上篇我們?yōu)榇蠹页尸F(xiàn)了本屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)中經(jīng)典、藝術(shù)、體驗(yàn)等類別的案例。

下篇內(nèi)容將圍繞Entertainment 娛樂(lè)、Engagement 互動(dòng)、Good 公益、Health 健康、Strategy 策略、Titanium 欽獅六大類別展開，共19個(gè)項(xiàng)目，為您持續(xù)放送精彩。同時(shí)，更多戛納獲獎(jiǎng)作品正在逐步更新中，敬請(qǐng)關(guān)注「全球獎(jiǎng)庫(kù)」。

【Entertainment 娛樂(lè)】

Entertainment 娛樂(lè)
Entertainment Lions For Gaming 游戲娛樂(lè)

CLASH FROM THE PAST

Brand：CLASH OF CLANS
Agency：WIEDEN+KENNEDY, PORTLAND

《Clash of Clans》是世界上最受歡迎的手機(jī)游戲之一，每天有3億活躍玩家。游戲成立10周年之際，制作了一個(gè)20分鐘的虛構(gòu)紀(jì)錄片和3個(gè)特定時(shí)代的游戲：80年代的街機(jī)游戲、90年代的賽車游戲和00年代的RPG游戲，通過(guò)慶祝虛假的40周年，吸引粉絲參與其中，尋找這些虛假的歷史是否真實(shí)存在。回憶經(jīng)典，以及有趣又引人思考的互動(dòng)方式，讓這款游戲在用戶心中更具歷史感和記憶感。

Entertainment Lions For Music 音樂(lè)娛樂(lè)

BEAUTIFUL LIFE

Brand：MICHAEL KIWANUKA
Agency：SMUGGLER, LONDON

這是一個(gè)警世故事，講述了槍支的易獲取，以及大家對(duì)槍支的迷戀。青少年喜歡用父母的轉(zhuǎn)輪手銃玩俄羅斯輪盤賭。當(dāng)每個(gè)玩家把槍舉到太陽(yáng)穴時(shí)，曾經(jīng)的生活在他們眼前閃現(xiàn)。他們?nèi)绱私咏约旱乃劳觯瑥挠洃浝镩W現(xiàn)那些美好的回憶，同時(shí)應(yīng)對(duì)死亡帶來(lái)的恐懼。盡管很害怕，但由于壓力，他們還是扣動(dòng)了扳機(jī)。由此強(qiáng)調(diào)片子的主題：生活是美麗而寶貴的，青少年的從眾和自我表現(xiàn)主義可能是致命的，過(guò)度自信和魯莽會(huì)害了自己。

THE GREATEST

Brand：APPLE
Agency：APPLE, CUPERTINO

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

國(guó)際殘疾人日來(lái)臨之際，蘋果Apple發(fā)布了這支名為《The Greatest（我是最偉大的）》的短片，片中展示了蘋果產(chǎn)品的各種輔助功能，包括放大器、門檢測(cè)、聲音識(shí)別、語(yǔ)音控制、旁白和朗讀屏幕等，幫助有障礙人群在實(shí)際生活中通過(guò)蘋果實(shí)現(xiàn)“無(wú)障礙”的需求。

背景音樂(lè)《The Greatest》使用了傳奇人物穆罕默德·阿里的演講詞，充滿了正向能量，既展現(xiàn)了有障礙人士們的自信風(fēng)采，亦是蘋果本身的代言詞，“I shook the world”，“The greatest”，一語(yǔ)雙關(guān)。

Entertainment Lions For Sport 體育娛樂(lè)

DREAMCASTER

Brand：AB INBEV – MICHELOB ULTRA
Agency：FCB NEW YORK

卡梅隆·布萊克生來(lái)就完全失明，但這并沒(méi)有阻止他實(shí)現(xiàn)成為一名體育播音員的理想。Michelob ULTRA幫助他實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想。他們開發(fā)了一種開創(chuàng)性的多感官技術(shù)，讓卡梅隆能夠全面體驗(yàn)和播報(bào)一場(chǎng)比賽。首先，使用人工智能驅(qū)動(dòng)的盲文，將籃球相關(guān)數(shù)據(jù)傳到卡梅隆的指尖。然后，使用空間音效將卡梅隆置于球場(chǎng)中央，讓他充分把握比賽的每一秒移動(dòng)、戰(zhàn)術(shù)和速度。最后，添加觸覺(jué)反饋，讓他真正感受到每個(gè)時(shí)刻的回響。利用數(shù)據(jù)和人工智能，他能理解和感受體育比賽的每個(gè)精彩時(shí)刻和球員們的動(dòng)作，并通過(guò)電視直播向數(shù)百萬(wàn)觀眾解說(shuō)了一場(chǎng)比賽。

【Engagement 互動(dòng)】

Creative B2B B2B創(chuàng)意

EART4

Brand：B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT
Agency：ALMAPBBDO, SAO PAULO

這是史上最緊急的IPO（首次公開募股）。聯(lián)合國(guó)的《全球契約》和B3證券交易所劫持了商界，把地球變成了一家公司，并啟動(dòng)了IPO，結(jié)果非常糟糕。EART4擁有上市公司所擁有的一切，從機(jī)構(gòu)網(wǎng)站到年度報(bào)告，每一條信息都基于科學(xué)數(shù)據(jù)。為了讓商界領(lǐng)袖明白投資地球是多么緊迫，所有關(guān)于地球的科學(xué)數(shù)據(jù)都被轉(zhuǎn)化為商業(yè)術(shù)語(yǔ)，而地球正處于破產(chǎn)的邊緣。通過(guò)多渠道的緊急呼吁，商界領(lǐng)袖參與了對(duì)EART4的投資。

Creative Data 創(chuàng)意數(shù)據(jù)

THE ARTOIS PROBABILITY

Brand：ANHEUSER-BUSCH INBEV, STELLA ARTOIS
Agency：GUT, BUENOS AIRES

Stella Artois是人類歷史上最古老的啤酒品牌之一，可以追溯到1366年。而幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，許多畫作都以啤酒作為主題。考慮到這一點(diǎn)，Artois通過(guò)探索它在這些繪畫中的存在概率，激發(fā)了用戶的好奇心。此次活動(dòng)通過(guò)將藝術(shù)史數(shù)據(jù)與品牌歷史數(shù)據(jù)交叉，計(jì)算了歷史繪畫中出現(xiàn)的啤酒實(shí)際上是Stella Artois的可能性，并為每幅畫給出準(zhǔn)確的百分比。可能性測(cè)算是根據(jù)容器類型、啤酒的色調(diào)、該地區(qū)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、生產(chǎn)年份、地理位置和原始啤酒廠分布之間的交叉點(diǎn)等變量計(jì)算出來(lái)的。對(duì)藝術(shù)和啤酒愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，通過(guò)掃描繪畫中的啤酒，進(jìn)一步了解Stella Artois的品牌歷史，探索Artois在繪畫中的存在概率，這為他們提供了融合藝術(shù)、歷史和技術(shù)的沉浸式體驗(yàn)。

Direct 直銷

RUNNER 321

Brand：ADIDAS
Agency：FCB TORONTO

在世界唐氏綜合癥日這天，阿迪達(dá)斯贊助了第一位患有唐氏綜合癥的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員克里斯·尼基奇 (Chris Nikic) ，并發(fā)布”RUNNER 321“活動(dòng)，該活動(dòng)在波士頓馬拉松比賽中為克里斯保留了代表唐氏綜合癥患者的21三體癥的數(shù)字——321號(hào)。

阿迪達(dá)斯希望321號(hào)能變成像球衣號(hào)碼一樣的標(biāo)志性數(shù)字，出現(xiàn)在每一個(gè)馬拉松比賽中，用這樣的方式激勵(lì)著同樣患有神經(jīng)發(fā)育異常的運(yùn)動(dòng)員們。

Media 媒體

#TURNYOURBACK

Brand：DOVE
Agency：OGILVY, LONDON

一款名為Bold Glamour的濾鏡在TikTok風(fēng)靡一時(shí)，它可以智能識(shí)別人臉，通過(guò)設(shè)定的參數(shù)把使用者變成最美的樣子。而這樣”只按照一種美麗標(biāo)準(zhǔn)塑造每個(gè)人形象“的做法與多芬一直以來(lái)的觀念不符，為此多芬發(fā)布了名為“Turnyourback”的開創(chuàng)性活動(dòng)，邀請(qǐng)世界各地的女性通過(guò)不露面的形式來(lái)對(duì)抗濾鏡。

活動(dòng)過(guò)程中展示了人們使用Bold Glamour濾鏡產(chǎn)生的焦慮，通過(guò)他們的故事，揭示了長(zhǎng)期使用“Bold Glamour”存在的潛在危害，并鼓勵(lì)年輕人不需要過(guò)度依賴”完美濾鏡“，要對(duì)自己外表感到自信和舒適。

PR 公關(guān)

SELF LOVE BOUQUET

Brand：DOORDASH
Agency：GUT, LOS ANGELES

美國(guó)外賣公司DOORDASH在情人節(jié)這天設(shè)計(jì)了一束可以送給自己的特別花束，這個(gè)特別花束其實(shí)是由11朵新鮮的紅玫瑰和一個(gè)The Rose女性性玩具組成的。雖然女性的自我愉悅?cè)匀皇侵髁鲗?duì)話中的禁忌，但DOORDASH認(rèn)為女性的自我愉悅并不羞恥，希望通過(guò)鼓勵(lì)顧客在這天對(duì)自己表達(dá)愛(ài)，讓單身女性也能夠像情侶一樣享受情人節(jié)。

Social & Influencer 社交與影響力人物

FLIPVERTISING

Brand：SAMSUNG
Agency：CHEP NETWORK, SYDNEY

為了在澳大利亞推出新款三星Galaxy Z Flip4手機(jī)，三星發(fā)起了一場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，讓澳大利亞人在谷歌上隨機(jī)搜索關(guān)于手機(jī)功能的三個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)解鎖廣告，每部廣告乍一看都是有趣的產(chǎn)品演示，但也包含下一個(gè)視頻的線索，第一個(gè)連續(xù)十天每天跟蹤線索、觀看全部三個(gè)視頻，并獲得隱藏廣告的人將贏得 Galaxy Flip4。

三星用了一種巧妙的方法來(lái)讓受眾自主的在谷歌上搜索該設(shè)備，通過(guò)解鎖關(guān)鍵詞來(lái)獲得新手機(jī)的功能特性，讓更多人真正了解Galaxy Z Flip4，而不僅僅是在廣告中宣傳。

【Good 公益】

Glass: The Lion For Change 玻璃：變革獎(jiǎng)

KNOCK KNOCK

Brand：KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY
Agency：CHEIL WORLDWIDE, SEOUL

過(guò)去8年，韓國(guó)家庭暴力增加了718%。但只有 2% 的人向警方報(bào)案。這懸殊報(bào)案比例的背后，是由于受害者和施暴者共處一室，導(dǎo)致受害者不敢報(bào)警。

為讓處于危險(xiǎn)中的受害者無(wú)需多言就能得到幫助，韓國(guó)最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)（Cheil Worldwide）推出了一個(gè)解決方案。當(dāng)受害者撥打報(bào)警電話，按任意號(hào)碼兩次后，警方就會(huì)向其發(fā)送一個(gè)偽裝成谷歌聊天頁(yè)面的鏈接，既可以讓受害者不被察覺(jué)的與警方聯(lián)系，還可以監(jiān)控到呼叫者的攝像頭并追蹤具體位置，以便采取行動(dòng)。

這套新型的報(bào)警方式不僅能幫助到家暴群體，也能幫助到不方便打報(bào)警電話的聾人群體。現(xiàn)在，“Knock Knock”也正式成為韓國(guó)的官方緊急呼叫方式。

Grand Prix For Good 全場(chǎng)慈善大獎(jiǎng)

ANNE DE GAULLE

Brand：FONDATION ANNE DE GAULLE
Agency：HAVAS PARIS

安妮·戴高樂(lè)基金會(huì)是由前法國(guó)總統(tǒng)戴高樂(lè)為紀(jì)念患有唐氏綜合癥的女兒安妮創(chuàng)辦的，該基金會(huì)一直致力于讓社會(huì)對(duì)殘障人士更加包容。

法國(guó)已有1200 萬(wàn)人被正式宣布為殘疾人，然而，這個(gè)問(wèn)題得到的媒體報(bào)道卻很少。安妮·戴高樂(lè)基金會(huì)為了讓精神障礙的問(wèn)題得到重視，在國(guó)際殘疾人日與戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)合作，將以法國(guó)總統(tǒng)戴高樂(lè)名字命名的機(jī)場(chǎng)——戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)更名為安妮·戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)，為期一周。

在航站樓外面也被貼上了巨大的安妮·戴高樂(lè) (Anne De Gaulle) 的字樣，行李標(biāo)簽、手推車、登機(jī)牌、每個(gè)屏幕，甚至道路標(biāo)牌上都印有安妮的名字。基金會(huì)希望通過(guò)此舉，讓大家重視起殘障人群，鼓勵(lì)并包容他們。

Sustainable Development Goals 可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)

WHERE TO SETTLE

Brand：MASTERCARD
Agency：MCCANN POLAND, WARSAW

在烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，近1000萬(wàn)難民越過(guò)了波蘭邊境，許多烏克蘭人在波蘭的主要城市尋找住所，導(dǎo)致這些中心城市人滿為患，租金上漲、就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。為了應(yīng)對(duì)越來(lái)越多的難民流，萬(wàn)事達(dá)卡基于用戶匿名數(shù)據(jù)和波蘭中央統(tǒng)計(jì)局的現(xiàn)有數(shù)據(jù)，建立了 "何處安家 "的數(shù)字平臺(tái)。在平臺(tái)上，用戶只需要填寫一個(gè)簡(jiǎn)單的匿名表格，平臺(tái)就能根據(jù)需求為每個(gè)難民提供個(gè)性化信息，幫助他們了解全國(guó)各地的平均生活成本、工資、住房情況，尋找合適的工作機(jī)會(huì)。

【Health 健康】

Health & Wellness 健康與保健

THE LAST PERFORMANCE

Brand：PARTNERS LIFE
Agency：SPECIAL, AUCKLAND

說(shuō)到人壽保險(xiǎn)，新西蘭是世界上保險(xiǎn)最不足的國(guó)家之一，只有29%的新西蘭人買了保險(xiǎn)。

人壽保險(xiǎn)公司Partners Life想挑戰(zhàn)這個(gè)現(xiàn)狀，他們與新西蘭最受歡迎的謀殺懸疑電視劇合作，讓劇中被謀殺的人物為產(chǎn)品代言，展示擁有人壽保險(xiǎn)的重要性。同樣的演員，同樣的導(dǎo)演，同樣的布景，做了整整一個(gè)季度。在每一集的結(jié)尾，這些被謀殺的人物死而復(fù)生，進(jìn)行 "最后的表演"，他們對(duì)意外死亡的結(jié)果進(jìn)行了事后分析，和人們分享了沒(méi)有人壽保險(xiǎn)的遺憾。每一集都反映了人物的生活，也時(shí)刻提醒著新西蘭人：生活是沒(méi)有劇本的，所以最好是 "提前計(jì)劃，正確對(duì)待生活"。

Lions Health Grand Prix for Good 健康類公益

WORKING WITH CANCER

Brand：MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER (MSK)
Agency：LA FOUNDATION PUBLICIS, CHICAGO

2022年，陽(yáng)獅集團(tuán)的CEO公開了罹患癌癥的病情，也讓職場(chǎng)中的癌癥羞恥問(wèn)題擺到了人們面前。

據(jù)調(diào)查，50%被診斷出患有癌癥的人不敢告訴他們的雇主。為此，陽(yáng)獅集團(tuán)聯(lián)合斯隆凱特靈癌癥中心，發(fā)起了消除職場(chǎng)癌癥歧視的運(yùn)動(dòng)，希望全球商業(yè)界加入聯(lián)盟，推動(dòng)建立一個(gè)癌癥患者友好型的工作場(chǎng)所。包括Adobe、微軟、谷歌、迪士尼、麥當(dāng)勞、聯(lián)合利華在內(nèi)的390家公司都加入到這個(gè)運(yùn)動(dòng)中，共同呼吁“working with cancer”，并承諾給癌癥患者提供至少一年的工作保障。

Pharma 制藥

SCROLLING THERAPY

Brand：EUROFARMA
Agency：DENTSU CREATIVE, BUENOS AIRES

帕金森病人在早期會(huì)出現(xiàn)面部僵硬的癥狀，每天進(jìn)行45分鐘的面部鍛煉可以延緩病情發(fā)展，然而只有3%的患者能夠堅(jiān)持治療。

為了幫助帕金森病人，歐洲農(nóng)業(yè)機(jī)械協(xié)會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)名為“滾動(dòng)治療”的App，通過(guò)將治療時(shí)間轉(zhuǎn)化為滾動(dòng)瀏覽信息的時(shí)間來(lái)改善患者的病情。這款軟件使用了谷歌的TensorFlow人工智能平臺(tái)，與設(shè)備攝像頭相連，患者僅僅使用面部識(shí)別就可以實(shí)現(xiàn)信息的瀏覽，比如點(diǎn)贊喜歡就微笑，向下滾動(dòng)就做出驚訝的表情，向上滾動(dòng)就做出厭惡的表情等等，極大提高了患者治療的積極性。

【Strategy 策略】

Creative Effectiveness 創(chuàng)意效果

SHAH RUKH KHAN-MY-AD

Brand：MONDELEZ
Agency：OGILVY, MUMBAI

疫情對(duì)印度的小型企業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，因此吉百利發(fā)起了“Not Just A Cadbury Ad”活動(dòng)施以援手。吉百利通過(guò)人工智能技術(shù)捕捉沙魯克·汗的面孔和聲音，創(chuàng)建了他的數(shù)字化身，為全國(guó)2000多家雜貨店、零售店、消費(fèi)電子店、家居裝飾店、服裝店、家具店和珠寶店進(jìn)行個(gè)性化代言。由于不可能完全覆蓋全國(guó)所有的商店，吉百利還創(chuàng)建了一個(gè)微型網(wǎng)站，允許小企業(yè)主生成他們自己的廣告版本，沙魯克·汗將 "親自"在廣告中為業(yè)主進(jìn)行宣傳。

Creative Strategy 創(chuàng)意策略

RENAULT - PLUG-INN

Brand：RENAULT
Agency：PUBLICIS CONSEIL, PARIS

到2022年，法國(guó)有100萬(wàn)輛電動(dòng)汽車，但只有8萬(wàn)個(gè)充電站可用。沒(méi)有足夠的充電站對(duì)于需要長(zhǎng)距離駕駛的車主來(lái)說(shuō)是個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

雷諾創(chuàng)造了一款Plug Inn軟件，讓電動(dòng)汽車司機(jī)與擁有家庭充電器的人建立聯(lián)系。一方面，電動(dòng)汽車司機(jī)可以隨時(shí)找到充電站，特別是在沒(méi)有公共充電站的偏遠(yuǎn)的地區(qū)。另一方面，這款軟件也為擁有家用充電器的人創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，他們可以把電變成錢，開啟一個(gè)全新的商業(yè)模式。

【Titanium 鈦獅】

THE FIRST DIGITAL NATION

Brand：THE GOVERNMENT OF TUVALU
Agency：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney

全球氣候變暖、海平面升高，這個(gè)面積僅有26平方公里的太平洋島國(guó)——圖瓦盧正在沉入大海。如果不采取措施，預(yù)計(jì)到本世紀(jì)末整個(gè)國(guó)家都將被淹沒(méi)，圖瓦盧也將因沒(méi)有土地失去作為一個(gè)國(guó)家的權(quán)利。

面對(duì)日益嚴(yán)重的困境，圖瓦盧決定將自己打造成世界上第一個(gè)數(shù)字國(guó)家，逐步將政府服務(wù)、文化和歷史遷移到云端，在虛擬領(lǐng)域保護(hù)其土地、海洋和文化。該項(xiàng)目的初始階段需要?jiǎng)?chuàng)建 Teafualiku 島（圖瓦盧最小的島嶼）的數(shù)字復(fù)制品或“雙胞胎”，項(xiàng)目進(jìn)展的定期更新將在Tuvalu.tv上展示，讓世界各地的觀眾見證圖瓦盧向數(shù)字先鋒國(guó)家的蛻變。

了解更多戛納獲獎(jiǎng)作品：www.canneslions.com