早餐一定代表著一天的開始嗎？漢堡王此次反向思考，通過給予早餐一個新的詮釋，強調旗下的早餐業務。
最近，漢堡王攜手紐約奧美推出的一組平面海報，主題為Late Breakfast（深夜早餐），顛覆了人們以往“早餐是開始新的一天的重要一餐”的認知，展現早餐對通宵工作的人，或者是參加派對的人等等，有著一天結束的特別意義。海報畫面富有生活氣息，一方面，來自于生活場景的細節呈現；另一方面，源于人們享用漢堡王早餐時的神態刻畫，一種吃完早餐相當于一天結束了（The most important meal of night）的美好感覺油然而生。
The most important meal of night，早餐是一天的結束，漢堡王對早餐的全新表達，也是對在深夜忙碌的人一份暖心關懷。
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