your children to war. It's safer than sending them to school.
送你的孩子去打仗，比送他們去學校更安全」
在過去20年間，美國死于槍擊的兒童，數量已經超過現役軍人加警察死亡人數的總和。來自公益組織Change The Ref 的“反槍支暴力”廣告，人們常常認為上戰場打仗或者當警察都是很危險的職業，這里卻用數據告訴你，因為槍支暴力事件頻發，把孩子送去學校比上戰場打仗更危險，引導公眾重新思考“持槍自由”的利弊。
這也是我們知識星球今年5月英譯中文案練習的素材，貼幾句不錯的：
@士：與其在操場等死，不如去戰場求生。
@不辯：孩子的眼睛應該用來瞄準，而不是讀書。
@小李：老師教我們握筆，卻不能教我們握槍。
印刷類-金獅
Not Milk：對手律師幫忙寫的廣告文案
創意機構：麥肯世界集團
智力初創乳業品牌Not Milk，憑借一種人工智能程序，用豌豆為原料制造了一種幾乎和牛奶一模一樣的紐帶替代品，受到了來自整個牛奶行業起訴，起訴理由：你生產的明明就是牛奶，卻聲稱自己不是牛奶。對此Not Milk用一場廣告運動發起反擊，很有趣的是，廣告的文案，不是廣告文案寫的，而是從對方起訴自己的律師訴狀里截取的，因為關于Not Milk的制作工藝都被寫入了起訴狀里，直接用對手起訴自己的文字，當做自證清白、反擊對手的文案，一手以彼之道還之彼身，把對手當場搞破防了。
「文案不是我們寫的，是（告我們的）牛奶行業律師寫的」
“Not Milk (西班牙語為"NotMilk") 是一種植物飲料，主要由豌豆制成，由The Not公司在全國范圍內銷售，全國各大超市都能買到。“——牛奶行業法律顧問。
Not Milk不是牛奶，事情到此為止。
「文案不是我們寫的，是（告我們的）牛奶行業律師寫的」
"Not公司大力宣傳其產品Not Milk”(西班牙語為"NotMilk") 是牛奶的替代品”——牛奶行業法律顧問
Not Milk不是牛奶，事情到此為止。
印刷類-銀獅
漢堡王：深夜早餐
創意機構：紐約DAVID
在廣告中，我們已經聽過一千次這樣的說法：早餐是一天的重要開始?，F在漢堡王告訴你：這也是結束一天的最好方式。廣告洞察到了一種現象，對于很多通宵達旦的人而言，吃完早餐回家美美睡一覺，是他們與一天告別的最佳方式。
「這一晚，就等這一餐——漢堡王早餐，早6點-10點」
印刷類-銅獅
國際團結協會“世界觀”：你不能看的東西
創意機構：STEVE
「你不能看的東西，他親眼目睹」
一個餓死的小孩被丟掉
全球有4500萬兒童正在遭受饑荒，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
「你不能看的東西她親眼目睹」
她的父母被子彈擊中身亡
全球有2.5億兒童生活在戰爭的恐怖之下，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
「你不能看的東西她親眼目睹」
新婚之夜，她11歲
每年有1200萬未成年人被迫結婚，幫助我們改變他們對世界的看法，在Vision du Monde捐款。
印刷類-入圍
LV：勝利是一種心態
創意機構：LV
去年世界杯期間刷屏的LV借勢海報，畫面中“絕代雙驕”梅西、C羅以LV旅行箱的方格為棋盤對弈。海報火遍了全世界的社交媒體，梅西和C羅的ins都轉發了海報，累計點贊超8000萬，評論達到85萬條，堪稱載入史冊的世界杯營銷案例。
「VICTORY IS A STATE MIND.
勝利是一種心態。」
我們同樣也在星球里用這個畫面做過配文練習，貼兩個不錯的：
@Zendy：三強對弈
@二黑哥：贏過。一起走過。
印刷類-入圍
克魯尼正義基金會：頭發不是犯罪
創意機構：迪拜麥肯
來自阿聯酋的公益廣告，那里的女性被迫在公共場合遮住頭發，如果不遵守，將面臨嚴重后果，包括監禁、迫害，甚至死亡。克魯尼正義基金會發起了一項宣傳運動，旨在讓全世界的人們關注這種對于女性“頭發自由”的限制，呼吁更多人為她們的權益提供聲援。
「FOR 99% OF WOMEN. HAIR IS NOT A CRIME. STAND FOU THE OTHER 1%
對99%的女性而言，頭發不是犯罪。請支持那剩余的1%?！?/strong>
這也是我們知識星球此前的練習素材，還是貼幾句不錯：
@你我習以為常的飄逸，是她們的望不可及
@_斯溫德勒：1%的女性身處牢籠，望穿你的自由。
@玲瓏骰子：最柔韌的發，編織成最堅韌的牢。
印刷類-入圍
菲律賓三菱：為一生構筑安全
創意機構：BBDO格雷羅
菲律賓115-A號總統令宣布將每年5月設為“道路安全月”，菲律賓三菱汽車為響應政府號召，特地發布了一組海報。文案非常簡潔，Build safe,for life（為一生構筑安全），句式采用了押字形式（safe & life），讀起來非常朗朗上口，可見“押字”文案不僅中國文案愛用，外國文案也愛用。
海報的一大亮點是畫面的主人公Astrid 和 Samuel，兩個三菱汽車事故碰撞測試的老年人假人，和一般的假人不同，Astrid 和 Samuel快樂地長大了，因為他們在三菱汽車的N次碰撞測試中安然無恙，就這樣慢慢變老了，碰撞測試的假人都得到了“善終”，完美體現了三菱汽車「保護人的一生」的主張。
「Build safe，for life.
一輩子跌跌撞撞，只為你安然無恙?！?/strong>
這還是我們知識星球此前的練習素材，再貼幾句不錯：
@李繼暉：用我們相撞一生 換你們平安一世
@二黑哥：以畢生，許你無恙一生
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）