6月24日，第69屆戛納國際創意節在法國蔚藍海岸落下帷幕。本屆創意節共收到了來自全球87個國家和地區的25464個作品，誕生了32項全場大獎。來自中國地區的參賽作品為442件，并收獲了2座金獅、3座銀獅，以及4座銅獅。

在本次盛典中，影視獅開出了全場大獎的“雙黃蛋”，分別由英國Channel 4的《SUPER. HUMAN.》和蘋果的《ESCAPE FROM THE OFFICE》斬獲。而更加備受矚目的項目則是由電通印度班加羅爾為 VICE MEDIA 創作的 《The Unfiltered History Tour》，斬獲了無線電&音頻獅、社會化影響獅以及品牌體驗活動獅三項全場大獎，電通印度班加羅爾也成為本年度的最佳代理商。

下面為大家羅列了2022戛納國際創意節全場大獎作品，希望大家透過那一座座沉甸甸的獎杯，回歸到作品本身，感受創意人們的靈感火花，以及解決問題的更多可能性。

同時，更多戛納獲獎作品會在「全球獎庫」逐步更新：www.sh-jinniu.com/awards/canneslions

Film 影視獅

SUPER. HUMAN.

Client：CHANNEL 4
Agency：4CREATIVE, London

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《SUPER. HUMAN.》是由英國電視四臺（Channel 4）推出的東京殘奧會宣傳片，讓我們以全新視角來了解殘疾運動員。

奧斯卡提名攝影師 Bradford Young 將鏡頭聚焦于殘疾運動員的日常生活和訓練過程，褪去光環的他們，無論是吃早餐，穿戴假肢還是搬運很重的器材都比普通人困難許多，宣傳片用略帶幽默的穿插動畫和視覺藝術敘事方式，呈現出這些超人英雄的平凡一面，展現了他們為夢想不斷突破自己的決心與勇氣。

ESCAPE FROM THE OFFICE

Client：APPLE
Agency：APPLE, Sunnyvale / SMUGGLER,Central LA

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為向人們展示蘋果設備和程序在遠程工作中的實用性，蘋果推出“Apple At work”系列廣告續集——《Escape from the Office（逃離辦公室）》。短片中，四名主人公在飽受工作摧殘后，突發奇想，決定創辦一家屬于自己的包裝公司。于是在一場瘋狂幻想中，四人提前實現了居家辦公與走向理想人生巔峰的雙重自由。通過展現整個創業過程，也很好的向人們展示了小型企業如何使用蘋果產品和蘋果辦公程序來經營業務。

Outdoor 戶外獅

LIQUID BILLBOARD

Client：ADIDAS
Agency：HAVAS MIDDLE EAST, Dubai 

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阿迪達斯委托 YouGov 在2021年進行的一項調查顯示，全世界有32%的婦女對在公共場合游泳感到不自在，在中東地區，這一比例為88%。身體羞恥感和缺乏隱私是她們穿著泳衣感覺不舒服的兩大主要原因。

于是，阿迪達斯在迪拜發布了全球首個的液體廣告牌，來推廣品牌的新產品“全包泳衣系列”。廣告牌由加固的透明亞克力制成，其墻身可容納高達 1.15萬加侖的水，就像一個透明的泳池。廣告牌內安裝了水下攝像機，并在迪拜購物中心直播嘉賓每次潛水的過程，從而鼓勵迪拜的女性在水中找到自信。

Print & Publishing 平面出版獅

THE ELECTIONS EDITION

Client：ANNAHAR NEWSPAPER
Agency：IMPACT BBDO, Dubai

作為本次戛納印刷和出版類的最大贏家，《THE ELECTIONS EDITION》實際上卻并沒有印刷任何東西。 

黎巴嫩的高通貨膨脹率使75%的人口生活在貧困線以下，許多人希望通過選舉能夠帶來改變，然而政府卻試圖通過推遲選舉以維持統治。政府的借口之一就是缺少打印選票的墨水和紙張。

為了沖破政府的阻撓并推動民主，AnNahar在2022年2月2日沒有出版報紙，而是將未印刷版的紙張和墨水被送到政府的印刷廠去印刷選票，進而黎巴嫩政府不再以紙張和墨水短缺為借口不印刷選票。

Radio & Audio 無線電&音頻獅
Social & Influencer 社會化影響獅
Brand Experience & Activation 品牌體驗活動獅

THE UNFILTERED HISTORY TOUR

Client：VICE MEDIA
Agency：DENTSU CREATIVE, Bengaluru /DENTSU CREATIVE, Mumbai /DENTSU CREATIVE, Gurgaon

大英博物館被認為是世界上最大的被盜文物收藏地，館內收藏的很多文物都飽受爭議。

由電通創意為 Vice 制作的《The Unfiltered History Tour》（無濾鏡的歷史之旅）作為獲得2022戛納全場大獎最多的項目，是一次對大英博物館的非官方展覽，用戶可以通過使用Instagram的濾鏡和音頻指南來參觀大英博物館。同時，還制作了音頻節目——邀請來自文物原產國的學者講述文物背后的故事，從希臘文物到中國文物，都進行了詳細的講述，以此來回顧那一段段不容人們遺忘的歷史。

活動網站：theunfilteredhistorytour.com

Design 設計獅

PORTUGUESE (RE)CONSTITUTION

Client：PENGUIN BOOKS 
Agency：FCB, Lisbon

1933年至1974年期間，葡萄牙被獨裁政權統治。如今，為紀念專制政權的結束和獲得的言論自由，《葡萄牙憲法（重修案）》（PORTUGUESE (RE)CONSTITUTION）一書通過藝術家和詩人的眼睛，對1933年葡萄牙憲法進行“修訂”——幾位詩人和插畫家用藍色鉛筆（法西斯主義的象征）在這部憲法上作畫，使特定的文字被突顯出來。此書于2022年4月25日葡萄牙 "國家自由日 "發布，本書編輯將其描述為 "一個將法西斯主義的象征（藍色鉛筆）轉化為自由詩意吶喊的宣言。" 

Digital Craft 數字工藝獅

BACKUP UKRAINE

Client：POLYCAM × UNESCO
Agency：VIRTUE WORLDWIDE, New York

BACKUP UKRAINE（備份烏克蘭）活動旨在幫助保護烏克蘭的文物。烏克蘭人可以利用該程序，用高分辨率的3D圖像來捕捉在戰爭中受到破壞威脅的紀念碑和文物。

Film Craft 影視工藝獅

THE WISH

Client：PENNY 
Agency：SERVICEPLAN GERMANY,Munich

受疫情影響，你是否有許多未完成的愿望？

德國超市 PENNY 為了和新一代年輕人進行更好的溝通，策劃了一部疫情下具有現實意義的圣誕短片《The Wish》，片中母親在面對兒子的隨口一問： “圣誕節你想要什么？”，她給出了一個特別的回答——她希望兒子找回由于疫情錯過的人生體驗，盡情享受青春里的甜蜜與痛苦。這個不尋常的圣誕愿望也是疫情下每個年輕人的愿望，因此引起了人們廣泛的共鳴。

Industry Craft 行業制作工藝獅
Media 媒介獅

HOPE REEF

Client：MARS PETCARE
Agency：AMV BBDO, London

為保護滅絕速度逐漸加快的珊瑚礁，瑪氏旗下的貓糧品牌 Sheba 啟動了珊瑚礁恢復計劃——HOPE REEF（希望珊瑚礁）。

這是一個“活”的戶外廣告， "廣告牌 "坐落于印度尼西亞珊瑚礁上，用珊瑚呈現出HOPE的字樣，人們可以通過谷歌地圖和谷歌地球上看到，Sheba 意在將珊瑚礁問題的緊迫性通過直觀的方式被人們看到。該品牌承諾到2029年在全世界恢復超過18.5萬平方米的珊瑚礁。同時，該項目所取得的收益也將將捐贈用于珊瑚恢復事業。

活動網站：www.shebahopegrows.com

CREATIVE B2B 創意B2B獅

SPEAKING IN COLOR

Client：SHERWIN-WILLIAMS COILCOATINGS
Agency：WUNDERMAN THOMPSON,Minneapolis

SPEAKING IN COLOR 是一個通過人工智能來實現語音定制顏色的工具。用戶可以通過該系統，語音描述一種顏色帶給人們的感覺，從而找到最匹配的顏色，比如說出：“紐約夏日的日落"，再進行其他的偏好選擇后，就能定制出最符合用戶描述的顏色。該品牌的目標是創建世界上最大的色彩庫之一。

Creative Data 創意數據獅
GLASS: THE LION FOR CHANGE 玻璃：改變之獅

DATA TIENDA

Client：WECAPITAL 
Agency：DDB MEXICO, Mexico City / DDB MEXICO, Ciudad De México

在墨西哥，絕大多數婦女由于沒有信用卡記錄，不能申請貸款，進而阻礙了她們貸款創業以及獲得經濟獨立的機會。但是，許多婦女卻在當地的商店獲得過貸款，有非官方的信用記錄。

為了使這些低收入婦女擁有信用記錄，實現經濟獨立，投資公司WeCapital基于墨西哥當下的社會背景，推出了Data Tienda。該平臺通過收集當地店主的貸款記錄來為數百萬沒有信用卡記錄的墨西哥婦女收集信貸信息，從而使她們能夠獲得銀行貸款。這個以新思維解決老問題的舉措，使23%的婦女從墨西哥的銀行獲得了小額貸款。

Direct 直效獅

LESS TALK, MORE BITCOIN

Client：COINBASE 
Agency：ACCENTURE SONG, New York /COINBASE, San Francisco

這則比特幣廣告在超級碗期間播放了整整60秒，引發了大量用戶注冊，讓這家加密貨幣公司的程序直接崩潰，可謂是個效果十分顯著的廣告了。

廣告本身，只是一個來回滑動、一直變換顏色的二維碼，像極了復古的DVD動態效果。特別的一點是，掃描二維碼跳轉網站后，會向新注冊的比特幣用戶免費提供價值15美元的比特幣，還有機會贏得300萬美元的大獎。

PR 公關獅
Creative Strategy 創意策略獅

THE BREAKAWAY: THE FIRST ECYCLING TEAM FOR PRISONERS

Client：DECATHLON 迪卡儂
Agency：BBDO BELGIUM, Molenbeek Saint Jean

比利時 Oudenaarde 的最高警戒監獄為囚犯們成立了一個電子自行車隊，讓他們通過擁有300萬名自行車手的 Zwift 軟件進行比賽和騎行，線上可匿名的優勢，使囚犯們不必被貼上囚犯的標簽，就可以和監獄以外的人一起訓練和比賽，有助于將囚犯們與外部社會進行溝通，促進心理健康，該活動充分展現了線上虛擬運動的優勢。

迪卡儂則為他們提供衣服、自行車、訓練器等設備，并通過社會影響力讓更多的媒體關注這個活動，以此來表明：盡管存在差異或偏見，體育能夠促進人們互相幫助和相互尊重，會讓人們變得團結起來。

活動網站：decathlonbreakaway.be/en

Entertainment 娛樂獅

EAT A SWEDE

Client：SWEDISH FOOD FEDERATION
Agency：McCANN, Stockholm

麥肯制作的《EAT A SWEDE（吃瑞典人）》是一個偽紀錄片，講述了主人公 Karlsson 根據人體中提取的細胞，在實驗室中培養出可以食用的人肉——Swede， 并創建了「swede meat」這家公司，更嘗試說服大明星 Alex 貢獻自己的細胞，讓消費者可以品嘗他的肉……

這個腦洞大開的故事背后，反映了一個嚴峻的現實問題——預計到2050年，全球人口將達到100億，隨之而來的，是人們對食物的需求將激增長100%，大量的食品生產會對環境的產生極大的負面影響。瑞典食品聯合會想要利用這部偽紀錄片的震撼力來宣傳可持續性的食品生產，以此來保護地球資源。

ENTERTAINMENT LIONS FOR SPORT 體育娛樂獅

NIKESYNC

Client：NIKE
Agency：R/GA, London

耐克推出的 NikeSync 是一個可以根據女性用戶月經周期提供科學的鍛煉建議，從而提高用戶的訓練效果的App。

CREATIVE BUSINESS TRANSFORMATION 創意商務轉型獅

PI?ATEX

Client：DOLE SUNSHINE COMPANY +ANANAS ANAM
Agency：L&C, New York

每年菲律賓的菠蘿產量超過250萬噸，同時有大量的菠蘿葉被浪費掉，如果任其腐爛，會產生比二氧化碳有害20倍以上的甲烷氣體。

為了改變這種狀況，世界上最大的菠蘿生產商之一 Dole 公司與 Ananas Anam 公司合作，生產 Pi?atex ，這是由一種由廢棄菠蘿葉纖維制成的創新天然紡織品。不僅可以為發展農業的地區提供進行商業轉型的機會，還很好的利用了大量的菠蘿葉，將其對環境的影響降至最低。

CREATIVE COMMERCE 創意商務獅

THIGHSTOP

Client：WINGSTOP
Agency：LEO BURNETT, Chicago

2021年，美國面臨著前所未有的雞翅短缺，雞翅價格上漲了一倍多。美式連鎖炸雞店 Wingstop 也面臨著嚴峻的挑戰：當餐廳的菜單樣樣離不開雞翅時，該怎么辦？

在這種情況下，Wingstop 的新品牌 Thighstop（雞腿站）應運而生，用雞腿代替雞翅，出售脆炸雞腿。取得了很不錯的銷售額，并常駐在了 Wingstop 的菜單上。

Innovation 創新獅

ONE HOUSE TO SAVE MANY

Client：SUNCORP GROUP
Agency：LEO BURNETT, Sydney

每年的11月-4月是澳大利亞自然災害頻發的季節，有不少房屋會因為極端的天氣被損壞，而這樣的情況會隨著氣候的變化影響變得愈加嚴重。

作為澳大利亞最大的保險公司之一的Suncorp，決心減少極端天氣對房屋的影響，并與 CSIRO，James Cook University 和 Room 11 Architects 合作，創建出了 One House to Save Many（一屋救多人）計劃，經過科學的測試它可以抵御颶風，洪水和叢林大火，讓澳大利亞的居民們不會再因為這些災難感到害怕，能夠與自然和諧相處。

Mobile 移動獅

REAL TONE — PRODUCT INNOVATION & GLOBAL CAMPAIGN

Client：GOOGLE
Agency：GOOGLE, Mountain View / TBRAND STUDIO, New York /WIEDEN+KENNEDY, Portland /GUT, Miami

為了確保谷歌的相機和圖像產品適用于每種膚色，谷歌在新款 Pixel 6 和 Pixel 6 Pro 智能手機中搭載了 Real Tone 圖像處理技術。

Real Tone 技術是谷歌與專業圖像制作者和攝影師合作，通過調整其新的相機算法，包括調整自動白平衡，自動曝光和雜散光等設置，讓拍攝出來的照片能更準確地突出顯示各種膚色的細微差別，為他們拍攝出喜歡的照片，還原出所有膚色的美麗。

Grand Prix For Good 全場慈善大獎

SAVE RALPH

Client：HUMANE SOCIETY INTERNATIONAL
Agency：THE HUMANE SOCIETY OF THE UNITED STATES, Washington DC / VESPA PICTURES, California

《SAVE RALPH（拯救拉爾夫）》是國際人道協會發布的偽紀錄片式定格動畫，通過記錄化妝品試驗兔 Ralph 的平常又備受折磨的一天，來提高人們對化妝品動物測試的殘酷性的認識。

試驗兔 Ralph 在短片中所承受的苦難并非虛構，它代表了無數只每天都在接受試驗的動物們。這部動畫短片促使全世界數百萬人在請愿書上簽名，來禁止化妝品動物試驗這種不必要的做法。這部短片也助推墨西哥成為第一個禁止化妝品動物試驗的北美國家，并推動一些國家關于美容市場的立法。

Sustainable Development Goals 可持續發展目標獅

THE MISSING CHAPTER

Client：P&G WHISPER
Agency：LEO BURNETT, Mumbai

月經，在印度是一個禁忌話題，每年有2300萬女孩在青春期開始時輟學，學校的課本中也從來沒有印有關于經期教育的章節。

為了解決這個問題，寶潔公司將和月經相關的知識印在紅紙上，改編成23種不同的藝術風格在印度各地傳播。為了讓所有女孩都看到它，還會張貼在全國各地的學校和村莊的墻上。現在，THE MISSING CHAPTER（缺失的章節）作為不再缺失的章節，被添加到印度課本中了。

Health & Wellness 健康獅

THE KILLER PACK

Client：MAXX FLASH
Agency：VMLY&R, Mumbai

在印度，登革熱和瘧疾等疾病肆虐。在家中，印度人會用驅蚊線圈來驅蚊，但家外的垃圾收集點才是這些疾病真正的滋生地。因此，驅蚊品牌Maxx Flash推出了THE KILLER PACK 活動，通過可降解的包裝幫助防治印度戶外的瘧疾和登革熱等致命性疾病。

LIONS HEALTH AND UNITED NATIONS FOUNDATION GRAND PRIX FOR GOOD 健康類公益獅

LIL SUGAR— MASTER OF DISGUISE

Client：HIP-HOP PUBLIC HEALTH (HHPH)
Agency：AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York

在美國的包裝食品中，糖至少有150種不同的名稱，導致人們根本無法辨別所吃食物中究竟含有多少糖分。因此，嘻哈公共衛生（Hip Hop Public Health）為了減少兒童肥胖問題，設定了一個有趣的角色：小甜甜（Lil Sugar），一塊狡猾的方糖，也是一個偽裝大師，它會偷偷地將自己隱藏在各種食物中，主要任務就是確保沒有人知道它到底是誰，或者它藏在哪里。

動畫短片中由Darryl DMC McDaniels創作和演唱的說唱，揭露了Lil Sugar的邪惡偽裝，并促使觀眾在觀看視頻后在手機上下載Lil Sugar的應用程序。

Pharma 制藥獅

I WILL ALWAYS BE ME

Client：DELL TECHNOLOGIES & INTEL 戴爾
Agency：VMLY&R, New York

運動神經元病(MND)患者后期會出現聲音嘶啞以致說不出話的癥狀，為此，《I WILL ALWAYS BE ME（我將永遠是我）》是為運動神經元病(MND)患者推出了一本儲存了他們聲音的電子書。

戴爾與暢銷書作家吉爾 · 特維斯和插畫家尼古拉斯·  史蒂文森合作，創作了一個包含用戶所有發音音節的故事，MND患者通過朗讀故事，可以將他們的聲音儲存起來。

活動網站：www.iwillalwaysbeme.com

CREATIVE EFFECTIVENESS 創意實效獅

CONTRACT FOR CHANGE

Client：MICHELOB ULTRA
Agency：FCB CHICAGO / FCB NEW YORK

世界上最大的谷物買家之一——Anheuser-Busch創造了美國第一款大眾有機啤酒，隨后取得立竿見影的成功。但隨著對有機成分需求的增長，卻面臨著一個令人震驚的現實：只有 1% 的美國農田是有機的，農民無法進行有機轉型。

CONTRACT FOR CHANGE（變革契約）是 Anheuser-Busch 與美國農民之間的革命性協議，旨在改變美國農業的未來。它通過解決農民面臨的三個最大障礙，為成功的有機轉型做好準備。

Titanium 鈦獅

LONG LIVE THE PRINCE

Client：KIYAN PRINCE FOUNDATION, EASPORTS, QPR, MATCH ATTAX
Agency：ENGINE, London

2006年，年僅15歲的足球天才基揚 · 普林斯（Kiyan Prince）在保護朋友時被刺身亡。如今，為了紀念他的30歲生日，普林斯成為了EA體育公司《FIFA 21》中的一個虛擬角色。全球的球迷現在都可以在游戲中扮演王子了，該活動旨在幫助激勵年輕人成為最好的自己。

了解更多戛納獲獎作品：www.canneslions.com