2023戛納國際創意節全場大獎合集（上）
6月23日，第70屆戛納國際創意節圓滿結束，本次創意節共有26992個作品報獎，誕生了36項全場大獎。
戛納作為創意的領路人時刻都在緊跟行業的發展與變化，今年的戛納新增了兩個獎項：娛樂游戲獅（ Entertainment Lion of Gaming）和 年度榮譽創意制作人（Creative Maker of the Year）。
本次分為上下兩篇為大家介紹本屆戛納國際創意節的全場大獎，上篇包含：Classic 經典、Craft 藝術、Experience 體驗，三大類別，共13個項目。
更多戛納獲獎作品正在逐步更新中，請關注「全球獎庫」。
【Classic 經典】
Film 影片
RELAX, IT'S IPHONE–ACTION MODE
Brand：APPLE
Agency：APPLE, Cupertino
蘋果iOS16更新了消息撤消發送功能，該功能允許iMessage在發出后短時間內取消發送，為對該功能進行宣傳，蘋果拍攝了一部詼諧的小短片。短片中，寵物保姆以為蜥蜴死掉，便把這個消息發給了蜥蜴主人，突然蜥蜴翻了個身，原來是一場誤會，好在他及時撤回消息，保住了工作。
THE LAST PHOTO
Brand：ITV×CALM
Agency：ADAM&EVEDDB, LONDON
據統計，在英國平均每周都有125人因自殺死亡，并且五分之一的英國人都聲稱有自殺念頭。盡管如此，在談論自殺時人們仍然會感到羞恥。為消除自殺恥辱，以便讓人們更有可能尋求幫助，英國最大的商業電視臺ITV邀請 CALM（反對悲慘生活運動）發起活動[THE LAST PHOTO]，通過影像展示他們“自殺行為”的真實情況。
影片中播放著生活隨處可見的場景，人們打鬧、嬉笑，除了略帶悲傷的音樂一切似乎非常和諧，但當影片接近尾聲時，一串小字說出了真相，其實這些片段都是最后自殺的人在親友那里留下的最后畫面。
Outdoor 戶外
A BRITISH ORIGINAL
Brand：BRITISH AIRWAYS
Agency：UNCOMMON CREATIVE STUDIO, LONDON
英國航空發起了一項名為“A BRITISH ORIGINAL”的開創性活動，該活動圍繞旅行者在抵達新目的地時經常被問到的常見問題展開：“您此行的目的是什么？” 除了商務或休閑的標準化外，還提供了一系列更具反思性和相關性的答案，如“我的孩子們認為香蕉生長在商店的貨架上”、“在星期一午餐時喝葡萄酒”還有“婚姻心肺復蘇術”。有時有趣，有時感人，能從中感受到每個游客的真實生活。
該活動作品被制作成500多個數字和戶外作品、以及超過 32 部不同的短片，其中500 場戶外作品還根據地點、時間、天氣和等等進行了調整，讓文案與它出現的媒介直接相關。
Print & Publishing 印刷和出版
NEWSPAPERS INSIDE THE NEWSPAPER EDITION
Brand：ANNAHAR NEWSPAPER
Agency：IMPACT BBDO, DUBAI
多年來，公開批評政府的黎巴嫩人一直受到迫害，數十家勇敢的報紙一夜之間被關閉，記者被暗殺。為了傳達新聞界永遠不會沉默的明確信息，AnNahar發布了一份《報紙內報紙版》。其中每日版中的每份報紙都刊登了一份不同的當地報紙，利用版中的每一個跨頁讓一份份已經絕跡20多年的報紙復活，并邀請這些出版物的記者再次撰寫當天的新聞。AnNahar希望通過這次事件，讓被壓制的出版物重新煥發活力，給他們多一次自由發言的機會，用實際行動證明多大的危機也無法壓制自由媒體的聲音。
Radio & Audio 廣播和音頻
PHONE IT IN
Brand：SKINNY
Agency：COLENSO BBDO, AUCKLAND
最會省錢的新西蘭電信公司Skinny用一個PHONE IT IN項目斬獲了3個全場大獎，三部作品分別是放置在“律師”、“廣告代理”和“脫衣舞俱樂部”的廣播活動。
該活動鼓勵每個新西蘭人成為配音演員，看到印有宣傳Skinny電信公司的廣告腳本后撥打電話并大聲朗讀，來獲得在廣播中播放其錄音的機會。廣告腳本被放置各種各樣的地理位置，如廣告牌、報紙、電影屏幕、咖啡杯、酒吧杯墊……等等，不同位置還分別展示了34個不同文案的廣告腳本。
毫無疑問，PHONE IT IN這項低成本的互動活動，讓Skinny省了一筆昂貴的名人錄音和錄音室的費用。
【Craft 藝術】
Design 設計
Creative Business Transformation 創意商業變革
ADLAM-AN ALPHABET TO PRESERVE A CULTURE
Brand：MICROSOFT
Agency：MCCANN, NEW YORK
西非的富拉尼族人，是世界上最大的游牧民族，超過4000萬人口，但他們的母語Pular沒有文字，全靠口耳相傳。巴里兄弟為了守護自己民族的語言，創造了一種手寫字母表——ADLaM。而隨著時代發展，手寫字母表也需要優化，適應數字化時代發展需要。微軟聯合專業的設計團隊，重新設計了數字版的ADLAM，幫助富拉尼人保護了他們的文化，讓他們實現了能在網上自由的使用自己的語言，連接到世界各地。
Digital Craft 數字工藝
NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA
Brand：NIKE
Agency：AKQA, SAO PAULO
在網球運動員塞雷娜-威廉姆斯（Serena Williams）宣布退役后的第三天，耐克發布了一項長達一年的研究。這項研究利用人工智能分析了塞雷娜-威廉姆斯整個職業生涯中的所有數據和正式比賽的錄像，模擬了她在各個時期的風格打法，展示了她二十多年來的職業生涯發展演變。為了讓每個人都能受到啟發，耐克將研究數據轉化為一場虛擬比賽，由17歲的塞雷娜對陣35歲的塞雷娜，以更直觀的方式紀念這位偉大的運動員并激勵年輕一代。
Film Craft 影片制作
WE CRY TOGETHER-A SHORT FILM
Brand：PGLANG
Agency：PGLANG, LOS ANGELES
《WE CRY TOGETHER》這部影片改編自Mr. Morale & the Big Steppers的同名歌曲，片中展示了一對夫婦的家庭故事，講述了夫妻之間在日常相處中經常面臨的卻容易被逃避的問題，包括處理生活本身的壓力，政治上的緊張關系，以及文化差異等等。短片認為在過去幾年中，似乎沒有人能夠就任何事情達成一致，引發了大家的情感共鳴。此外，這部影片的整個拍攝都是一次性完成，靈感來自于日常交流的短信、語音筆記和其他視聽材料。
Industry Craft 行業藝術
MY JAPAN RAILWAY
Brand：JR GROUP
Agency：DENTSU INC., TOKYO
在日本，鐵路深深地融入人們的日常生活中，以至于很多時候人們都忽視了它的存在。
為了解決這一問題，JR集團發起了「Train Trip」的主題活動，鼓勵大家參觀日本的風景名勝，在新的體驗中獲得靈感。JR集團為許多車站制作了木刻風格的郵票，還開發了一個能在手機上收集印章的app，增加了人們在乘坐地鐵時的互動感，讓集郵變成一種集體的熱潮。每個人都可以把日常的通勤變成一場探險，尋找到屬于自己的“日本鐵路”。
【Experience 體驗】
Brand Experience & Activation 品牌體驗與活動
FIFA 23×TED LASSO
Brand：EA SPORTS & APPLE
Agency：APPLE, CUPERTINO
《FIFA 23》是由EA Sports推出的大受歡迎且暢銷世界的體育類電子游戲，收錄了來自全球700多個真實的足球俱樂部。而榮獲艾美獎的電視劇Ted Lasso，中文譯名《足球教練》，劇中主人公泰德和他的球隊AFC Richmond也坐擁大量粉絲。這個項目讓AFC Richmond和泰德·拉索成為了FIFA歷史上第一支虛擬球隊，兩者的首發合作影片獲得了百億次曝光。
Creative Commerce 商務創意
THE SUBCONSCIOUS ORDER
Brand：HUNGERSTATION
Agency：WUNDERMAN THOMPSON, RIYADH
數據表明，一個成年人每年大概要花132個小時在網上瀏覽菜單，決定到底吃什么，而且，還經常做出錯誤的決定。心理學家稱之為“選擇過多”，當大腦面臨大量選項時，很難做出決定，最終往往做出錯誤的決定……而另一項研究表明，意識每秒只能處理40比特的信息，而潛意識處理信息的速度是意識的50萬倍。面對“今天中午吃什么”的世紀大難題，沙特阿拉伯的訂餐App Hungerstation提出讓潛意識來幫忙排序的辦法。
用戶在面對各類食物列表時，相機通過先進的算法和前置攝像頭，追蹤眼睛的移動和興趣所在。人工智能利用專有的食品主題建模來縮小選項，并提供數據報告，說明眼睛最關注什么，或潛意識最渴望什么。由此為用戶提供了一份可以從中購餐的相關餐廳列表。
Innovation 創新
MOUTHPAD^
Brand：AUGMENTAL
Agency：WUNDERMAN THOMPSON, LIMA
由Augmental開發的MouthPad，即舌控鼠標，為上肢功能受限的殘疾人提供了一個新的解決方案。MouthPad適用于口腔上顎，用戶只需利用舌頭的力量和靈活性就可以便利的操作計算機、智能手機和其他設備。在輔助技術領域，MouthPad顯著提高了人們的生活質量和福祉。
Mobile 移動
WORLD CUP DELIVERY
Brand：PEDIDOS YA
Agency：GUT, BUENOS AIRES
經過36年的等待，阿根廷終于在世界杯奪冠。PedidosYa在全國人民慶祝世界杯奪冠期間，巧妙的向數百萬用戶發送了一個”虛假”的送貨通知，上面寫著：“您的訂單正在路上”。在用戶認為他們的賬戶被黑客攻擊或收到詐騙短信時，點開通知就會發現，這份訂單送貨通知鏈接到了實時數據，用戶可以通過手機實時跟蹤梅西和世界杯獎杯從卡塔爾回到阿根廷的旅程，一起迎接獎杯的到來。
下篇我們將繼續呈現Entertainment 娛樂、Engagement 互動、Good 公益、Health 健康、Strategy 策略、Titanium 欽獅，六大類別的全場大獎案例，敬請期待。
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