提起方太， 大家應(yīng)該都不陌生，它不僅是一家高端廚電品牌，還是文案高手。
從《油煙情書》到從《媽媽的時(shí)間機(jī)器》再到《人間百太》，方太在社交平臺(tái)的廣告文案一直很出彩，歐陽(yáng)精選了方太近一年的優(yōu)秀文案進(jìn)行分享，一起來學(xué)習(xí)廚電品類品牌的寫文案技巧。
媽媽的時(shí)間機(jī)器系列
熟悉方太廣告的朋友，對(duì)《媽媽的時(shí)間機(jī)器》這 IP一定不陌生，從第一季「媽媽的時(shí)間機(jī)器」開始，方太就在收集媽媽們的夢(mèng)想，并記錄下她們的故事，譬如，幫助陳媽媽完成鼓手夢(mèng)想、幫助宋媽媽設(shè)計(jì)了一套方太夢(mèng)想宋字體。
媽媽的時(shí)間機(jī)器系列最新文案，從生活的幕后，到時(shí)代的臺(tái)前，方太水槽洗碗機(jī)新5系閃耀上市，顛覆傳統(tǒng)水洗技術(shù)，發(fā)明高能氣泡洗，致敬媽媽的時(shí)間創(chuàng)造力。
01
與其擔(dān)心融化在手
不如讓星空融化入眸
02
踏上時(shí)間的捷徑
奔向自己的城堡
03
把一個(gè)人的家務(wù)
變成一家人的游戲
04
屋里干凈得泛著光
心里也跟著放了晴
05
時(shí)光松松軟軟
生活自然可可愛愛
06
用時(shí)光的甘甜
澆灌心里的花園
07
有了新「玩伴」
就不用媽媽時(shí)時(shí)陪伴
08
圍著孩子兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
不如一起滿世界轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
探索愛與科技，致敬時(shí)間創(chuàng)造力，她們成為媽媽，也成為自己。方太根據(jù)不同職業(yè)的媽媽，寫下了這組文案，鼓勵(lì)媽媽做做精彩的自己。
09
放下碗碟的糾纏
活出干凈利落的漂亮
——百萬粉絲律師徐靈菱
10
每段充滿創(chuàng)造的日常，
都值得被嘉獎(jiǎng)
————百萬粉絲設(shè)計(jì)師的歡
11
解放洗碗的雙手
更能步履向前
——百萬粉絲大學(xué)老師桉氏夫婦
12
讓我成為我生活的分秒都值得
——二胎辣媽Nininiya
13
執(zhí)掌時(shí)光
創(chuàng)造生活無盡向往
——?jiǎng)?chuàng)業(yè)辣媽團(tuán)圓媽媽
14
創(chuàng)造時(shí)光自由
方能感受自我
——時(shí)尚博主安吉林
水槽洗碗機(jī)新5系列
以方太水槽洗碗機(jī)的口吻，運(yùn)用擬人化的形式和觀眾對(duì)話。
15
你想讓生活凈善凈美
我有高能氣泡洗3.0一鍵致敬
16
你想存取碗碟舒適不彎腰
我有貼心人體工學(xué)設(shè)計(jì)
17
你想守護(hù)全家人
每一餐入口健康
我能去果蔬農(nóng)殘高達(dá)92%
18
你想寵愛雙手享受時(shí)光
我集成「洗消烘除存」一體
一步到位 更舒暢
讓廚房變秀場(chǎng)
春生百味系列文案
在春日時(shí)節(jié)，方太攜央視新聞，邀觀眾共享春生百味。
19
綻放的聲音 很甜
在一日間就會(huì)響徹遍野
一次又一次
像春天復(fù)蘇一樣
喚醒內(nèi)在的自己
20
水汽漂浮空中
翻山越嶺 穿過歲月
帶著上一個(gè)春天沒有的味道
隨風(fēng)而來 留在人間
21
把春天
收進(jìn)眼里
即使全部顏色
尚未顯現(xiàn)
也能隱隱預(yù)約品嘗出
完整的春天
22
海膽之醇
看你如何再添春顏
23
酥脆之甜
看你如何花樣百搭
24
懂你的花樣
更讓你每一次花的心思
都有模有樣
25
雕塑生活的形態(tài)
從精準(zhǔn)控制每一刻
就已經(jīng)開始
26
隨心意而動(dòng)
料理的每一步
都和你默契同步
27
閱遍世間
靈感依舊綿延不盡
源起春分之日
白晝長(zhǎng) 萬物生
生出靈感生出百般滋味
春日詩(shī)宴系列
誰乘著春風(fēng)，為詩(shī)篇做宴，煙火新章里，尋科技春天。
28
《春水》
春水如初 萬物皆凈澈
29
《春色》
靈犀玥色 輝映世象春色
30
《春味》
去繁冗雜 澄澈鮮活春味
31
《春風(fēng)》
扶搖直上 煙火乘著春風(fēng)
32
我曾無數(shù)次驚艷于它的靈動(dòng)
如春光照明鏡
一尺方圓 靈犀萬千
但見賞心悅事
春色滿人間
謎底：燃?xì)庠?/p>
33
是誰 存一池春水凈澈
融化冰雪 洗凈塵埃
在水中綻放生命的煙火
晴空尚添光彩
白晝亦被點(diǎn)亮
謎底：洗碗機(jī)
34
是誰 借一縷春風(fēng)和煦
一路化塵成風(fēng)
如紙鳶扶搖直上
最后奔向大地
成為風(fēng)的一部分
只為人間留下清甜的呼吸
謎底：油煙機(jī)
35
是誰蓄一曲 春雨溫柔
滋養(yǎng)萬物 孕育能量匯成清泉淅瀝
還人間一絲甘飴 一味回甜
謎底：凈水機(jī)
36
游歷四方 見過許多不同的春天
一棵樹催綠另一棵樹
一片海奔赴另一片海
一枝新芽望向另一場(chǎng)花紅
紙鳶扶搖而上
像大風(fēng) 也撲不滅的云朵
那是春天 躲進(jìn)人間
寫下最后的詩(shī)意與煙火
37
面朝大海
春暖花開
在人間寂靜處
尋回久違的詩(shī)意
詩(shī)與春 相見歡
微風(fēng)浮影 淺嘗春味
此刻 忘記一切
又與一切同在有詩(shī)的生活才是生活
廚電煥新季
38
廚房也是秀場(chǎng)
生活還是要掌勺在自己手里
上班用腦袋
下廚憑心情
39
從功能到審美經(jīng)得起挑剔
才配得上生活
如果品味是百里挑一
我的廚房當(dāng)之無愧
玥影套系Pro系列
方太邀請(qǐng)品牌代言人陳坤，講述品牌的匠心精神，如何用科技重新定義中國(guó)廚房。
40
在我們這里沒有所謂的烹飪刺客
只有不夠優(yōu)秀的廚房幫手
用大師級(jí)烹飪
做你身邊的星級(jí)副廚
41
理想的家
是每位家庭成員的凈土
愛與細(xì)節(jié)里傳遞
健康從一杯水開啟
42
一方講究的廚房
該是關(guān)懷備至的她
能為你節(jié)省時(shí)間
也能替你探索更多未知空間
43
當(dāng)黑白兩色淪為平常
我們尋找新的色彩
重新定義中國(guó)廚房
山水之美疊映成灰
44
為卓越更近一步
我們鉆研退的藝術(shù)
讓冰箱隱入櫥柜
以科技煥新審美
45
盛宴之后
該去回味 而非受累
把悠然留給自己把勞作留給我們
發(fā)布會(huì)文案
方太發(fā)布玥影套系Pro，講述從第一臺(tái)深型吸油煙機(jī)到方太，方太，用26年走進(jìn)千家萬戶的故事。
46
被歷史銘記的方法是創(chuàng)造歷史
47
世界驚嘆奇跡
我們用奇跡驚嘆世界
48
每一次經(jīng)典的迭代
都是時(shí)代的經(jīng)典
49
整體實(shí)力
決定整體高度
50
跨越巔峰馳騁未至之境
51
成套化的引領(lǐng)者
給未知以位置
52
浪漫的情懷
其實(shí)就是文化自信
最好的一個(gè)表現(xiàn)
53
冰箱才是生活的
幸福源泉和底氣
54
高而不端
幸福有愛
55
為科技的演進(jìn)留出空間
為新品的誕生留出位置
56
萬山磅礴
我們
只做主峰
57
這個(gè)世界有太多已知的標(biāo)準(zhǔn)
而世界卻是由那些
不盲從標(biāo)準(zhǔn)的人所推動(dòng)著
58
月光與海水間
你是絕美的第三色
59
浩瀚的文明太廣 太長(zhǎng)
但今夜
我不關(guān)心人類
只在乎吃
60
萬山磅礴
我們看的是主峰
方太的文案，不斷建立起生活與食物，食物與廚房，廚房與生活之間那些美好的聯(lián)系，而這些，都源自方太對(duì)生活深刻的洞察，和對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)的高度提煉。
在方太的文案中，不僅是寫產(chǎn)品，更是在闡述高端廚電帶來的品質(zhì)生活，傳遞“幸福廚房”理念，呼應(yīng)方太“因愛偉大”的品牌主張。它將品牌上升到了關(guān)愛家人的維度，因?yàn)轶w諒媽媽的辛苦，所以想給媽媽更好的品質(zhì)生活。
正是在這個(gè)溫情的主張下，方太的廣告和文案才更有煙火氣和人情味，從而更加打動(dòng)消費(fèi)者。
看完了方太的文案，你有所啟發(fā)嗎？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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