2023戛納全場大獎合集(下)，查收國際好創意
上篇我們為大家呈現了本屆戛納國際創意節全場大獎中經典、藝術、體驗等類別的案例。
下篇內容將圍繞Entertainment 娛樂、Engagement 互動、Good 公益、Health 健康、Strategy 策略、Titanium 欽獅六大類別展開，共19個項目，為您持續放送精彩。同時，更多戛納獲獎作品正在逐步更新中，敬請關注「全球獎庫」。
【Entertainment 娛樂】
Entertainment 娛樂
Entertainment Lions For Gaming 游戲娛樂
CLASH FROM THE PAST
Brand：CLASH OF CLANS
Agency：WIEDEN+KENNEDY, PORTLAND
《Clash of Clans》是世界上最受歡迎的手機游戲之一，每天有3億活躍玩家。游戲成立10周年之際，制作了一個20分鐘的虛構紀錄片和3個特定時代的游戲：80年代的街機游戲、90年代的賽車游戲和00年代的RPG游戲，通過慶祝虛假的40周年，吸引粉絲參與其中，尋找這些虛假的歷史是否真實存在。回憶經典，以及有趣又引人思考的互動方式，讓這款游戲在用戶心中更具歷史感和記憶感。
Entertainment Lions For Music 音樂娛樂
BEAUTIFUL LIFE
Brand：MICHAEL KIWANUKA
Agency：SMUGGLER, LONDON
這是一個警世故事，講述了槍支的易獲取，以及大家對槍支的迷戀。青少年喜歡用父母的轉輪手銃玩俄羅斯輪盤賭。當每個玩家把槍舉到太陽穴時，曾經的生活在他們眼前閃現。他們如此接近自己的死亡，從記憶里閃現那些美好的回憶，同時應對死亡帶來的恐懼。盡管很害怕，但由于壓力，他們還是扣動了扳機。由此強調片子的主題：生活是美麗而寶貴的，青少年的從眾和自我表現主義可能是致命的，過度自信和魯莽會害了自己。
THE GREATEST
Brand：APPLE
Agency：APPLE, CUPERTINO
國際殘疾人日來臨之際，蘋果Apple發布了這支名為《The Greatest（我是最偉大的）》的短片，片中展示了蘋果產品的各種輔助功能，包括放大器、門檢測、聲音識別、語音控制、旁白和朗讀屏幕等，幫助有障礙人群在實際生活中通過蘋果實現“無障礙”的需求。
背景音樂《The Greatest》使用了傳奇人物穆罕默德·阿里的演講詞，充滿了正向能量，既展現了有障礙人士們的自信風采，亦是蘋果本身的代言詞，“I shook the world”，“The greatest”，一語雙關。
Entertainment Lions For Sport 體育娛樂
DREAMCASTER
Brand：AB INBEV – MICHELOB ULTRA
Agency：FCB NEW YORK
卡梅隆·布萊克生來就完全失明，但這并沒有阻止他實現成為一名體育播音員的理想。Michelob ULTRA幫助他實現了夢想。他們開發了一種開創性的多感官技術，讓卡梅隆能夠全面體驗和播報一場比賽。首先，使用人工智能驅動的盲文，將籃球相關數據傳到卡梅隆的指尖。然后，使用空間音效將卡梅隆置于球場中央，讓他充分把握比賽的每一秒移動、戰術和速度。最后，添加觸覺反饋，讓他真正感受到每個時刻的回響。利用數據和人工智能，他能理解和感受體育比賽的每個精彩時刻和球員們的動作，并通過電視直播向數百萬觀眾解說了一場比賽。
【Engagement 互動】
Creative B2B B2B創意
EART4
Brand：B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT
Agency：ALMAPBBDO, SAO PAULO
這是史上最緊急的IPO（首次公開募股）。聯合國的《全球契約》和B3證券交易所劫持了商界，把地球變成了一家公司，并啟動了IPO，結果非常糟糕。EART4擁有上市公司所擁有的一切，從機構網站到年度報告，每一條信息都基于科學數據。為了讓商界領袖明白投資地球是多么緊迫，所有關于地球的科學數據都被轉化為商業術語，而地球正處于破產的邊緣。通過多渠道的緊急呼吁，商界領袖參與了對EART4的投資。
Creative Data 創意數據
THE ARTOIS PROBABILITY
Brand：ANHEUSER-BUSCH INBEV, STELLA ARTOIS
Agency：GUT, BUENOS AIRES
Stella Artois是人類歷史上最古老的啤酒品牌之一，可以追溯到1366年。而幾個世紀以來，許多畫作都以啤酒作為主題。考慮到這一點，Artois通過探索它在這些繪畫中的存在概率，激發了用戶的好奇心。此次活動通過將藝術史數據與品牌歷史數據交叉，計算了歷史繪畫中出現的啤酒實際上是Stella Artois的可能性，并為每幅畫給出準確的百分比。可能性測算是根據容器類型、啤酒的色調、該地區的潛在競爭對手、生產年份、地理位置和原始啤酒廠分布之間的交叉點等變量計算出來的。對藝術和啤酒愛好者來說，通過掃描繪畫中的啤酒，進一步了解Stella Artois的品牌歷史，探索Artois在繪畫中的存在概率，這為他們提供了融合藝術、歷史和技術的沉浸式體驗。
Direct 直銷
RUNNER 321
Brand：ADIDAS
Agency：FCB TORONTO
在世界唐氏綜合癥日這天，阿迪達斯贊助了第一位患有唐氏綜合癥的鐵人三項運動員克里斯·尼基奇 (Chris Nikic) ，并發布”RUNNER 321“活動，該活動在波士頓馬拉松比賽中為克里斯保留了代表唐氏綜合癥患者的21三體癥的數字——321號。
阿迪達斯希望321號能變成像球衣號碼一樣的標志性數字，出現在每一個馬拉松比賽中，用這樣的方式激勵著同樣患有神經發育異常的運動員們。
Media 媒體
#TURNYOURBACK
Brand：DOVE
Agency：OGILVY, LONDON
一款名為Bold Glamour的濾鏡在TikTok風靡一時，它可以智能識別人臉，通過設定的參數把使用者變成最美的樣子。而這樣”只按照一種美麗標準塑造每個人形象“的做法與多芬一直以來的觀念不符，為此多芬發布了名為“Turnyourback”的開創性活動，邀請世界各地的女性通過不露面的形式來對抗濾鏡。
活動過程中展示了人們使用Bold Glamour濾鏡產生的焦慮，通過他們的故事，揭示了長期使用“Bold Glamour”存在的潛在危害，并鼓勵年輕人不需要過度依賴”完美濾鏡“，要對自己外表感到自信和舒適。
PR 公關
SELF LOVE BOUQUET
Brand：DOORDASH
Agency：GUT, LOS ANGELES
美國外賣公司DOORDASH在情人節這天設計了一束可以送給自己的特別花束，這個特別花束其實是由11朵新鮮的紅玫瑰和一個The Rose女性性玩具組成的。雖然女性的自我愉悅仍然是主流對話中的禁忌，但DOORDASH認為女性的自我愉悅并不羞恥，希望通過鼓勵顧客在這天對自己表達愛，讓單身女性也能夠像情侶一樣享受情人節。
Social & Influencer 社交與影響力人物
FLIPVERTISING
Brand：SAMSUNG
Agency：CHEP NETWORK, SYDNEY
為了在澳大利亞推出新款三星Galaxy Z Flip4手機，三星發起了一場數字營銷活動，讓澳大利亞人在谷歌上隨機搜索關于手機功能的三個關鍵詞來解鎖廣告，每部廣告乍一看都是有趣的產品演示，但也包含下一個視頻的線索，第一個連續十天每天跟蹤線索、觀看全部三個視頻，并獲得隱藏廣告的人將贏得 Galaxy Flip4。
三星用了一種巧妙的方法來讓受眾自主的在谷歌上搜索該設備，通過解鎖關鍵詞來獲得新手機的功能特性，讓更多人真正了解Galaxy Z Flip4，而不僅僅是在廣告中宣傳。
【Good 公益】
Glass: The Lion For Change 玻璃：變革獎
KNOCK KNOCK
Brand：KOREAN NATIONAL POLICE AGENCY
Agency：CHEIL WORLDWIDE, SEOUL
過去8年，韓國家庭暴力增加了718%。但只有 2% 的人向警方報案。這懸殊報案比例的背后，是由于受害者和施暴者共處一室，導致受害者不敢報警。
為讓處于危險中的受害者無需多言就能得到幫助，韓國最大廣告傳播集團（Cheil Worldwide）推出了一個解決方案。當受害者撥打報警電話，按任意號碼兩次后，警方就會向其發送一個偽裝成谷歌聊天頁面的鏈接，既可以讓受害者不被察覺的與警方聯系，還可以監控到呼叫者的攝像頭并追蹤具體位置，以便采取行動。
這套新型的報警方式不僅能幫助到家暴群體，也能幫助到不方便打報警電話的聾人群體。現在，“Knock Knock”也正式成為韓國的官方緊急呼叫方式。
Grand Prix For Good 全場慈善大獎
ANNE DE GAULLE
Brand：FONDATION ANNE DE GAULLE
Agency：HAVAS PARIS
安妮·戴高樂基金會是由前法國總統戴高樂為紀念患有唐氏綜合癥的女兒安妮創辦的，該基金會一直致力于讓社會對殘障人士更加包容。
法國已有1200 萬人被正式宣布為殘疾人，然而，這個問題得到的媒體報道卻很少。安妮·戴高樂基金會為了讓精神障礙的問題得到重視，在國際殘疾人日與戴高樂機場合作，將以法國總統戴高樂名字命名的機場——戴高樂機場更名為安妮·戴高樂機場，為期一周。
在航站樓外面也被貼上了巨大的安妮·戴高樂 (Anne De Gaulle) 的字樣，行李標簽、手推車、登機牌、每個屏幕，甚至道路標牌上都印有安妮的名字。基金會希望通過此舉，讓大家重視起殘障人群，鼓勵并包容他們。
Sustainable Development Goals 可持續發展目標
WHERE TO SETTLE
Brand：MASTERCARD
Agency：MCCANN POLAND, WARSAW
在烏克蘭戰爭爆發后，近1000萬難民越過了波蘭邊境，許多烏克蘭人在波蘭的主要城市尋找住所，導致這些中心城市人滿為患，租金上漲、就業競爭加劇。為了應對越來越多的難民流，萬事達卡基于用戶匿名數據和波蘭中央統計局的現有數據，建立了 "何處安家 "的數字平臺。在平臺上，用戶只需要填寫一個簡單的匿名表格，平臺就能根據需求為每個難民提供個性化信息，幫助他們了解全國各地的平均生活成本、工資、住房情況，尋找合適的工作機會。
【Health 健康】
Health & Wellness 健康與保健
THE LAST PERFORMANCE
Brand：PARTNERS LIFE
Agency：SPECIAL, AUCKLAND
說到人壽保險，新西蘭是世界上保險最不足的國家之一，只有29%的新西蘭人買了保險。
人壽保險公司Partners Life想挑戰這個現狀，他們與新西蘭最受歡迎的謀殺懸疑電視劇合作，讓劇中被謀殺的人物為產品代言，展示擁有人壽保險的重要性。同樣的演員，同樣的導演，同樣的布景，做了整整一個季度。在每一集的結尾，這些被謀殺的人物死而復生，進行 "最后的表演"，他們對意外死亡的結果進行了事后分析，和人們分享了沒有人壽保險的遺憾。每一集都反映了人物的生活，也時刻提醒著新西蘭人：生活是沒有劇本的，所以最好是 "提前計劃，正確對待生活"。
Lions Health Grand Prix for Good 健康類公益
WORKING WITH CANCER
Brand：MEMORIAL SLOAN KETTERING CANCER CENTER (MSK)
Agency：LA FOUNDATION PUBLICIS, CHICAGO
2022年，陽獅集團的CEO公開了罹患癌癥的病情，也讓職場中的癌癥羞恥問題擺到了人們面前。
據調查，50%被診斷出患有癌癥的人不敢告訴他們的雇主。為此，陽獅集團聯合斯隆凱特靈癌癥中心，發起了消除職場癌癥歧視的運動，希望全球商業界加入聯盟，推動建立一個癌癥患者友好型的工作場所。包括Adobe、微軟、谷歌、迪士尼、麥當勞、聯合利華在內的390家公司都加入到這個運動中，共同呼吁“working with cancer”，并承諾給癌癥患者提供至少一年的工作保障。
Pharma 制藥
SCROLLING THERAPY
Brand：EUROFARMA
Agency：DENTSU CREATIVE, BUENOS AIRES
帕金森病人在早期會出現面部僵硬的癥狀，每天進行45分鐘的面部鍛煉可以延緩病情發展，然而只有3%的患者能夠堅持治療。
為了幫助帕金森病人，歐洲農業機械協會創造了一個名為“滾動治療”的App，通過將治療時間轉化為滾動瀏覽信息的時間來改善患者的病情。這款軟件使用了谷歌的TensorFlow人工智能平臺，與設備攝像頭相連，患者僅僅使用面部識別就可以實現信息的瀏覽，比如點贊喜歡就微笑，向下滾動就做出驚訝的表情，向上滾動就做出厭惡的表情等等，極大提高了患者治療的積極性。
【Strategy 策略】
Creative Effectiveness 創意效果
SHAH RUKH KHAN-MY-AD
Brand：MONDELEZ
Agency：OGILVY, MUMBAI
疫情對印度的小型企業產生了嚴重的影響，因此吉百利發起了“Not Just A Cadbury Ad”活動施以援手。吉百利通過人工智能技術捕捉沙魯克·汗的面孔和聲音，創建了他的數字化身，為全國2000多家雜貨店、零售店、消費電子店、家居裝飾店、服裝店、家具店和珠寶店進行個性化代言。由于不可能完全覆蓋全國所有的商店，吉百利還創建了一個微型網站，允許小企業主生成他們自己的廣告版本，沙魯克·汗將 "親自"在廣告中為業主進行宣傳。
Creative Strategy 創意策略
RENAULT - PLUG-INN
Brand：RENAULT
Agency：PUBLICIS CONSEIL, PARIS
到2022年，法國有100萬輛電動汽車，但只有8萬個充電站可用。沒有足夠的充電站對于需要長距離駕駛的車主來說是個亟待解決的問題。
雷諾創造了一款Plug Inn軟件，讓電動汽車司機與擁有家庭充電器的人建立聯系。一方面，電動汽車司機可以隨時找到充電站，特別是在沒有公共充電站的偏遠的地區。另一方面，這款軟件也為擁有家用充電器的人創造了一個商業機會，他們可以把電變成錢，開啟一個全新的商業模式。
【Titanium 鈦獅】
THE FIRST DIGITAL NATION
Brand：THE GOVERNMENT OF TUVALU
Agency：THE MONKEYS, PART OF ACCENTURE SONG, Sydney
全球氣候變暖、海平面升高，這個面積僅有26平方公里的太平洋島國——圖瓦盧正在沉入大海。如果不采取措施，預計到本世紀末整個國家都將被淹沒，圖瓦盧也將因沒有土地失去作為一個國家的權利。
面對日益嚴重的困境，圖瓦盧決定將自己打造成世界上第一個數字國家，逐步將政府服務、文化和歷史遷移到云端，在虛擬領域保護其土地、海洋和文化。該項目的初始階段需要創建 Teafualiku 島（圖瓦盧最小的島嶼）的數字復制品或“雙胞胎”，項目進展的定期更新將在Tuvalu.tv上展示，讓世界各地的觀眾見證圖瓦盧向數字先鋒國家的蛻變。
了解更多戛納獲獎作品：www.canneslions.com
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